强化企业商标意识推动品牌战略持续发展

强化企业商标意识推动品牌战略持续发展湖北宜化集团有限责任公司湖北宜化集团有限责任公司是中国石化行业最具影响力的十大代表企业之一，中国最大的化肥制造商。旗下拥有20多家法人企业，其中2家上市公司（湖北宜化、双环科技），4家中外合资公司，在湖北、湖南、河南、云南、重庆、贵州、四川、内蒙、新疆、越南等地都有研发中心和制造基地，重点发展煤化工、磷化工、盐化工和矿山开发四大支柱产业，拥有50多种产品。宜化集团现有总资产230亿元，2007年实现销售收入168亿元，先后荣获“全国先进基层党组织”、“全国国有企业创建‘四好'领导班子先进集体”等荣誉称号。虽然进入2008年，中国企业均不同程度地受到世界金融危机影响，但是宜化集团仍精诚团结，克服重重困难，保证企业继续保持良好发展势头。宜化集团一直高度重视商标保护工作，并将该项工作作为公司的头等大事来抓，企业的发展离不开商标保护，而伴随着商标保护工作的有力开展，商标品牌知名度逐步打响，企业良好形象得到保障，取得良好的市场效果，最终进一步促进了企业的高速发展，让企业真正从商标保护中受到实惠。“宜化”牌商标依托宜化集团雄厚的经济实力和广泛的市场认可度，于2006年6月被国家工商管理总局认定为“中国驰名商标”。纵观宜化集团商标战略实施全过程，我们主要从以下几个方面分阶段、有重点地逐步予以推进：1、树立商标保护意识,这是创品牌的关键。名牌意识实际上就是市场经济条件下质量竞争意识。一个国家没有一批国际知名的企业，一个企业没有在国际、国内市场打得响的牌子，在日趋激烈的市场竞争中，只能处于被动的地位，永远落在别人的后面。因此，正确的名牌意识，可以指导企业实施有效的名牌战略，制订正确的名牌发展规划，生产出真正适销对路的名牌产品，从而夺取市场、获得效益。宜化集团历经近30年的发展，之所以能够由一家年产1万吨合成氨的小氮肥厂发展为如今全球最大的季戊四醇生产基地、全国最大的化肥生产基地，取得今天这样举世瞩目的成就，其中一个重要的经验就是始终树立强烈的商标保护意识，主动实施名牌战略，高举品牌旗帜，并通过多种形式多样的方式培养企业的商标保护意识，例如近年来，贴近农民开展公益性农化服务活动，诸如每年定期成功举办《乐在新农村》、《垄上行》等大型公益晚会，送肥下乡，帮助贫困农民兄弟及时施肥，保质保量地为农民朋友提供最优质的化肥。通过这种方式既帮助了农民，支持“三农”建设，让农民真正受到实惠，也宣传了宜化的企业形象，有效地推广了宜化的品牌。2、以质量创品牌，实施商标保护战略。质量是产品和企业的生命。没有可靠的质量，产品就失去了市场生存的基础，名牌就无从谈起。综观宜化的产品，无一不是将追求一流质量作为生产目标，我们深知，要想赢得市场，赢得客户，就必须依靠过硬的质量。首先要强化质量管理，使质量第一的思想在全体员工头脑中深深扎根。其次是要严格执行产品质量标准，强化生产过程中的质量管理，而管理技术又必须超前到位，事前控制为主，宜化集团1999年就已经通过ISO9001国际质量体系认证，走在省内同行业企业的前列。同时我们还把质量标准转向用户，生产符合用户需求的高质量标准产品，取得生产效益。3、依靠科技创品牌，推进商标保护。坚持科技开路，以技术进步来提高产品质量和效益，这是创名牌的动力和根本途径。“科学技术是第一生产力”其重要内涵之一是科技能提高产品质量。因此，只有在生产过程中，不断使用新技术、新工艺，提高产品的科技含量，才能创出一流的产品。近两年，宜化集团开发并实施了200多项新技术新工艺，开发了10多项国家级、省级新产品，申报了100多项发明专利，取得了30多项国家、省、市级重大科技成果，形成了极强的自主创新能力，其中YH粉煤连续成型气化技术成为世界第一家大规模用于尿素生产的装置；变压吸附脱碳获得了国家发明专利金奖；重介质选矿和双反浮选技术成功地解决了胶磷矿不能生产磷酸二铵的世界难题等等，宜化集团的技术创新有效地提升了产品的质量，增强了企业竞争力，取得了良好的企业效益，迅速提升了宜化品牌的影响力。宜化在创名牌活动中，一直贯彻“科技是第一生产力”的指导思想，一方面不失时机地做到有计划、有要求地进行设备更新、改造，使生产上主要工艺装备的工序环节、技术和自动化程度,不断地赶超国际当代先进水平；另一方面加大科研投入。企业靠产品，产品靠创新，创新靠科技。4、以规模创品牌。企业产品在市场上占有一定的量，才能相应扩大知名度；另一方面，注重规模亦能相应改善生产条件，有利于推行现代生产技术，采用新工艺、新材料，以规模提高产品质量，改善产品设计，降低生产成本，增强市场竞争能力。从这个意义上说,创名牌与上规模是密不可分的。通过近几年的发展，宜化集团已成为全球最大的季戊四醇生产基地，是亚洲规模最大的井矿盐企业，是全国最大的合成氨生产企业。事实证明，宜化集团取得今天的成功，是创名牌与上规模同步,以名牌促规模，以规模扩展名牌影响中实现的。5、以广告宣传创品牌。现代市场竞争的成功事实已充分证明，广告宣传是推动企业与产品成名的必要手段。过去那种“好酒不怕巷子深”的观念已不适应现代市场的竞争要求。把企业的名牌产品，科技含量和审美价值的内涵具体转化为市场视觉符号，形成对社会公众的直观与理念的诱导力，产生现实的市场效应和久远的企业形象，推动了企业名牌的建立与发展。宜化集团一直重视通过各种方式进行广告宣传，仅2007年一年就投入2000多万元。6、以培养管理人才、提高员工素质实现品牌，保护商标。要生产一流的产品，就必须有一流素质的人才。在现代企业管理中，人才已成为企业经营成败的决定性因素。在实施名牌战略中，人的作用就显得更为突出。因此，要提高全体员工的科学文化素质，使员工具有强烈的名牌意识，对