七匹狼媒介传播建议

七匹狼2002年媒介传播建议北京国文正信广告公司目录媒介传播目标目标受众的界定整体传播策略媒介组合策略媒介组合主要栏目概况推介栏目介绍媒介费用组合费用预算媒介组合评估媒介传播目标继续强化“七匹狼”从地方性品牌向全国性品牌转化这样一个趋势，利用重大事件集中在大媒体上传播，造就“七匹狼”强势品牌，不断巩固其全国性品牌的地位。传达“七匹狼”个性化的品牌形象，使“充满野性力量，一往无前，富有团队精神和冒险精神”的品牌特质传达给目标受众，与他们建立深层次的沟通。持续而稳定的传播促进市场销售的提升。目标受众的界定25—45岁的城市男性；具有较高的收入水平；追求个性和个人品位的都市形象。整体传播策略集中有限的资金投入到优势媒体和具有轰动效应的宣传时机；对于收视预期好的电视剧和重大体育赛事要密切关注，做到短时间内集中投放，传播效应最大化。集中针对最核心的目标受众，针对特定栏目相对固定的收视人群的投放，期望达到更为精准的到达率。对于收视稳定和目标受众相对稳定的栏目，采取持续性的媒介投放策略，保持稳定的媒体露出。整体的传播、策略简单的归结为两个集中一个连续。媒介组合策略栏目组合：新闻、体育和经济三大传播载体针对目标受众的媒体接触习惯，以新闻、体育和经济类型的栏目作为主要传播载体，影视、体育节目的选择主要把握重大赛事和热点影视节目，做重点投放；针对经济类节目稳定而集中的观众群，做重点传播受众的重点接触；新闻节目稳定收视状况比较适宜连续性的广告投放策略。媒体组合：央视一、二、五套作为主要媒体为了更精准的到达目标受众，主要选择以男性观众为主、收入水平和文化水平都比较高的央视一、二、五套的新闻栏目作为主要投放媒介；央视一套主要选择新闻节目和热点电视连续剧投放；央视二套主要投放重点栏目，抓住核心受众；央视五套则利用重大体育赛事收视攀升的良机做阶段性的重点投放。排期策略：持续化和有重点的媒介投放组合策略在媒介投放形式上，建议介于新闻类节目比较稳定的收视状况，可以采用连续性的媒体投放形式，可以全年在某个栏目前投放，保持稳定的媒体露出；对于重大体育赛事和热点影视剧则采用重点投放形式，集中在某个时间段做重点投放，重点关注2002年世界杯足球赛和亚运会这两个重大体育赛事；同时密切跟踪最新影视动态，做好影视剧贴片广告的准备；对于重点栏目则长期贴片，做到对核心受众的高渗透度。媒介组合新闻综合媒体央视一套《新闻30分》全年央视二套《开心词典》7月—12月央视一套或八套收视预期比较好的1—2部电视连续剧（机动）体育新闻类媒体世界杯期间央视一套《晚间体育新闻》30天央视五套全天节目季套或栏目套季套第二季度套播亚运会期间央视一套《晚间体育新闻》20天央视五套全天节目季套或栏目套季套第三季度套播主要栏目概况主要栏目目概况备注：栏栏目赛事事组合广广告在一一周主要要栏目和和赛事中中插播，，包括周周一《天天下足球球》、周周二《五五环夜话话》、周四《足足球之夜夜》以及及周三、、周五、、周六、、周日的的晚间栏栏目或赛赛事。推介栏目目介绍（（一）《新闻30分》》央视一套套中白天天段收视视率最高高的节目目，全国国范围的的收视率率保持在在4—6%之间间，相对对经济的的千人成成本；2000年以来来，收视视率保持持稳步攀攀升的态态势，在在观众中中的影响响力逐年年提升。。目标观众众具有学学历高，，收入水水平高的的特点；；推介栏目目介绍（（二）《体育新新闻》一个男性性观众为为主的节节目，在在央视五五套中平平均收视视率排名名第一，，是央视视五套节节目中收收视率最最稳定的的一个节节目。全国范围围收视率率常年保保持在1.5%以上。。在全国国十一个个主要城城市的观观众占有有率在30%以以上。推介栏目目介绍（（三）《开心心词典》》最近半年年央视二二套平均均收视率率最高的的栏目，，目标观观众具有有人群年年轻化，，比较高高的学历历和收入入水平，，是中高高档产品品适宜投投放的栏栏目。广告环境境好，每每次广告告时间段段在90秒之内内，广告告数量少少，印象象度深，，认知率率高，便便于广告告记忆。。在央视二二套经济济频道中中具有最最经济的的千人成成本。推介栏目目介绍（（四）央视五套套经典栏栏目组合合套播体育频道道《足球球之夜》》、《五五环夜话话》和《《天下足足球》三三大名牌牌栏目，，三档栏栏目一周周首播收收视率稳稳定保持持在2.8%以以上，收收视率比比较稳定定，观众众忠诚度度高。在世界杯杯足球赛赛期间三三套栏目目的收视视率将有有巨大的的提升潜潜力，在在世界杯杯足球赛赛期间投投放栏目目套播广广告会更更加经济济。媒介费用用组合媒介组合合预算《新闻30分》》15秒秒20，，000元/次次，全全年预算算：730万元元央视电视视连续剧剧贴片广广告15秒大大约预预算：200万万元《开心心词典典》15秒秒30，000元/次半半年预预算：：78万元元《晚间间体育育新闻闻》15秒秒40，000元/次共共50次预预算：：200万万元央视五五套全全天组组合节节目套套播季季套每每天天6次次，季季套236万元元二季、、三季季共472万元元世界杯杯5月月31日——7月月2日日套播播广告告约约200万万元亚运会会9月月29日——10月16日日套播播广告告约约150万万元总体预预算：：大约约2030万元元注：以以上报报价均均为刊刊例价价媒介组组合评评估2002年年是世世界杯杯年和和亚运运年，，根据据2000年奥奥运转转播的的经验验，可可以判判断，，在世世界杯杯比赛赛期间间的收收视情情况可可能要要超过过奥运运会，，因此此，在在世界界杯足足球赛赛期间间在中中央台台投放放广告告，会会非常常经济济，收收视率率普遍遍会有有很大大提高高，而而且观观众与与七匹匹狼目目标受受众重重叠的的机会会非常常大；；亚运运会虽虽然不不如奥奥运会会和世世界杯杯足球球赛的的影响响大，，但收收视率率也会会比平平常提提高不不少，，尤其其是一一些比比较受受关注注的比比赛转转播和和新闻闻报道道将会会带来来不错错的收收视效效果，，也是是值得得投放放的。。根据经经验，，每年年央视视都会会推出出1——2部部社会会反响响和收收视状状况都都比较较好的的电视视连续续剧，，例如如2001年央央视推推出的的《大大宅门门》和和《笑笑傲江江湖》》就创创造了了收视视率的的纪录录，给给投放放贴片片广告告的企企业带带来了了很好好的回回报。。如果果在2002年年有1—2部这这样的的优秀秀电视视连续续剧出出现，，虽然然单位位投入入会比比较大大，但但所产产生的的效应应也是是一般般性投投放所所不能能比的的。央视新新闻节节目历历来具具有稳稳定的的收视视群体体和收收视率率，常常规投投放《《新闻闻30分》》节目目可以以保证证七匹匹狼在在目标标观众众中的的渗透透度和和持续续的影影响。。工作组组总经理理：陈陈锡文文媒介总总监：：郭凤凤策划：：赵正正联系电电话：：010——641855159、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。03:10:1803:10:1803:101/5/20233:10:18AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2303:10:1803:10Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。03:10:1803:10:1803:10Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2303:10:1803:10:18January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20233:10:18上午午03:10:181月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:10上上午1月-2303:10January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/53:10:1803:10:1805January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。3:10:18上上午午3:10上上午午03:10:181月月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。03:10:1803:10:1803:101/5/20233:10:18AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2303:10:1803:10Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。03:10:1803:10:1803:10Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2303:10:1803:10:18January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:10:18上上午午03:10:181月月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月233:10上上午1月-2303:10January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/53:10:1803:10:1805January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。3:10:18上午3:10上上午03:10:181月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。03:10:1803:10:1803:101/5/20233:10:18AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2303:10:1803:10Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。03:10