中国汽车市场细分-现状

中国汽车市场细分现状中国汽车市场细分现状按价格细分按种类细分按品牌细分按心理细分中国汽车市场极度细分的原因市场消费者国家

细分现状

一、按价格细分随着中国汽车市场的发展，现在的市场情形是，没有一个价格区间是空白的，每一个以万元为单位的价格区间都挤满了多款车型

按价格细分二、按品牌细分：

合资品牌自主品牌进口品牌合资品牌北京奔驰北京克莱斯勒北京现代昌河铃木长安福特长安铃木长安马自达长安沃尔沃东风本田东风标致东风日产东风雪铁龙东风悦达起亚东南三菱广汽丰田广州本田华晨宝马江南奥拓南京菲亚特南京名爵上海大众上海大众斯柯达上海通用别克上海凯迪拉克上海通用雪佛兰上汽荣威上汽通用五菱雪佛兰一汽奥迪一汽大发一汽大众一汽丰田

携手22年，成就第一高档汽车品牌

一汽大众奥迪----携手22年，成就第一高档汽车品牌

以“全价值链本土化”为核心的一汽-大众奥迪模式：

22年来，一汽-大众奥迪业务快速推进的过程，也是从产品研发、零部件采购、产品制造到营销服务的“全价值链本土化”程度不断加深的过程。

合资汽车企业的优势：第一、资源优势。合资车企的资源无比丰富，在生产、技术、销售等方面，合资方往往既有国内的渠道，也有国外的渠道，这些都可加以利用。第二、成本优势。低成本是中国制造业，也是中国汽车最重要的竞争力。第三、产品弹性。企业以自己的产品“多变”性来满足市场的需求。自主品品牌北汽比比亚亚迪昌昌河河汽车车长长安长长城城汽车车长长丰汽汽车长长丰丰扬子子大大迪东东风风汗马马东南南道奇奇东东南克克莱斯斯勒飞飞碟碟汽车车福福田哈哈飞飞海海马汽汽车红红旗旗华华晨晨中华华华华利华华普普华华泰华华泰泰现代代华华翔富富奇吉吉奥吉吉利利江江淮汽汽车江江铃铃江江铃陆陆风力力帆帆南汽汽奇奇瑞青青年年莲花花庆庆铃曙曙光光汽车车天天津津一汽汽天天马汽汽车天天汽汽美亚亚一一汽奔奔腾中中兴兴众众泰合合资品品牌北北京奔奔驰北北京京克莱莱斯勒勒北北京现现代昌昌河河铃木木长长安福福特长长安安铃木木长安安马自自达长长安安沃尔尔沃东东风风本田田东东风标标致东东风风日产产东东风雪雪铁龙龙东风风悦达达起亚亚东东南三三菱广广汽汽丰田田广广州本本田江江南奥奥拓南南京京菲亚亚特南南京京名爵爵上上海大大众上上海海大众众斯柯柯达上上海海通用用别克克上上海凯凯迪拉拉克上上海通通用雪雪佛兰兰上上汽荣荣威上上汽汽通用用五菱菱雪佛佛兰一一汽汽奥迪迪一一汽大大发一一汽汽大众众一一汽丰丰田一一汽汽马自自达郑郑州州日产产奇瑞QQ--年轻人的的第一辆车奇瑞QQ是国国内第一款为为年轻人打造造的轿车，定定位于“年轻轻人的第一辆辆车”，其设设计原则就是是“快乐”。。奇瑞QQ的的主题词是““梦想，触手手可及”，寓寓意此车面向向年青人和比比较价廉的经经济车市场。。QQ外观时时尚，具有个个性和青春气气息。深受受年轻一代人人的喜爱。进口品牌GMCKoenigseggMINIsmart阿阿尔法罗密密欧阿斯顿顿马丁奥迪宝宝马保时时捷奔驰标标致宾利大大众道奇奇法拉利菲菲亚特丰丰田福特光光冈悍马凯凯迪拉克克克莱斯勒兰兰博基尼劳劳斯莱斯雷雷克萨斯雷雷诺莲花林林肯铃木路路虎马自自达帕帕加尼三三菱雪佛兰兰雪铁龙品牌上的优势势仍是进口汽汽车的魅力所所在三、按种类细细分：1、按用途分分2、按对道路路的适应性按种类细分（一）按用途分1、载客车：：专门用作人人员乘坐的汽汽车，按其座座位多少又可可分为轿车和和客车、旅游游车等种类。。（1）轿车：：除司机外乘乘坐2－8人人的小型客车车。轿车按发发动机的工作作容积（排量量，L－升））大小分为：：微型（1L以下）、轻轻型（1－1.6L）、、中型（1.6－2.5L）和大型型（2.5L以上）轿车车。另外还可可以分为普通通轿车、高级级轿车、旅行行轿车和活顶顶轿车。（2）客车：：除司机外乘乘坐9人以上上的载客车为为客车。客车车有单层、双双层型式，并并可按总质量量、总长度分分为不同类型型（如表3－－1－17））,另外，还还可按使用目目的分为旅行行客车、城市市客车、长途途客车、游览览客车和旅游游车等。其中中旅游车是专专门用于旅游游的客车，是是60年代代后发展起来来的现代化交交通工具。有有的长途旅游游车为住宿式式，具有住宿宿和生活条件件。铰接式客客车。客车车类型型表3－1－17类类型小型中中型大型型铰接式双双层总质质量t<44－1111－－16>18>15总长m<66－99－－12>149－12按种类细细分：2、货车（1）普通货车：按其载重量分为轻型（小于3.5t）、中型（大于4-8t）和重型（大于8t）货车。（2）特种车：为普通货车的变型，具有特殊货箱，并考虑到货物装载和运输上的专门需求。如有保温箱货车、罐式货车等。（3）自卸车：货箱能自动举升并倾卸散装货物、固体货物，如煤、砂石、矿料等。（4）牵引车：专门用来牵引挂车、半挂车和长货挂车的主体，一般车上不搭乘旅客，没有装载货物的车厢（少数具有短货箱）的汽车称为牵引车。又称载货列车，一般可分为全挂牵引车和半挂牵引车，半挂车的载荷由自身和牵引车共同承受，全挂车的载荷全部由自身承受。

3、特种用途的汽车包括建筑工程用汽车、市政公共事业用汽车、农用汽车、竞赛汽车等。

（二）按汽车对对道路的的适应性性分普通汽车车和越野野车。四、按心心理细分分随着中国国汽车市市场上消消费群体体的不断断扩大，，各种各各样的消消费动机机也便应应运而生生。企业业针对不不同购买买动机不不同的顾顾客，在在产品中中突出满满足他们们某种心心理需要要的特征征和特性性，并相相应设计计不同的的营销组组合方案案。可分为：：

价格格较低的的廉价汽汽车耗耗油量少少的节能能汽车能能显示示地位的的品牌汽汽车外外观特别别的个性性汽车性性能优优越的实实用汽车车价格较低低的廉价价汽车耗耗油量量少的节节能汽车车奇瑞QQ3价格：2.48—5.1万实测油耗耗城市油耗耗百公公里5.49升升高速油耗耗百公里里5.71升、、5.18综合油耗耗百公里里5.48升平均油耗耗百公里里5.46升加权油耗耗(9：：1)百百公里5.46升一汽丰田田普锐斯斯长城汽车车炫丽丽外观特特别别的个个性汽汽车性能优优越越的实实用汽汽车细分原因因市场2009年，中中国乘用用车产销销分别达达到1038.38万万辆和1033.13万辆，，同比增增长54.11%和52.93%，，2010年上上半年中中国汽车车市场““高开走走稳”，，上半年年汽车累累计产销销量分别别为847.22万辆辆和718.53万辆辆，较去去年同期期分别累累计增长长44.37%和30.45%细分原因因--消消费费者者消费者买买车会受受到多方方面的因因素的影影响：第一，是是消费者者自身的的因素首先，是是消费者者的经济济状况，，即到消消费者收收入、存存款与资资产、借借贷能力力等因素素，收入入的高低低决定了了一个人人购买能能力的大大小，只只有一个个拥有了了一定的的经济实实力他才才会考虑虑去买车车，而当当一个人人根本就就没有这这个经济济实力的的话，他他就不会会考虑买买车的。。其次，使使消费者者的职业业和地位位，不同同职位的的消费者者在选购购商品时时会有不不同的价价值取向向，一个个有钱又又有地位位的消费费者他会会选择比比较高档档的能够够显示其其地位的的商品，，如，选选取宝马马、奔驰驰等名牌牌汽车；；而一般般的汽车车消费者者可能会会选取价价格比较较便宜的的汽车品品牌，如如奇瑞、、东风等等。再次，是消消费者的年年龄和性别别的差异，，不同年龄龄段的人对对车都要求求会有很大大的差别，，中年一般般会选择稳稳重、质量量优良的汽汽车，并且且他们一般般都收入较较高比较倾倾向于高档档车型；而而年轻人一一般由于收收入低，他他们会选择择一些低档档的车，但但他们一般般喜欢款式式新颖、色色彩鲜艳、、张显个性性的汽车品品牌。第二，社会会因素。人生活在在社会之中中，消费行行为会受到到诸多社会会因素的影影响，如社社会文化的的差异、其其他人对消消费者的影影响、广告告效应等多多个方面的的因素都会会对消费者者产生影响响。汽车不不同于一般般的商品，，它一般会会使一个人人一生的选选择，因此此，一般人人都比较重重视对他的的选购，不不会像一些些日常用品品随便的选选取，而是是会经过长长时间的考考虑的。细分原因--国家家优惠政策叠叠加推动2010年年汽车市场场需求财政部、商商务部1月月18日联联合印发了了《关于允允许汽车以以旧换新补补贴与车辆辆购置税减减征政策同同时享受的的通知》。。根据通知知，从2010年1月1日起起，符合条条件的车主主同时享受受汽车以旧旧换新补贴贴和1.6升及以下下乘用车车车辆购置税税减按7.5%征收收的政策。。汽车以旧换换新与购置置税减征两两项政策叠叠加，将对对2010年我国汽汽车产业的的发展创造造良好环境境，中汽协协预计，2010年年汽车产量量增速在10%左右右，有望达达到1500万辆。。总结结随着中国经经济的不断断发展，高高度细分的的汽车市场场在国家的的政策大力力推动下迅迅速壮大，，我们既要要看到发展展的机遇也也要注意潜潜在的风险险，如今，，消费者选选择的多样样性，同一一细分市场场车型的扎扎堆竞争，，大大削减减了一枝独独秀的可能能性，我们们要在多个个细分市场场上“全面面开花”，，挖掘更大大的机遇，，完善汽车车消费信贷贷和汽车金金融内容，，保持汽车车消费持续续增长，促促进我国汽汽车事业飞飞速发展。。制作人8508谢谢观赏9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。16:34:0616:34:0616:341/5/20234:34:06PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2316:34:0616:34Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。16:34:0616:34:0616:34Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2316:34:0616:34:06January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一月20234:34:06下午16:34:061月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月234:34下下午1月-2316:34January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/516:34:0616:34:0605January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。4:34:06下下午4:34下下午16:34:061月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。16:34:0616:34:0616:341/5/20234:34:07PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2316:34:0716:34Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。16:34:0716:34:0716:34Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2316:34:0716:34:07January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20234:34:07下午16:34:071月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月234:34下午午1月-2316:34January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/516:34:0716:34:0705January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。4:34:07下午午4:34下午午16:34:071月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。16:34:0716:34:0716:341/5/20234:34:07PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡