服装店面的设计陈列销售业绩的关系

在陈列师的四项主要工作内容当中，有三项工作都是可以由其他部门完成的，只有主题设计这一项，是其他人不能替代的。例如，在很多企业里，卖场调整可以由比较有经验的优秀店长及业务人员来做，并不一定要陈列师亲力亲为;在一些管理水平较高的公司，新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参与工作的，并不是陈列师一个人的职责;而对于陈列培训，大多数公司的人力资源部门甚至是服装设计师，都会进行相关的产品培训，这其中也包括比较基本的陈列内容。且不说这几项工作完成得是否专业，至少其他部门也可以做，唯独橱窗设计这项工作，只能由陈列设计师完成，并且是最容易在短时间内彰显陈列师的艺术审美品位，体现其对公司突出贡献的一项工作。这项工作也是无论长线、短线，别人都无法担当，必须由陈列师去做，且必须做好的一项工作。关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、季节为主线的，比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。关于橱窗，我们必须认识到一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。国外有大量的街边店铺，这些店铺具有比较规整的橱窗，而在国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱窗了，而是要把橱窗做到卖场里去。下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型专卖店在欧洲更加常见。这种形态的店铺硬件条件较好，陈列设计师的发挥空间较大，能够呈现出很好的视觉效果。提起橱窗，通常人们的认识就如上图PUCCI所示，是一个方方正正的固定空间，给人们的印象是很规矩、完整的感觉。在国内内的大中型城城市，商场的的橱窗往往被被有实力的国国际品牌占据据，商场自己己的展示空间间被迫移到商商场内部，尤尤其是在节日日等特殊的日日子，装饰用用的鲜花、挂挂有祝福卡片片的盆栽等会出现在商场场的各个角落落，这其实也也是用了橱窗窗的展示手法法，而且通常常收效良好。。母亲节节期间，台湾湾的某个商场场里的陈列，，适用了常见见的吊旗、并并在电梯附近近作了一组很很温馨的展示。如果陈列列设计师接到到商场的要求求，在公共空空间做特定的的展示时，大大可用橱窗展展示的方式进进行陈列。这这是打折折促销时某品品牌的一个展展位，手法依依然与橱窗陈陈列相同。一一般来说，橱窗的构构造形式有如如下几种：(1)开敞式--开敞式的橱窗窗没有后背，，直接与卖场场的空间相通通，人们可以以透过玻璃将将店内情况尽尽收眼底。在在设计实实施上具有极极端的两面性：1、难度大--要求店面与橱橱窗无论在色色彩、结构还还是货品展示示方面都能形形成统一完美美的画面。2、简单易行--基于店铺的完完美设计，无无需用其他物物品做过多的的修饰。左图中中呈现的是典典型的开敞式式橱窗，透过过橱窗，可以以看到完美的的店内展示。。从橱窗山岗岗的铁艺，到到华丽的吊灯灯，再到模特特身后的矮柜柜，奠定了品品牌的高贵身身份。模特展展示的黑红色系搭配，与与之呼应的是是左边的红色色柱体。不要要误以为该柱柱体本身就是是红色，这是是为了橱窗的的主题刻意而而为。顾客透透过橱窗看到到的是一幅完完美的画卷。。右图中中的开敞式橱橱窗同样强调整体感，橱橱窗内的橘红红色道具小狗狗与服装的色色彩相呼应，，模特的服装装与店内货杠杠上的服装为为同一系列，，背景比较干干净。这这两个橱窗风风格完全不同同，左边的画画面感很强，，而右边的模特和服装的的表现较为突突出。[m]这个开敞式橱橱窗更加明显显的展示一个个系列的服装装，色彩、面面料的搭配呈呈现的整体感感很强。又又如，下图图所示，左图图中的整个货货区为黑红色系，货柜、、灯箱、形象象画册展示的的均为橱窗内内模特穿着的的服装;右图中的巨大大柱子本来是是店内的缺陷陷，陈列设计计师将其变废废为宝，包裹裹上与展示服服装相同色系系的面料，使使整个橱窗重重点突出。接接下来给大大家展示的陈陈列，严格地地说，左图中中的窄小空间间算不上真正正的橱窗，只只是整个建筑筑格局的一个个拐角，但人人们透过两面面墙夹角的玻玻璃，还是可可以观察到店店内的情况，所以以，陈陈列设设计师师也将将它作作为一一个开开敞式式橱窗窗来进进行陈陈列。。由于于欧洲洲的很很多店店铺，，门脸脸很小小，内内部确确是豁豁然开开朗，，既不不能让让顾客客将店店内的的情况况一览览无遗遗，也也不能能完全全隐蔽蔽，透透过这这样的狭窄窄橱窗窗，顾顾客可可以看看到店店内宽宽敞的的空间间，吊吊足了了顾客客的胃胃口。。右图图亦是是如此此。下下面是是国内内某商商场拍拍到的的一个个开敞敞式橱橱窗，，无论论是背背景，，还是是店内内的情情况，，都给给人混混混沌沌沌的的感觉。分分不清清主次次，也也没有有任何何画面面的美美感。。既然然如此此，何何不遮遮挡一一下?不要将将责任任推卸卸给店店铺设设计，，陈列列设计计师在在美化化店铺铺的同同时，，应该该懂得得如何何为店店铺遮遮丑。。(2)封闭式式--背后装装有壁壁板与与卖场场完全全隔开开，形形成单单独空空间的的橱窗窗成为为“封封闭式式橱窗窗”它它比较较适合合有大大空间间的卖卖场，，比如如大型型的百百货商商场。。最最容容易营营造气气氛，，体现现故事事的完完整性性。这这是一个典典型的的封闭闭式橱橱窗陈陈列，，并且且采用用了场场景式式设计计。橱橱窗顶顶部及及侧面面均采采用中中等功功率射射灯，，并在在背景景上采采用非非聚式式暖光光照明明，整整个照照明系系统使使橱窗窗呈现现柔和和的暖暖色调调。背背景上上悬挂挂的窗帘，，木质质的储储物柜柜，台台灯，，书籍籍，红红酒，，还有有地上上的高高级地地毯;充分营营造了了氛围围。上上图是是一个个典型型的封封闭式式橱窗窗陈列列，采采用了了场景景式设设计。。橱窗窗顶部部及侧侧面均均采用用中等等功率率射灯灯，并在在背景景上采采用非非聚式式暖光光照明明，整整个照照明系系统使使橱窗窗呈现现柔和和的暖暖色调调。背背景上上悬挂挂的窗窗帘，，木质质的储储物柜柜，台台灯，，书籍籍，红红酒，，还有有地上上的高高级地地毯;充分营营造了了一个个温馨馨的居居室环境境。两两位女女模特特一个个斜倚倚在柜柜子旁旁，另另一个个坐在在椅子子上，，都采采用了了一种种非常常舒适适慵懒懒的姿姿势。。于是是，一一个场场景在在顾客客面前前便搭搭立起起来：：夜晚晚10点，两两个有有文化化素养养，注注重生生活品品质的女女郎，，正在在家中中舒适适的环环境下下聊天天。而而她们们所穿穿的，，正是是本品品牌的的服装装。(3)半封闭闭式--后背与与店堂堂采用用半通通透形形式的的称为为“半半封闭闭式橱橱窗””。这这种橱橱窗空空间分分割的的形式式很多。。能能够够很好好的兼兼顾橱橱窗和和店铺铺的同同时体体现，，使用用范围围较广广，实实施方方法灵灵活多多样。。橱橱窗窗中的的紫色色背板板遮挡挡了人人们的的部分分视线线，但但依然然可以以观察察到店店内的的大体体布局局，背背板上上的造型与与模特特穿着着的服服装图图案相相同，，半封封闭式式橱窗窗的优优势在在于能能够兼兼顾橱橱窗的的完整整性和和展示示店铺铺内部部两个个方面面。橱橱窗右右侧的的白色色背景景墙藏藏有玄玄机，，正面面衬托托橱窗窗中的的侧挂挂展示示，背背面则作为为店铺铺内部部的悬悬挂墙墙，保保证店店铺的的厅存存量。。利利用用几扇扇细长长的屏屏风遮遮挡妨妨碍美美感的的部分分，与与模特特形成成了较较完整整的画画面感感。同同样是是半封封闭式式的橱橱窗，，右侧侧的模模特展展示与与卖场场形成呼应应，左左侧的的沙发发与茶茶几上上的包包装盒盒都是是为配配合右右侧的的蓝红红色系系特别别定制制，很很巧妙妙地把把橱窗窗延伸伸到了了卖场场中。。橱橱窗窗的背背景由由不同同宽度度的金金属隔隔板组组成，，通过过隔板板间狭狭窄的的缝隙隙，可以观观察到到店内内的情情况，，颇有有“犹犹抱琵琵琶半半遮面面”的的意境境。在在一个个店铺铺中，，多个个橱窗窗有不不同的的表现现手法法，位位于法法国香香榭丽丽舍大大街的的BOSS店铺真真是如如此：：这这是是一个个面积积很大大的全开开敞式式橱窗窗，店店铺内内的大大部分分展示示收入入眼底底，顾顾客可可以从从中获获得产产品丰丰富、、卖场场宽敞敞的信信息，，忍不不住走走进去去。该该店的的一个个半封封闭式式橱窗窗，利利用中中间的的部分分做了了完整整的橱橱窗展展示，主题题明确确。两两侧依依然可可以隐隐约看看到店店内的的情况况，充充分诱诱导顾顾客。。橱橱窗窗设计计的陈陈列方方法：：1、时间间陈列列：2、系统统陈列列：3、分类类陈列列：4、专题题陈列列：5、特写写陈列列：从销售售意图图来划划分橱橱窗类类别：：以以节节日、、特殊殊的纪纪念日日为主主线的的主题题设计计需需要要注意意的是是以时时间为为主线线的主主题设设计，，通常常要比比实际际节日日或特特殊纪纪念日日提早早半个个月到到一个个月的的时间间，以达到到提前前提醒醒顾客客进行行消费费的目目的。。看看到到这样样鲜花花烂漫漫的景景象，，春天天的温温暖气气息扑扑面而而来，，精致致的道道具，，娇艳艳的色色彩，，与品品牌的的高贵贵定位位十分分相符符。情情人节节是许许多定定位年年轻的品牌牌炒作作的大大好时时机，，爱情情是这这个人人群生生活的的一个个重要要组成成部分分。酒酒红色色的驯驯鹿、、松鼠鼠、窗窗花，，用剪剪影的的形式式向人人们传传达圣圣诞节节的欢欢乐气气氛。。Robertcavalli从服服装装设设计计到到店店铺铺设设计计都都沿沿用用了了原原始始森森林林的的元元素素，，这这家家刚刚开开业业的的新新店店橱橱窗窗也也是是一一片片热热带带雨雨林林的的风风景景，，店店铺铺的的门门把把都都是是各各种种动动物物的的造造型型，，品品牌牌的的灵灵魂魂就就来来自自于于大大自自然然的的风风貌貌。。以以表表现、、推推广广产产品品理理念念为为主主线线的的主主题题设设计计。。这这是是许许多多国国际际品品牌牌通通常常使使用用的的方方法法，，它它的的操操作作要要比比以以时时间间为为主主线线的的主主题题设设计计难难度度大大一一些些，，需需要要在在前前期期进进行行大大量量精精确确的的准准备备工工作作。。这这一一类类的的主主题题设设计要要求求陈陈列列设设计计师师根根据据产产品品本本身身的的特特点点及及设设计计元元素素彰彰显显产产品品理理念念，，如如图图中中橱橱窗窗所所示示，，白白、、黑黑、、桃桃红红三三色色的的圆圆形形亚亚克克力力板板是是模模特特着着装装面面料料元元素素的的放放大大，，突突出出表表现现产产品品的的流流行行点点。。乍乍看看一下下，，橱橱窗窗上上的的彩彩色色剪剪贴贴图图形形与与服服装装没没有有关关联联，，实实际际上上，，灰灰黑黑色色系系的的连连衣衣裙裙上上唯唯一一的的装装饰饰便便是是圆圆点点图图案案。。Burberry以经经典典格格子子图图案案著著称称，，品品牌牌每每年年都都会会推推出出与与格格子子有有关关的的设计计。。橱橱窗窗中中背背板板的的图图案案取取材材于于模模特特穿穿着着的的风风衣衣及及七七分分裤裤，，当当季季的的流流行行色色也也一一目目了了然然。。背背景景是是整整个个橱橱窗窗的的精精髓髓，，无无论论是是花花形形图图案案，，还还是是米米色色与与蓝蓝色色的的搭搭配配，，都都来来自自于于服服装装本本身身，，并并巧妙妙地地运运用用灯灯光光增增添添华华丽丽感感，，用用夸夸张张的的视视觉觉效效果果传传达达产产品品包包含含的的情情绪绪。。将将形形象象画画册册的的图图片片放放大大到到橱橱窗窗里里，，是是比比较较常常见见的的陈陈列列手手法法，，需需要要注注意意的的事事，，图图片片应应与与模模特特的的着着装装相相关关联联，，图图片中中的的服服装装服服饰饰的的实实物物，，应应该该体体现现在在橱橱窗窗里里。。街街边边的的小小店店也也同同样样遵遵循循了了表表现现产产品品的的原原则则，，将将一一组组产产品品很很有有阵阵势势的的陈陈列列，，强强化化产产品品带带给给人人们们的的视视觉觉效效果果。。橱橱窗窗的的色色系系是是Amarni的标标志志，，服服饰饰在在硕硕大大的的橱橱窗窗中中显显得得有有些些不不起起眼眼，，将将单单件件产产品品放放大大作作为为背背景景，，就就显显得得主主题题明明确确。。一一片片黑黑暗暗中中，，几几丝丝艳艳粉粉的的光光线线从从放放大大的的钥钥匙匙孔孔透透出出来来，，引引起起人人们们的的好好奇奇心心。。而而走走近橱橱窗窗，，透透过过钥钥匙匙孔孔看看到到的的是是香香艳艳女女子子和和几几款款性性感感内内衣衣，，不不由由得得引引人人遐遐想想。。这这些些橱橱窗窗给给人人的的第第一一感感觉觉就就是是舒舒适适、、随随意意，，人人们们不不难难想想象象自自己己穿穿着着这这些些服服装装的的样样子子，，很很生生活活化化。。很很到到位位的向向人人们们传传达达该该品品牌牌推推崇崇的的生生活活方方式式。。橱橱窗窗设设计计可可以以从从模模仿仿开开始始，，但但模模仿仿不不等等于于抄抄袭袭。。这这里里提提到到的的模模仿仿，，不不是是要要陈陈列列设设计计师师去去模模仿仿国国外外优优秀秀橱橱窗窗的的道道具具、、造造型型等等形形式式，，而而是是模模仿仿优优秀陈陈列列设设计计师师的的思思维维方方式式。。橱橱窗窗的的原原创创设设计计都都应应该该源源自自表表现现和和引引领领生生活活方方式式的的理理念念。。原原原原本本本本的的把把产产品品本本身身的的意意图图，，定定位位的的人人群群，，宣宣扬扬的的生生活活方方式式表表达达出出来来。。处处于于竞竞争争时时代代的的陈陈列列设设计计师，，仅仅仅仅模模仿仿是是没没有有出出路路的的，，要要学学会会满满足足自自己己品品牌牌的的定定位位需需求求，，在在橱橱窗窗中中把把情情感感和和个个性性推推到到极极致致，，才才不不会会被被淘淘汰汰。。顾顾问问支支招招：：支支招招一一：：严严格格控控制制费费用用目目前前，，国国内内大大部部分分服服装装企企业不不会会拿拿出出大大量量资资金金投投入入到到店店铺铺的的橱橱窗窗设设计计中中。。他他们们更更愿愿意意把把钱钱投投到到使使用用期期限限较较长长的的店店铺铺装装修修上上，，橱橱窗窗陈陈列列通通常常一一、、两两个个月月就就需需要要更更换换，，企企业业往往往往觉觉得得很很浪浪费费。。即即便便如如此此，，陈陈列列设设计计师师也不不该该过过度度抱抱怨怨，，毕毕竟竟对对于于国国内内以以百百货货商商场场为为主主的的业业态态来来说说，，国国外外的的街街边边商商铺铺更更依依赖赖于于橱橱窗窗的的表表现现。。将将有有限限的的费费用用合合理理应应用用，，需需要要陈陈列列设设计计师师的的精精打打细细算算，，首首先先，，对对现现有有材材料料和和道道具具制制作了了如如指指掌掌，，通通过过陈陈列列设设计计师师的的设设计计改改造造，，用用最最少少的的投投入入达达到到最最好好的的效效果果。。其其次次，，每每一一期期的的橱橱窗窗更更换换后后，，不不要要浪浪费费，，应应将将道道具具回回收收、、保保管管、、并并且且建建立立相相关关的的账账目目，，以以便便进进行行二二次次设设计计、、组合合，，重重复复使使用用，，为为企企业业节节约约橱橱窗窗设设计计的的经经费费。。支支招招二二：：制制定定易易于于实实施施的的方方案案由由于于硬硬件件条条件件的的限限制制，，陈陈列列设设计计师师在在做做橱橱窗窗设设计计时时会会有有难难以以落落实实的的实实际际困困难难，，这这也也是是陈陈列列设设计计师师必须须面面对对的的现现实实。。特特别别提提醒醒陈陈列列设设计计师师，，制制定定的的陈陈列列方方案案要要便便于于实实施施，，对对于于条条件件较较好好的的旗旗舰舰店店、、模模范范店店等等自自然然发发挥挥空空间间比比较较大大，，但但对对于于大大多多数数店店铺铺，，尤尤其其是是商商场场的的店店中中店店来来说说，，实实施施的的可行行性性就就显显得得非非常常重重要要。。陈陈列列设设计计师师要要顾顾全全大大局局，，了了解解每每个个商商场场的的规规定定，，比比如如：：天天花花板板、、地地面面的的使使用用要要求求，，哪哪些些装装修修材材料料受受到到限限制制等等。。最最终终找找到到一一个个能能够够在在所所有有店店铺铺全全面面推推广广、、实实施施的的方案案。。9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。21:04:3821:04:3821:041/5/20239:04:38PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2321:04:3821:04Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:04:3821:04:3821:04Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2321:04:3821:04:38January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20239:04:38下午21:04:381月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月239:04下下午午1月月-2321:04January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/521:04:3821:04:3805January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:04:38下下午9:04下下午21:04:381月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。21:04:3821:04:3821:041/5/20239:04:38PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2321:04:3821:04Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得