冰红茶推广手册

12008年冰红茶年度推广手册

2008/3资料来源2

目品牌定位品牌沟通架构音乐TVC沟通要素音乐平面使用通则运动TVC沟通要素运动平面使用通则音乐POSMList音乐主视觉及设计理念音乐POSM运动POSMlist运动POSM

资料来源录

P03 P04 P05 P06 P07 P08 P09-P10 P11 P12-48 P49-50 P51-713康师傅冰红茶品牌定位

品牌识别符号黄色品牌优势来源高品牌知名度

情感利益点带来充满活力的 欢乐享受（品牌承诺）品牌核心价值 冰力十足冰凉口感带来 的欢乐体验

功能性利益点香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉 好喝的口感理想的品牌品牌个性支持者形象时尚、自信、欢乐个性，乐观，自信， 追求时尚的年轻人资料来源年度主軸--冰力十足快乐、时尚、活力个人装(350ml&490ml&1L)大包装推广(1.25L&2L)350ml推广以490ml为主的品牌主題推广1L随身带推广TVC推广年节促销音乐冰力十足运动:冰力十足,快樂怎么玩都行网络冰力十足快乐无处不在*陶喆代言*區域:全國*其他活動:冰力先锋show,大型RS巩固音乐族群(MS將於3月下旬發出sop)*鲍春来/刘伟/李珊代言*區域:渗透率及本品市占率高的城市如杭州/广州/沈阳/西安等*其他活動:运动RS*针对网民最喜欢的网络行为和网民沟通－－＾视频大赛/晒客等活动和网民持续沟通＾网络广告的投放＾网络游戏置入＾即时聊天的各类表情及聊天工具下载软件的巧妙结合冰红茶08年品牌沟通架构5

冰红茶品牌TVC沟通要素—音乐线

沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主 核心创意需求：冰红茶透过陶喆的音乐，在中国幅员辽阔的土地上吸引着各地年轻人，带给他们无限的快乐

沟通主要讯息：

1．陶喆代言冰红茶，彰显大品牌的气势． 2．音乐及冰凉好喝的冰红茶带给全中国年轻人无限的快乐

沟通Slogan：冰力十足 代言人：陶喆 其他重要视觉元素：鱼眼(全中国建築物及景觀)/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）资料来源6冰红茶品牌平面设计通则—产品版及音乐线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3（品牌含整体平面logo及包装上的logo)视觉优先顺序，依次为：陶喆,鱼眼(如海报较宽竖版制作物鱼眼全部显示,如易拉宝等较窄竖版制作物无需出现鱼眼,如候车亭等横版制作物出现半圆鱼眼)康師傅冰紅茶logo+产品照SloganPOSM与产品陈列并存时，该POSM视觉上不需要再放产品照：立式冰箱/冰桶视觉元素以品牌及产品为主，不使用代言人；主视觉背景中“鱼眼周边为黄色背景,为原有品牌色Pantone109C，请注意颜色的准确视觉若出现柠檬,柠檬必定出现在茶汤中,且周边有“精选阳光柠檬”的诉求资料来源产品版视觉需出现茶浪冰塊/logo/slogan7

冰红茶TVC沟通要素—体育线

沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主 核心创意需求：通过3位运动代言人在畅饮了冰红茶后,用本身所擅长的运动方式玩足球,把足球投入篮框,来展现冰红茶不受运动规则拘束,怎么玩都快乐的主张

沟通主要讯息：

1.冰红茶用了３位运动代言人：鲍春来＼刘伟＼李珊 2.打破原有的运动规则，怎么快乐就怎么玩

沟通Slogan：冰力十足 代言人：鲍春来/刘伟/李珊 其他重要视觉元素：

三个代言人/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）资料来源8

冰红茶品牌平面设计通则—运动线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3（品牌含整体平面logo及包装上的logo)视觉优先顺序，依次为：

鲍春来/刘伟/李珊,足球运动场 康師傅冰紅茶logo+产品照 Slogan(冰力十足及快乐怎么玩都行)主视觉背景中运动场外围为原有品牌色Pantone109C，请注意颜色的准确资料来源9冰红茶音乐线POSM资料来源1234567932资料来源冰红茶POSMlist—音乐线+产品版项目编号 8 10 11 12 13 14 15 16

内容主题海报(主视觉)空白海报价格牌摇摇卡吊牌货架插卡串旗围裙桃太郎旗易拉宝冰箱玻璃贴促销台促销服冰桶拱门冰箱

用途士多/堆头士多/堆头用于堆箱陈列用用于K/A货架陈列、堆箱陈列用于K/A货架陈列、堆箱陈列K/A货架用于士多/活动现场/KA产品陈列用于堆箱陈列用用于旺街、景点、商圈用于K/A、Roadshow冰箱玻璃用于K/A陈列展示K/A、roadshow用于K/A陈列展示及活动用活动现场用用于旺街、景点、商圈17候车亭A、B+级城市繁华路段音乐线+产 品版1819公车四角亭用于A、B+活动时用级城市展示品牌202122232425262728293031333435太阳伞店招灯箱地铁灯箱促销车水吧车VIP店陈列MIT堆箱小型堆箱包柱端架墙面设计超市寄物柜批市堆箱批市横幅冰柜用于士多、K/A、户外用于士多繁华街区地铁内Roadshow活动现场用Roadshow活动现场用展示品牌用于K/A陈列展示士多用于K/A陈列展示用于K/A陈列展示K/A用于K/A展示视觉批市陈列用批市陈列用用于旺街、景点、商圈3637休闲桌椅陈列架用于K/A货架陈列、堆箱陈列士多、K/A10112008年年冰茶品牌牌主视觉设设计理念说明:•以以陶喆為主主溝通元素素,建建立大品牌,快快乐,活力,時時尚的品品牌形象•延延续品牌黄黄色的沟通通；•与与音乐篇TVC视觉觉整合,加加入具冲击力的全全中国具有有代表性的的景物及欢乐乐的人群；；鱼眼效果说说明:透过过万花筒的的感觉看全全中国.代言人签名名用法说明明:在代言言人腿部右侧加签名名,签名包包括印刷体体冰力巨星陶喆+陶陶喆手写体体签名资料来源121、主题海海报使用原则:每张海报应应整张整体出现,保持完整鱼眼效效果1类别规格材料用途规范主题海报基本POP大4K157铜版版纸售点使用音乐面年度度品牌推广使用资料来源132、空白海海报2类别规格材料用途规范空白海报基本POP大4K157铜版版纸SP活动使使用音乐面品牌牌各类活动说明使用用资料来源143、价格牌牌使用时请注注意务必标标识价3价格牌类似尺寸半半圆鱼眼出现现资料来源类别规格材料用途规范基本POP40cm*15cm250g铜铜版堆箱价格告告知音乐面堆箱箱主题使用用154、摇摇卡卡4类别规格材料用途规范摇摇卡基本POP20cm250铜版版纸告知代言人人讯息堆箱及货架架/端架使用资料来源165、吊牌5类别规格材料用途规范吊牌基本POP250铜版版纸告知代言人人讯息GT售点使使用吊牌为两面面会作成弧弧形资料来源176、货架插插卡6类别规格材料用途规范资料来源货架插卡基本POP30cm*7cm250g铜铜版货架告知代代言人讯息息7187、串旗1串旗234面一个单单元4类别规格材料用途规范基本POP25cm*40cm*6157g铜铜版纸告知代言人人讯息资料来源使用时请注注意至少4面一串，，注意排序序必须1/2/3/4面顺顺序排列198、围裙8类别围裙基本POP规格大4K100cm×70cm在使用围裙裙包裹客户户冰柜或小小型堆箱材料用途规范157铜版版纸产品陈列/SP活动动资料来源时，请确保保面对消费费者的最主主要的正面完整性,接缝等不不要出现在在正面209、桃太朗朗旗9类别规格材料用途规范桃太朗旗基本POP告知代言人人讯息各类活动现现场使用1234运用时的优优先顺序为为1-2-3-4,可根据活活动资料来源模确定使用用造型的数数量2110、易拉拉宝10易拉宝类别基基本POP规格材料用途告告知代言言人讯息规范各各类活动动现场使用1234运用时的优优先顺序为为1-2-3-4,可根据活活动资料来源模确定使用用造型的数数量2211、冰箱箱玻璃贴11类别规格材料用途规范冰箱玻璃贴贴基本POP20cm*15cm冰箱静电贴贴阶段性使用用，告知代代言人讯息冰箱门使用用，靠近拉拉手各地可利用用此画面作作鼠标垫赠品灰色部分为为透明处资料来源2312、促销销台1.插版为为代言人版版2.围裙为为产品无瓶瓶子版12类别规格材料用途规范促销台基本POP告知代言人人讯息各类活动现现场使用资料来源2413、促销销服3/20提提供资料来源2514、冰桶桶14类别规格材料用途规范冰桶基本POP写真冰镇产品各类活动现现场使用以产品元素素沟通,不不作代言人人版资料来源2615、拱门门15类别规格材料用途规范拱门基本POP牛筋布增加现场气气势各类活动现现场使用资料来源2716、冰箱箱立式冰箱以以产品元素素沟通,不不作代言人人版冰箱侧面不不出现冰红红茶瓶子因因为我们的的新瓶型会在09年推出.冰箱分双开开门和单开开门,单开开门有380和460冰箱于K/A投放要要注意投放放于收银台台附近资料料来来源源规范范资料料来来源源2817、、候候车车亭亭17类别别规格格材料料用途途候车车亭亭户外外写真真候车车亭亭广广告告大牌牌为为主主为为主主,沟沟通通代代言言人人2918、、公公车车18类别别规格格材料料用途途规范范公车车户外外全车车身身油漆漆+写写真真公交交车车身身广广告告代言言人人/及及品品牌牌logo,不不要要出出现现在在门门窗窗边边框、、排排气气孔孔等等破破坏坏画画面面的的地地方方窗格格上上方方的的logo必必须须4组组,间间隔隔不不要要太太挤挤公车车不不建建议议制制作作双双层层,发发布布费费用用太太贵贵,如如有需需求求提提报报总总部部再再行行设设计计资料料来来源源3019、、四四角角亭亭19类别别规格格材料料用途途规范范四角角亭亭户外外2m*2m牛筋筋布布210D促销销活活动动现现场场使使用用资料料来来源源规格格用途途规范范20、、太太阳阳伞伞代言言人人版版Logo需需大大于于slogan20产品品版版版版太阳阳伞伞优先先使使用用代代言言人人版版音乐乐版版大大伞伞因因陶陶喆喆造造型型修修图图原原因因,3月月20可可完完稿稿,预预估估各各地地5月月份份开开始始可可使使用用,之前前使使用用品品牌牌版版,音音乐乐版版ok后后品品牌牌版版停停类别别材料料户外外牛筋筋布布210D促销销活活动动现现场场及及冰冰摊摊点点使使用用止使使用用资料料来来源源313221、、店店招招22类别别规格格材料料用途途规范范店招招户外外以产产品品版版沟沟通通为为主主资料料来来源源3322、、路路边边灯灯箱箱正面面22路边边灯灯箱箱反面面类别别规格格材料料用途途规范范户外外牛筋筋布布210D繁华华街街区区使使用用资料料来来源源使用用说说明明:此此为为路路边边的的灯灯箱箱,为为两面面,一一面面为为logo/slogan,一一面为为代代言言人人.3423、、地地铁铁灯灯箱箱23类别别规格格材料料用途途规范范资料料来来源源地铁铁灯灯箱箱户外外地铁铁通通道道24、、促促销销车车车身身展开开此处处为为布布做做的的有有舞舞台台效效果果的的帷幔,每次举举办活动时将将帷幔固定在此位置置.R/S使用车尾资料来源3525、水水吧车车身展开R/S使用或或日常售卖使使用车尾资料来源后侧展开3637资料来源26、VIP陈列橱窗部分注意意画面为橱窗的5/2橱窗部分注意意画面铺满橱橱窗,但要有有镂空,可露出出后面的陈列列中间橱窗如有有陈列,为了了视觉清晰,橱橱窗周围不贴贴其他POP3827、MIT27类别规格材料用途MIT卖场制作物一般为2*2KT板等告知代言人讯讯息,展现大大品牌气势规范资料来源3928、小型堆堆箱28类别规格材料用途小型堆箱卖场制作物一般为1*2KT板等告知代言人讯讯息,陈列产产品气势规范资料来源4029、包柱3/20提供供资料来源眼不的尺尺4130、端架30类别规格材料用途规范端架卖场制作物1.2m*6层卖场特殊陈列列以代言人视觉觉为主类似寸鱼侧板板出现资料来源4231、墙面设设计31类别规格材料用途规范墙面设计卖场制作物2.4m*5层卖场特殊陈列列开阔的货架尽尽头处使用二側包柱,一一邊放一组组茶浪＋柠檬,強化溝溝通效果放在“T”字字路口,以消消费者保证从远处可以以看到资料来源规格4635、冰柜35类别材料用途规范冰柜冰箱写真贴士多及冰摊使使用以品牌基本视视觉元素为主主资料来源长882mm宽542mm高905mm注意围裙使用用时，保持正正面画面完整整性,不要出现接缝4736、、产品品版－－休闲闲桌椅椅36类别规格材料用途规范休闲桌桌椅户外户外品品牌布布建以卖场场外、、学校校、景景点、、步行行街为主主资料来来源4837、、士多多陈列列架资料来来源37类别规格材料用途规范士多陈陈列架架陈列架架4层8排面面铁质陈陈列架架士多/MA产品品陈列列士多门门口落落地陈陈列49活动现现场示示范活动现现场的的游戏戏区背背板为为代言言人版版视觉觉,因此要要求围围板使使用如如右图图的产产品版版,产产品版,请注注意资料来来源50冰红茶茶运动动线POSM资料来来源12346920士多、、K/A冰红茶茶POSMlist—运运动线线项目运动线线编号57810111213141516171819内容主题海海报(主视视觉)空白海海报价格牌牌摇摇卡卡吊牌货架插插卡串旗围裙桃太郎郎旗易拉宝宝冰箱玻玻璃贴贴促销台台四角亭亭太阳伞伞地铁灯灯箱VIP陈列列MIT堆箱箱小型堆堆箱端架超市寄寄存柜柜用途士多/堆头头士多/堆头头用于堆堆箱陈陈列用用用于K/A货架架陈列列、堆堆箱陈陈列用于K/A货架架陈列列、堆堆箱陈陈列K/A货架架用于士士多/活动动现场场/KA产产品陈陈列用于堆堆箱陈陈列用用用于旺旺街、、景点点、商商圈用于K/A、Roadshow冰箱玻玻璃用于K/A陈列列展示示活动时时用用于士士多、、K/A、、户外外地铁使使用展示品品牌用于K/A陈列列展示示士多用于K/A陈列列展示示用于K/A展示示视觉觉21陈列架架资料来来源51522008年年冰茶茶品牌牌体育育線主主视觉觉设计计理念念说明:•以以三个个运动动代言言人为为主要要元素素,通过3位运运动代代言人人在畅畅饮了了冰红茶后后,用用本身身所擅擅长的的运动动方式玩足足球,把足足球投投入篮篮框,来展现冰冰红茶茶不受受运动动规则则拘束束,怎么玩玩都快快乐的的主张张;•延延续品品牌黄黄色的的沟通通；•与与体育育篇TVC视觉觉整合合;资料来来源531、主主题海海报1类别规格材料用途规范主题海海报基本POP大4K157铜版版纸售点使使用体育面面年度度品牌牌推广广使用用设计修修正中中资料来来源542、空空白海海报2类别规格材料用途规范空白海海报基本POP大4K157铜版版纸SP活活动使使用体育面面品牌牌各类类活动动说明明使用用资料来来源设计修修正中中553、价价格牌牌使用时时请注注意务务必标标识价价格3类别价格牌牌基本POP设计修修正中中资料来来源规格材料用途规范40cm*15cm250g铜铜版堆箱价价格告告知体育面面堆箱箱主题题使用用564、摇摇摇卡卡4类别规格材料用途规范摇摇卡卡基本POP20cm250铜版版纸告知代代言人人讯息息堆箱及及货架架/端端架使用用设计修修正中中资料来来源575、吊吊牌5类别规格材料用途规范吊牌基本POP250铜版版纸告知代代言人人讯息息GT售售点使使用设计修修正中中资料来来源586、货货架插插卡3/25提提供资料来来源规范597、串串旗7类别串旗基本POP规格材料用途25cm*40cm*6157g铜铜版纸纸告知代代言人人讯息息122面一一个单单元使用时时请注注意至至少2面一一串，，注意意排序序必须须1/2面顺顺序排排列设计修修正中中资料来来源608、围围裙3/25提提供资料来来源619、桃桃太朗朗旗9类别规格材料用途规范桃太朗朗旗基本POP告知代代言人人讯息息各类活活动现现场使使用设计修修正中中资料来来源6210、、易易拉拉宝宝10类别别规格格材料料用途途规范范