中国体育激情赛事活动方案书

引领体育激情

拥抱奥运梦想

共铸品牌辉煌

2006年中央电视台体育频道介绍

CCTV未来广告公司2005年10月

1目录中国体育激情空前高涨中国体育传播领袖大赛强力推动频道整体收视2006年重大赛事引领收视热浪我们共同的中央舞台2举国上下，体育热情空前高涨圆梦世界杯、冬奥会上零的突破、雅典奥运会勇夺32金、48届世乒赛包揽5金……大师杯、F1、中网、NBA中国赛、斯坦科维奇洲际篮球冠军杯等一系列国际大赛相继落户中国。奥林匹克将2008的重任托付给中华民族，奥林匹克选择了北京，选择了中国

3这是一个被体育深刻影响的时代随着社会经济的高速发展，中国的竞技体育突飞猛进，人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。中国已经进入了一个史无前例的体育高速发展的时代，一个被体育深刻影响的时代。体育改变着每一个人的生活，成为百姓生活中轻松、快乐的话题。4因为电视体育被深深铭记！电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用形式。体育日益依赖于电视。覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解体育体验体育的首要途径。5

电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源实时性、丰富性权威性、高度的体验性电视媒体在体育营销中的作用6CCTV-5：中国体育传播领袖7中国最权威的体育传媒作为国家级的专业体育频道，CCTV-5不仅参与、见证了中国体育事业的发展，而且直接推动了它的进步；在这一过程中，CCTV-5逐渐确立并巩固了自己的权威媒体地位作为2008奥运会的主播平台，面临着独一无二的发展机遇8垄断重大赛事资源

2010年之前，CCTV-5拥有85%以上的世界重大体育赛事在中国的独家播出权。夏季奥运会、冬季奥运会世界杯亚运会F1……9世界第一赛事传播平台每年直播1800多场高级别比赛，赛事直播量世界第一。涵盖世界综合性运动会，各单项世界锦标赛，世界顶级联赛、大奖赛，国内重大赛事和最具人气的常规联赛……10数据来源源：央视视—索福福瑞INFOSYS系中国观众众收看体体育节目目的第一一选择CCTV-5的的收视份份额占全国体育育类节目目收视份份额的86%11强势品牌牌栏目十年的专专业经验验，塑造造了国内内最高品品质的品品牌栏目目丰富的栏栏目类型型，成就就了稳定定的收视视和各具具特色的的观众主主体，为为不同的的企业提提供了差差异化的的传播平平台。12新闻栏目目——稳稳定的全全天收视视三大高高峰体坛快讯讯第一时间间报道国国际赛事事，白天天收视最最高峰体育新闻闻最全面、、最丰富富的国内内外体育育信息，，中国男男性第一一选择体育世界界深度分析析体坛热热点，高高端人群群收视13每周一《《天下足足球》每周四《《足球之之夜》足球栏目目

中国国最权威威的电视视足球杂杂志中国足球球时尚最最前沿中国足球球舆论风风向标引领德国国世界杯杯热潮国际化的的视点时尚化的的风格深度化的的透视最权威的的专家14丰富的栏栏目，差差异化的的观众群群，稳定定的收视视NBA赛赛场最权威最最稳定的的NBA大看台台，高端端受众的的篮球乐乐园。北京2008最权威的的奥运咨咨讯平台台。涵盖盖奥运历历史与发发展、风风云人物物、经济济文化，，综合报报道北京京奥运筹筹备进程程顶级赛事事尽揽国际际A级赛赛事，走走在世界界体坛最最前沿，，囊括贯贯穿全年年的高尔尔夫、网网球赛事事，以及及乒乓球球、羽毛毛球、田田径、篮篮球、排排球、足足球、台台球、游游泳、体体操、自自行车、、赛车、、花样滑滑冰、极极限运动动等各项项运动热热点赛事事赛车时代囊括F1、、A1等全全球顶级车车赛，爱车车人士时尚尚窗口，国国内车迷收收视天堂。。全明星猜想想娱乐互动，，轻松活泼泼走近体坛坛巨星棋牌乐中国棋牌迷迷第一乐园园，囊括围围棋、中国国象棋、国国际象棋、、桥牌世界界顶级赛事事……………15不断前进，，迎接200816改进编排，，提升份额额搭建以赛事事为基本资资源、以新新闻为基本本框架的纯纯净体育收收视平台，，突显时效效性和快速速反应能力力；通过淘汰制制，引入新新的有活力力的栏目，，保证节目目竞争力。。通过新的编编排，最大大限度满足足全国电视视观众的需需求。17最权威的体体育新闻节节目全天覆覆盖全国观众各各时段快速速获取体育育信息的第第一选择7：00-7：25新闻闻晨报12：00-12：：25体体坛快讯18：00-18；；50体体育新闻21：30-22：：00体体育世界0：00-0：25体育育报道18体育激情全全天候，更更多精彩赛赛事实现全天24小时不不间断播出出为频道优势势资源扩充充提供了更更大播出平平台，促进进频道占有有率。更多国内外外精彩赛事事直播欧洲四大联联赛、国际际足球赛事事、高尔夫夫、网球大大师赛等，，直播更多多场次．合理安排赛赛事重播实现优势资资源的收视视最大化。。19专业权威的的团队黄健翔、张张斌、刘建建宏、徐济济成、沙桐桐、孙正平平、甄诚等等王牌主播播专业而富富有激情的的解说，更更深深抓住住观众的收收视。十年的专业业经验，世世界级的制制作设备，，最顶尖的的制作报道道团队。大赛期间，，人员投入入最多，报报道力度最最大。北京2008奥运会会主播团队队。20黄金频道黄黄金受众2115-44岁男性观观众占绝对对主体CCTV-5观众性性别构成数据来源：：CTR-CNRS，36个个城市，15岁以上上人口，2005.1-6CCTV-5观众年年龄构成22大专以上高高学历观众众超过1/3汇汇聚中高层层管理人员员CCTV-5观众职职位分布集集中度表示示图数据来源：：CTR-CNRS，36个个城市，15岁以上上人口，2005.1-623云集高收入入人群CCTV-5观众个个人月均收收入分布集集中度表示示图数据来源：：CTR-CNRS，36个个城市，15岁以上上人口，2005.1-624大赛强力推推动频道整整体收视全全面超越越其它频道道25世界杯和亚亚运会带动动CCTV-502年全全天平均收收视率较01年提升升50%晚间黄金时时段（18：00-22：00）的收收视率更是是较01年年提升了70%，频频道晚间价价值大幅升升值。数据来源：：csm，，4岁以上上收视人口口，43个个城市，02年1-12月262002世世界杯期间间《体坛快快讯》、《《体育新闻闻》收视率率较平时上上升了50-80%，《体育育世界》则则提升了4.4倍数据来源：：csm，，4岁以上上收视人口口，43个个城市，02年1-12月大赛期间栏栏目收视大大幅提升27中国国观观众众收收看看大大赛赛的的第第一一选选择择中央央电电视视台台并并机机直直播播大大赛赛CCTV-5收收视视占占据据绝绝对对优优势势28世界界杯杯期期间间频频道道整整体体市市场场份份额额较较平平时时上上升升4-7倍倍，，垄垄断断全全国国收收视视数据据来来源源：：csm，，4岁岁以以上上收收视视人人口口，，43个个城城市市，，02年年1-12月月292006年年世界界为为足足球球而而疯疯狂狂，，激激情情为为奥奥运运而而澎澎湃湃八大大赛赛事事引引领领CCTV-5收收视视份份额额全全面面领领先先30第20届届奥奥林林匹匹克克冬冬季季运运动动会会————北北京京奥奥运运前前哨哨战战2006年年2月月10日日-26日日，，意意大大利利都都灵灵中国国实实现现冬冬奥奥会会金金牌牌零零的的突突破破之之后后参参加加的的第第一一届届冬冬奥奥会会；；进入入北北京京奥奥运运周周期期后后，，我我国国参参加加的的第第一一个个世世界界最最高高水水平平的的综综合合运运动动会会中央央电电视视台台2008奥奥运运报报道道的的预预演演奥运运品品牌牌传传播播的的制制高高点点。。31期待待中中国飞飞跃跃，，跨跨入入冬冬季季运运动动强强国国行行列列夺金金项项目目增增加加，，金金牌牌榜榜力力争争前前10，，期期待待前前6短道道速速滑滑女女子子500米米、、1000米米、、3000米米接接力力：杨扬扬，为为中中国国实实现现冬冬奥奥会会金金牌牌零零的的突突破破，，500米米、、1000米米卫卫冕冕冠冠军军；；王濛

花样滑冰双人滑：申雪、赵宏博，世界冠军，上届季军；

速度滑冰：王曼丽，500米世界杯总冠军，世锦赛冠军；

自由式滑雪空中技巧：李妮娜，世锦赛冠军；徐囡囡，奥运会亚军冬季两项女子个人、团体322006年年德德国国世世界界杯杯————全全世世界界为为足足球球疯疯狂狂世界界第第一一杯杯赛赛掀掀起起新新一一轮轮收收视视狂狂潮潮2002年年CCTV-5世世界界杯杯比比赛赛直直播播平平均均收收视视率率高高达达11.04%，，世界杯期间CCTV-5频道全天平平均收视率高高达2.78%，晚间高高达4.71%，其中晚晚间时段占有有率高达18.50%。。CCTV-5释放2006的足球疯疯狂CCTV-5全程直播德德国世界杯64场巅峰对对决，2005年底底正式启动世世界杯专题““我爱世世界杯杯”等多多种形形式的的互动动节目目，全全国观观众提提前体体验世世界杯杯激情情。33世乒赛赛、汤汤尤杯杯———小球球荣耀耀，全全民焦焦点4月24日日-5月1日，，第49届世世乒团团体赛赛——国国球荣荣誉，，国人人最关关注的的比赛赛48届届世乒乒赛平平均收收视3.9%,最最高收收视6.6%。。团体赛赛直播播集中中于23:00以后后，平平均收收视率率仍高高达2.16%，男男团决决赛成成就最最高收收视率率4.43%。。4月28日日—5月7日，，汤姆姆斯杯杯、尤尤伯杯杯——五五一黄黄金周周﹒黄金时时段﹒黄金赛赛事中国健健儿捍捍卫羽羽坛霸霸主地地位张宁、、谢杏杏芳等等6位位奥运运冠军军、世世界冠冠军奉奉上酣酣畅淋淋漓的的胜利利；林丹、、鲍春春来等等羽坛坛偶像像，演演绎令令人惊惊心动动魄的的卫冕冕历程程。影响力力较弱弱的苏苏迪曼曼杯平平均收收视2.84%，决决赛收收视5.45%348月9日——9月月3日日，日日本，，世界界篮球球锦标标赛篮球热热潮造造就收收视巅巅峰NBA、WNBA巨巨星争争辉姚明领领衔，，中国国男篮篮挑战战欧美美列强强；隋菲菲菲、苗苗丽杰杰领军军，女女篮捍捍卫亚亚洲荣荣誉10月月31日-12月月3日日，日日本，，世界界排球球锦标标赛中国最最重要要的体体坛荣荣誉期待中中国女女排重重现三三连冠冠辉煌煌既望中中国男男排重重振雄雄风篮球、、排球球世锦锦赛———热热浪席席卷神神州35第15届多多哈亚亚运会会捍卫霸霸主地地位，，放飞飞奥运运梦想想2008奥奥运大大检阅阅———中国国奥运运军团团最后后一次次全员员实战战演练练刘翔、、郭晶晶晶、、罗雪雪娟、、张怡怡宁、、张宁宁、李李小鹏鹏以及及中国国女排排等奥奥运风风云人人物和和众多多08希望望之星星牵动动国人人。奥运转转播大大演习习中央电电视台台体育育频道道全方方位、、多角角度、、立体体化的的报道道，预预演2008北北京奥奥运报报道。。捍卫亚亚洲霸霸主荣荣誉中日韩韩三国国将在在篮球球、足足球、、排球球、田田径、、游泳泳等项项目全全面角角逐，，乒乓乓球、、羽毛毛球、、举重重、射射击、、体操操、柔柔道等等比赛赛代表表着世世界最最高水水平。。36NBA———引爆爆收视视持续续冲高高篮球已已成为为中国国15至35岁岁人士士的第第一运运动姚明———中中国骄骄傲，，时代代偶像像火箭队队实力力飙升升，跨跨入总总冠军军争夺夺者行行列群星闪闪耀，，群雄雄逐鹿鹿，悬悬念迭迭起，，成就就全球球收视视热浪浪上赛季季NBA平均收收视达0.86%（周六、、周日日平均均收视视超过过1.05%，，火箭队队全部部比赛赛平均均收视视1.21%），，比前一一赛季季上升升18%，其中最最高收收视3.73%。37F1———高高端传传播平平台与奥运运会、、世界界杯并并称世世界三三大赛赛事，，促使使品牌牌形象象整体体提升升。有效覆覆盖高高端人人群：：F1的受受众学学历和和收入入水平平位居居频道道其它它各类类赛事事之首首，赛赛事对对高端端人群群的全全面覆覆盖使使品牌牌投放放效果果更为为显著著。3月-10月18站站，周六、、周日播出出，投放周周期稳定。。诸多变革，，更多热点点，使F1更具悬念念与疯狂。。五一黄金周周，上海站站再掀收视视高峰。38欧洲四大联联赛构筑全全国观众的的足球周末末代表着世界界足球的最最高水准：：孕育了众众多绿荫豪豪门，汇聚聚了无数国国际巨星。。世界杯来临临之前，来来自六大洲洲的球员为为国家队主主力位置而而倾情献技技，更加热热力四射。。常年固定时时间转播，，培养了一一批庞大且且稳定的收收视群体；；占据“十一一”、“元元旦”、““春节”、、“五一””等黄金节节假日，有有足够的投投放周期展展现品牌形形象。每周增加1场意甲（（周六米兰兰、尤文图图斯、国际际米兰等豪豪门的关键键战役）和和1场西甲甲转播，吸吸引更多观观众。392006全全年不断的的热点赛事事CBA———人气渐旺旺的中国第第一联赛，，收视比肩肩NBA；；世界职业拳拳王争霸赛赛——周日日白天第一一收视；世界短池游游泳锦标赛赛——罗雪雪娟领军，，主场冲击击世界冠军军；世界杯跳水水赛——郭郭晶晶、田田亮领衔，，梦之队主主场捍卫荣荣誉；世界杯田径径赛——刘刘翔再次起起飞；法网、美网网、中网、、大师杯、、联合会杯杯——偶像像巨星舞台台，中国女女队突破；；国际职业高高尔夫球巡巡回赛———高端赛事事，高端形形象；世界斯诺克克（台球））职业巡回回赛———中国新星星凝聚期待待；中国之队国国际足球赛赛；世界男排联联赛、世界界女排大奖奖赛、中国国排球联赛赛；……402006年年

各大品品牌对频道道资源的竞竞争将异常常激烈41CCTV-5

奥运运会、世界界杯等重大大赛事合作作伙伴的舞舞台42国际品牌的的竞技场场43优秀民族品品牌的大赛赛场44足球的中央央舞台奥运的中央央舞台梦想的中央央舞台品牌的中央央舞台我们共同的的中央5台45CCTV-5——品品牌奥运跑跑道2005年价值时间2008年企业价值的的提升企业的今天天企业的明天天46尽享体育激激情拥抱奥运梦梦想引领体育热热潮共铸品牌辉辉煌携手CCTV-5共同打打造奥运传播第第一平台479、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。14:50:4014:50:4014:501/7/20232:50:40PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2314:50:4014:50Jan-2307-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。14:50:4014:50:4014:50Saturday,January7,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2314:50:4014:50:40January7,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。07一月20232:50:40下午14:50:401月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月232:50下下午午1月-2314:50January7,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/714:50:4014:50:4007January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:50:40下下午2:50下下午午14:50:401月-23910、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。00:39:3700:39:3700:391/21/202312:39:37AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。1月-2300:39:3700:39Jan-2321-Jan-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。00:39:3700:39:3700:39Saturday,January21,202313、不知香积寺，数里入云峰。。1月-231月-2300:39:3700:39:37Janu