手机电视发展的趋势

内容为王：手机电视发展的趋势陈持南方广播影视传媒集团于2004年1月18日正式挂牌成立，是全国第一个“由省、市、县广播电视系统企事业单位联合组成”的全省性事业集团。南方传媒集团由广东人民广播电台、广东电视台、南方电视台、广东省广播电视技术中心、广东有线广播电视网络股份有限公司和全省19个地级市和76个县级广播电视台组成；电视信号覆盖亚洲、大洋洲、非洲及东欧等53个国家和地区，覆盖人口达20亿以上。2013年12月将合并广东电台、广东电视台、南方电视台成立广东广播电视总台陈持南方影视传媒集团广东手机电视台副台长广东卫视资深导演兰州大学文学学士广州中山大学文学硕士四川大学文学与新闻学院广播影视文艺学博士在读艺术学科影视艺术副教授目录一、中国手机电视目前的发展状况（一）三网融合为移动视频行业的发展提供了新的机遇（二）用手机看电视的用户数量快速增长（三）国内手机电视台纷纷建立二、目前手机电视的发展趋势-内容为王（一）手机电视内容的缺乏降低了手机用户的黏着度（二）网络视频发展的启示（三）手机电视必须增加原创份额（四）手机内容发展的重点内容分享Loading…一中国手机电视目前的发展状况（一）三网融合为移动视频行业的发展提供了新的机遇

截至2012年底，我国手机上网用户达4.2亿，占到网民总数的74.5%，手机作为第一大移动互联网终端的地位更加稳固。电视、PC的使用逐渐流向手机。如果说05、06年的时候PC端视频的崛起，现在移动终端的崛起可以看到未来五到十年这方面的发展会越来越快，2013年，中国移动互联网预计将达到5亿用户。我国手机上网用户达4.2亿，占到网民总数的74.5%10%15.5%74.5%2012手机上网用户未习惯未开发

随着智能手机、平板电脑等移动终端产品的普及，越来越多用户已习惯通过移动终端观看视频填补碎片时间，成为网民又一大视频观看习惯。（一）三网融合为移动视频行业的发展提供了新的机遇随着手机增值业务的广泛应用，手机已经成为了一个新兴的并具有庞大影响力的信息传播渠道。手机上的文字、图片、声音等内容的传播不仅覆盖了数以亿计的中国用户，而且也创造了一个超新兴市场。随着手机终端快速的推陈出新、移动通信网络的逐年完善，目前，手机看电视、手机听广播成为了时尚。

（一）三网融合为移动视频行业的发展提供了新的机遇

国内用户对于视频的需求也越来越明显，同时视频从PC端转向手机端的也变成一个趋势。因此，传统媒体和视频网站纷纷掘金移动视频。（一）三网融合为移动视频行业的发展提供了新的机遇（二二））、、用用手手机机看看电电视视的的用用户户数数量量快快速速增增长长2012年年7月月，，CNNIC发发布布的的《《第第30次次中中国国互互联联网网络络发发展展状状况况统统计计报报告告》》显显示示，，截截止止2012年年6月月底底，，我我国国手手机机用用户户网网民民规规模模首首次次超超越越台台式式电电脑脑用用户户，，用用平平板板电电脑脑、、手手机机客客户户端端观观看看视视频频的的用用户户数数量量急急剧剧增增长长。。2009年2010年2011年2012年每年都不断在增长（二二））、、用用手手机机看看电电视视的的用用户户数数量量快快速速增增长长2012年年8月月，，土土豆豆网网和和优优酷酷网网分分别别发发布布第第二二季季度度财财报报。。截截至至6月月30日日土土豆豆和和优优酷酷的的净净收收入入同同比比分分别别增增47%、、96%，，其其中中土土豆豆网网移移动动视视频频业业务务收收入入增增长长了了50%，，移移动动视视频频收收入入成成为为了了土土豆豆网网的的最最大大亮亮点点。。96%47%视频业务净收入增长移动视频业务增长50%（二）、、用手机机看电视视的用户户数量快快速增长长2013-01月，优优酷发布布最新的的统计数数据报告告称，来来自移动动终端的的日视频频播放量量（VV）率先先突破1亿。2012年优酷酷来自移移动终端端的流量量迅猛增增长，截截至年底底移动端端流量已已经超过过优酷土土豆总访访问量的的20%。优酷移动终端流量优酷土豆网络访问总量优酷网络访问量土豆网络访问量（二））、用用手机机看电电视的的用户户数量量快速速增长长优酷土土豆集集团董董事长长兼CEO古永永锵曾曾在去去年12月月举行行的优优酷土土豆资资源推推介会会上预预测““2013年将将成为为移动动视频频商业业化元元年，，并成成为新新的发发展趋趋势。。”（二））、用用手机机看电电视的的用户户数量量快速速增长长来自JuniperResearch最最新报报告指指出，，2014年，，使用用智能能手机机观看看手机机电视视的用用户数数量将将会增增加到到2.4亿亿，主主要原原因一一是因因为用用户对对电视视或电电脑直直播、、点播播业务务的需需求不不断增增加，，二是是因为为用户户对紧紧要时时间段段节目目内容容的需需求，，如即即将播播出的的体育育节目目、新新闻等等，这这类一一直处处于变变化中中的内内容的的需求求，手手机电电视可可以避避免用用户错错过自自己喜喜爱的的节目目。2.4亿200820122014（二））、用用手机机看电电视的的用户户数量量快速速增长长根据作作者CharlotteMiller的的报告告，智智能手手机可可以让让用户户在户户外体体验电电视，，使他他们在在移动动中观观看直直播和和点播播内容容。免免费WIFI的的普及及，使使用户户可以以任意意观看看节目目而无无需受受到大大量账账单的的威胁胁。因因此，，手机机电视视用户户的不不断增增加将将极大大地推推动手手机电电视业业务的的飞速速发展展。（三）国内内手机电视视台纷纷建建立近几年来，，国内手机机电视纷纷纷建立。广广电系统央央视国际、、上海文广广百视通等等拥有全国国性手机电电视牌照和和大量的内内容资源，，商业视频频网站（悠悠视网、PPTV等等）则拥有有资金、技技术、市场场等优势，，都在手机机电视领域域迅速发展展成长。（三）国内内手机电视视台纷纷建建立2011年年6月30日，中央央电视台与与中国移动动签署框架架协议，联联合建设和和运营中国国手机电视视台。目前前，中国手手机电视台台及PPTV的手机机应用，已已经涵盖了了全国各省省级卫视频频道。（三）国内内手机电视视台纷纷建建立但另一方面面，手机应应用模式也也为中小运运营主体提提供了彰显显个性、发发展专有用用户、培育育自身品牌牌的机会，，地方电视视台、栏目目的手机应应用纷纷上上线，如湖湖南卫视的的“芒果TV”、扬扬州手机电电视等。2011年年11月山山东手机台台成立，2012年年10月29日，大大连广播电电视台新媒媒体中心推推出了无线线媒体平台台大连手机机台等。Loading…二目目前前手手机机电电视视的的发发展展趋趋势势-内容容为为王王（一一））手手机机电电视视内内容容的的缺缺乏乏降降低低了了手手机机用用户户的的黏黏着着度度目前前，，全全社社会会已已经经进进入入碎碎片片化化快快速速阅阅读读时时代代，，受受众众越越来来越越喜喜欢欢选选择择移移动动网网络络作作为为获获得得信信息息的的重重要要渠渠道道，，但但手手机机电电视视极极具具吸吸引引力力和和个个性性化化节节目目内内容容的的缺缺乏乏，，很很大大程程度度上上降降低低了了用用户户的的黏黏着着度度。。没没有有培培养养出出足足够够用用户户。。（一一））手手机机电电视视内内容容的的缺缺乏乏降降低低了了手手机机用用户户的的黏黏着着度度在现现阶阶段段手手机机电电视视的的内内容容主主要要来来源源于于两两个个方方面面，，一一方方面面是是传传统统电电视视内内容容的的流流媒媒体体播播放放，，另另一一方方面面是是自自制制节节目目的的手手机机再再现现。。前前者者受受限限于于传传统统电电视视供供给给商商，，后后者者受受限限于于资资金金及及创创造造力力。。因因此此手手机机电电视视将将在在很很长长一一段段时时间间里里延延续续着着与与传传统统媒媒体体内内容容共共存存的的局局面面，，但但急急需需专专门门的的手手机机电电视视节节目目的的制制作作。。（一一））手手机机电电视视内内容容的的缺缺乏乏降降低低了了手手机机用用户户的的黏黏着着度度传统统电电视视以以小小时时为为单单位位编编排排节节目目的的做做法法已已经经不不能能适适应应手手机机电电视视的的要要求求，，而而随随着着新新的的业业务务模模式式的的发发展展也也会会催催生生用用户户新新的的消消费费习习惯惯。。因因此此，，作作为为内内容容供供应应商商必必须须要要提提供供符符合合手手机机终终端端特特点点的的内内容容，，相相信信未未来来为为手手机机专专门门制制作作的的原原创创作作品品会会越越来来越越多多，，而而且且会会有有独独立立的的手手机机电电视视节节目目制制作作部部门门，，设设法法创创作作专专门门的的手手机机电电视视内内容容是是吸吸引引手手机机用用户户观观看看的的关关键键。内容容吸吸引引是是关关键键（二二））网络络视视频频发发展展的的启启示示网络络视视频频作作为为互互联联网网主主要要应应用用领领域域之之一一，，用用户户规规模模增增长长速速度度突突出出，，覆覆盖盖率率不不断断提提高高，，也也成成为为竞竞争争最最激激烈烈的的一一个个战战场场。。但但视视频频网网站站却却从从几几年年前前的的300多多家家，，到到现现在在只只剩剩20多多家家，，国国内内视视频频网网站站在在几几年年时时间间里里已已淘淘汰汰了了90%，，剩剩下下的的都都是是内内容容强强大大的的。。从从盗盗版版到到正正版版，，从从版版权权购购买买到到投投资资自自制制，，互互联联网网视视频频网网站站苦苦心心经经营营后后，，大大多多依依然然没没走走出出亏亏损损的的尴尴尬尬处处境境，，存存活活下下来来的的企企业业需需要要更更好好的的内内容容和和服服务务来来赢赢得得用用户户。。因此此：：内内容容和和服服务务成成为为生生存存和和发发展展的的关关键键，，自自制制内内容容已已经经成成为为取取胜胜法法宝宝。。（二））网络视视频发发展的的启示示优酷在在08年奥奥运会会时就就把重重点放放在拍拍客及及自制制视频频节目目上，，推出出《大大话奥奥运》》系列列节目目，爱爱奇艺艺伦敦敦奥运运会““5””“+1立立体战战略规规划””包括括5档档“你你是我我的英英雄””系列列节目目，及及一个个全频频道资资源联联动推推广战战略，，分别别是奥奥运资资讯《《你是是我的的英雄雄之奥奥运金金牌榜榜“、、脱口口秀《《你是是我的的英雄雄》、、策划划类节节目《《你是是我的的英雄雄之奥奥运也也疯狂狂》和和《熬熬夜那那点事事儿》》以及及娱乐乐节目目《看看着比比赛唱唱着歌歌》。。（二））网络视视频发发展的的启示示主打自自制内内容并并不仅仅仅针针对奥奥运会会，也也是视视频网网站在在版权权战结结束后后走差差异化化路线线的出出路。。在各各视频频网站站看来来，自自制内内容有有着很很多优优点：：版权权独家家、成成本低低、周周期短短、盈盈利快快、品品牌效效应高高等等等。爱爱奇艺艺伦敦敦奥运运会““5+1立立体战战略规规划””中，，包括括音乐乐频道道、娱娱乐频频道、、时尚尚频道道、旅旅游频频道和和纪录录片频频道几几大热热播频频道在在内，，有近近20档爱爱奇艺艺主打打自制制节目目都加加入了了奥运运相关关的话话题。。目前，还有有不少视频频网站自制制节目成功功返销电视视台。（见见附件：视视频网站原原创节目返返销电视台台情况）（三）手机机电视必须须增加原创创份额2012年年被称为中中国智能手手机元年，，各路大军军纷纷进驻驻手机行业业，用户开开始意识到到：硬件的的提升达到到一定程度度后，革命命性改变空空间已不大大;体验的的提升在智智能手机领领域将更为为重要;而而厂商也开开始意识到到：硬件的的利润是有有限的，体体验的提升升在未来将将会成为更更重要的比比拼阵地。。一些有远远见的手机机厂商开始始寻求外围围突破：关关注产品体体验与内容容提供，寻寻求移动互互联网领域域的助力。。（三）手手机电视视必须增增加原创创份额“平台+内容““的合作作方式已已经成为为智能手手机厂商商与内容容提供商商的必然然选择，，视频将将会是重重要的突突破口，，视频收收看已经经成为用用户使用用排名前前三的智智能手机机功能，，视频内内容的重重要性越越发凸显显。（三）手手机电视视必须增增加原创创份额因此，对对手机用用户来说说，提供供他们真真正需要要的内容容是手机机电视成成败的关关键。在在这样的的认识下下，行业业内已经经出现了了专门为为手机提提供特色色内容的的节目制制作者。。为了在在众多的的竞争对对手中突突显优势势，手机机电视开开始走上上了跟视视频网站站同样的的发展道道路，从从直播和和平移传传统电视视的方式式转向增增加原创创的内容容。欧洲2004年沃达达丰集团团联手摩摩托罗拉拉和20世纪纪福克斯斯影视公公司，制制作了一一部专为为手机使使用的1分钟钟电视连连续剧《《24：：阴谋谋》，通通过其第第三代广广播网，，在13个国家家对手机机用户同同时上演演。美国美国的手手机电视视业务发发展较为为迅速，，主要通通过移动动通信网网络利用用流媒体体的方式式来实现现。Sprint的手手机电视视业务是是由SprintNexte公司司联合第第一家全全球性的的移动电电视和移移动广播播服务提提供商MobiTV公公司合合作推出出的，已已经形成成了成熟熟的产业业链和运运营模式式可以以作为美美国的手手机电视视业务发发展的代代表，实实现了互互动点播播。在在重新编编辑传统统电视节节目的基基础上，，开发了了适合短短时间内内观看的的节目，，包括时时政要闻闻、体育育播报、、天气、、路况、、手机电电视短剧剧等，通通过个性性化节目目定制，，受到用用户欢迎迎。韩国韩国政府府大力倡倡导“数数字多媒媒体广播播战略””并通过过国家资资本进行行扶持。。TUMedia公公司的最最大股东东，韩国国电信公公SKT司于于2004年年3月月13日日发射了了全球第第一颗移移动广播播电视通通信卫星星————MD-SALTL，，成为全全球第一一家手机机电视公公司机构构组成。。其手机机电视包包括40个频频道的节节目，内内容基本本是普通通电视节节目，但但有2个个专门的的手机节节目频道道。国内央广手机机台（CNR））有“央央广独家家报道””等原创创栏目。。“视讯中中国”手手机电视视台是由由国务院院新闻办办公室领领导下的的中国互互联网新新闻中心心管理运运营的手手机电视视媒介机机构，拥拥有广泛泛深厚的的媒体渠渠道和市市场资源源，拥有有专业精精到的新新媒体运运营整合合和内容容制作团团队，专专为8亿亿中国手手机用户户量身提提供新闻闻、娱乐乐、影视视、音乐乐、运动动、时尚尚、动漫漫等多种种多样绝绝不同于于传统媒媒体的特特色的优优质、精精品视频频内容。。国内浙江手机台的的点播体系主主要包括新闻闻、娱乐、影影视、乐活（（互动游戏））等内容；还还打造了一个个直播体系，，集合浙江卫卫视、浙江之之声等19个个电视、广播播台的直播节节目；设立了了最新、独家家、精品、排排行、互动等等多个体验版版块，同时紧紧盯技术创新新潮流，不断断挖掘用户需需求、丰富内内容资源、增增加原创份额额，大力彰显显新蓝特质和和浙江特色。。APP启动页面国内2009年上上海电视台旗旗下的上海东东方龙新媒体体成立了一个个专门为手机机电视制作、、播放节目的的手机电视台台“第五媒媒体”，不仅仅有为该频道道专门设立的的近100平平方米的演播播室，还有专专为手机电视视节目制作而而提供的摄像像、编辑系统统设备，有专专门的主持人人。国内新华社社手机机电视视台于于2009年9月1日在在中国国移动动、中中国电电信和和中国国新联联通全全面上上线。。这三三家运运营商商的适适配手手机用用户可可随时时随地地看到到来自自新华华社的的全球球电视视新闻闻节目目。目目前，，新华华社手手机电电视台台拥有有《热热点新新闻》》、《《财经经报道道》、、《体体育健健身》》、《《社会会文化化》、、《世世界采采风》》、《《休闲闲娱乐乐》、、《手手机动动漫》》等多多个栏栏目。。（四））手机机内容容发展展的重重点1、充充分考考虑到到手机机的传传播特特点，，针对对目标标受众众制作作相应应的内内容产产品。。让手手机电电视节节目能能够深深入到到目标标受众众的生生活中中，成成为其其获取取信息息的来来源，，并具具有娱娱乐休休闲的的功能能，短短小精精悍，，追求求时效效性，，互动动性。。目前前，微微电影影和微微视频频成为为手机机用户户热捧捧的对对象。。2、拥拥有手手机电电视、、手机机报、、无线线互动动等多多项业业务，，实现现在手手机和和移动动终端端上看看电视视、搜搜新闻闻、读读书看看报多多项功功能。。（四））手机机内容容发展展的重重点3、积积极开开发与与电视视互动动的手手机游游戏目前，，社交交电视视（SocialTV）的的快速速发展展成为为一个个亮点点，就就是将将社交交媒体体（例例如推推特、、Facebook、微微博等等）同同电视视进行行无缝缝地结结合，，让电电视成成为社社交媒媒体的的重要要终端端。社社交电电视的的目的的是让让身处处不同同地方方的电电视观观众能能够方方便地地共享享和讨讨论他他们正正在观观看的的电视视节目目。这这样，，观众众既可可以评评论热热播电电视剧剧的下下一季季，也也可以以一起起庆祝祝进球球，并并且用用户更更容易易找到到想看看到节节目。。（四））手机机内容容发展展的重重点社交电电视的的火热热使得得互联联网巨巨头和和电视视台纷纷纷进进入了了该领领域，，2013年年更是是被外外媒称称为社社交电电视的的起飞飞之年年，国国外目目前社社交电电视进进行得得异常常蓬勃勃，国国内的的社交交电视视也纷纷纷兴兴起。。例如：：电视视粉是是由北北京我我爱聊聊网络络科技技有限限公司司推出出的一一款为为智能能手机机提供供的社社交电电视（（SocialTV））应用用，通通过支支持跨跨通信信运营营商、、跨操操作系系统的的网络络，让让用户户浏览览众多多与节节目相相关的的信息息，包包括文文字、、图片片、音音频和和视频频，使使用户户可以以进行行签到到、交交流评评论、、投票票竞猜猜等多多种形形式的的用户户与用用户以以及用用户与与节目目间互互动。。（四四））手手机机内内容容发发展展的的重重点点2012年年12月月26日日，，江江苏苏广广电电总总台台在在江江苏苏广广电电城城举举行行了了简简短短而而新新颖颖的的““乐乐享享电电视视””上上线线仪仪式式，，这这也也标标志志着着江江苏苏广广电电社社交交电电视视正正式式启启动动，，观观众众可可以以在在各各大大手手机机应应用用市市场场下下载载““乐乐享享电电视视””客客户户端端，，参参与与江江苏苏广广电电所所有有节节目目的的深深度度互互动动，，实实现现收收看看电电视视的的全全新新体体验验。。（四四））手手机机内内容容发发展展的的重重点点《乐乐享享电电视视》》是是一一个个社社交交电电视视平平台台。。既既可可以以作作为为客客户户端端在在手手机机上上使使用用，，同同时时也也设设计计了了pc版版，，用用户户可可以以在在电电脑脑上上玩玩。。它它通通过过对对社社交交媒媒体体和和电电视视媒媒体体的的深深度度整整合合，，将将移移动动终终端端、、互互联联网网和和传传统统的的电电视视制制作作全全面面打打通通，，资资源源共共享享，，通通过过互互动动聊聊天天、、话话题题参参与与、、主主持持人人互互动动、、节节目目评评论论及及截截屏屏分分享享至至微微博博微微信信、、好好友友节节目目推推荐荐、、节节目目指指南南、、播播出出提提醒醒、、节节目目相相关关产产品品的的电电子子商商务务、、节节目目投投票票、、竞竞猜猜等等功功能能，，并并结结合合LBS聚聚合合关关注注同同一一节节目目的的人人群群，，促促进进用用户户与与具具有有相相同同兴兴趣趣爱爱好好的的其其他他用用户户一一起起实实时时在在线线沟沟通通，，完完成成从从““看看电电视视””到到““玩玩电电视视””的的转转变变。。（四）手手机内容容发展的的重点江苏广电电《乐享享电视》》社交电电视平台台涵盖目目前社交交电视的的所有基基本功能能，并以以用户为为中心，，以创新新交互功功能，提提升用户户体验为为目标，，伴随着着电视节节目时间间线的进进程进行行了设计计和多项项改进。。（四））手机机内容容发展展的重重点（四））手机机内容容发展展的重重点2012年年7月月13日，，新浪浪与上上海广广播电电视台台（SMG）双双方签签署合合作协协议，，宣布布在智智能电电视、、互联联网以以及移移动互互联网网领域域结成成战略略合作作伙伴伴关系系新浪浪和SMG将以以“百百视通通看点点（Bestv看点点）””为联联合品品牌和和产品品，共共同研研发、、推广广社交交电视视产品品和服服务在在电视视屏、、手机机屏、、PC屏的的联动动发展展，联联手探探索社社交电电视市市场，，并推推动中中国下下一代代电视视节目目和平平台模模式的的发展展。综上所述，，我们应当当充分重视视手机电视视内容制作作的重要性性，积极开开展原创内内容制作，，争取在手手机电视节节目和短剧剧、微电影影等各方面面全面出击击，迅速占占领手机电电视发行市市场。谁抢先一步步，谁就占占领了先机机！Thankyou….谢谢1月-2300:59:0500:5900:591月-231月-2300:5900:5900:59:051月-231月-2300:59:052023/1/60:59:059、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。00:59:0600:59:0600:591/6/202312:59:06AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2300:59:0600:59Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。00:59:0600:59:0600:59Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2300:59:0600:59:06January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月202312:59:06上上午00:59:061月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2312:59上上午1月-2300:59January6,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/60:59:0600:59:0606January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。12:59:06上上午12:59上上午00:59:061月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。00:59:0