主动出击文化反堵媒体近用

4-2

主动出击——

文化反堵()14-2主动出击-文化反堵知识地图（一）媒介文本：借力使力与广告对话（二）媒介再现：文化自主议题（三）阅听人：阅听人主动出击（四）媒介组织：公部门将公共空间卖给企业、媒体宪章、血汗工厂、公平贸易（五）媒体近用：文化反堵作为媒体近用24-2主动出击-文化反堵学习目标一、认识文化反堵的概念二、认识目前在世界各国中进行的文化反堵案例与主要议题三、反思商业讯息入侵公共空间与商业文化侵入日常生活的现况，想象对话与反抗的可能四、从文化反堵思考媒体近用的实践34-2主动出击-文化反堵你想到什么牌子?球鞋?咖啡店?计算机操作系统?包包?……等等等

這些牌子已經變成我們文化所「認可與珍惜的東西」，形塑了我們的生活文化，甚至—全球文化但，這些品牌又是透過什麼來告訴我們：「我們比較好！選我吧」??44-2主动出击-文化反堵自问:这是自然的吗?是「」？还是「逼」？54-2主动出击-文化反堵政大媒体素养研究室当我们认识广告之后对于广告营销手法具备思辨能力，一直是媒体素养中重要的课题之一。然而，当我们认识广告工业的运作、广告的劝服技术、以及分析广告的方法之后……認識廣告認知?行動64-2主动出击-文化反堵我们应当反思：1.企业营销手法无孔不入地入侵我们的生活，我们能够有一刻完全地安静自处吗？2.我们所生活的公共空间，为什么只有少数人能够决定要填满哪些特定讯息？3.全球化的推波助澜：经济差异变大，文化选择却越变越变少?4.身为一个社会行动者，我们可以做什么？74-2主动出击-文化反堵：为什么要文化反堵【如果商业的纷杂音量已经大到没有人能听见你的声音，那么言论自由就毫无意义。】【用属于大众(我们)的言论，来取代广告广告牌上的消费讯息。】84-2主动出击-文化反堵:文化反堵是什么?文化反堵()一词是在1984年，由旧金山的负面世界合唱团()所提出。在他们的「’84」专辑中，说明文化反堵为「经过技巧性重新处理过的广告广告牌……引导观众思考原本的企业策略。」94-2主动出击-文化反堵：什么是文化反堵【经过技巧性重新处理过的广告广告牌……引导观众思考原本的企业策略。】旧金山，负面世界合唱团，文化反堵鼻祖【拿那个企业的经典广告，稍加改变之后重新定义，做成革命性的新广告，然后送到企业面前……】

【并不是写”去你的”，而是用原本的创意，将它改得更好….】

104-2主动出击-文化反堵：怎怎么么堵堵？？『符符号号的的游游击击战战!』』:用幽幽默默、、游游戏戏的的方方式式，，使使用用、、租租用用、、借借用用广广告告主主的的讯讯息息，，加加以以操操作作，，说说出出我我们们所所应应该该知知道道，，但但是是广广告告中中却却没没有有说说出出来来的的事事。。不说说教教、、不不恫恫吓吓、、不不推推给给教教育育、、不不开开研研讨讨会会用「「谐谐拟拟」」来来对对抗抗大大众众文文化化的的平平庸庸。。114-2主主动动出出击击-文文化化反反堵堵变身身为为(乔乔化化疗疗)124-2主主动动出出击击-文文化化反反堵堵文化化反反堵堵几几大大议议题题以上上，，都都是是环环环环相相扣扣的的……..13反對全球化行銷戰抵制血汗工廠文化自主收復公共空間成癮性商品與健康4-2主主动动出出击击-文文化化反反堵堵一、、反反对对全全球球化化营营销销战战以全全世世界界为为范范畴畴的的生生产产消消费费网网络络，，跨跨国国大大企企业业的的并并购购让让全全球球人人的的生生活活垄垄断断在在少少数数集集团团手手中中。。产品品制制造造者者转转为为品品牌牌经经营营者者，，生生产产已已不不是是企企业业的的重重点点，，重重点点是是透透过过营营销销不不断断地地告告知知、、说说服服消消费费者者。。因因此此，，对对抗抗全全球球化化、、不不公公平平的的贸贸易易营营销销，，是是文文化化反反堵堵者者的的重重要要理理念念之之一一。。144-2主主动动出出击击-文文化化反反堵堵公平平贸贸易易农农产产保障障第第三三世世界界生生产产者者好好价价格格（（a））:伦理理消消费费（（））154-2主主动动出出击击-文文化化反反堵堵二、、抵抵制制血血汗汗工工厂厂企业业将将产产地地移移出出品品牌牌母母国国，，寻寻找找工工资资廉廉价价的的制制造造地地，，将将生生产产工工作作外外包包。。许多多光光鲜鲜品品牌牌的的货货源源，，都都是是来来自自肮肮脏脏、、违违法法的的厂厂房房，，被被称称为为血血汗汗工工厂厂()，，剥剥削削劳劳工工、、童童工工、、超超时时工工作作。。曾被被控控诉诉长长期期在在亚亚洲洲工工厂厂压压榨榨劳劳力力，，而而在在国国际际引引起起轩轩然然大大波波，，最最后后由由劳劳动动人人权权人人士士发发起起「「反反血血汗汗工工厂厂运运动动（（））」」。。结结果果，，终终获获得得改改善善，，让让耐耐吉吉公公开开其其全全球球包包商商的的资资料料，，其其它它跨跨国国大大厂厂也也陆陆续续跟跟进进，，以以维维持持良良好好企企业业形形象象。。164-2主主动动出出击击-文文化化反反堵堵174-2主主动动出出击击-文文化化反反堵堵成功功案案例例：：回回应应耐吉吉洗洗刷刷企企业业形形象象包包商商全全都都露露公布布企企业业责责任任报报告告首首开开先先例例揭揭露露全全球球逾逾700家家供供应应链链名名称称与与厂厂址址【2005-04-14/经经济济日日报报10版版/国国际际焦焦点点】】美国国体体育育用用品品大大厂厂耐耐吉吉公公司司（（）），，长长期期以以来来一一直直被被外外界界批批评评是是剥剥削削海海外外劳劳工工的的血血汗汗工工厂厂（（）），，如如今今耐耐吉吉决决定定开开诚诚布布公公，，并并于于12日日首首度度公公布布全全球球包包商商的的姓姓名名与与厂厂址址，，总总数数逾逾700家家。。184-2主动出出击-文化反反堵耐吉在中国大大陆包商共有有124家、、泰国有73家、南韩有有35家、越越南有34家家；南美、澳澳洲、加拿大大、意大利、、墨西哥与土土耳其等地，，也有耐吉的的代工厂。多年来人权团团体一直要求求耐吉等大型型企业，公布布海外包商的的相关数据，，以便独立观观察家能够评评估当地的劳劳动条件。194-2主动出出击-文化反反堵三、文化自主主204-2主动出出击-文化反反堵…214-2主动出出击-文化反反堵四、收复公共共空间公共空间被商商业夺取原本的市民文文化反而变成成非法(如街头涂鸦鸦就是被污名名化的市民文文化之一)224-2主动出出击-文化反反堵四、收复公共共空间关上电视()：234-2主动出出击-文化反反堵五、成瘾性商商品与健康议议题针对成瘾性商商品所做的文文化反堵运动动。如针对烟烟、酒广告，，从健康面向向切入，告知知人们这些成成瘾性商品如如何营销全球球的伎俩，以以及在广告、、公关活动背背后不为人知知的事实。244-2主动出出击-文化反反堵（笑不出来））254-2主动出出击-文化反反堵结果变成…264-2主动出出击-文化反反堵文化自主274-2主动出出击-文化反反堵媒体公共性媒体宪章()284-2主动出出击-文化反反堵不消费日()294-2主动出出击-文化反反堵&谁堵?堵堵谁？304-2主动出出击-文化反反堵&谁堵?堵堵谁？314-2主动出出击-文化反反堵&谁堵?堵堵谁？324-2主动出出击-文化反反堵结语：释放与与赋权「每则广告宣宣传都是谜语语，只等着正正确的反堵者者去解谜」揭开媒体面纱纱，让人们看看见广告背后后的真相，并并且以不同的的创意方式，，实时发出自自身的声音，，这正是释放放与赋权334-2主动出出击-文化反反堵版权页作品授权条件作者/来源政大媒体素养研究室本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。政大媒体素养研究室344-2主动出出击-文化反反堵版权页作品授权条件作者/来源本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，若您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。354-2主动出出击-文化反反堵版权页作品授权条件作者/来源本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。364-2主动出出击-文化反反堵版权页作品授权条件作者/来源本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本图由政大971媒体素养概论课学生翁荣骏、王得宇、陈嘉欣、周芷维、林珊如、蔡佩芬、邱佩瑜、郭育秀、孙文骏共同制作本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本图由政大971媒体素养概论课学生翁荣骏、王得宇、陈嘉欣、周芷维、林珊如、蔡佩芬、邱佩瑜、郭育秀、孙文骏共同制作本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。374-2主动出出击-文化反反堵版权页作品授权条件作者/来源本图由政大971媒体素养概论课学生翁荣骏、王得宇、陈嘉欣、周芷维、林珊如、蔡佩芬、邱佩瑜、郭育秀、孙文骏共同制作本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本图由政大971媒体素养概论课学生翁荣骏、王得宇、陈嘉欣、周芷维、林珊如、蔡佩芬、邱佩瑜、郭育秀、孙文骏共同制作本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本图由政大971媒体素养概论课学生翁荣骏、王得宇、陈嘉欣、周芷维、林珊如、蔡佩芬、邱佩瑜、郭育秀、孙文骏共同制作本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本图由政大971媒体素养概论课学生翁荣骏、王得宇、陈嘉欣、周芷维、林珊如、蔡佩芬、邱佩瑜、郭育秀、孙文骏共同制作本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。384-2主动出出击-文化反反堵制作团队本教材由政治治大学媒体素素养研究室教教学团队共同同制作。团队成员：吴吴翠珍老师、、李律锋、邓邓宗圣、赖慧慧玲、翁孝蓁蓁、陈家伦政大媒体素养养研究室：联络电话：02-2938-7764394-2主动出出击-文化反反堵本单元结束404-2主动出击-文化反堵谢谢1月-2316:33:3116:3316:331月-231月-2316:3316:3316:33:311月-231月-2316:33:312023/1/616:33:319、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。16:33:3116:33:3116:331/6/20234:33:31PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2316:33:3116:33Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。16:33:3216:33:3216:33Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2316:33:3216:33:32January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月20234:33:32下午午16:33:321月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月234:33下午午1月-2316:33January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/616:33:3216:33:3206January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。4:33:32下下午4:33下下午午16:33:321月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。16:33:3216:33:3216:331/6/20234:33:32PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2316:33:3216:33Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。16:33:3216:33:3216:33Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2316:33:3216:33:32January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20234:33:32下下午16:33:321月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月234:33下下午午1月-2316:33January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/616:33:3216:33:3206January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。4:33:32下下午4:33下下午16:33:321月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。16:33:32