松下刮胡刀市场推广方案

松下电工LEE-ToneMarketingTeam目录产品背景媒体投放目标媒体解决方案媒体计划1/30/20231电动剃须刀上海使用者的性别及年龄状况

数据来源：CMMS20011/30/20232电动剃须刀上海使用者的工作状况

数据来源：CMMS200011/30/20233电动剃须刀上海使用者的收入状况

数据来源：CMMS20011/30/20234上海使用者最经常使用的电动剃须刀品牌

数据来源：CMMS20011/30/20235小结：产品的性别特征明显，针对性强购买者以全职工作者为主，户外的接触程度高主要购买者的年龄层偏低，易受广告影响领先品牌（Philips)优势突出，跟随品牌(Braun)紧随其后，市场份额需要进一步的提升和稳定1/30/20236媒体解决方案年龄层较低市场竞争状况市场份额竞争激烈对手主要投放媒体--TV,print冲动消费明显，易受广告影响工作繁忙，对户外接触程度高，有一部分是lightTVviewer售点提示直接支持销售高频次,针对性到达树立精品形象差异化到达实现高SOV全职工作者为主，收入水平普遍较高1/30/20237媒体特征一：售点提示，直接帮助销售1.品牌知名度（Awareness）2.品牌兴趣（Interest）3.拥有愿望（Desire）4.实施购买（Action）车身地铁广告由于临近商场、超市、购物中心，可以在购买前及时提醒消费者，对冲动型消费非常有影响1/30/20238媒体特征二：流动媒体，高频次到达，有效影响受众早上上班外出办事中午回家下午外出 晚上回家 第一次接触户外第二次接触户外第三次接触户外第四次接触户外 第五次接触户外 1/30/20239媒体特征三：超大广告面积，树立精品形象1/30/202310媒体特征四：：灵活组合，，帮助实现媒媒体的差异化化投放以公交广告长长期维持品牌牌的知名度没有电视广告告期间维持产产品知名度公交广告作为为电视广告的的延续与电视广告结结合加强影响响力电视广告交通广告1/6/202311媒体计划1/6/202312City上海是渗透率率最高的城市市，最主要的的市场剃须刀市场渗渗透率数据来源：CMMS20011/6/202313Format1/6/202314Format1/6/202315LocationGT网络络选择：时时尚购物网网覆盖上海重重要繁华街街区淮海路南京路徐家汇1/6/202316TimingTiming1:6个个月，，节日日强化化装（覆盖盖春节节，情情人节节，““五一一”黄黄金周周，父父亲节节等重重要购购买期期间））春节情情人节节五五一一父父亲节节6months’’campaign1/6/202317TimingTiming2:12个个月，，全年年持久久装覆盖整整年，，长期期树立立品牌牌形象象1/6/202318Volume5-10台台车，，（1-2个GT套套装）），覆覆盖所所有重重要区区域参考方方案：：舒适剃剃须刀刀：8台松下电电熨斗斗：4台1/6/202319TheEnd1/6/2023209、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。01:29:4201:29:4201:291/6/20231:29:42AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2301:29:4201:29Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。01:29:4201:29:4201:29Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2301:29:4201:29:42January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20231:29:42上午01:29:421月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:29上上午午1月月-2301:29January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/61:29:4201:29:4206January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。1:29:42上上午1:29上上午午01:29:421月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。01:29:4201:29:4201:291/6/20231:29:42AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2301:29:4201:29Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。01:29:4201:29:4201:29Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:29:4201:29:42January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20231:29:42上午01:29:421月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:29上午午1月-2301:29January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/61:29:4201:29:4206January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。1:29:42上午1:29上上午01:29:421月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。01:29:4201:29:4201:291/6/20231:29:42AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2301:29:4201:29Jan-2306-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。01:29:4201:29:4201:29Friday,January6,202313、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。1月-231月-2301:29:4201:29:42January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20231:29:43上午午01:29:431月-2315、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。一月231:29上上午1月-2301:29January6,202316、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2023/1/61:29:4301:29:4306January202317、一个人即使使已登上顶峰峰，也仍要自自强不息。1:29:43上午1:29上上午01:29