中国广告史第五章汉朝

（公元前206—公元220年）第五章

汉朝第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝西汉时期全图第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝“汉并天下”瓦当陕西省博物馆赵琛摄“皇后之玺”吕后用陕西省博物馆赵琛摄第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝西汉文帝行玺敦煌壁画323窟北壁中层西侧张骞出使西域第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝张骞出使西域图第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝金《明妃出塞图》局部纸本墨笔纵

30.2cm横106.2cm日本大阪市立美术馆藏第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝汉上林三官铜钱范第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝蹄形金第一节汉朝广告发展的历史背景第五章汉朝新莽五株钱新莽错金一刀平五千东汉画像砖砖上的旗楼亭亭第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝汉代画像砖第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝丝绸之路图第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝汉武帝茂陵位于陕西省兴兴平县东北15公里的五陵原原西端南位乡乡茂陵村。茂茂陵系封土为为陵，

封土土堆呈覆斗形形，位于陵园园正中，高46.5m，底边东西宽宽231m，南北长234m。第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝汉长安城遗遗址平面示意意图(引自王仲殊《汉代考古学概概说》)第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝东汉雒阳城城平面示意图图(引自王仲殊《汉代考古学概概说》)第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝《史记》书影断句史记殿殿版影印上上海锦锦章图书局出出版民国国十六年秋月月印赵琛琛珍藏第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝白马寺河河南洛阳赵赵琛摄第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝白马寺河河南洛阳赵赵琛摄第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝西汉木觚长17cm1977年甘肃汉代烽烽燧遗址出土土甘甘肃省博物馆馆藏七棱，上大下下小，墨书文文字，隶书。。文字分两部部分，一部分分是对一份诏诏书的摘录，，有133字；另一部分分是书信，79字。两者没有有联系。据考考证，抄录的的诏书是汉武帝后元二年二月临临终遗诏之一一。第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝东汉蔡伦墓墓位于陕西省洋洋县龙亭铺街街南约200米处。

墓南南北向，封土土堆南北长30m，东西宽17Om，高7m。第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝汉说唱陶俑俑第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝东汉乐舞百百戏画像石纵82cm、横83cm、厚25cm1958年滕县(今滕州)西户口出土浅浮雕画面面共分八层：：一层：升仙仙图。西王母母，伏羲女娲娲蛇尾相交，，玉兔捣药。。二层：瑞兽兽图。九尾狐狐、瑞兽等。。三层：讲经经授业图。画画面中心两儒儒生捧简、嘴嘴部夸张，以以示讲经，构构图极其生动动。四至六层层：乐舞杂技技图。画面中中心为高耸的的建鼓，周边边分列伎乐，，六博和观者者。七至八层层：车马出行行图。纵观八八层，学、乐乐、行、升俱俱全，场景庞庞大，气势非非凡，尤其升升仙图，显示示出主人完美美的梦幻思想想图。第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝东汉乐舞杂杂技画像石纵97cm、横94cm、厚19cm滕县(今滕州)龙阳店出土浅浮雕画面面共分两层：：一层：乐舞舞杂技图。二二人击鼓，二二人单手倒立立。鼓上一人人蹲，二人舞舞，两侧有倒倒立。飞剑、、跳丸等杂技技诸戏。飞剑剑、跳丸是一一种以双手抛抛接数量不等等的刀、球和和杂技技巧，，是古代杂技技表演时最主主要的项目之之一。二层：：出骑图。六六骑左向行，，左一人牵马马，步履平缓缓。第一节汉朝朝广告发展的的历史背景第五章汉朝山东双双乳山汉汉墓遗址第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝鎏金弩机山山东济南长长清博物馆馆第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝古代车辆（（复制品））山山东双乳乳山汉墓出出土长长清博博物馆第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝汉石室祠山山东东济南孝堂堂山第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝汉石室山东济南孝孝堂山第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝汉石室壁壁画山东济南孝孝堂山第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝汉石室壁壁画山东济南孝孝堂山第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝汉石室壁壁画山东济南孝孝堂山第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝西汉单于于和亲砖范范边长30.2cm厚5cm内蒙古呼和和浩特出土土中国国历史博物物馆藏方方形，面有有凹下篆文文4行12字：“单于和和亲，千秋秋万岁，安安乐未央。。”字间有界格格。为造砖砖之模具。。单于是匈匈奴族最高高首领的称称号。反映映了汉朝和和亲政策是是汉族和匈匈奴族的共共同愿望，，促进了两两族人民的的团结。铁矿高炉河河南博博物馆赵赵琛摄第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝西汉石刻刻立马高168cm长190cm现存陕西兴兴平霍去病病墓前花花岗岗岩这件石刻历历来被公认认为霍去病病墓石刻群群的代表，，风格沉着着浑厚．具具有端庄肃肃穆的意趣趣。内容含含蓄，而表表现的意境境博．山含含蓄，而戍戍的意境博博大．是一一件融合写写实与浪漫漫两种手法法的重要作作品。劲健健的骏马昂昂首屹立．．有一种凛凛然不可犯犯的气势；；手执弓箭箭的武士被被战败而仰仰卧在马下下．这就为为霍去病的的功绩作了了很好的脚脚注．作者者运用了浮浮雕并结合合线划的手手法制作圆圆雕．朴实实明快．生生动传神，，有丰富的的表现力和和高度的概概括力.第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝东汉胡汉汉战争画像像砖河河南博物馆馆赵琛摄摄到了汉武帝帝时代，社社会相当繁繁荣，司马马迁在《史记·货殖列传》中写道：“汉兴，，海内为一一，开关梁梁，弛山泽泽之禁，是是以富商大大贾周流天天下，交易易之物莫不不通，得其其所欲。””第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝汉隶书碑碑文东汉乙瑛瑛碑第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝《史记》书影断断句史记殿殿版影影印上上海锦章章图书局出出版民民国十六年年秋月印赵赵琛珍珍藏第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝《史记》书影断断句史记殿殿版影影印上上海锦章章图书局出出版民民国十六年年秋月印赵赵琛珍珍藏第一节汉汉朝广告发发展的历史史背景第五章汉朝《史记》书影断断句史记殿殿版影影印上上海锦章图图书局出版版民国国十六年秋秋月印赵赵琛珍藏藏中国第一部部纪传体通通史。汉司司马迁撰。。初名《太史公书》，又称《太史公记》、《太史记》。元封三年年(前108年)，司马迁继继任父职，，在太初元元年（前104年）参加制制定《太初历》后，开始撰撰写《史记》。经10余年努力，，终于成书书。该书书记事起于于传说中的的黄帝，迄迄于汉武帝帝，历时3000余年。所述述史事，详详于战国、、秦、汉。。据《太史公自序序》记载，全书书130篇，包括12本纪、10表、8书、30世家、70列传，共52.65万字。该该书的宗旨旨是探索天天道和人事事之间的关关系，研究究历史的发发展和变化化，作者提提出了“忠忠”、“敬”、“文”这一一朝代更替替的周而复复始的固定定公式。这这种认识并并不科学，，不过当时时人们也只只能达到这这种认识水水平。该书书取材丰富富，对《左传》、《国语》、《世本》、《战国策》、《楚汉春秋》及诸子百家家多所采摘摘，又利用用了国家收收藏的档案案、民间保保存的古文文书传，并并增添了亲亲身采访和和实地调查查的材料。。作者在广广泛取材的的同时，又又注意鉴别别和选择材材料，表现现了审慎的的科学态度度。在中国国史学发展展史上，该该书堪称称第一部规规模宏大、、体制完备备的中国通通史。由它它开端的史史书纪传体体影响深远远，后来历历代的正史史都采用了了这一体裁裁。它的大大部分文字字生动精练练，写人叙叙事形象鲜鲜明，对中中国后世的的散文和传传记文学有有良好的影影响。鸿沟河南南荥阳赵赵琛摄第二节汉汉朝的广告告活动第五章汉朝一四面楚楚歌鸿沟霸王王城、汉王王城河南南荥阳赵赵琛摄第二二节节汉汉朝朝的的广广告告活活动动第五五章章汉朝朝一四四面面楚楚歌歌西汉汉张张掖掖都都尉尉棨棨信信第二二节节汉汉朝朝的的广广告告活活动动第五五章章汉朝朝二旗旗帜帜广广告告马王王堆堆汉汉墓墓帛帛画画第二二节节汉汉朝朝的的广广告告活活动动第五五章章汉朝朝二旗旗帜帜广广告告汉《二骑骑吏吏》画像像砖砖上上的的旗旗汉《车骑骑》画像像砖砖上上的的旗旗第二二节节汉汉朝朝的的广广告告活活动动第五五章章汉朝朝二旗旗帜帜广广告告西汉汉末末年年，，朝朝政政腐腐败败，，王王莽莽改改制制，，民民怨怨沸沸腾腾，，群群起起反反抗抗王莽莽政权权。。新新莽莽天天凤凤四四年年(公元元17年)，绿绿林林军军起起义义于于湖湖北北。。次次年年，，赤赤眉眉军军起起义义于于山山东东。。公公元元23年居居住住南南阳阳郡郡的的东东汉汉皇皇族族刘秀秀率领领28万人人造造反反起起义义，，这这时时，，刘刘秀秀脱脱颖颖而而出出，，攻攻占占邯邯郸郸后后与与绿绿林林军军分分道道扬扬镳镳。。在在宛宛城城东东古古镇镇“刘刘记记””酒馆馆聚聚众众商商议议倒倒莽莽扶扶汉汉之之大大计计，，饮饮酒酒正正酣酣，，忽忽见见空空中中““刘刘记记””酒酒幌幌迎迎风风飘飘舞舞，，刘刘秀秀拍拍案案惊惊起起，，曰曰：：““天天助助我我也也！！””遂遂赊赊酒酒幌幌为为帅帅旗旗，，自自此此兴兴兵兵南南阳阳，，大大战战昆昆阳阳………公元元25年刘刘秀秀派派兵兵夺夺取取洛洛阳阳，，定定为为国国都都。。尔尔后后用用了了10年时时间间，，先先平平定定关关东东各各王王割割据据势势力力及及赤赤眉眉军军，，再再消消灭灭陇陇西西隗嚣嚣集团团和和巴巴蜀蜀公孙孙述述集团团，，终终于于完完成成统统一一大大业业。。念念刘刘记记赊赊旗旗有有功功，，亲亲封封““刘刘记记””酒酒店店为为“赊赊酒酒店店””，，封酒酒为为“赊赊店店老老酒酒””，，乃宫宫廷廷御御酒酒。。自自此此“天天下下店店，，数数赊赊店店””名扬扬古古今今。。第二二节节汉汉朝朝的的广广告告活活动动第五五章章汉朝朝二旗旗帜帜广广告告汉光光武武帝帝陵陵河河南南孟孟津津赵赵琛琛摄摄第二二节节汉汉朝朝的的广广告告活活动动第五五章章汉朝朝二旗旗帜帜广广告告汉光光武武帝帝陵陵河河南南孟孟津津赵赵琛琛摄摄第二二节节汉汉朝朝的的广广告告活活动动第五五章章汉朝朝二旗旗帜帜广广告告汉光光武武帝帝陵陵河河南南孟孟津津赵赵琛琛摄摄第二二节节汉汉朝朝的的广广告告活活动动第五五章章汉朝朝二旗旗帜帜广广告告东汉汉河河北北安安平平壁壁画画中中伍伍伯伯执执的的旗旗第二二节节汉汉朝朝的的广广告告活活动动第五五章章汉朝朝二旗帜帜广告第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝东汉四四神画像像石西汉瓦瓦当龙纹纹二旗帜帜广告人物御龙龙图画中人物物比例相相当准确确，使用用单线勾勾勒和平平涂与渲渲染兼用用的画法法。人物物略施彩彩色，龙龙、鹤用用白描。。画上有有的部分分用了金金白粉彩彩，是迄迄今发现现用此画画法的最最早作品品。第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝二旗帜帜广告人物龙凤凤图湖南长沙沙出土，，四周均均为毛边边，是当当时用以以“引云云鬼升天天”的铭铭旌。全全画的主主题是祈祈求飞腾腾的龙凤凤引导墓墓主人的的灵魂早早日登天天升仙，，是现存存最早的的帛画之之一，与与人物御御龙帛画画比较，，龙凤仕仕女帛画画的笔触触显得较较为古拙拙简劲。。第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝二旗帜帜广告汉陶龙龙纹空心心砖第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝三图腾腾广告第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝蟠龙画像像石东汉纵纵213cm、横44cm、厚17cm浅浮雕，，主画面面有两条条龙，交交错缠绕绕构成优优美图案案三图腾腾广告第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝朱雀青龙白虎玄武三图腾腾广告第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝三图腾腾广告西汉漆漆绘陶盘盘云龙纹纹西汉镂镂雕螭龙龙璧西汉铜勾铜勾是古吴越族人特有的青铜乐器，八件一套，由大而小刻有“第一”至“第八”的编码。正面处刻有“文帝九年乐府工造”八字。第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝四铭文文广告长信宫灯灯西汉汉通高48cm重15.78kg1968年河北满满城陵山山中山靖靖王刘胜胜墓出土土河河北省省博物馆馆藏第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝四铭文文广告西汉四四花瓣铭铭文镜（（拓本））铭文：”见日日之光，，天下大大阳，服服者君卿卿。”第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝四铭文文广告汉、新莽莽铜华华（锉刀刀）四灵灵博局镜镜（拓本本）铭文：令名之纪纪七言止止，治铜铜华去恶恶（不良良）宰（（杂质）），铸成成锉刀天天下喜，，安汉保保真世毋毋有，长长乐日进进宜孙子子。“第二节节汉汉朝的的广告告活动动第五章章汉朝四铭铭文广广告新莽刻刻娄娄铭四四灵博博局镜镜铭文：“作作佳镜镜，清清且明明，葆葆子孙孙，乐乐未央央，车车当传传驾骑骑趣庄庄，出出园四四马自自有行行，男男□□侯女嫁嫁王，，刻娄娄博局局去不不羊，，服此此镜，，为上上卿””。第二节节汉汉朝的的广告告活动动第五章章汉朝四铭铭文广广告东汉袁袁氏氏神人人龙虎虎画像像镜铭文：“袁袁氏作作镜真真大巧巧，上上有东东王公公西王王母，，青龙龙在左左辟邪邪居右右，仙仙人子子乔赤赤诵子子，千千秋万万年不不知老老，位位至三三公贾贾万倍倍，辟辟去不不祥利利孙子子”。。第二节节汉汉朝的的广告告活动动第五章章汉朝四铭铭文广广告始建国国元年年方量量高11cm长柄长9cm容1940毫升中中国国历史史博物物馆藏藏铜质，，斗呈呈方形形，后后有一一半形形持柄柄，底底平。。器口口正面面至左左、右右边的的宽带带上分分别刻刻有““始建建国元元年正正月癸癸酉朔朔日制制”和和“律律量斗斗，方方六寸寸，深深四寸寸五分分，积积百六六十二二寸，，容十十斗””文字字。第二节节汉汉朝的的广告告活动动第五章章汉朝四铭铭文广广告西汉彩彩绘绘漆案案及杯杯盘案长60.2cm宽40cm高5cm湖南长长沙马马王堆堆1号汉墓墓出土土湖湖南南省博博物馆馆藏案上置置盘5个、耳耳杯1个、卮卮2个，共共8件，这这些食食具均均为木木胎，，用朱朱、黑黑、灰灰绿色色漆描描绘几几何云云纹、、变形形鸟头头纹(即“B”纹)和变形形龙纹纹等。。漆案案平底底，四四角有有2cm高的矩矩形足足，底底部朱朱书“侯家家”三字。。第二节节汉汉朝的的广告告活动动第五章章汉朝四铭铭文广广告第二节节汉汉朝的的广告告活动动第五章章汉朝四铭铭文广广告西汉黑黑漆漆朱绘绘雷凤凤纹耳耳杯高4.1cm口径27.2cm底径19.2cm1959年贵州州清镇镇新新新桥汉汉墓出出土贵贵州省省博物物馆藏藏盛食器器，麻麻胎，，黑地地朱绘绘，唇唇沿铜铜扣鎏鎏金。。圆形形，敞敞口折折唇。。盘身身上大大下小小，有有弧度度。平平底，，底心心微凹凹，有有三组组动物物图案案。盘盘身内内壁绘绘夔龙龙，外外壁绘绘海潮潮纹。。折唇唇背面面针划划隶书书铭文文：“元元始四四年，，广汉汉郡工工官造造乘舆舆髹画画纻纻黄扣扣饭盘盘，容容一升升。髹髹工则则、上上工良良、铜铜扣黄黄涂工工伟、、画工工谊、、工工平平、清清工郎郎造。。护工工卒史史恽、、长亲亲、丞丞冯、、掾忠忠、守守令史史万主主。””共61字。第二节节汉汉朝的的广告告活动动第五章章汉朝四铭铭文广广告西汉黑黑漆漆朱绘绘夔龙龙海潮潮纹盘盘高3.8cm口径长长16.6cm口径宽宽11cm1958年贵州州珑坝坝汉墓墓出土土贵贵州州省博博物馆馆藏酒器。。麻胎胎。黑黑地朱朱绘，，两耳耳铜扣扣鎏金金。椭椭圆形形。外外壁近近底部部有针针划隶隶书铭铭文：“元元始三三年，，广汉汉郡工工官造造乘舆舆髹画画木黄黄耳桔桔。容容一升升十六六禽。。素工工昌、、休工工立、、上工工阶、、铜耳耳黄涂涂工常常、画画工方方、工工平平、清清工匡匡、造造工忠忠造。。护工工卒吏吏恽、、守长长音、、丞冯冯、掾掾林、、守令令史谭谭主””70字。为为中国国国内内汉代代同类类漆器器中铭铭文记记事之之最完完备者者，弥弥足珍珍贵。。西汉彩彩绘绘漆盘盘口径53.6cm高4.5cm湖南长长沙马马王堆堆1号汉墓墓出土土湖湖南南省博博物馆馆藏漆漆盘为为木胎胎，盘盘内髹髹红、、黑漆漆各两两组，，黑漆漆上用用朱、、灰绿绿两色色漆绘绘云纹纹。盘盘中心心和其其外的的一周周绘云云龙纹纹。口口沿上上部为为波折折纹，，内外外壁为为鸟头头形图图案。。底部部朱书书“轪侯侯家””三字。。此盘盘形制制巨大大，做做工考考究，，彩绘绘图案案有秦秦、汉汉风格格，是是当时时的一一种新新式食食具。。《遣册》记载的的“画画平般般径二二尺五五寸””，当指此此类漆漆盘而而言。。第二节节汉汉朝的的广告告活动动第五章章汉朝四铭铭文广广告据<<史记·司马相相如列列传>>，临邛邛有一一富家家卓王王孙之之女文文君新新寡，，因爱爱慕司司马相相如，，司马马相如如和文文君私私奔到到四川川成都都，因因家徒徒四壁壁立，，文君君家开开始又又不予予资助助，两两人到到临邛邛，尽尽卖其其车骑骑后，，买了了一酒酒舍酤酤酒。。而令令文君君当垆垆。司司马相相如也也与保保庸杂杂作，，涤器器于市市中。。第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝五名人人广告《后汉书·方术传·费长房》记载：““费长房房者，汝汝南人也也，曾为为市掾。。市中有有老翁卖卖药，悬悬一壶于于肆头。。”此外外，葫芦芦与“福福禄”谐谐音，具具有良好好的祝福福意愿，，因此，，悬挂葫葫芦成了了中医药药独特的的广告文文化。第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝六中医医广告第二节汉汉朝的的广告活活动第五章汉朝六中医医广告华佗给关关羽治伤伤9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。16:23:5016:23:5016:231/6/20234:23:50PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2316:23:5016:23Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。16:23:5016:23:5016:23Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2316:23:5016:23:50January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20234:23:50下下午16:23:501月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月234:23下下午1月-2316:23January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/616:23:5016:23:5006January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。4:23:50下下午午4:23下下午午16:23:501月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。16:23:5116:23:5116:231/6/20234:23:51PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2316:23:5116:23Jan-230