中国网球公开赛公关推广方案

我们的网球盛典

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中网公关传播策划北京致蓝经纬公关策划有限公司06年中网将在这样的环境中……舆论环境:构建和谐社会的主题

社会心态:民族主体意识强化，民族自豪感升温价值取向：“超级女声”为代表所形成的平民参与、全民娱乐风潮

审美趣味：感性、个性、视觉、前卫、情色等等CHINAOPEN：2006年，三岁的中网如何长大成人？【背景与分析】【策略基础】【战略与执行】中网社会环境中网历史分析竞争对手分析媒体环境分析中网SWOT分析中网定位分析公关目标公关主题公关策略公关规划【预算与评估】控制评估服务承诺费用预算1243【背景与分析】中网社会环境中网历史分析竞争对手分析媒体环境分析1中网社会环境在2008年奥运背景下，整个世界的体育板块在向中国迁移，国家更加重视国际级体育赛事，国内外媒体关注度更高社会文化和体育产业发展为中网提供了广阔的市场前景2008奥运的契机体育产业形势好中国正在形成新的体育产业中心，而良好的市场机会也吸引众多赞助商、广告主的投入消费人群正形成欣赏水平的提高、人们对健康的重视，网球消费人群正在形成网球广为人关注中国网球女双奥运夺冠使网球成为一项关注度非常高的运动项目中网历史分析…大量赞助商的加入球星阵容更强大首届中网赞助商有奔驰、北京公馆、可口可乐、IBM、雅芳、松下等企业。第二届中网，除了IBM其余赞助商都选择继续合作，索爱集团和青岛啤酒也成为中网新加盟的赞助商。首届中网吸引了包括莎拉波娃、萨芬、小威廉姆斯、莫亚和费雷罗等300多名世界职业网球选手参赛。第二届中网球星阵容更强大，球员服务、场地设施等方面有了显著提高，但仍有一些待改进的地方。中网经过两届的运作已成为国际上初具品牌效应的第五大网球赛事竞争对手分析

中网大师赛2004年诞生的继四大满贯赛事之后的又一顶级国际网球赛事

1999年诞生的取代ATP年终总决赛和男子大满贯杯赛的新赛事长时间由中国主办的本国体育品牌2005年至2007年由中国协办的世界体育品牌国内唯一同时拥有男子和女子选手的高等级国际网球赛事由男子世界排名前八的网坛高手参加的世界级赛事有中国选手参加的世界级赛事中国选手暂时没有实力参赛15天的比赛时间和众多选手让观众有更多机会感受网球的魅力8天的比赛时间内每一场都是高水平的较量中网与大师赛定位存在巨大差异中网更有希望成为中国网球文化的推动者中网媒体环境中外媒体的高观注度中网赛期长，比赛密集，参赛选手国际化，媒体的关注度较高。媒体的报道比较单一负面报道比较多媒体的关注点主要集中在比赛与明星方面，而对中网品牌的认同、中网对国内网球文化的推动等方面较少涉及，报道角度比较单一、报道深度也不足。众大腕不提夺冠更想旅游，以及小威的输球，达文波特、大威、莎拉波娃的退出等报道另媒体和观众大失所望，同时凸现了赛程尴尬。观众现场观球不文明言行等负面新闻也时有见报。中网的品牌有待加强和提升需要更多、更新颖的市场推广活动2【策略基础】

中网SWOT分析中网定位分析中网网SWOT分分析析Strength地位位独独特特明星星资资源源赛事事精精彩彩平台台广广阔阔Weakness时间间尴尴尬尬级别别稍稍弱弱热情情不不足足形象象模模糊糊Opportunity市场场空空间间奥运运机机遇遇网球球基基础础观众众需需求求Threat大师师杯杯竞竞争争其他他赛赛事事竞竞争争中网网定定位位分分析析中网网：：我们们的的网球球盛盛典典我们们的的中国国人人自自己己主主办办、、推推广广、、运运作作的的网网球球赛赛事事中国国球球员员参参与与拼拼搏搏的的赛赛事事中国国观观众众零零距距离离接接触触、、全全身身心心卷卷入入的的赛赛事事中国国体体育育市市场场开开发发的的平平台台网球球盛盛典典一流流赛赛事事顶尖尖的的明明星星选选手手高质质量量的的对对抗抗展现现体体育育精精神神的的全全力力拼拼搏搏与与奋奋斗斗文化化魅魅力力网球球文文化化自自身身的的魅魅力力北京京自自身身的的文文化化魅魅力力中网网所所带带来来的的古古老老与与现现代代、、东东方方与与西西方方文文化化融融汇汇的的魅魅力力传承承延延续续作为为中中网网标标志志性性的的、、可可延延传传的的符符号号性性事事物物体现现中中网网精精神神气气质质、、届届届届相相传传承承的的形形式式与与活活动动根据据分分析析，，我我们们应应重重点点做做…………中网网品品牌牌定定位位的的清清晰晰塑塑造造中网网品品牌牌形形象象的的全全面面认认知知中网网品品牌牌核核心心定定位位的的强强化化传传播播中网网文文化化元元素素的的渲渲染染通过过中中网网普普及及网网球球运运动动与与网网球球文文化化制造造并并渲渲染染属属于于中中网网的的独独特特文文化化符符号号与与内内涵涵充分分利利用用赛赛事事的的综综合合资资源源明星星资资源源的的充充分分开开发发利利用用赛事事平平台台资资源源的的全全面面市市场场公公关关开开发发多角角度度立立体体化化的的公公关关传传播播主动动引引导导媒媒体体传传播播由被被媒媒体体反反应应式式的的报报道道向向主主动动与与媒媒体体合合作作互互动动、、共共同同策策划划转转型型建立立稳稳定定持持续续的的媒媒体体沟沟通通体体系系赞助助商商利利益益的的巧巧妙妙体体现现对赞赞助助商商给给予予公公关关传传播播上上的的支支持持与与鼓鼓励励搭建建适适合合赞赞助助商商利利益益的的公公关关平平台台社会会公公众众的的充充分分拉拉动动卷卷入入积极极调调动动、、激激发发公公众众的的热热情情与与关关注注形成成观观众众与与赛赛事事间间的的良良性性互互动动目标标战略略进度度规划划－－－－06年度度公公关关传传播播【战略略与与执执行行】3年度度公公关关目目标标激发发观观众众对对中中网网的的热热情情与与兴兴趣趣，，提提高高门门票票收收入入打造造中中网网国国际际高高品品质质赛赛事事的的品品牌牌形形象象塑造造并并初初步步形形成成中中网网赛赛事事独独到到的的文文化化魅魅力力形成成对对中中网网正正面面、、友友善善、、自自豪豪的的东东道道主主意意识识全面面认认可可中中网网带带来来的的广广阔阔商商业业价价值值赛事事层面面产业业层面面观众众层面面赞助助商商层面面深入入了了解解中中网网作作为为体体育育营营销销新新平平台台所所具具有有的的发发展展潜潜力力树立立中中网网作作为为中中国国体体育育营营销销与与市市场场开开发发的的新新标标竿竿以品品牌牌塑塑造造为推推广广主主线线中网公关传播全面面提提升升中中网网赛赛事事在在中中国国体体育育中中的的地地位位塑造造TOM集团团在在体体育育市市场场开开发发推推广广上上的的实实力力优优势势公关关战战略略围绕绕中中网网品品牌牌形形象象的的核核心心，，依依照照中中网网赛赛事事开开展展的的节节奏奏，，层层层层递递进进，，逐逐次次穿穿透透主主要要的的关关键键利利益益群群体体，，激激发发其其兴兴奋奋点点，，制制造造持持续续、、连连贯贯、、越越来来越越强强的的关关注注与与参参与与度度，，最最终终形形成成中中网网赛赛事事爆爆炸炸性性的的轰轰动动效效应应。。媒体黏黏着公众卷卷入明星拉拉动文化渗渗透通过建建立核核心媒媒体群群，以以及系系统化化的媒媒体沟沟通机机制与与平台台，引引导媒媒体对对中网网给予予持续续、连连贯、、纵深深的正正面报报道。。沟通通方式式包括括媒体体恳谈谈、小小型专专访、、赛事事通讯讯、重重点一一对一一策划划等等等。通过传传播刺刺激公公众对对中网网的热热情、、兴趣趣，并并开展展一系系列公公众全全面深深入参参与的的公关关活动动，激激发公公众关关注中中网、、观看看中网网、正正面评评价中中网。。方式式包括括海选选、竞竞赛、、竞猜猜、征征文、、征集集等等等。充分利利用中中网参参赛明明星的的效应应来拉拉动媒媒体与与公众众的兴兴奋点点，通通过明明星的的个性性风采采展现现、公公益活活动、、赛事事表现现等各各个角角度来来制造造新闻闻热点点。将网球球文化化、中中国文文化、、文化化交融融这些些元素素通过过精心心策划划的活活动与与符号号，渗渗透到到中网网的各各个环环节中中，形形成中中网的的文化化影响响力。。如北北京9月三大大三大大景：：看中中网、、赏红红叶、、登长长城。。公关节节奏以观众为核心心以赞助商商核心后续期期3-5月5-7月9-10月点燃期期升温期期沸腾期期引爆期期7-9月以明星为核心心9月以赛事为核心心整体规规划体育营营销网球在在中国国的发展展前景景网球生生活网球文文化展现中中网的的全明星星阵营营，高品质质的比比赛即将拉拉开帷帷幕全方位位报道道中网网赛事事中网全全球商商业峰峰会中网赞赞助商商系列列签约约礼赞助商商灌名名中网网吉祥祥物有有奖设设计大大赛中网民民间海海选大学校校园球球赛MBA/EMBA中网联联赛企业争争霸赛赛中网阳阳光女女孩评评选中网俱俱乐部部中网拉拉票派派中网吉吉祥物物、阳阳光女女孩拉拉票派派中网颁颁奖礼礼明星亲亲善活活动中网明明星亲亲善活活动动纪念念品发发布及及销销售中网基基金慈慈善晚晚宴我与中中网明明星对对对碰碰中网明明星物物品拍拍卖点燃期期升温期期沸腾期期引爆期期后续期期公关传传播诉诉求事件活活动计计划中网总总结报报道点燃期期3-5月中网:我们的的体育育营销销平台台点燃期期———公关关策略略传播目目标策略：：话题引引导策略：：利益形形象化化突显中中国网网球市市场与与中网网营销销平台台的广广阔价价值正面回回报、、肯定定、激激励赞赞助商商的支支持初步营营造关关于06年中网网的认认知通过关关于体体育营营销、、体育育市场场开发发的话话题引引导，，突显显中网网平台台的广广阔价价值策略：：抢占先先机时间：：2006年3月——2006年5月正面直直接传传播赞赞助商商在中中网中中的获获益，，并通通过一一系列列公关关活动动将其其利益益形象象化传传播充分利利用新新年媒媒体的的展望望与预预见性性报道道机会会，结结合中中网的的公众众活动动，先先声夺夺人，，制造造中网网的有有利环环境点燃期期——公关规规划公关活活动新春ACE第一击击——中网赞赞助商商新春春联谊谊中网营营销圆圆桌会会议中网赞赞助商商签约约礼中网吉吉祥物物征集集启动动公关传传播传播主主题—奥运进进入倒倒计时时体体育营营销06再升温温—06年最值值得期期待的的十大大赛事事展望望—体育营营销：：如何何登上上你的的新干干线？？—体育营营销平平台细细数谁谁家更更得企企业青青睐—巧借中中网塑塑品牌牌（赞赞助商商成功功案例例）—网坛06眺望期期望精精采中中国力力量传播方方式—中网官官方稿稿件的的媒体体发布布—关于体体育营营销、、体育育市场场开发发的话话题讨讨论—结合媒媒体选选题的的专稿稿策划划—配合公公关活活动的的传播播—对成功功赞助助商的的案例例包装装新春ACE第一击击活动目目的：：通过趣趣味联联谊会会形式式，加加强赞赞助商商间的的关系系，并并吸引引潜在在的赞赞助商商活动时时间：：2006年3月初活动形形式：：在北京京某高高档网网球会会所，，以趣趣味ACE球为活活动主主线，，预示示赞助助商们们一击击即中中、新新春大大吉。。参与人人员：：各主要要赞助助商、、潜在在赞助助商、、中网网主办办方、、网球球明星星、演演艺明明星星、主主管机机构人人员等等等。。点燃期期——公关活活动ChinaOpen赞助商商系列列签约约礼活动目目的：炒热签签约““旺市市”活动时时间：2006年3-5月参与人人员：中网、、06年度各各赞助助商宣传点点：宣传中中网品品牌及及赞助助商品品牌点燃期期——公关活活动中网营营销圆圆桌会会议活动目目的与赞助助商一一起探探讨如如何利利用中中网平平台更更好地地进行行营销销推广广以营销销专业业人士士的观观点来来影响响潜在在赞助助商活动形形式联合成成功营营销、、新营营销等等媒体体举办办此会会议，，邀请请主要要赞助助商同同目标标赞助助商出出席，，跟相相关专专家、、中网网主办办方与与推广广方一一起探探讨中中网营营销之之道点燃期——公关活动赞助商灌名名中网吉祥祥物有奖设设计大赛活动目的：：卷入式策略略，传递中中网品牌理理念、形象象、内涵突出“我们们”概念和和“我们””的参与性性赞助商冠名名，增加中中网与赞助助商曝光度度活动主题：：我们的网球球盛典，我我们设计吉吉祥物活动阶段：：2006年3月初：吉祥祥物有奖设设计大赛新新闻发布会会：活动告告知2006年3月-4月初：作品品设计征集集2006年4月中：路演演-公众投票2006年4月底：吉祥祥物设计公公布及颁奖奖礼点燃期——公关活动点燃期—传播计划传播规划传播内容传播主题媒体选择稿件篇数传播预估日常传播中网体育营销财经、营销480篇（含转载）中网赞助商案例包装财经、营销2网坛06年眺望体育、大众2中网06最新信息大众、体育、网络3事件传播中网签约礼体育、大众2中网营销圆桌会议体育2中网吉祥物征集大众、体育、网络5注：15家核心重点点媒体重点点报道，包包括成功营营销、21世纪经济报报道、中国国体育等点燃期———媒体策划划奥运进入倒倒计时体体育营销销06再升温内容：就网球运动动而言，传传统的美国国市场和欧欧洲市场已已经定型，，发展余地地不大，最最大的发掘掘空间在中中国，ATP表示其发展展重心已转转向前途无无限光明的的中国。04、05年企业投资资中网获得得了良好的的收益。3岁的中网逐逐步走向成成熟，会为为赞助商搭搭建起更成成功的平台台，与赞助助商一起掘掘金前景无无限的中国国体育市场场。媒体选择：北京青年报报、北京日日报、中国国青年报、、北京晨报报、北京娱娱乐信报、、北京晚报报、京华时时报、人民民日报市场场报、商业周刊点燃期——媒体策划细数体育营营销平台谁谁家更得青青睐内容体育营销的的手段与企企业远景、、目标市场场等品牌要要素之间应应保持高度度一致，并并通过战略略整合实现现品牌飞跃跃。以往的的F1、NBA谋求中国市市场大多是是为了附和和资金势力力强大的赞赞助商，而而未能深入入开发中国国市场价值值，赞助商商的长远战战略品牌计计划难于立立足于此。。F1、NBA时代过去了了，下一个个体育营销销热点是什什么？媒体选择：：经济观察报报、中国经经营报、中中华工商时时报、中国国经济时报报、中国经经济导报、、中国企业业报点燃期——媒体策划体育营销:如何登上你你的新干线线内容：2006年德国世界界杯、2008年北京奥运运会，2010年亚运会……专家预测未未来十年体体育产业将将创造出上上千亿的市市场价值，，体育营销销成为商界界新宠。如如何挤上这这列快车赚赚个盆满钵钵溢成为众众多企业关关注的新热热点。只有有善于“歪歪门邪道””“奇思妙妙想”的企企业或品牌牌，才能做做到“花小小钱、办大大事”。体体育营销，，不走寻常常路，拥有有美好前景景的中网将将是企业进进军体育营营销的最佳佳契机。媒体选择：成功营销、新新营销、中外外管理、中国体育巧借中网塑品品牌内容：04、05年中网赞助商商成功案例包包装媒体选择：销售与市场、、新营销、福布斯中文版版点燃期——媒媒体策划眺望06网坛期待待精采中国力力量内容：网坛面临前所所未有的转型型与更替，新新老霸主，经经典赛事，会会在06年带给球迷们们怎样的惊喜喜呢？而中国国力量在网坛坛的崛起，将将是06年一道重要风风景。无论怎怎样，中网都都将是06年十分值得期期待的一场大大戏。媒体选择：体育媒体体坛周报、中中国体育报、、中国体育、、新体育、搏升温期5-7月中网:我们是东东道主升温期——公关策略略传播目标标卷入受众众事件带动动全面激发发并提升升公众对对中网的的热情与与关注传播中网网所形成成的网球球文化与与体育精精神文化营造造时间：2006年5月——2006年7月充分利用用节假日日，以互互动性的的公关活活动为驱驱动，围围绕这些些活动展展开关于于中网赛赛事的传传播，并并逐步提提升媒体体报道热热度。以富于体体验、趣趣味的活活动吸引引公众的的参与，，激发社社会关注注，形成成中网东东道主的的自我认认知。在活动与与传播中中，有意意识地融融入网球球文化的的元素，，强调中中网对普普及网球球运动与与文化的的作用。。公关活动动公关传播播传播主题题—中网提前前升温京京城再掀掀网球热热—挑战中网网高手京京城城高校网网坛大PK—爱上网球球的日子子—京城海选选中网大大使运运动动美女更更受垂青青—法网温网网好戏连连台中中网网今年星星光更盛盛—网球：那那白与绿绿的风情情—专访：三三岁中网网初长成成传播方式式—配合活动动的新闻闻传播—媒体对中中网主办办方与推推广方的的专访—配合到访访明星的的传播—时尚生活活杂志类类文章挑战中网网高手海海选巡回回赛四大MBA网坛论剑剑中网活力力宝贝选选拨中网抢票票HOTHOT！！索爱杯手手机网球球游戏对对抗赛中网纪念念邮品发发售“我与与中网””线上征征文活动动升温期——公关规划划升温期———公关关活动网球盛典典—挑战中网网高手海海选巡回回赛活动目的的：卷入式策策略，特特色网球球比赛打造娱乐乐大众的的网球文文化传递中网网品牌理理念、形形象、内内涵突出“我我们”的的参与度度活动主题：我我们的网球盛盛典，中网民民间挑战赛活动时间：2006年5月-7月参与人员：高校大学生（（建议16所北京1类高校）公司职员（建建议范围在国国内外知名公公司及企业））升温期——公公关活动赛事规则：初级海选（5月-6月）范围北京，参参与无门槛初选挑战三关关：挑战机器器人、挑战神神秘人、挑战战国手三关通过入级级中级PK（7月）入级者分组PK挑战，前10名均机会挑战战中网赛手超级挑战（（9月）前10名均有机会挑挑战中网中国国赛手前3名均有机会挑挑战中网前三三甲赛手升温期——公公关活动MBA/EMBA中网大满贯活动目的：卷入高端商务务人士拉动MBA/EMBA高端商务人士士对中网的认认知与热情挖掘商业价值值，做足赞助助商宣传，吸吸引媒体眼球球活动主题：我我们的网球盛盛典MBA大满贯活动时间：2006年6月活动参与人员员：4所MBA\EMBA知名高校中欧国际工商商学院北京大学光华华管理学院清华大学经济济管理学院中国人民大学学商学院赛事周期5月底预热：赛赛手报名，赛赛手俱乐部6月第一周：4进26月第二周：4进26月第三周：2进16月第四周：颁颁奖礼奖励：升温期——公公关活动中网阳光女孩孩选拨活动目的卷入美元素传递中网品牌牌理念、形象象及内涵增加赛事的娱娱乐趣味点活动主题：我们的网球盛盛典中网阳阳光女孩评选选活动时间：2006年5月-7月参与人员：北京地区18－22岁的阳光女孩孩均可报名评评选中网阳光光女孩的活动动，活动中将将评选出最能能传递出中网网品牌理念\形象\气质的阳光女女孩10名。入围的女女孩将担负宣宣传中网形象象大使的职责责中网抢票HOTHOT！活动目标：促进门票销售售，提升现场场上座率活动形式：售票启动第一一天，由北京京市的领导、、中网高层官官员亲临中网网赛场，亲自自为中网售票票开球，并现现场亲自售票票，号召大家家关注中网、、关注全民健健身运动。现场有中网参参赛选手、演演艺明星、海海选优胜选手手进行现场表表演。售票第一周，，每天的前二二十名购票者者将获得参加加中网比赛的的中国球员签签字的精美纪纪念册、或吉吉祥物。向各所大学优优惠出售限额额的学生票向媒体及时传传播达票务进进展情况，以以连续的相关关报道证明中中网门票的抢抢手程度升温期——公公关活动升温期—公关关活动中网贵宾卡推推出活动目的加强中网的商商务推广提升中网在高高消费人群中中的渗透力将中网变成一一种身份地位位的象征活动内容中网贵宾卡分分为钻石、白白金、黄金卡卡三种，分别别享有五年、、三年、一年年的权益中网VIP卡可与国内知知名银行联名名发行，成为为一种信用卡卡中网VIP卡可享有的服服务包括：每每年度中网赛赛事的顶级门门票、套票；；持卡人可参参与中网明星星到场的活动动，包括慈善善晚宴、招待待酒会等；持持卡人会得到到球星签名的的纪念品，并并有机会与明明星同场竞技技；持卡人可可享受北京各各主要网球场场馆的贵宾服服务等。升温期——公公关活动有奖竞猜——猜猜谁会来中中网时间：6月-7月目的：通过竞猜的形形式，唤起观观众对中网的的期盼，同时时普及网球基基本知识形式：与搜狐、体坛坛网和北京青青年报等合作作，举办有奖奖竞猜从当时ATP、WTA排名前10名的选手中各各猜出3名可能来中网网选手全部猜中的读读者可以参加加抽奖，获奖奖读者可以获获得与明星接接触的机会和和免费门票宣传配合：合作媒体作为为主要竞猜阵阵地以北京地区为为主，上海、、广州、天津津为辅，进行行媒体新闻宣宣传升温期——公公关活动索爱中网杯手手机网球游戏戏对抗赛活动目的：通过手机游戏戏这一时尚概概念渗透年轻轻人群，推广广中网品牌为赞助商创造造良好营销机机会（索爱机机型中内置有有网球游戏））活动形式：参赛选手官方方网站在线报报名在某网球场开开展比赛，将将选手分成组组比赛，取前前三名优胜者者，由索爱与与中网共同提提供奖品，中中网提供名星星签名的网球球与套票。我与中网征文文活动目的：强化观众对中中网的参与意意识与关注度度活动形式：在中网官方网网站上开展““我与中网””的征文，征征集观众在过过去两届中网网中观看、参参与、经历中中网赛事的感感受与心情，，评选10名优胜者作为为06中网的VIP升温期——公公关活动“各就各位””之中网吉祥祥物PARTY活动目的：通过与电视栏栏目的合作，，最广泛地宣宣传中网吉祥祥物形象、中中网理念以及及拉动观众参参与、观注中中网。活动形式：北京电视台体体育频道（BTV6）的“各就各各位”栏目，，大型体育、、益智类综艺艺节目《各就各位》。作为中国电电视界体育类类节目，《各就各位》首开先河，融知识问答、、游戏娱乐和和竞技于一体体，体育界、、演艺界明星星同台献艺，，全力打造体育与文文艺的双驱快快车。这也是是北京电视台台在奥运会前前夕首推、力力推的重点节目。联合“各就各各位”栏目，，举办一期以以网球为主题题的专题节目目，其中贯穿穿吉祥物评选选接晓、中网网知识问答、、明星谈中网网等环节，以以大学生为主主要现场参与与人群，通电电视互动的有有奖问答方式式，推广中网网吉祥物与赛赛事本身。升温期—公关关活动中网纪念邮品品发售活动目的：创造中网专属属的纪念符号号，以纪念邮邮品方式在更更广泛的公众众群体中传播播中网理念创造中网新的的商务概念活动形式：中国邮政部门门现行政策中中，允许单位位、个人申请请定制个性化化邮品，包括括邮票、名信信片、首日封封等纪念邮品品。向邮政部门申申请并设计整整套的中网纪纪念邮品，含含邮票、名信信片与首日封封，并形成中中网的固定传传统。邮品的设计上上重点突出网网球与中国文文化、北京风风格的融合，，如每届的中中网邮品上可可出现当年的的生肖属象、、中网吉祥物物、北京的标标志文化建筑筑、年度的中中网明星等邮品可成为有有效的互动推推广工具，如如让球星签名名，通过电台台广播、在线线互动方式抽抽取观众，定定向发送。邮品也可能成成为值得珍藏藏的价值品。。升温期—传播规划传播规划传播内容传播主题媒体选择稿件数量传播预估日常传播专访中网赛事总监体育、大众5120篇（含转载）网球文化与生活大众、时尚5中网动态信息体育、大众4事件传播中网挑战赛体育、大众5中网阳光女孩选拨大众、时尚3中网贵宾卡、纪念邮品推出大众、财经3中网票务信息及其他活动大众、网络3注：35家重点核心媒媒体重点报道道，5个专题媒体策策划，5个电视专题报报道升温期——媒媒体策划中网提前升温温京城再再掀网球热内容：中网已举办两两届，在京城城百姓中形成成了相当的认认知度与影响响力，也让网网球运动在京京城越发普及及火爆。今年年中网三岁，，更是有了良良好的群众基基础。离中网网开赛尚有时时日，但京城城球迷们对中中网热情的期期盼可早早就就开始了。媒体选择：北青、北晚、、竞报、法晚晚、BTV-6、北京日报、、京华时报挑战网坛明星星中网也也忙海选PK内容：对于网球而言言，重在参与与可绝不是一一句空话。身身负推动中国国网球运动发发展重任的中中网，也做起起了海选PK的民间运动。。但对于成长长的中国网球球来说，这绝绝非做秀娱乐乐，而是实实实在在的普及及。媒体选择：北青、体坛周周报、北晚、、信报、京华华、法晚升温期——媒媒体策划中网三岁初长长成内容：专访中网的赛赛事总监、TOM体育事业部负负责人，谈谈谈三岁初长成成的中网在今年会有何不不同，会给人人们带来哪些些惊喜呢？媒体选择：新体育、体坛坛周报、东方方体育日报、、北京青年报报、广州日报报、新民晚报报中网大使海选选忙阳光光女孩成风尚尚内容：网坛美女辈出出，运动美女女才是真正潮潮流风尚。中中网海选阳光光女孩，给了了运动美女们们一个绝佳的的自展现机会会，还能零距距离接触莎娃娃这样的绝代代运动美女。。。媒体选择：北晚、精品购购物、瑞丽时时尚先锋、竞竞报、精品运动升温期——媒媒体策划爱上网球的日日子内容：一个原本对运运动毫无兴趣趣的白领MM，是如何被中中网的魅力击击倒，从此迷迷上网球的绿绿草白衣，进进而疯狂地痴痴迷上网球，，最终成为别别人眼中的网网球美女小库库娃的故事。。媒体选择：精品购物、时时尚伊人、时时尚健康、瑞瑞丽时尚先锋锋、DM杂志、CITYWEEKEND京城小资新标标志：白衣飘飘飘下球场内容：什么是现代小小资新的标准准生活方式？？网球可是必必不可少。京京城小资们守守着中网这得得天独厚的资资源，更是以以白衣飘飘下下球场为小资资生活与品味味的一大标志志。媒体选择：北青、信报、、精品、男人人装、时尚健健康、北晚、、CITYWEEKEND沸腾期7-8月中网:我们跟球星面面对面沸腾期——公公关策略传播目标策略：制造悬念策略：焦点集中前期传播基础础上，利用明明星效应引爆爆第一次传播播高潮，在比比赛开始前一个半月月左右的时间间制造对中网网的期盼。明星是广大大网球爱好好者最为关关心的事情情，也是衡衡量中网最最为直接的的指标，利利用公众的的关注，在在公布参赛赛者名单和和到京时间间等问题上上，适当制制造悬念性性话题，引引发公众的的持续关注注。中国选手与与国外明星星的对抗是是最能激发发观众参与与精神的看看点,对中国网球球的代表人人物进行包包装,激发中国观观众的民族族热情。策略：参与感时间：2006年7月——2006年8月同戏剧一样样，矛盾永永远是关注注最多的话话题。在参参赛选手中中，选择关关注度最高高的明星，，制造双方方“争霸””的形象，，以此带动动观众对中中网的期盼盼。公关活动公关传播传播主题—中网之“吸吸星大法””：广阔市市场加魅力力文化—体验北京生生活京京味文化征征服网坛明明星—网坛明星变变身泥人娃娃娃中中网突显东东方神韵—第五满贯初初露峥嵘网网坛坛大腕看重重中网—星星相映说说网球传播方式—媒体专题报报道—明星专访—网上调查—活动配合报报道沸腾期———公关规划划中网明星““做一天北北京人”星光网球对对对碰中国球星VS奥运福娃中网群星泥泥人像馆成成立中网球星慈慈善晚宴沸腾期—公关活动中网明星““我当一天天北京人””体验活动动活动目的：：在长城、故故宫已不再再新鲜的情情况下，以以纯正的京京味文化生生活吸引明明星参与，，创造出中中网明星与与传统民俗俗文化相融融合的亲和和感。提供给媒体体富有人情情味与生活活情趣的报报道素材，，尤其是具具有浓厚中中国味道图图片新闻活动形式：：组织中网明明星们在一一天或半天天时间内，，体验老北北京民俗文文化的情趣趣放风筝：秋天是北京京放风筝的的最佳季节节，中网明明星可以在在老北京艺艺人的陪同同下，在天天安门广场场放飞风筝筝，比如是是一只巨大大的网球拍拍拖着一长长串网球的的特效风筝筝骑车游胡同同：皇城根根儿、筒子子河，是北北京现有民民居胡同保保存得最为为完好的地地带。中网网明星们可可骑自行车车在其中穿穿行，看看看四合院，，访访寺院院，乐趣悠悠然包饺子（或或拍月饼））：布什总总统的夫人人最喜欢的的事是在中中国包饺子子。想看看看网坛的红红粉娇娃们们是如何玩玩转这古老老东方的手手工食品的的？那场面面可一定够够媒体狂拍拍半天的。。沸腾期———公关活动动星光网球对对对碰活动目的：：以明星效应应提升中网网的关注度度活动形式：：邀请影视歌歌等演艺圈圈内的网球球高手与爱爱好者，组组成中网明明星球队，，与即将参参加中网中中国女子顶顶尖高手进进行趣味比比赛，并给给中网中国国选手加油油助威。中网明星VS奥运福娃活动目的：：以奥运概念念提升中网网的公众注注意，提升升政府关系系活动形式：：中网明星以以个人名义义或中网名名义，向北北京奥组委委捐赠器材材等财务。。奥组委方方面可回赠赠每个参赛赛选手以奥奥运福娃吉吉祥物。促成媒体对对明星与福福娃间关系系的对比，，以图片形形式进行形形象传播沸腾期———公关活动动中网群星珍珍藏泥人馆馆活动目的：：利用中国传传统文化手手段，为中中网营造独独特的文化化符号与氛氛围拉近公众与与参赛明星星间的距离离，并制造造传播素材材形成中网可可延续的传传统环节活动形式：：所有参赛的的明星选手手，报到时时都会有一一名中国民民间的泥人人手工艺人人为其在短短时间内捏捏成泥像，，并在事后后上色制作作，一个可可以赠送选选手本人，，一个由中中网收藏，，成立中网网的群星泥泥人馆，保保留从今以以后历届中中网球星的的泥人像。。沸腾期———公关活动动中网慈善晚晚宴活动目的：：通过慈善活活动，提升升中网的社社会影响力力与正面形形象为赞助商与与球星搭建建一个塑造造自身品拍拍的机会活动形式：：由中网主办办方邀请赞赞助商、政政府机构、、社会名流流、演艺明明星、球星星以及部分分媒体出席席晚宴晚宴实行门门票制，所所有门票收收入捐赠给给公益事业业晚宴上拍卖卖由主办方方、明星提提供的纪念念品，收入入所得也全全部捐给公公益慈善事事业沸腾期—传传播规划传播规划传播内容传播主题媒体选择稿件篇数传播预估日常传播球星风采体育、大众、时尚8120篇（含转载）球星对中网的态度体育、大众、网络5赛事预测体育、大众、网络4中网动态体育、大众、网络5事件传播球星活动体育、大众、网络6慈善晚宴时尚、体育、大众4其他活动体育、大众、网络4注：50家重点媒体体核心报道道，15家媒体专题题策划，10家电视媒体体专题报道道沸腾期———媒体策划划中网星光终终极PK谁是人气超超女之王内容：中网星光灿灿烂，人气气美女数不不胜数，那那谁又是实实力、人品品、人气俱俱佳的超女女之王呢？？不同明星星的球迷FANS们的热情，，可一点不不比玉米凉凉粉们差，，且看这人人气大比拼拼吧。媒体选择：：竞报、北晚晚、北青、、广州日报报、新闻晚晚报、华西西都市报中网之“吸吸星大法””内容：今年中网星星光分外灿灿烂，越来来越有第五五满贯的气气势。那么么中网靠什什能吸引到到如此众多多的顶级选选手呢？吸吸星大法的的秘密就是是广阔的市市场加上东东方文化的的神奇魅力力。媒体选择：：体坛周报、、中国体育育报、东方方体育报、、扬子体育育报、亚洲洲商业等沸腾期———媒体策划划第五满贯初初露峥嵘网网坛大大腕看重中中网内容：目标是成为为第五满贯贯赛事的中中网，06年果然进步步神速，成成为网坛大大腕们相当当看重的一一站赛事，，他们对比比赛的重视视程度远远远超乎人们们想像。中中网的影响响力，正悄悄然间在世世界网坛扩扩散并扎根根。媒体选择：：北青、京华华、新京报报、法晚、、新闻晨报报、新快报报等。沸腾期———媒体策划划网坛群星变变身泥人中中网突突显东方神神韵内容：莎娃、小威威这等性感感美女，萨萨芬、诺亚亚此类猛男男帅哥，变变身成为泥泥人张手中中的传神之之作会是什什么样子？？中网就是是中网，中中国传统文文化与民俗俗的神奇魔魔力让网坛坛群星们惊惊叹不已。。媒体选择：：周末画报、、外滩画报报、城市画画报、三联联生活周刊刊、新周刊刊、时尚先先生、中国航空、、商旅等中网劲吹亲亲善风内容：今年中网不不一般，明明星争当亲亲善大使。。放下大腕腕架子，对对中网、对对中国市场场越来越看看重的网坛坛巨星们，，乐呵呵地地甘为公益益与慈善事事业奔走。。媒体选择：：中国体育报报、北京青青年报、北北京日报、、竞报、中中国青年报报、广州日日报、等。。沸腾期———媒体策划划“网球”总总动员合作时间：：8月底合作媒体：：CCTV-5《全明星猜想想》内容：邀请中网负负责人和彭彭帅等中国国网球明星星参与网球、中网网知识趣味味问答彭帅与球迷迷面对面接接触展示明星拍拍卖会的拍拍品互动游戏，，赢取中网网门票沸腾期———媒体策划划一路路畅畅通通之之““我我与与网网球球的的故故事事””策划划目目的的通过过北北京京地地区区最最具具影影响响力力的的广广播播谈谈话话节节目目，，以以话话题题讨讨论论的的方方式式吸吸引引广广大大市市民民对对中中网网的的关关注注与与热热情情。。媒体体形形式式一路路畅畅通通介介绍绍：：北北京京地地区区收收听听率率最最高高的的广广播播谈谈话话节节止止，，风风格格生生动动活活泼泼，，讲讲求求与与听听众众的的互互动动，，在在上上下下班班高高峰峰时时段段播播出出，，对对出出行行的的白白领领与与市市民民有有极极在在的的覆覆盖盖影影响响力力。。在中中网网即即将将开开赛赛前前，，联联合合一一路路畅畅通通以以““我我与与网网球球的的故故事事””为为话话题题，，激激发发听听众众对对中中网网的的关关注注度度与与兴兴趣趣，，同同时时节节目目中中以以抽抽奖奖方方式式送送出出中中网网的的门门票票。。沸腾腾期期————媒媒体体策策划划AM774之““激激情情中中网网节节拍拍””合作作目目的的：：通过过独独家家与与电电台台合合作作开开辟辟中中网网的的专专题题节节目目，，形形成成关关于于中中网网持持续续的的传传播播热热度度，，尤尤其其是是在在大大学学生生与与年年轻轻白白领领人人群群中中。。合作作形形式式：：AM774的北北京京外外语语广广播播是是北北京京地地区区重重要要的的以以多多种种语语直直播播节节目目的的媒媒体体，，在在大大学学生生与与白白领领人人群群中中有有较较高高的的覆覆盖盖及及影影响响力力。。与AM774合作作开开设设““激激情情中中网网节节拍拍””栏栏目目，，每每期期10至15分钟钟左左右右，，为为期期一一个个月月，，内内容容包包括括中中网网新新闻闻、、网网球球英英语语教教学学、、闻闻声声识识星星、、中中网网急急智智问问答答等等，，每每期期都都会会送送出出中中网网门门票票或或其其他他中中网网纪纪念念品品。。在中中网网开开赛赛期期间间，，AM774可独独家家现现场场直直播播重重要要赛赛事事，，并并在在过过程程中中安安排排赛赛果果竞竞猜猜环环节节，，激激励励听听众众参参与与。。引爆爆期期9-10月中网网:我们们的的网网球球盛盛典典引爆期——公关策略传播目标赛事本身融融合了各方方面、各群群体的元素。在这这一阶段中中，应高度度整合所有资源，，立体化、、多角度地地进行中网的整体体传播。将中网赛事事的全面影影响力最大大化创造符号时间：2006年9月。立体整合围绕中网赛赛事，深入入挖掘周边边素材，创创造各种中中网的标志志性符号，，形成中网网赛独有的的意境氛围围。公关活动网球节日公公园文明看中网网志愿者活活动中网摄影比比赛中网最佳评评选公关传播传播主题—与长城红叶叶并列中中网成成为北京新新景观—志愿者现身身中网文文明观球球成风尚—中网点燃网网球热火网网球节节日火爆京京城—三岁中网魅魅力非凡京京城城百姓俱为为球狂—中网守望者者素描—专访：明年年还要来中中网—专访：“这这是我看到到的最好的的比赛！””传播形式—专题报道—电视专题—图片专题—官方新闻—明星访谈引爆期——公关规划引爆期——公关活动网球节日公公园目的：为中网赛增增加更多的的活动节目目和文化宣宣传角度形式：网球比赛馆馆旁边做一一个网球主题公公园，球迷喝啤啤酒、聊天天、吃热狗狗、现场学学打网球，，制造欢乐乐浪潮。球迷装备百百宝团：由中网吉吉祥物、小小丑、魔术术师、艺术术家、道具具师等组成成，为球迷迷提供面部部彩绘、制制作加油道道具，让您您在五分钟钟内摇身一一变成“超超级球迷””。“购物广场场”：运动装备备展览采购购区；具有有中国传统统特色的世世界网球明明星的小泥泥人，让每每个喜爱网网球的人面面带微笑。。“网球文化化展”：除了单纯的的比赛，中中网还匠心心独具地让让人们走近近网球历史史。100年前的网球球服饰、球球拍，连同同文字材料料被一同展展示在橱窗窗里。给激激烈的比赛赛增加了一一份人文情情怀。网球观赛文文明指南：：给中国的的网球文明明列出一个个参考。引爆期———公关活动动文明看中网网志愿者活活动活动目的提升中网的的观众素质质与赛场文文化培养观众的的中网文化化意识活动形式主要是在高高校中征集集志愿者，，并对其进进行有关网网球文化、、赛场礼仪仪方面的培培训。志愿愿者在赛事事期间主要要负担在观观众席上传传播正确的的观球礼仪仪、劝阻不不文明的观观球言行的的任务。引爆期———公关活动动精彩中网瞬瞬间摄影比比赛活动目的提升观众与与媒体的主主动参与形成关于中中网文化的的影像记忆忆，具有历历史品牌意意义可形成一个个赞助商平平台活动形式媒体记者与与社会公众众都可参与与，将自己己所拍摄的的中网赛事事过程中所所发生的精精彩画面提提交给评委委会或是网网站。由网友直接接打分，加加专业评委委的评审，，选出一二二三等奖共共6名事后举办小小型的中网网影展，展展出所有优优秀作品引爆期———公关活动动中网最佳评评选活动目的提升赛事的的兴奋点与与关注度制造传播话话题形成中网的的一个传统统环节活动形式由所有媒体体记者投票票，评选出出“最佳表表现场次””、“最佳佳风格奖””、“最快快进步中国国球员”等等。由网友在线线投票评出出一些另类类最佳，如如“最佳风风尚女球员员”、“最最想拥抱的的男球员””等引爆期—传传播规划传播规划传播内容传播主题媒体选择稿件篇数传播预估日常传播赛事进程体育、大众、网络10150篇（含转载）球星表现8观众及各方反应8中网文化4事件传播志愿者活动大众、网络3中网评选体育、大众3中网节日公园体验大众、网络4注：50家重点核心心媒体重点点报道，20家媒体专题题策划，15家电视媒体体专题报道道引爆期———媒体策划划比肩长城红红叶火火爆中网网成为北京京新标内容：秋天的北京京是天堂，，除了赏红红叶、登长长城，如今今人气超旺旺的中网成成为新的人人文景观。。体育赛事事也能成为为北京三大大景之一哟哟！媒体选择：：人民日报、、中国日报报、新华社社、光明日日报、北京京青年报、、CCTV新闻频道、、广州日报报、新闻晨晨报主题：网球球王子风采采专题合作形式：：从开赛前两两周，至球球赛结束。。每周刊发发一至两位位男球星的的风采专题题，配大幅幅精美图片片，内容涉涉及成长历历史、当前前成绩、积积分、国际际排名、性性格写真、、情感经历历等。策划思路：：《精品购物指指南》是一本定位位于都市女女性的时尚尚周报，而而网坛一向向不乏技术术高超、外外型英俊的的男球星，，专题的推推出将会影影响一大批批职业女性性关注中网网。合作媒体：：精品购物指指南引爆期———媒体策划划主题：开赴赴网球Party目标：在中网即将将开幕的前前期，再度度传播网球球观看礼仪仪，强化公公众认知形式：从网球的简简要历史介介绍，到根根据天气选选服装、现现场礼仪等等方面，阐阐述一对情情侣为即使使观赏中网网而做的准准备。策划思路：：此次中网定定位于一场场盛典，也也可理解为为是一场隆隆重的Party，如何精心心准备，如如何及时喝喝彩，一位位有修养的的人士才能能成为Party中最受欢迎迎的人合作媒体：：生活时尚类类杂志例例如《潮流周刊》引爆期———媒体策划划主题：我是是中网志愿愿者形式：跟踪拍摄一一位志愿者者服务中网网的一天工工作经历。。策划思路：：从中网一位位普通志愿愿者的一天天工作中，，了解中网网背后无数数普通人的的付出，增增加中网品品牌的亲和和力，拉近近中网与公公众的距离离。踊跃参加志志愿服务，，积极承担担社会责任任，鼓励更更多年轻人人加入到志志愿者队伍伍中，间接接提升中网网的品牌形形象。合作媒体体：北京电视视台《第七日》或《北京特快快》等电视类类媒体引爆期———媒体体策划开设“观观中网””博客群群目标：吸引网络络精英人人群关注注中网，，同时博博客文章章的内容容也可以以作为传传播素材材，提供供给媒体体。形式：邀请中国国队入选选队员开开设博客客，例如如彭帅、、郑洁等等邀请影视视明星、、作家、、社会各各界名流流等写下下“我观观中网””的博客客文章。。可以大段段文字，，也可以以图配文文，甚至至可以用用动漫、、卡通等等形式表表达自己己对中网网的认识识、看中中网的心心得等。。引爆期———媒体体策划主题：像像明星们们一样打打网球形式：图片纪录录一位球球星（如如莎娃））一天的的训练、、生活经经过。从从三餐内内容、运运动护肤肤、网球球服装、、手机型型号等等等描述这这位球星星一天的的生活和和所使用用的一切切物品。。策划思路路：《明星》自创刊以以来，以以关注明明星的生生活、事事业为主主，报道道内容也也比较正正面，比比较充分分地满足足了追星星族的追追星愿望望。合作媒体体：《bigstar明星》等生活时时尚类媒媒体引爆期———媒体体策划后续期9-10月中网:我们期待待更精采采后续期———公关关策略传播目标标策略：第三方支支持总结中网网的成功功经验，，提升中中网的文文化价值值与商业业地位，，明晰中中网的品品牌形象象，为下下届赛事事打好基基础。充分利用用媒体、、政府机机构、赞赞助方、、观众、、球员等等各个第第三方的的意见与与观点，，对中网网进行多多侧面、、多角度度的正面面评价与与总结在中网成成功赛事事的基础础上，提提升中网网的文化化意义，，明确其其“我们们的网球球盛典””的品牌牌定位，，突显中中网独具具的文化化魅力。。策略：文化提升升时间：2006年9月——2006年10月公关活动动中网答谢谢酒会中网媒体体恳谈会会中网衍生生产品公公益拍卖卖公关传播播传播主题题—中网落幕幕盘点收收获获惊喜多多多—三岁知大大中网网踏上新新征程—中网经济济余波未未平网网上拍拍卖再起起风云后续期———公关关规划第三届中中网媒体体恳谈会会目标：答谢社会会各方对对本届中中网的支支持共同探讨讨举办本本届中网网的得与与失，展展望2007年中网的的到来媒体是第第一受众众，了解解来自媒媒体的客客观评价价，建立立和谐顺顺畅的沟沟通渠道道形式：媒体恳谈谈会邀请人群群：邀请主流流大众、、财经、、体育专专业媒体体记者参参加邀请志愿愿者代表表参与邀请中网网协高层层官员参参与邀请赞助助商代表表参与后续期———公关关活动中网衍生生产品拍拍卖活动目的的：充分挖掘掘并发挥挥中网的的市场价价值，延延续公众众对中网网的热情情与关注注。通过公益益性质的的拍卖，，突出中中网推动动中国网网球事业业发展的的正面形形象活动形式式：联合EBAY在网上开开展公益益拍卖活活动拍品包括括2006年中网球球星系列列海报收收藏版以以及球员员签名球球衣、网网球等纪纪念品拍卖所得得全部用用于在北北京的中中小学内内开网球球的普及及教育后续期———公关关活动后续期—传播规划划传播规划划传播内容传播主题媒体选择稿件篇数传播预估日常传播中网产品拍卖体育、大众360篇（含转载）中网总结体育、大众5TOM集团品牌传播财经、体育、大众4事件传播中网恳谈会体育、大众3注：15家重点核核心媒体体重点报报道，5家媒体专专题策划划，2家电视媒媒体专题题报道后续期—媒体策划划中网名利利双收TOM看好体育育金矿TOM集团在内内地以其其在线业业务而闻闻名，其其他三大大主体业业务较少少知名度度，易引引起公众众误解。。借助中网网这一人人气品牌牌，不但但能传播播更清晰晰完整的的关于TOM集团的信信息，而而且十分分有助于于TOM集团整体体品牌的的塑造。。形式：由由TOM的行政总总裁接受受主流财财经与体体育媒体体的专访访，从中中网的成成功角度度切入来来畅谈TOM集团在体体育产业业上的战战略与目目标，以以及整体体TOM对中国市市场的信信心与规规划。媒体：21世纪经济济报道、、经济观观察报、、中国体体育报、、第一财财经日报报、新体体育、南南华早报报、文汇汇报等主题：三三岁知大大，中网网踏上新新征程形式：中国网球球协会高高层接受受专访，，详细第第三届中中网的筹筹办、执执行过程程，其中中的所得得与经验验等等，，再度明明确