中国广告史培训讲义

中国广告史广告的起源和演变广告活动的出现一般说来，商业广告的出现应具各以下三个要素1、人类有互通信息的需要2、人类有剩余商品交换的需要3、具有产生广告手段和形式的物质条件。（媒介）广告活动最初的产生，并非出于商业交换的需要，而是由于人们在社会活动中沟通信息的需要。当交易者带着自己的特品，并向交易的对象展示自己的物品时，有时可能伴随有某种敲击声或叫喊声，这时，广告活动就开始了。广告的几个发展阶段广告信息媒介发展历史时期：以实物和叫卖为主体的古代广告时期。以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术与文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广告运用在广告中，实物和口头过渡到城市商店以商标、牌号为主体的广告阶段。以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古登堡，印刷术的发明，报纸、杂志、书籍、小册子都可以作为广告的媒介，使广告在空间、时间上更加扩大。利用电信科技传递信息。广播、电视、网络。关于广告起源的几种说法1、广告起源于古巴比伦、古埃及公元前3000-2000年左右，古巴比伦有了楔形文字记载了当时国王修建神殿、战胜碑等事件。商人也开始雇用叫卖人为他人宣传，店铺外挂起了商业招牌。公元前1000年，古埃及有了“广告传单”，现存最早的广告实物就是这一时期的，现保存在大英博物馆。广告内容： 一个叫谢姆的奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃走了,首都特贝一切善良的市民们,谁能把他领回来的话,有赏.谢姆身高5英尺2英寸,红脸,茶色眼珠.谁能提供他的下落,就赏给半个金币,如果谁能把谢姆送到技艺高超的织布匠哈甫的店铺来,就赏给他一个金币.在古埃及，商人们还雇佣叫卖人，穿越大街小巷，高声叫卖，通告商船到来。2、广告起源于古希腊、古罗马公元前1世纪以前，希腊与罗马的一些沿海城市场的商业比较发达，一些店铺门口就开始悬挂招牌。广告在形式上已有叫卖、陈列、音响、诗歌等；内容上有推销商品的广告、有文艺演出、寻人启示等，还有竞选的政治广告。许多广告运用四行诗形式，如：为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会——购买埃斯克里普托制造的化妆品。古罗马庞贝城。1600多处墙头广告。 一队造营房的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽。有遮阳光的篷子。《罗马公报》，凯撒大帝时期，除记载重要社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。3、广告起源于中国《易·系辞下》载，中国早在殷、周时期，便形成了“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的交易形式。——叫卖、陈列。

夏禹铸九鼎，象征国家政权，以示天下。 可见，中国广告具体萌芽在三千多年前。广告在世界各地的起源有同步性，因为它们有相同原因：广告是伴随着社会经济的发展和人类交流日益增长而发展起来的。最直接原因是人们在商品交易和其它商业活动中产生了更广泛告知信息的需求。在古代文明最发达的地区，自然存在最初的广告形式。我国广告活动起源

我国的商业广告产生于商代，而非营利性广告、政治广告及公益性广告传播活动比商业广告产生更早，且对商业广告影响巨大。原始广告时期早期的社会广告

社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。“周幽王烽火戏诸侯”早期的商业广告

原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原始形态的广告也随之出现。口头广告实物广告（陈列广告）标记广告音响广告

以不同的腔调和生动的语句沿街叫卖，他们采用不同的器具通过不同的方式，发出不同的声响代表不同的行业。(行商）坐商则利用陈列的商品叫买者观看挑选。通过在物品上加刻铭文，年号等表示所有权，以后用布帘以及木牌上写字来引起购买者的注意。（坐贾）（产品）（功能）古代市场场出现—“肆”战国至隋隋朝时期期的广告告悬物广告告经营饮食食的小店店，往往往在门前前悬挂与与其经营营特征有有关的物物品。中药店前前的药葫葫芦，铁铁匠铺前前的锄头头镰刀等等。唐宋广告告发展灯笼广告告以灯笼为为广告，，是唐代代以后酒酒楼，饭饭馆的特特色之一一。一般般是夜间间悬挂在在点偶的的门前，，灯笼上上用文字字表明商商号商业业的性质质，如““酒楼””或“客客栈”等等字样。。起到了招招牌广告告和悬帜帜广告的的作用。。各行业灯灯笼造型型略有区区别，酒酒楼的灯灯笼形如如酒瓮，，药店悬悬挂的灯灯笼状如如葫芦。。旗帜广告告在唐宋时时期，酒酒旗也称称酒帘，，青帘。。最初的的酒旗用用青白二二色布制制作，后后来发展展到用五五彩酒旗旗绣上图图案或店店名，酒酒旗广告告可大可可小，可可制成大大帘垂于于门前，，也可制制成一尺尺左右缀缀于竿头头，悬于于店门外外，招引引来往过过客。彩楼广广告即店面面的门门面装装潢，，使商商店的的装饰饰门面面别具具一格格，便便于人人们识识别，，起到到招牌牌广告告的作作用。。彩楼楼是永永久性性的广广告设设施，，一般般在节节日时时重新新加以以修饰饰。宋代以以前，，招幌幌主要要在酒酒楼和和茶馆馆里使使用。。到了了宋代代，其其使用用范围围越来来越广广泛了了，药药铺、、衣铺铺、当当铺、、膏药药铺、、客栈栈、烟烟铺等等都用用招幌幌作为为宣传传标识识，不不仅有有布幌幌子，，而且且还出出现了了木幌幌子，，即类类似于于现在在商铺铺门口口的广广告牌牌。音响、、招牌牌、幌幌子、、灯笼笼以及及门匾匾、门门楼、、酒旗旗等店店铺广广告，，发展展得相相当繁繁荣酒饭铺铺幌子子上经经常有有题字字，这这幅酒酒帘就就题有有“不不知何何处是是他乡乡”七七个字字。创业于于清咸咸丰时时期的的内联联升鞋鞋铺幌幌子。。该店店幌子子用木木板制制成，，上面面写字字号，，下面面画一一靴连连着一一鞋。。绒线铺铺幌子子常以以不同同颜色色的绒绒线圈圈交错错组成成的灯灯笼状状标记记作为为幌子子，是是具有有浓厚厚装饰饰意味味的实实物幌幌。煎饼铺铺幌，，通常常是半半圆形形的半半张煎煎饼模模型，，弧面面朝下下，缀缀以三三只幌幌绸，，上书书“煎煎饼铺铺”；；或悬悬一象象征整整张煎煎饼的的圆形形木板板，下下缀幌幌绸，，上书书“煎煎饼””；有有的用用一横横木缀缀以方方形白白布为为幌，，上写写“尖尖（煎煎）饼饼”字字样。旧时酱酱菜园园亦属属作坊坊兼门门市的的商铺铺，采采用商商品容容器作作幌。。精制制传统统酱菜菜，多多用漆漆桐小小篓为为包装装容器器。酱酱菜园园即于于门首首悬挂挂一串串酱菜菜小篓篓缀以以幌绸绸。象征招招幌采采用商商铺的的象征征物作作为招招牌，，久而而久之之，在在约定定俗成成之后后就成成为该该商铺铺的标标识。。清代北北京王王麻子子刀剪剪铺清嘉庆庆、道道光时时期北北京前前门大大街的的繁华华景象象北宋济济南刘刘家功功夫针针铺广广告：：四寸寸见方方，上上端横横刻““济南南刘家功功夫针针铺””，正正中为为捣药药白兔兔，图图两侧侧：认认门前前白兔儿儿为记记。下下刻：：收买买上等等钢条条，造造功夫夫细针针，不不宅院使使用，，客转转与贩贩，别别有加加铙。。请记记白兔兔。印刷广广告的的出现现我国现现存最最早的的印刷刷广告告是北北宋时时期济济南刘刘家功功夫针针铺的的广告告铜板板。中国古古代广广告特特点形式古古朴，，内容容单一一规模较较小，，影响响微弱弱生产、、销售售与广广告三三位一一体，，角色色重叠叠，职职能简简单明清时时期的的广告告明清时时代的的广告告形式式具有有浓郁郁的知知识性性，趣趣味性性，并并形成成了我我国独独特的的民族族气派派。对联广广告书刊广广告木板年年画广广告近代中中国广广告鸦片战战争前前后的的广告告报刊广广告——《《遐迩贯贯珍》由英国国传教教士在在香港港创办办的第第一份份中文文杂志志，除除了宣宣传西西方科科学文文化知知识和和阐发发基督督教义义之外外，还还经营营广告告业务务。戊戌维维新前前后的的广告告广告代代理商商的出出现一些有有实力力的报报馆和和企业业纷纷纷设立立广告告部或或广告告社，，20世纪后后，又又出现现了许许多独独立于于媒体体和企企业的的专营营广告告业务务的广广告社社和广广告公公司。。五四运运动前前后的的广告告广播广广告路牌广广告橱窗广广告霓虹灯灯广告告随着造造纸术术的发发明，，越来来越多多的纸张型型广告告取代了了传统统意义义上的的，木木牌、、布帘帘式样样的广广告。。而且且越来来越多多的功功能特特点被被写入入其中中。(黑白白对比比）（说明明商品品名称称）（功能能）口号映入眼眼脸，，美丽丽牌香香烟在在旧上上海非非常的的出名名，不不仅因因为它它的香香烟，，更因因为它它的广广告，，漂亮亮的女女明星星照，，给人人留下下深刻刻印象象。出出产美美丽牌牌香烟烟的是是华成成烟草草公司司，它它是我我们早早期民民营卷卷烟厂厂之一一。广广告的的中右右部印印有““国人人爱国国，请请用国国货””字样样，下下面才才为““美丽丽”牌牌、““有美美皆备备，无无丽不不臻””的广广告语语。读读者观观后无无不涌涌出一一股爱爱国泱泱泱激激情。。有美皆皆丽，，无丽丽不臻臻1927年年1月月8日日在《《申报报》上上海三三友实实业社社做的的情感感式诉诉求广广告路牌广广告商标广广告月月份牌牌广告告民国香烟烟广告画画《八仙上寿寿》这幅广告告画《八仙上寿寿》突出中国国传统古古代故事事。在适适当的位位置标有有香烟的的广告，，商标，，商号。。这种独独特的艺艺术表现现手法和和别具的的韵味，，非常赢赢得顾客客的喜爱爱。这幅幅广告画画也非常常漂亮、、寓意也也很喜庆庆和吉祥祥。“仁丹”商商标（右右上角穿穿大礼服服、戴翘翘头礼帽帽的男人人头像））黄楚九推推出能止止呕，治治水泻、、中暑的的龙虎人人丹。这这则广告告大部分分的版面面被美女女所占，，但并没没有影响响其效果果，”仁仁丹“商商标在右右上角表表现的淋淋漓尽致致，也给给顾客一一种是觉觉得欣赏赏。中国近代广告告特点广告形式式发生变变化，报报纸广告告开始流流行，媒媒介种类类大量增增加广告初具具区域性性规模，，形成了了辐射性性影响机机制广告艺术术水平大大幅度提提高国家采用用法律、、行政手手段对广广告活动动进行管管理我国当代代广告的的发展概概况当世界广广告业日日新月异异之时，，我国的的广告业业却自建建国以后后至文化化大革命命结束之之前进入入了一个个停滞时时期。广告业的的复兴（（1979--1985）现代广告告的探索索期（1986——1991）广告业的的动荡与与快速成成长新中国红红色宣传传画通常常是指1949年至1976年期间发发行的宣宣传画，，它所涉涉及的题题材相当当广泛，，有政治治、经济济、军事事、人物物、体育育、科技技、妇女女、儿童童等等，，可谓五五花八门门、包罗罗万象。。那时，，对宣传传画的创创作，各各地艺术术家投入入了大量量的精力力和时间间，许多多人甚至至把宣传传画的创创作作为为一项光光荣的政政治任务务，一丝丝不苟、、精心创创作，先先后创作作了不少少家喻户户晓的宣宣传画，，龙虎人丹丹的广告告发展——视频香港母乳乳育婴协协会广告告母乳在母母体内制制造，不不含人工工添加成成分，免免受外界界污染，，减低孩孩子患病病机会。。保护孩孩子权利利，请支支持母乳乳喂哺。。青岛广告告公司广广告做广告,这就是我我们的观观点/找准合力力点,找准爆发发点，找找准定位位点，找找准机会会点。谢谢谢1月-2316:05:4516:0516:051月-231月-2316:0516:0516:05:461月-231月-2316:05:462023/1/516:05:469、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。16:05:5016:05:5016:051/5/20234:05:50PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2316:05:5016:05Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。16:05:5116:05:5116:05Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2316:05:5116:05:51January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20234:05:51下下午午16:05:511月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月234:05下午午1月-2316:05January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/516:05:5416:05:5405January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。4:05:54下午4:05下下午16:05:541月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。16:05:5516:05:5516:051/5/20234:05:55PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2316:05:5516:05Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。16:05:5816:05:5816:05Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2316:05:5916:05:59January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20234:05:59下下午16:05:591月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月234:06下下午午1月月-2316:06January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/516:06:0116:06:0105January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。4:06:02下午午4:06下午午16:06:021月-239、杨