如何进行房地产系列广告策划

如何进行房地产系列策最近，打开《西安晚报《华商报，不难发现一些楼盘精心推出的系列，这些系列往往通顺利实现楼盘推广的目的。比如关于"西部电子BC座软件公寓4月8日开盘"的目标，开发商从4月2日起在《西安晚报》上推出了系列：42日之"200148IT火爆大片"，43日之"200148日不到西部电子社区您将痛失良机"，45日之"200148ITB\C座软件公寓开盘将有意外惊喜"，46日之"BC座软件公寓四月八日正式开盘"，4月9日之"B\C座软件公寓开盘采风"（备注：4月8日开盘当天的"宽带智慧组屋孵化知本创业--BC座软件公寓于今日隆重开盘"。开发商通过上述系列，有力地向市民传达了关注4月8日，关注西部电子，关注4月8日西部对于系列效果的也各不相同，个别系列因其表现形式的不统一和个性张扬的模糊而使得效果对于系列的策划发布，其效果主要通过形式和内容两方面充分表达，以一条线索为纲，统帅所有的项目。以下是笔者在为一些企业从事企划业务及平日分析研究中所得到的有关系列制，系列既为系列，就需要有一个统一的表现形式，以实现系列的效果，否则前后无法形成连贯性，从而影响效果的发挥。就形式与形象的表现而言，主要通过以下几方面来实现，当然，在，1、整体形象统对于整体形象统一，往往可以通过CI、统一的发布版式、统一的发布版面和统一的风格来2、系列的提示对于系列的提示性，这是开发商为、了让受众更好地接受系列的信息，所采取的一种，比如在金色时代"金色时代商住公寓系列之××篇"、西部电子"请注意4月3日、5日、6日、8日的小字标识"敬请留意明日"等。当然也有不明确说明，而寓系列于策划之中。3、系列的纲与对于系列的纲与目，主要表现为的明确阐述与分题的反复诉求。系列的标题制作往往为双行或，表现在形式上，就是统一一个纲（系列，若表现方式不完全统一，需意义一致，张扬一个目（分述子题。比如系列阳光行动之一"全景阳光，与您共享--城市花园开创户型设计新理念，二期隆重推出"全景阳光"户型"（3.22《西安晚报阳光行动之二"生活的阳光，生态的--城市花园开创4、系列的沟通充分宣扬的同时，要与受众充分沟通，比如您的提醒，的照应等。系列的内容对于决定系列的质量具有质的决定作用。仅有形式的完美，只能是吸引受众关义上讲，系列同单一的策划一样，必须有自己"独特的销售主张"（另一说法是，系列可以不1、内容要统系列中各篇的策划必须服从于一个统一的，这个同时是楼盘的一个有力卖点，即"列让受众充分了解"全景阳光"户型的各个侧面，从而达到宣传目的。2、各篇要"独立系列各篇独立主要是要在统一的之一，要充分表现分题的个性特征，以让市民对该楼盘特差异化诉求，从而获取的销售机会。 3、各篇要"照应系列之所以能发挥比单一更大的，就在于它的系列性，这种系列性不仅需要通过有意的提示来表现，更需要通过精心的"层次设计"来发挥系列的"引力作用"，即充分吸引受众的关注，从对策划的要求较高。开发商如果需要通过此种方式来实现系列，其最好与销售促进或结合，其对4、卖点要突的角度出发。由于系列常常不象策划者所想的那样，专心