2022年行业分析化妆品行业调查：护肤世界四大帝国

化妆品行业调查：护肤世界四大帝国重品质的男人总是不落潮流，从男士护肤品诞生的那天起，重品质的男人就毫不迟疑地选择专用，由于专用意味着专业。男女肤质的天生差异，打算了男人必定要有几款依据自己肤质量身定制的护肤品。而慢慢兴盛的男士护肤品德业，也凸显出四大豪门势力。它们的每一款产品，都引领着男士护肤的潮流与时尚。

豪门势力一：欧莱雅集团

作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅已经成为一个超大规模的化妆品帝国，王者霸气尽显无遗。如今，欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有300多家分公司及100多家代理商，年销售额高达120多亿美元，产品包括护肤、护发、彩妆、香水、卫浴及皮肤科专业药品等。欧莱雅旗下各档化妆品都分工明确，适应各种人群，因此欧莱雅的产品无处不在。欧莱雅公司的胜利秘诀在于对科研的极端重视。每年它都将其年销售额3%的巨额用于科研与开发，这使得欧莱雅的产品永久都蕴涵着最新的护肤科技。

欧莱雅的女性系列产品已经深得世界各地女性的宠爱。而面对日益浩大的男士护肤产品市场，欧莱雅志向远大，去年它在中国推出了第一个男士系列产品，并聘请了吴彦祖作为代言人，快速在中国掀起了一股男士护肤美容热潮。

欧莱雅这一系列针对男性皮肤设计的产品，运用了最新研发的高科技手段，能解决疲惫、压力、睡眠不足、环境污染给都市男性肌肤带来的诸多问题。抗疲乏的产品男士劲能醒肤露特别适合工作疲乏需要焕发光荣的胜利男士；欧莱雅男士劲能眼部凝露则能减轻黑眼圈、改善眼袋、恢复双眼神采、明显缓解压力和疲惫痕迹，就算前一天熬夜工作或看球，也不用担忧其次天会顶着“熊猫眼”去见老板。欧莱雅这一系列的男士产品已经在欧洲获得了极好的口碑，在中国推出后，也是好评如潮。

豪门势力二：雅诗兰黛公司

雅诗兰黛公司是全球知名的高档化妆品集团，并自称为“全球高档化妆品的领导者”。雅诗兰黛公司成立于1946年。进展至今，公司已成为一个拥有65亿美元市值的上市公司，产品销售遍及全球130个国家及地区。雅诗兰黛公司也特别重视对新技术的开发。现在，雅诗兰黛在全球9个试验室中聘用了超过400名科研人员进行研发。旗下现有包括雅诗兰黛、倩碧、LAMER、M.A.C、BOBBIBROWN等8个品牌，倩碧在中国推出的倩碧男士护肤三步骤，洁面皂+紧肤水+润肤露的协作，令男士肌肤达到水油平衡的良好状态。

豪门势力三：LVMH集团

LVMH集团并不是只做化妆品的专业集团，它是全球第一大浪费品集团，拥有皮革、时装、珠宝、手表、酒类和化妆品等多个品种，它拥有的品牌已经超过50个，其中包括大名鼎鼎的陆易威登、迪奥、芬迪等等。LVMH的化妆品种类也颇为可观，护肤品牌有娇兰、迪奥、娇韵诗，香水品牌有KENZO和CK等等。迪奥刚刚在中国推出了全新的桀骜男士护肤系列，这款护肤系列是与哈佛医学院联手打造的。

豪门势力四：资生堂公司

资生堂是这些豪门势力中最年久的一个，已有百年历史。它创办于1872年，最初是设在日本东京最繁华的商业中心的一家西式药房。目前，它已经成为日本排名第一的化妆品品牌。与一般化妆品公司不同，资生堂对其公司品牌的管理实行品牌分生策略，每一品牌都设立独立子公司，每个子公司针对目标顾客制定销售方针。JS(俊士)就是依据这一策略而诞生的男士护肤品牌，它是特地针对中国胜利男士而推出的高品质、高品位产品。共分为护肤品、整发产品、香氛等几大类别，目的是为了“把每一位男性塑造成俊士”。

品质护肤七步骤

七重步骤之清洁

男性面部的汗腺比女性发达，PH值也比女性低。气温每上升1摄氏度，男性肌肤的出油量就会增加5%-10%。由于PH值的差异，一般洁面产品的清洁力对于男人的肌肤来说其实不够，所以，在洁面这件事上坚决不能省，预备一瓶专用的洁面产品特别必要。

●SHISEIDO资生堂

男士深层清洁洗面膏210元

即使硬水也能打出丰富、细腻的泡沫，能够彻底去除皮肤的粗涩、毛孔的黑头和污垢，抗干燥配方为接下来的剃须步骤做好充分预备。

●L’oreal欧莱雅

男士清爽洁面啫喱39元

中性PH值配方专为男人肌肤设计，深层清洁并唤醒皮肤，润泽不紧绷。浓郁的情人草香在使用后留下的淡雅味道，给她亲切迷人的感觉。

●BIOTHERMHOMME碧欧泉

男士抗痘平衡洁面泡235元

特殊清爽，无油质地，通过深层清洁毛孔达到抗痘的目的。贴心的按压式喷嘴设计取用特别便利。

七重步骤之眼霜

信任当下用眼霜的男士还是少数。眼霜一般都比较轻薄，没有浓郁的香味，甚至无味。不会让他感觉到任何负担。

●KOSE高丝

精米水凝保湿眼霜320元

特殊贴合东方人的肤质。沁人心脾的米香，让男人涂抹在眼周，也不会感觉有负担。

●HR赫莲娜

维生素C精华眼霜580元

这款眼霜能为眼周肌肤补充维他命C，激活眼周肌肤微循环，可以让男人尽快告辞“熊猫眼”。

七重步骤之润肤

男人在护肤上总是追求简洁，润肤品作为护肤的其次步骤，不仅要包含清爽、滋润、锁水的功效，乳液的香味将会长久地停留在脸上。男士专用的乳液都是依据男士偏爱的木香、烟草香等芳香而设计。

乳液VS乳霜

其实二者都是乳化制品，只是乳液的“水”性成分占60%，乳霜则是“油”性占60%。所以前者比较适合混合型皮肤，后者锁水力量更强，较适合中干性皮肤。夏季相宜选择乳液，冬季则相宜选择乳霜。

●JS俊士

保湿乳液100元

淡淡的花木香型非常贴合优雅的男人，很好地改善洁面、剃须后肌肤的干燥状态。

●DIORHOMME迪奥

男士舒缓保湿乳液520元

两大专利活性成分β-ECDYSONE与VITAMINEPHOSPHATE给予产品超凡的抗老化力气和活肤效果。贴合肌肤的创新质地和自然清爽的气息更迎合时尚男士的细节品位。

●BIOTHERMHOMME碧欧泉

男士橄榄青春乳液490元

调理倦容的人气乳液，修护作用比较突出。适合常常熬夜、作息时间不规律的男人。

●SHISEIDO资生堂

男士去油光清爽露280元

收缩毛孔的同时，有效抑制皮脂分泌。抹上它还能实现哑光肤色，这一点深得男人们的欢心。

●Clinique倩碧

男士控油保湿露400元

关心掌握油脂分泌和面部油光，供应肌肤必需的保湿和滋润。其他奇异的效果还包括保持毛孔清洁，令毛孔外观即刻缩小并保持紧致。

七重步骤之去角质

男性肌肤的皮脂腺很发达，过多的皮脂简单加速角蛋白的生成，油脂代谢不畅，极易诱发痤疮。每周至少进行1-2次去除角质。在产品的选择上，其实去角质产品的原理都一样，都是将多余的老废角质剥落。

●FANCL无添加

柔滑亮肤软膜150元

FANCL的产品一直无香料，很适合对香味敏感的男人使用。敷面15分钟后，随即用清水洁面，角质轻松带走。

●YSL圣罗兰

无颗粒去角质凝胶410元

无须按摩的超省事去角质产品，接触肌肤的时候会转换为清爽的溶油，溶解毛孔中的杂质；与水接触后，溶油又会形成质地轻快的乳液。用水一冲即可完成，超级省事。

七重步骤之爽肤水

干燥寒冷的冬季，有一瓶爽肤水就显得非常重要。

●illume伊奈美

莹活水源美肌液300元

这款在美容论坛上炒得火热的补水产品，主要是由于它是一款会“变身”的保湿液。刚刚挤出的时候是白色的乳液，可是当你用手指轻轻揉开后，就变成了透亮     的水珠。

●DHC

晒后修护化妆水140元

千万不要被“化妆水”三个字吓到，这是一款不含色素、香料，无添加成分的收敛水。可快速冷却由于日晒而灼热的肌肤，男女可以共用。

●LAROCHE-POSAY理肤泉

痘痘清爽肤水148元

来自药妆店的明星产品，控油、紧致毛孔的同时赐予皮肤充分水分。即使是间或冒颗痘痘，也能有效预防。

七重步骤之面膜

鉴于男性较厚的角质和旺盛的皮脂代谢，应每周至少使用一次深层清洁面膜，清除毛孔内的毒素，抑制微生物滋生。男人在护肤上喜爱图简洁，往往不分伯仲就拿来一次性的“片式面膜”。面膜的选择要依据肌肤状况而定，假如需要深层清洁，推举尝试“水洗式清洁面膜”。无论是死海泥还是火山泥，它们都能有效软化毛孔中的脏东西，在深层清洁上有更加明显的效果。而“片式面膜”更偏重于美白或滋养功效。

●Borghese贝佳斯

矿物养分美肤泥浆520元

这瓶来自温泉的矿物火山泥可是贝佳斯的明星产品。在清除角化细胞、畅通毛孔、排解皮肤内毒素的功效不必赘述。

●OLAY玉兰油

透白冰肌矿物泥面膜110元

来自美国的黄石火山泥，每周只需使用1-2次，能去除毛孔内促进氧化的毒素，吸附毛囊中过剩的皮脂，至少涂到硬币厚度才会有效。

七重步骤之精华素

男女年轻的速度大不同。女人的皱纹是岁月渐渐爬上脸，男人的皱纹虽然来得晚，一旦消失