驰众主副微博营运规划策略

会计学1驰众主副微博营运规划策略驰众官方主微博命名车先生Mr.Car整体定位打造成为风靡网络的汽车类资讯媒体在线平台内容属性引发关注，传播性强，高效、趣味、创意型的汽车类栏目目标群体18-35岁，追求潮流个性的有车年轻一族第1页/共27页Mr.Car微博营销模式创意策划专业运营口碑推广二次传播关注互动刺激行动第2页/共27页创意策划活动营销内容营销事件炒作Step1：创意策划——吸引更多的粉丝关注、转发第3页/共27页大型互动活动举办促销活动，礼品吸引粉丝及时、实时地和参与的粉丝交流有其他的活动，注重分享活动营销第4页/共27页活动营销推广示例主题活动-车贴创意设计大赛Mr.CarＶ#创意车贴大赛，智取mini一年使用权#灵感激发生活无限可能！你创意，我买单！从现在起①关注@Mr.Car新浪微博；②上传你设计最牛B的创意车贴，并@Mr.Car。参赛作品入围10佳，即刻获得专属车贴款mini一年使用权！投稿截止时间2012.11.1，大奖公布时间2012.11.15。③转发此条微博并@5个好友也有机会获得精美礼品一份。够创意，你就show出来！（与mini强强联手，提升品牌附加值与知名度）第5页/共27页创意idea、创意产品…品牌舆论的收集和二次转发永不过时的美女话题关注社会热点及公益话题内容营销第6页/共27页内容营销推广示例内容营销-创建创意汽车体流行语Mr.CarＶ#名嘴车先生#身为有智慧汽车我感觉很无奈！！@车罗万象：法拉利911吐槽说：“我的车主真SB，每次刹车门与油门不分，把我的头都撞晕了。。。。Mr.CarＶ#名嘴车先生#亚历山大！！@车罗万象：

根据大众明锐爆料：“我的主淫真色色，每次都开着我去泡各种的妞....但那些妞通常看到我就跑了~~主淫表示很伤心！注：@车罗万象车罗万象是以下提及设立的微博子账号。第7页/共27页品牌事件炒作，微博上进行创意事件，传播速度更快行业事件，提升品牌形象事件炒作第8页/共27页事件炒作推广示例炒作事件-变形金刚4上映Mr.CarＶ#Mr.Car，助阵你的金刚梦#号外号外，变形金刚4影片即将上映，各大影院表示首映场的影票均已售罄。这让身为金刚迷的我们情何以堪！！相信我们，一切皆有可能。即刻起①关注@

Mr.Car

Ｖ，②上传我与大黄蜂的最酷合影照片并@

Mr.Car

Ｖ，就有机会获得车先生送出的变形金刚4的电影票，每日4张，所到城市都有机会！变形金刚粉们，爱她就请她一起看变形金刚！哈~活动时间：2012.08.01-2012.09.01第9页/共27页——和粉丝及时地沟通、交流、互动主动传播及时性互动性趣味性积极性Step2：专业运营第10页/共27页专人/团队维护注重在评论和转发中与网友互动人性化语言关注粉丝团动态去话题里搜索评论你的粉丝并回应注重趣味性专业运营概述第11页/共27页新浪合作草根名博转发时尚名博推荐意见领袖粉丝团——极速传播，增加曝光度和知名度Step3：口碑推广第12页/共27页新浪合作方式类别资源回报营销价值项目报价微博运营企业微博加V打造与用户沟通的专属阵地，凸显尊贵身份，获得更多信任。免费申请新浪企业认证推广支持新浪首页顶部通栏增加曝光度，获取品牌形象推广。40/CPM新浪厦门首页文字链推广强势推广，最大化传播。新闻首页要闻区文字链01/02（套红）￥1800元/天/条新浪官方微博及联盟微博定向放大微博转发，最大化传播，利用新浪品牌影响力为客户品牌助力新浪大帐号、新浪微博红人转发一次500元“一键关注”

、新浪厦门“首页热门微博”推荐新浪厦门首页及相关频道下方植入微博一键关注，定向网罗高质粉丝。首页设置热门微博推送位，强化品牌及微博影响力。10/CPM新浪微博徽章展示建立Mr.Car专属徽章刺激用户参与微博互动，从而增加用户活跃度和推广品牌的目的。一年有300万的合作量才能做微博专属徽章第13页/共27页草根名博转发将品牌进行广泛推广，波及广大民众群体时尚名博推荐塑造品牌形象，吸引个性时尚的粉丝群体意见领袖强化品牌口碑，通过意见领袖的号召力与影响力指引粉丝进行对Mr.Car品牌的关注微博易合作方式第14页/共27页全球奇闻趣事慧粉丝数：397，8516人将Mr.Car个性创意类等内容编辑投放至生活创意智慧类频道，可以很大程度上吸引相关用户关注资讯。每日潮人潮事粉丝数：110，9684人好东东一起分享粉丝数：147，5063人经典语录粉丝数：301，147人微语星缘粉丝数：356，400人将驰众Mr.Car的车饰信息结合时尚潮流的资讯，投放至有关“时尚”的频道，用户可以获得最优质的时尚信息。通过文案的编辑，将驰众Mr.Car进行拟人化。通过发布经典犀利或搞笑漫画语录可以吸引受众对驰众Mr.Car的关注。全球潮爆粉丝数：138,2100人ChiZhong驰众微博易推广报价转发报价:738.64元/条直发报价:965.91元/条转发报价:108.7元/条直发报价:108.7元/条转发报价:109.76元/条直发报价:109.76元/条转发报价:158.54元/条直发报价:158.54元/条转发报价:,43.48元/条直发报价:65.22元/条转发报价:48.78元/条直发报价:60.98元/条第15页/共27页粉丝团的培养企业领导层—由领导层进行其人际圈内互动传播@其好友企业全体员工—由全体员工进行转发@其好友合作的企业单位

—与企业有合作关系的其他企业微博互粉活动其他非企业的团体

—与企业有赞助关系或亲密联系的其他非企业团队的互相关注刷粉丝，花钱购买粉丝群第16页/共27页微博前期推广活动月度费用预算推广平台推广项目推广费用新浪媒体企业认证￥0新浪微博账号红人转发￥3000“一键关注”

、新浪厦门“首页热门微博”推荐￥5000微博易平台草根名博转发￥10000刷粉丝购买15w粉丝￥500总计当月费用：18500第17页/共27页二次传播获奖感言晒礼品体验心得活动期望——二次传播，让品牌营销更具攻势Step4：二次传播第18页/共27页驰众微博子账号延伸第19页/共27页驰众微博子账号的形成策略车先生Mr.Car时尚潮流车世界汽车专业解决方案情感路线专业路线第20页/共27页驰众微博子账号的形成命名时尚潮流车世界车罗万象名流车汇汽车专业解决方案疯狂车客汽车智囊第21页/共27页疯狂车客汽车智囊名流车汇车罗万象#车搞笑##车创意##名车饰##名车讯##重整机车##汽车艺术##保养常识##故障排检#驰众副品牌微博的内容规划#......##......##......##......#吸引大众关注吸引高端群体吸引个性群体专业问题互动娱乐资讯艺术专业第22页/共27页驰众主副微博关系示意图Mr.Car主账号疯狂车客子账号汽车智囊子账号名流车汇子账号车罗万象子账号延伸延伸延伸延伸互补互补互补互补主账号子账号转发、评论共同推广企业活动第23页/共27页驰众主副微博内容执行规范微博标题Mr.Car车罗万象名流车汇疯狂车客汽车智囊微博属性主微博号副微博号副微博号副微博号副微博号专题划分六类话题三类话题专属话题三类话题三类话题内容发布每日10次每日10次每日10次每日10次每日10次内容转发每日10次每日10次每日10次每日10次每日10次活跃统计每日20次每日20次每日20次每日20次每日20次第24页/共27页微博运营人员配置需求微博运营专员（1名）负责官方主微博Mr.Car日常