文化创意第四讲影视创意营销案例

第四讲影视创意产业链营销案例武林外传哈利·波特文化创意产业案例之《武林外传》简介《武林外传》是80集大型章回体古装电视喜剧，创意始于2002年，2004年11月进入拍摄制作，2005年7月录制完成，2006年1月2日在中央电视台电视剧频道黄金档首播，并陆续在中国大陆各地方电视台重播。剧情这是一个戏说江湖的轻松喜剧。故事发生在明代一个叫七侠镇的地方，是关中一个不起眼的小镇。一个叫郭芙蓉的黄毛丫头初入江湖，欠下钱财，被困在“能人辈出”的同福客栈。故事从这里开始，依次引出佟湘玉、白展堂、吕秀才、李大嘴、莫小贝，以及邢捕头、燕小六、钱掌柜这几个性格各异、风趣动人的年轻主人公。他们在同福客栈里经历了江湖上的各种风险和传奇，遍尝人间冷暖，体会亲情爱情，见证成长过程中的酸甜苦辣……闫妮--饰佟湘玉掌柜的佟湘玉(抠门之极的女店主，风情万种但心地善良，婆婆妈妈又十分积贼。)姚晨--饰郭芙蓉

打杂的郭芙蓉(她自恃有武功，乱闯江湖，喜欢动手动脚，虽为大侠千金，其实武功不咋的，是个标准的野蛮女友)

姜超--饰李大嘴厨子李大嘴(成天幻想学武功当大侠，就是不好好做饭，做出的饭难吃死了)。

沙溢--饰白展堂跑堂的白展堂(会点穴、有武功，是个盗贼，想改过自新，其实胆小如鼠。）倪虹洁--饰祝无双寄宿客栈的祝无双(虽为葵花派武林高手，其实是个常受欺负的弱女子，美丽却没有爱情光顾。）喻恩泰--饰吕轻候候算账的吕秀秀才(常常是子曰曰不离口，，其实是个个百无一用用的书生，，手无缚鸡鸡之力却歪歪打正着地地混来一个个“关东大大侠”的称称号)王莎莎--饰莫小贝顽皮少女莫莫小贝(江湖上传闻闻是个女魔魔头，实际际上是个爱爱逃学并且且只想吃糖糖葫芦的小小丫头片子子）范明--饰邢捕肖肖剑剑--饰燕小六有两位捕快快，一个老老邢，一个小六。。每天吵吵着着破大案子子，其实是是俩混日子子的糊涂蛋蛋。燕小六祝无双白展堂佟湘玉郭芙蓉吕轻候李大嘴影响及成就就此剧在中央央电视台黄黄金时段播播出，收视视率连创新新高。在随后的二二轮播映中中，央视及及省级30多家电视台台都播出该该剧4次以上，平平均每天都都有4家电视台播播出。该剧成功销销售到了日日本、韩国国、香港和和台湾地区区，连续两两年在电视视剧排行榜榜上位居榜榜首。所获奖项●2006年，在《新周刊》2006年中国电视视节目榜中中，《武林外传》获得十大创创新电视人人奖。●2006年度SINA网络盛典颁颁奖典礼中中，《武林外传》获得“年度度古装电视视剧”奖。。●2007年第三届电电视风云榜风云大奖奖。●2008年安徽卫视视和光线传传媒共同举举办，国剧剧盛典回想想三十周年年最具影响响力电视。。评价这部戏是各各种喜剧元元素的杂拌拌----有传统戏剧剧的叙事纠纠葛，有相相声和其他他戏曲的语语汇特色；；有黑色幽默默的趣味，，有通俗闹闹剧的成分分；有无厘头点点缀,有陌生化效效果；嬉笑怒骂、、歌功颂德德、夸张搞搞笑、深情情赞美、不不拘一格通通通拿来，，各式手段段融为一体体。评价《武林外传》是对消费消消费者需求求的一个迎迎合。这部部戏里的故故事，包含含了各种离离奇、变故故、笑谈、、玩乐、辛辛酸、快活活……在每一集中中，都有其其现实意义义的主题表表达，比如如诚实做人人、与人为为善、反暴暴力、戒赌赌、纳税、、读书的意意义、环保保、友爱……正所谓：貌貌似古代，，神在现代代，借古说说今，寓教教于乐。产业开发本剧一经播播出，就在在网络界引引起热议，，并对流行文化产生影响，，不少经典典的台词更更是成为当当时的流行语。本剧成为为中国情景喜剧的巅峰之作作。以电视剧为为基础，带带动了电影、动漫、游戏、话剧等周边产品品的发展。。游戏版剧照欣赏《武林外传》的产业链开开发哈利波特现象文化创意产产业案例分分析“一部魔法书书10年创造千亿亿产业财富富。”

（中国国网.2011）10年里，罗琳琳用奇幻故故事征服所所有人，所所创造的商商业价值任任何一部作作品都无法法比拟的。。除了书籍和和电影，DVD、电视片、、游戏、服服装、文具具，甚至哈哈利·波特主题公公园、主题题旅游都已已经渗透于于我们的生生活，形成成一个庞大大的产业链链，而这个个产业链还还在不断地地延伸、丰丰富。《哈利-波特与魔法法石》图书发行于于1997年6月26日，卖出1700万册。电影影版2001年上映。《哈利·波特与死亡亡圣器(下)》2011年7月在全球热热映。8部《哈利·波特》电影在美国国积累了超超过22.34亿美元总票票房，打破破了《星球大战》系列电影创创下的22.18亿美元票房房纪录，成成为美国史史上最卖座座的系列电电影。8部《哈利·波特》电影，全球球票房高达达76亿美元。10年里，时代代华纳公司司旗下的华华纳兄弟将将罗琳的畅畅销书变成成了横跨电电影、电子子游戏、玩玩具、主题题公园等多多个领域的的一项产业业。《哈利·波特》为华纳创造造了近200亿美元零售售额、盈利利10亿美元的商商业机会。。出演哈利·波特的小演演员们也身身价不菲。。红遍全球的的“哈利””丹尼尔·雷德克里弗弗，2011年7月23日庆祝自己己18岁生日，并并正式接管管其2000万英镑(约3.2亿港元)身家。另一位主演演艾玛·沃特森，年仅20岁的布朗大大学女红人人目前身价价3200万美元。。英国作家乔乔安妮·凯瑟琳·罗琳凭着哈哈利·波特的魔力力,登入了福布斯的10亿富翁排行行榜。乔安妮·凯瑟琳·罗琳(1965-)通称J.K·罗琳（J.K.Rowling），英国奇奇幻小说家家，代表作作为《哈利·波特》系列作品，，共七部。。前六部以霍霍格沃茨魔魔法学校为为主要舞台台，描写的的是主人公公哈利·波波特在霍格格沃茨魔法法学校六年年的学习生生活和冒险险故事。第七部描写的是哈哈利·波特特在校外寻寻找魂器并并消灭伏地地魔的故事事。1、哈利·波特与魔法法石（HarryPotterandthePhilosopher‘‘sStone)2、哈利·波特与密室室（HarryPotterandtheChamberofSecrets3、哈利·波特与阿兹兹卡班的囚囚徒（HarryPotterandthePrisonerofAzkaban4、哈利·波特与火焰焰杯（HarryPotterandtheGobletofFire5、哈利·波特与凤凰凰社（HarryPotterandtheOrderofPhoenix6、哈利利·波特特与““混血血王王子子”（HarryPotterandtheHalf-BloodPrince）7、哈哈利利·波特特与与死死亡亡圣圣器器（HarryPotterandtheDeathlyHallows）乔安安妮妮·凯瑟瑟琳琳·罗琳琳《哈利利·波特特》畅销销全全球球，，已已经经被被翻翻译译成成60多种种语语言言,热卖卖超超过过4亿本本，，成成为为史史上上最最畅畅销销的的书书籍籍之之一一；；同名名小小说说改改编编的的电电影影也也成成为为电影影史史上票票房房收收入入最最高高的的电电影影之之一一。。2010年10月，，《卫报报》将罗罗琳琳评评为为全全英英国国最最具具影影响响力力的的女女性性。。以男男孩孩哈利利·波特特为主主人人公公的的系系列列儿童童小小说说，屡屡屡屡进进入入世世界界各各地地畅畅销销书书排排行行榜榜，，获获英国国国国家家图图书书奖奖儿童童小小说说奖奖。。1998年，，罗罗琳琳被被《书商商》杂志志评评选选为为年年度度最最佳佳作作家家。。1999年，，又又被被评评为为英英国国年年度度图图书书奖奖得得主主。。2001年，，凭凭哈哈利利波波特特的的第第四四部部《哈利利波波特特与与火火焰焰杯杯》获得得雨果果奖奖。2010年10月19日，，罗罗琳琳在在丹丹麦麦欧登登塞塞市举举行行的的仪仪式式上上获获颁颁首首届届安徒徒生生文文学学奖奖。商家家争争抢抢魔魔法法蛋蛋糕糕让《哈利利·波特特》系列列真真正正赚赚钱钱的的，，还还是是这这个个系系列列的的衍生生产产品品———和电电影影票票房房、、书书籍籍利利润润等等显显性性的的经经济济不不同同，，原原因因在在于于衍衍生生产产品品的的收收益益周周期期极极长长。。首先先是是电电影影原原声声CD，仅仅前前4部的的电电影影原原声声CD在美美国国一一共共卖卖出出110万张张。。其次次是是获获得得哈哈利利·波特特形形象象授授权权的的产产品品，，包包括括饼饼干干、、糖糖果果、、口口香香糖糖等等，，目目前前累累计计的的售售卖卖早早已已超超过过了了10亿美美元元。。种种种经经济济效效应应让让无无数数商商家家都都争争都都盯盯上上了了这这块块““魔魔法法蛋蛋糕糕””。。全球球最最大大的的三三家家玩玩具具制制造造商商———美泰泰、、乐高高、孩之之宝宝也分分别别以以数数千千万万美美元元的的价价格格购购买买到到了了““哈哈利利·波特特””系系列列玩玩具具与与文文具具的的特许许经经营营权权。SONY公司司从从2001年开开始始与与影影片片同同步步发发行行游游戏戏碟碟，，《哈5》》上映映时时，，同同名名游游戏戏首首度度在在PS2、PS3、任天天堂堂的Wii上同同时时发发行行。。《哈7（上上））》上映映后后，，微微软软的的XBOX360也买买下下了了版版权权，，并并开开发发出出了了真真人人““体体感感””版版的的哈哈利利·波特特游游戏戏。。2010年6月18日，，位位于于美美国国佛佛罗罗里里达达州州奥奥兰兰多多环环球球影影城城的的““哈利利·波特特魔魔法法世世界界”主主题题公公园园正正式式开开张张迎迎客客，，吸吸引引了了大大批批粉粉丝丝排排长长队队，，一一度度导导致致交交通通拥拥堵堵。。公园园由由霍格格沃沃茨茨城城堡堡、、霍霍格格莫莫德德小小镇镇以以及及禁禁林林三部部分分组组成成，，游游人人可可体体验验魁魁地地奇奇比比赛赛，，感感受受““摄魂魂怪怪”，，并并参参观观霍格格沃沃茨茨魔魔法法学学校校的每每一一个个角角落落。。2012年，，华华纳纳兄兄弟弟将将拍拍摄摄8部电电影影的的伦伦敦敦摄摄影影棚棚改改建建为为一一个个85万平平方方英英尺尺的的旅旅游游景景点点。。哈利·波特迷们能在在学院大厅和和对角巷等哈哈利·波特影片中的的知名场景中中漫步。小说

《哈利·波特》是英国作家J·K·罗琳的魔幻文学系列小说，共7部。所有版本的总销售量逾4亿本，名列世界上最畅销小说之列。电影哈利·波特电影系列是全球史上最卖座的电影，总票房收入达76亿美元。其他衍生品游戏、主题公园、DVD、唱片、有线电视的播放权、文具、玩具、服装等1000多种衍生品。好莱坞顶级的的电影制作班班底巨资打造强强大的明明星阵容全球化的营销销攻势可口可乐全球球独家营销权权各大报纸、杂杂志、网站头头版头条；与电影同步的的《哈利波特》》系列游戏1234时代华纳（电影版权、、商品化经营营权）1、全球化营销销的商业模式式美国学乐（小说版权的的全球销售权权）华纳兄弟、环球电影（主题公园的的建造开发权权)逼真的再现小小说中想象的的和电影中所所设计的魔法学校的场景,与电影中的主主人公们面对对面，体验神神奇的魔法世世界。玩偶、积木、、纸牌等衍生生产品文具、玩具、、服装等衍生生品美国广播公司司(DVD、唱片片、有线电视视的播放权)美国电艺、日日本松下（游戏版权））美泰、孩子宝宝、乐高等（各种衍生产产品的开发经经营权）DVD、唱片片、有线电视视的播放对《哈利波特特》进行包装装合理化的定价价多渠道的营销销452、“哈利波特特”的成就模模式三分作品七分营销作者“把关””产品群三分作品小说群影视群游戏群产品群公园群产品延伸与品品牌延伸。小说《哈利波特》是整个哈利波波特产业链的的源头。没有有图书的成功功，不可能有有哈利波特电电影、游戏等等衍生品的成成功。三分作品稳定而多变的的情节结构亦真亦幻的魔魔法世界奇幻、自成体体系完美的人物组组合友情、亲情、、爱情视角独特充充满童趣抓住受众的心心理特征10年7部，，成长的“旅旅行”故事耐人寻味味正义战胜邪恶恶的主题真、善、美的的价值观三分作品七分营销小说群影视群游戏群产品群公园群“哈利波特””之所以能够够做成一个价价值上千亿美美元的产业链链，依靠的不不仅仅是一家家或几家企业业的资源，而而是通过众多多合作伙伴企企业的资源整整合。→从产品的角度度讲，《哈利波特特》图书能够够很好地抓住住青少年儿童童的心理特征征。经过美国学乐乐出版社的包包装，其后来来变成了适合合各个年龄段段的人都可以以欣赏的一部部作品。从定价的角度度看，《哈利波特特》采取了中中低水平的定定价策略。既够保证一定利润，又能使使广大购书者者以较低的价价格欣赏到精精美的故事内内容。建立多样化的的销售渠道。除了涉及图书连锁锁店、独立书书店、网上书书店外，在家庭妇女经经常光顾的超超市、加油站站，甚至工厂厂旁边的小卖卖部都可以看看到《哈利波波特》的踪影影。采取多样化的的促销策略。（1）全球同步，零零点首发，获赠与哈利·波特特形象相关的的礼物，魔术表演活动动。（2）整整合营销策略略。各大报纸、杂杂志、网站大大肆刊登宣传。据不完全统计计，与哈利波波特相关的网网站有2000多个个。《哈利波特》》图书营销七分营销有极具吸引力力的电影内容容题材。电影相对于图书来来讲其故事情情节更具视觉觉冲击力，那些《哈利波特》的书迷们便有有很大一部分会会成为《哈利波特》的影迷。巨资打造。世界一流的拍拍摄制作班底底，包括导演、编剧剧、演员、摄摄影、音乐、、美术化妆、录音、、剪辑等。同同时时代华纳纳公司为电影的拍摄摄也配备了强强大的明星阵阵容。强大的市场宣宣传力度。可口可乐即以以1.5亿亿美元的高高价买断了该部电影的全全球独家联合合营销权。在哈利波特电电影首映时，，与哈利波特特有关的信息占据据了很多报纸纸杂志的头版版头条哈利波特电电影营销七分营销ElectronicArts旗下的不同工工作室制作的的。《哈利波特》每推出一部电电影，EA公司便与之同同步推出一款款游戏，前后后一共推出了了8款。EA公司每推出一一部游戏都卖卖掉900万个以上拷贝贝，而这个数数字背后则代代表的是数亿亿美元的营业业额。同时，日本松松下公司也获获得了哈利波波特的游戏版版权，其与EA相同也是与影影片同步推出出游戏，前后后共推出了8款。《哈利波特》游戏营销七分营销华纳兄弟娱乐乐公司与环球球电影制片公公司费时近三三年，耗资2亿美元在在佛罗里达州州的奥兰多环环球度假乐园园内建造一个个以小说“哈哈利波特”为为主题的主题题公园，名字字为“哈利波特的魔魔法世界”。公园逼真的再再现小说中想想象的和电影影中所设计的的魔法学校的场景，，包括霍格沃茨茨魔法学校、、禁忌森林、、邓布利多校校长办公室、、霍格斯米德德村庄的商店店、九又四分分之三站台等等等。游客不仅可以以观看各种再再现的场景，，而且还可以以像电影中展展示的那样进进行购物、就就餐、乘坐过过山车，也可可以与电影中中的主人公们们面对面，体体验神奇的魔魔法世界。《哈利波特》主题公园营销销七分营销哈利波特其他他衍生产品营营销广告收入。可口可乐即以以1.5亿亿美元的高高价买断了该该部电影的全全球独家联合合营销权。DVD、唱片片、有线电视视的播放权等等。美国广播公司司以6000-7000万美元元价格购买电电视台频道播播映权。第一部《哈利波特与与魔法石》的的录像和DVD在美美国便赚回了了3.23亿美元，，其收入甚至至超过了在美美国的电影票票房收入。文具、玩具、、服装等1000多种种衍生品。这类衍生品开开发的收益是是整个电影产产业利润70%—80%。七分营销哈利波特的商商业运作模式式七分营销哈利波特的产产业价值链七分营销哈利波特的核核心资源版权完善的知识产权条例签订严格的保密协议整合业界高实力的资源七分营销编剧的“领导导地位”作者“把关””《哈利》有三个关键人人物，作者罗罗琳、出版人人赖文和制片片人黑曼。罗琳就像是““哈利-波特”所有项项目的编剧，，包括故事情情节、营销、、电影等等，，她起到了一一个掌控和把把关的作用，，使得整个文文化链风格统统一、内容规规范，凝聚成成了独特的灵灵魂。从罗琳的挥笔笔操刀细节全全面，送稿、、出版过程要要求严格保密密，坚持全球球同步发售、、要求电影内内容与原著保保持一致等方方面，足以看看到她缜密的的思考和规划划。小结：“和粉丝一起起成长”。这这样“小说续续集伴随电影影推出”的““共同成长””方式，将图图书出版和电电影作品有机机整合，成为为《哈利-波特》最称道的营销销方式。《哈利-波特》对营销时机、、方式、问题题、效果的把把握细致入微微。从书稿诞诞生送至出版版社前的严格格保密，到包包装、推广，，再到电影拍拍摄、衍生产产品开发等，，把握住了每每一个机会，，吊足了受众众的胃口。首首发日“零点点时刻”、““全球同步””成为煽起轰轰动效应的直直接原因。“哈利-波特”的衍生生产品种类繁繁多，领域面面广，对“哈哈热”起到了了推波助澜的的作用。它们们和图书、电电影一起，化化成两个有力力的双翼，支支撑起了这个个文化品牌的的辉煌和地位位。3、难以复制的的哈利奇迹凤凰网：/movie/special/potter4/#002难以复制的““文化现象””《爱丽丝》：内容单薄、、开发潜力有有限《指环王》：原著作者已已逝难有后续续，导演与东东家对簿公堂堂打造中国的““哈利”任重重道远资金投入少，，技术跟不上上盲目跟风，缺缺乏创意没有完整的产产业链条，票票房繁荣导致致浮躁忽视作者和剧剧本，作者自自我营销观念念跟不上中国“哈利模模式”难以复复制的原因盲目跟风缺乏创意盲目翻拍过分追求商业业化资金投入少技技术跟不上上题材选择视野狭隘产业链条不完完整票房繁荣导致致浮躁数量多多规模小小难有高高昂的的投入入高水准准的制制作团团队技术落落后于于欧美美地区区影片质量太太差缺乏一一条完完整如如好莱莱坞的的运作作模式式一般般的““商业业链条条”忽视作作者和和剧本本作作者自自我营营销观观念跟跟不上上对原著著作者者和编编剧的的关注注不够够电影导导演过过于强强调自自己的的风格格，忽忽视编编剧的的地位位作者缺少自自我营营销和和推广广的观观念9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。01:09:1801:09:1801:091/6/20231:09:18AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2301:09:1801:09Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。01:09:1801:09:1801:09Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2301:09:1801:09:18January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20231:09:18上上午01:09:181月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:09上午午1月-2301:09January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/61:09:1801:09:1806January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。1:09:18上上午午1:09上上午午01:09:181月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。01:09:1801:09:1801:091/6/20231:09:18AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2301:09:1801:09Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。01:09:1801:0