产品平台战略和规划

产品平台战略和规划

2、产品平台战略和规划2、产品平台战略和规划2.1、产品平台规划流程2.2、产品平台发展战略2.3、产品平台组合战略2.4、产品平台绩效与生命周期核心问题：如何规划和定义产品平台？44

2.1、产品平台规划流程产品平台规划流程开始结束产品系列差异分析平台路标规划平台项目分析平台项目管理平台要素定义输入：市场细分及产品版本路标规划见第五章“技术开发管理”谁适合开展产品平台规划工作?FLASH45产品系列差异分析①产品系列差异分析：找出系列中各产品之间的差异特征。差异可能存在于产品需求的各个方面：FLASH46开始结束产品系列差异分析平台路标规划平台项目分析平台项目管理平台要素定义产品系列差异分析$APPEALS中的性能需求差异，是导致产品差异的主要因素。性能需求差异可能产生的常见差异：-性能差异统一功能的性能指标差异，如CPU处理能力、发动机功率等。再如，程控交换设备可允许运营商选择不同的设备容量。-功能差异多种功能的选择、取舍。例如轿车，可提供GPS导航功能供客户选择。-安装差异例如，电信设备的电缆长度可能需要满足客户机房条件。FLASH47为了了解构成产品平台的组件，产品平台规划与产品总体设计往往需要交叉进行。产品系列差异分析需要高层次人员进行产品平台规划工作FLASH48产品系列差异分析表——以滑动办公椅为例FLASH51产品系列差异分析表——以滑动办公椅为例FLASH52平台路标规划②根据前面产品系列差异分析结果，确定产品平台战略和产品平台路标规划，包括：

①确定数量和优先级

②确定每个平台所支撑的产品型号或版本

③初步定义每个平台需要实现的主要功能

④确定平台演进过程FLASH54开始结束产品系列差异分析平台路标规划平台项目分析平台项目管理平台要素定义产品平台差异分析表——以滑动办公椅为例从产品系列差异分析表中提取影响产品平台的差异进行平台差异分析FLASH58产品平台分分析表——以滑动办公公椅为例平台的主要要特征/主要功能FLASH59产品平台路路标规划表表——以滑动办公公椅为例根据产品系列路路标规划、、平台技术术难度等，确定产产品平台开开发工作的启动时间间、开发周周期等。FLASH60定义平台关关键要素平台要素定定义确定所需要要支持的公共需求和可变需求确定其关键规格，功能、、性能范围围。确定需要提提供的二次开发能能力，功能性能能范围，确确定平台提供的的开发接口口及集成方方案。3.明确核心技术和/或关键技术，并说明其其获取途径径。4.对老平台的的兼容性/继承性。FLASH62开始结束产品系列差异分析平台路标规划平台项目分析平台项目管理平台要素定义定义平台关关键要素表表××××平台关键要要素表63定义平台关关键要素表表——以滑动办公公椅为例滑动办公椅椅平台A关键要素表表FLASH65产品平台项项目分析④产品平台台项目分析析1.根据平台要要素定义：：分析需要要进行的产产品预研/技术预研/技术开发/平台产品开开发项目，以获得所所需要的产产品平台。。2.分析平台项项目的优先级、项目途径。3.在平台项目目的基础上上，进行资源匹配，以确保这这些项目可以获得必必要的资金金、人力等等资源。4.平台项目分分析产生项目任务书书，以适时启启动平台项项目。FLASH66开始结束产品系列差异分析平台路标规划平台项目分析平台项目管理平台要素定义产品平台项项目分析表表——以便携机平平台10为例第一年第二年资金供应链FLASH67员工与技能能确定平台相相关项目如何分解平平台相关项项目？通常常考虑如下下因素：1.专业技术及及其逻辑关关系（互相独立立还是关联联性强）；；2.需求时间（符合平台台路标规划划的要求））；3.资源预算例如，热设设计与指纹纹识别互相相独立，因因此分解为为两个项目目。FLASH682.2、产品平台台发展战略略平台战略：根据企业业产品战略略愿景、客户需求变变化趋势和和核心技术术发展趋势势，所确定定的产品平台演进模模式、节奏奏和发展目目标。71下一代产品品平台战略略1.下一代平台台战略：采用一个完完全不同的的核心技术术和系统架架构来取代原有的平台台，对产品的功功能和性能能产生重大大的影响。。例一：例二：FLASH72产品平台和和核心技术术的关系核心（决定定性）技术术：是产品平平台特性的的决定性要要素，它界界定了该平台台的能力和界限限，也界定了了从该平台台开发出来来的所有产产品的独特特性。3条腿的椅子子有核心技技术吗？核心技术案案例FLASH73衍生产品平平台战略现有平台衍生平台案例：两厢厢车加长为为三厢车超薄型CRT电视机机械、电子子产品都常常见2、衍生平台台战略：它与原来的的平台相似似，但又有有足够的不不同点。当当下一代平平台尚未确定或者来来不及推出出时，对现现有平台进进行重大改改进，以延长平台生生命周期和提升竞争争力。FLASH74产品平台——新产品线平平台战略3、新产品线线平台战略略面向新市场场机遇的产产品平台。。这种情况况下，可能能需要通过过几种平台的的预研，选选择其中一一个平台进进行开发。。例如：①从通信设设备产品到到手机产品品；②从集装箱箱产品到半半挂车产品品。75案例：Swatch手表的下一一代平台战战略80年代末，瑞瑞士最大的的手表制造造企业SMH公司决定开开发廉价耐用且低成成本的塑料手表。这种塑料料手表的产品平台使用相对石石英手表三分之之一到二分分之一的部部件；采用用高度精确确的塑料模模具来固定定微小部件而而无须钳子子和其它夹夹具。Swatch手表使瑞士士手表制造造企业完成成了技术和和市场上的的飞跃，90年代初收复复了早年被被亚洲对手手占领的失失地。SMH公司在低端端市场取得得的巨大胜胜利证明了了通过创造造性的产品品平台设计所所能达到的的巨大成功功。762.3、产品平台台组合战略略——平行影响战战略平行影响战战略高成本高性能中档低成本低性能•HP公司的喷墨墨打印机低低端/中端/高端产品族族：Deskjet/Officejet/BusinessInkjet区段A区段B区段C77向上拓展向下拓展垂直规划战战略垂直影响战战略高成本高性能中档低成本低性能初始平台区段A区段B•汽车：增减减排量、配配置78分割平台战战略高成本高性能中档低成本低性能区段A区段B区段C分割平台战战略适当进行平台分割时必要的。但是是要避免平平台数量过多。。FLASH79显示器平台台的演进CRT直角平面背投LEDLCD下一代平台演进衍生平台平平行演进802.4、产品平台台绩效与生生命周期以财务和时时间计划完完成率来衡衡量产品平平台的绩效效是不恰当当的。开发革命性性产品和制制造过程往往往与要求求“市场即即时获得回回报和利润润”的观点相背背离。英国皮尔金金顿（Pilkington）案例老的玻璃生生产工艺包包括熔炼、、浇铸、压压制、退火火、打磨和和抛光，二十十世纪五十十年代Pilkington花费了大量量财力用了了将近十年时间开发发出连续浇浇铸工艺，，使退火、、打磨和抛抛光工艺得得以取消。该项目在头头十二年的的收益一直直是负数。FLASH81产品平台的的设计效率率平台开发成成本效率=衍生产品的的开发成本本均值/平台开发成成本平台开发时时间效率=衍生产品的的开发时间间均值/平台开发时时间较低为好。。82平台的赢利利能力平台商业效效率=平台所有衍生生产品的净销销售额/（该平台衍生生产品开发成成本+平台开发成本本）成本价格比率率（CPR）=衍生产品成本本（材料+生产成本+附加）/净销售收入附加：含产品品、平台开发发的分摊成本本，等。较低为好。较高为好。83产品平台生命命周期平台利润时间导入期成长期成熟期衰退期平台切换产品平台生命周期曲线线CPR下降期CPR上升期84影响平台寿命命的几个因素素市场饱和普通电话机市市场在2005年之后基本饱饱和，价格十十分便宜，电电话机企业要么开发新的的特色电话机机，要么艰难难生存、或关关门歇业。②技术术变革来临当GSM出现后，模拟拟移动系统““大哥大”很很快就退出了了市场。③政策策环境改变CFC（含氯氟烃））作为一种具具有无毒和不不易燃烧、能能源效率高等等优点的材料在二十十世纪三十年年代受到欢迎迎，但是后来来可选件发现现其消耗臭氧层，一九九九三年被课课以重税，最最终被134a、HCFC等材料取代。。FLASH859、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。14:34:5214:34:5214:341/1/20232:34:52PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2314:34:5214:34Jan-2301-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。14:34:5214:34:5214:34Sunday,January1,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2314:34:5214:34:52January1,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。01一一月月20232:34:53下下午14:34:531月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:34下下午1月-2314:34January1,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/114:34:5314:34:5301January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:34:53下午午2:34下午午14:34:531月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。14:34:5314:34:5314:341/1/20232:34:53PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2314:34:5314:34Jan-2301-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。14:34:5314:34:5314:34Sunday,January1,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2314:34:5314:34:53January1,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。01一月20232:34:53下午14:34:531月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月232:34下下午1月-2314:34January1,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/114:34:5314:34:5301January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:34:53下午午2:34下午午14:34:531月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。14:34:5314:34:5314:341/1/20232:34:53PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2314:34:5314:34Jan-2301-Jan-2312、越是无