企业形象广告传播策略提案

华润（集团）有限公司

企业形象广告传播策略提案2003年3月12日议程华润集团广告简报传播策略思路企业形象广告建议创意阶段性传播策略蓝图公关建议达彼思广告公司简介BulletinInternational新闻媒体公司简介达彼思团队讨论华润集团-广告简报“华润集团”的全新企业品牌系统已确定,下一阶段应该适时宣扬华润集团的企业讯息。目标：为华润集团塑造一个清晰的企业形象“华润集团”企业形象对外可以传达公司使命，表述公司特色和社会责任；对内有助于集团的整体企业文化建设，加强员工的归属感和共同价值的认同感。“华润集团”总体形象可以支援下属公司的发展，同时强调稳定性，整体性和独立性，不会轻易因不利消息而受损。我们做了些什么？客户提供的研究报告宁高宁先生CCTV专访信息搜集研究发掘华润企业形象宣传的核心，并体现于广告宣传华润员工杂志题案范围企业宣传策略企业的广告宣传创意及计划企业公关建议目标消费群:企业-集团、单位、组织、团体媒体投资团体大众传播策略思路1.

深入了解及探讨华润集团公司的企业使命、企业文化和态度2.宣传策略的目的和内容3.确定企业宣传的内容及与目标受众的关系4.如何把“与您携手改变生活”在广告创意中恰当地体现出来5.创意概念深入了解华润集团公司的企业使命、企业文化和态度什麽是华润？华润的名字华润的使命华润的业务华润的人华润的名字“华”代表了中国人“润”代表了大地丰裕华润使命通过坚定不移移的改革和发发展把华润建建设成在主营营行业有竟争争力和领导地地位的优秀国国有控股企业业,并实现现股东价值和和员工价值最最大化。华润的业务华润业务领域域包括：零售房地产消费类科技产产品的生产分分销和服务石油化工产品品……都与大众日常常生活息息相相关华润的人诚信务实专业业团队队积极极创新新华润的态态度（（STANCE）““与您您携手改改变生生活”与您携手手改变变生活=华润是一一家大公公司，因因为它可可以改变变生活华润是一一个朋友友，因为为只有朋朋友才会会手牵手手与您携手手改变变生活=我们一起起进步、、一起把把业务提提升我们是一一个有使使命感、、一个关关怀社会会的公司司与您携手手改变变生活=华润是具具有远见见华润的各各种业务务都与大大众息息息相关，，所以可可以改变变大众的的生活华润态度度诚恳，，有进取取心大众的理理解：集团子公公司的理理解：投资团体体的理解解：2.宣传策略略的目的的和内容容与您携手手改改变生活活企业形象象必须解解答的三三点1.谁是华华润润？？2.华润如何何改改变变生活？？3.改变生活活在香港港意味什什么？在在中中国意味味什么？？大众消费费者：：香港：：中资公公司，历历史悠久久，没没有一个个亲切的的感觉，，不是是与我有有很大的的关系.中国：：国企，拥有强强大资金金，对华润润感觉遥远陌生生，但对对品牌有有认知度度。现存在的的认知距距离投资者与与投资社社群业务多元元化，稳稳健的的业绩，，但太太多元化化的业务务可能欠欠缺发展展焦点，，因此此可能对对长远发发展方向向不看好好对华润前前景抱观观望的态态度集团子公公司：公司重视视员工培培训、团团队精神神目标清晰晰，在每每一个行行业都争争取领先先地位领导层务务实、积积极华润的理理念与企企业文化化没有通通过大众众媒体传传达,所所以给给大众的的印象是是比较含糊及不一一致的:与您携手手改改变生生活希望信息息受众所所得到的的结论华润是一一家多元元化的企企业，它它的最重重要资产产就是它它的人华润业务务领域包包括：零零售、房房地产、、消费类类科技产产品的生生产分销销和服务务、石油油化工产产品等,都与大众众日常生生活息息息相关华润的抱抱负就是是明天比比今天好好，生活活必须不不断进步步、态度度必须进进取3.确定企业业宣传的的任务及与目标标受众的的关系我们的任任务？华润的名名字华润的使使命华润的业业务华润的人人如何在信信息中贯贯穿以上上各点？？品牌的精精髓华润=华以人为为本人人以华华为贵=人华润的业业务=市场，市市场=人华人的态态度=与您携手手改改变变生活=人人=华润的精精神华润的精精神究竟竟是什么么？节录1“我心想，，如果一一家企业业有了一一群不错错的人（（我相信信华润是是这样的的）怎样样才能把把这些篷篷勃的生生命转化化成推动动企业进进步的朝朝气呢？？这可能能要靠把把组织发发展成为为永不满足足、永不不停息、、不断探探索创新新的组织了了。”宁高宁华润员工工刊物第第65期节录2“我才突然然意识到到原来企企业文化化是结果果，不是是手段，，而且这这个结果果是精神神的，它它会反过过来影响响，甚至至指挥人人们的行行为……”宁高宁2002年11月节录3“人的潜力力是无限限的，而而潜力的的源泉又又在于人人的精神神世界。。”李宗红朱朱洙编编著企业文化化第4节-信念的力力量信息内容容必须配配合再造造新华润润的战略略目标集团多元元化，利利润中心心专业化化坚持高标标准逐步细化化走专业化化的道路路，做得得专才能能做得好好坚持与时时俱进达比思品品牌轮特征這个品牌牌是什么么，它在物质和功能上的的特点。利益這个品牌牌的功能能，使用后的的效果如如何?个性如果它是是一个人，那会是誰?精髓品牌的核核心，是品牌轮轮中各特特点的汇总，描述性要强，有独到之处处，能激发人人心。品牌精髓特征利益价值个性价值使用這个个品牌后后让我有有何感觉觉？别人又是怎样看我?特征特征华润企业业在香港港与国内内拥有多多元化的的业务。主营业务务包括地地产物业业,零零售超市市连锁业,啤酒酒饮料,分销销,科科技和策策略性投投资等多多种行业业.企企业方向向开放进取取，以以人为本本，利益员工：：尊重不不同文化化，倡倡导平等等沟通民众：：与大众日常常生活息息息相关关的。个性一个经验丰富富，有远远见，可可信赖的的,进取的领领导者。。他相相信人结结合起来来就是力力量。他他虽然是是新一代代的中国国人，有有国际化化的视野野，同同时也有有华人传传统的价价值观。精髓以人为本本品牌精髓特征利益价值个性价值诚信.专专业。。务实实。创创新。特征华润企业业的品牌牌轮创意演绎绎方法群体意识识说归纳个体体体现品品牌精神神精神现象象说品牌精神神放放射射到每个个个体传播策略与与计划企业传播播策略蓝蓝图提高认知知度选择华润润的品牌牌建立好感感传播策略第一阶段段线上传播播企业品牌牌定位传播阶段和目目的主要传播媒体重点讯息息建立大众众对华润润的认同同感，讯讯息要要引起共共鸣.亲亲民的的；华润的使使命是走走向国际际化，不不断提供供高质素素，多元化的的产品和和服务给给大众。。电视广告告，户户外广告告牌，媒媒介关关系，活活动赞赞助项目目投资社团团关系传播讯息华润的精精神是什什么？为什么我我要认同同？企业方向向开放进取取，以以人为本本,与大众生活活息息相相关华润的精精神华润的人人华润品牌牌的产品与服服务华润的人人是怎么么样的？？华润的文文化能够够吸引怎怎样的人人华润有怎怎么产品品？我信赖华华润这个个品牌电视广告告，印刷刷广告个别品牌牌促销项项目建立大众众对华润润的好感感，讯讯息要建建立华润润对大众众的亲切感感，明确确强调华华润对社社会的贡贡献，以以及与与大众的关系系。传播策略第二阶段线上传播及线下活动动示范扩大创创造性平台台范例:华润超市突出自己,在千篇一律律之外我们的目标标款项在于于提高发展展交流沟通通在一个一致致的水平上上以公司的的品牌高度度建立华润润超市的品品牌个性加强领导姿姿态有效的和当当地力量移移入中意高度的竞争争活动性和和记忆性销售相关项项目品牌经验销售交易访问频率平均核查我们怎样才才能建立整整体公司运运行平台空间产品交流沟通价值员工面积地址外观和设计计定位:独一无二的的，相关的的，坚持持的促销：直接接的结果高品质具竞争力多样新鲜服务水品工作态度卫生学因素素必须注意意消费者想要要便利合理的价格格质量大范围的选选择举手可及的的距离促销作为一个超超市的标准准选择SH BJ GZCDWH方便的交通通1 1221合理的价格格2 2132可靠的质量量3 3313大范围的选选择4 4444举手可及的的距离55555促销6 6766好的服务8 7677宽敞的面积积7 9888Source:IMS2002品牌策略-建立4个关键的条条件华润超市员员工将最好好的带给你你.完美的质量量完美的价值值完美的选择择绝对新鲜华润超市品品牌个性诚实的，可可靠的力争高质量量,高标准友好并具亲亲和力创新精神加强品牌价值企业传播第第一阶段线上传播电视广告户外广告牌牌平面广告线上传播电视广告户外广告牌牌平面广告线下活动公关建议企业传播第第二阶段公关建议9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。07:26:0507:26:0507:261/7/20237:26:05AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2307:26:0507:26Jan-2307-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。07:26:0507:26:0507:26Saturday,January7,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2307:26:0507:26:05January7,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。07一月20237:26:05上午07:26:051月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月237:26上上午1月-2307:26January7,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/77:26:0507:26:0507January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。7:26:05上上午7:26上上午午07:26:051月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。07:26:0507:26:0507:261/7/20237:26:05AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2307:26:0507:26Jan-2307-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。07:26:0507:26:0507:26Saturday,January7,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2307:26:0507:26:05January7,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。07一月20237:26:05上午07:26:051月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月237:26上上午午1月-2307:26January7,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/77:26:0507:26:0507January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。7:26:05上上午7:26上上午07:26:051月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。07:26:0607:26:0607:261/7/20237:26:06AM11、