中外广告史五

第六章香港地区的广告第一节香港地区广告发展概述20世纪50年代—60年代初，广告业基本上是制作型和媒介代理型；20世纪60年代—70年代，各类型广告公司成立；20世纪70年代末：1、广告渐渐走向规范化；2、开始关注并大力推行媒介调查研究第一节香港地区广告发展概述20世纪80年代初：1、奢侈品广告盛行，“有面子”、“有身份”、“好运气”；2、手机广告，名人代言1987年金融风暴后：1、中式快餐业“大家乐”、“大快活”、“美心”；2、米业广告；3、贷款业第一节香港地区广告发展概述20世纪90年代初1、房地产、银行、保险、金融、旅游、汽车等广告活跃，设计制作“路演”的广告公司；2、争取科技和网络公司为客户1997年后1、金融危机影响、媒介独立2、回归之后，1998年首届亚洲广告展3、“广告的海洋”：铜锣湾国际品牌广告、维多利亚湾的霓虹灯广告4、进军内地市场铜锣湾维多利亚湾夜景第一节香港地区广告发展概述2000年之后1、2003年SARS影响；2、2005年，护肤品、地产、电讯、健身等广告带动；3、中国内地的广告投放量强劲第一节香港地区广告发展概述香港地区广告宣传的特点：1、创新；2、塑造高贵的产品形象；3、以减价为手段；4、与同类产品比较，强调或夸张本产品优点；5、反复出现；6、受西方广告影响较大；7、广告多是日用消费品；并普遍认为广告功能多元化、社会化第二节香港地区广告媒介

一、电视媒介（一）两家无线电视台：1、香港电视广播有限公司，“无线电视”（TVB），1967年11月开播黑白电视，1971开办彩色电视；中文翡翠台和英文明珠台；2、亚洲电视有限公司，“亚视”（ATV），1957年5月建立“丽的电视台”，总公司设在英国，香港地区最早开办黑白电视台，分中文和英文台1996～2009年TVB翡翠台年度收视冠军

第二节香香港地地区广告告媒介一一、电电视媒介介（二）广广告播出出1、97回归之之前，港港英当局局规定，，广告时时间不得得超过整整个播放放时间的的1/10；2、广告告费定价价依据收收视率不不同划分分等级无线翡翠翠台：分分7个时时段；最高：18：55~22：55；最低：早早6：45~早早9：50及午午夜1：：40以以后；3、很多多社会公公共教育育广告档档次在商商业广告告之上第二节香香港地地区广告告媒介一一、电电视媒介介（三）香香港地区区电视广广告特点点：1、电视视广告多多是生活活资料消消费品：：食品、、饮料、、家用电电器、药药品、时时装等；；2、复播播期长；；3、广告告针对性性强，根根据不同同时间、、不同对对象的不不同要求求，适时时加以播播放；4、制作作生动、、新颖，，充分发发挥电视视形象化化特点；；5、备有有三四种种不同创创意广告告片，轮轮流播出出；6、充分分利用名名人进行行广告宣宣传；7、利用用动画片片做广告告，加强强广告趣趣味性第二节香香港地地区广告告媒介二二、报报纸媒介介（一）香香港回归归前的报报纸广告告1、几份份报纸（1）最最早由英英国人出出版并刊刊登广告告的英文文半月刊刊：1841年年创刊的的《香港港公报》》；（2）1903年创办办的《南南华早报报》：现现存出版版时间最最长的英英文报刊刊；（3）《《星岛日日报》胡胡文虎为为宣传““虎标””产品而而创办第二节香港港地区广告媒媒介

二、报报纸媒介（一）香港回回归前的报纸纸广告2、阶段：（1）20世世纪60—70年代：广广告单调，但但能够反映社社会；（2）20世世纪80年代代1979年，，《远东经济济评论》推出出第一期亚洲洲商人阅读调调查报告；1983年，，国际广告公公司在香港成成立第一个专专门做海外媒媒介投放的部部门；80年代末，，部分亚太广广告转移新加加坡；换来中中国大陆市场场（3）80年年代中期，报报纸阅读率呈呈下降趋势；；90年代中中期，广告营营业额稳步上上升第二节香港港地区广告媒媒介

二、报报纸媒介（二）免费报报纸中的广告告1、2002年6月，在在香港创办的的《都市日报报》，香港最最早的面向社社会大众的商商业运作的免免费日报；2、2005年7月12日，星岛集集团的《头条条日报》，以以娱乐八卦新新闻为主；9月17日推推出《快线周周报》3、免费报纸纸引发社会环环保话题第二节香港港地区广告媒媒介

二、报报纸媒介（三）收费报报纸价格上涨涨2006年，，香港报纸全全面涨价第二节香港港地区广告媒媒介

三、杂杂志媒介政治性：《紫紫荆》经济性：《经经济导报周刊刊》学术性：《信信报月刊》、、《明报月刊刊》文艺性：《香香港文学》月月刊、《美术术家》双月刊刊、《良友》》画报、《摄摄影》画报、、《中国旅游游》画报综合性：《壹壹周刊》、《《读者文摘》》、《广角镜镜》、《中华华文摘》第二节香港港地区广告媒媒介

四、广广播媒介（一）两家广广播电台1、香港广播播电台：1928年6月月30日开播播，简称香港港电台（RTHK），港港英当局所办办。中英文广广播，不播广广告；2、香港商业业广播电台：：1959年年8月26日日播音，简称称香港商台（（CR），主主播娱乐和广广告节目第二节香港港地区广告媒媒介

四、广广播媒介（二）广播时时段A时间：早7-9点，黄黄金时间B时间：早6-7点，上上午9点-下下午1点C时间：下午午、晚上、深深夜第二节香港港地区广告媒媒介

五、网网络广告2000年，，香港经营网网站的15家家公司成立““香港网上广广告协会”，，香港网络广广告发展步入入正轨广告收益：消消费品及相关关服务；其次次电脑产品、、电讯业、商商业服务和金金融服务；广告模式：横横额广告占一一半，内容赞赞助模式占45%重点人群：青青少年第二节香港港地区广告媒媒介

六、户户外广告1、交通工具具（1）车身广广告（2）巴士站站：“家乐牌牌”鸡精（3）地铁广广告：地铁窗窗外、电梯2、广告牌第三节香港港地区广告公公司一、广告公司司类型与服务务标准（一）类型1、从所属关关系或实力区区分跨国公司在香香港设立的分分公司或联营营公司；华资广告公司司；内地在香港地地区开办的广广告公司小型的广告代代理商2、以服务对对象区分全面服务的广广告公司代代理和经营媒媒介的广告经经营大企业的广告告部或大企业业附属的广告告公司广告制作公司司及个体专业业人员实物广告公司司、邮递及广广告公司其他他为广告业服服务的相关专专业公司第三节香港港地区广告公公司一、广告公司司类型与服务务标准（二）七大服服务标准1、产品研究究2、市场及市市场潜质分析析3、对产品销销售网的分析析4、媒介分析析5、广告计划划的制定6、广告计划划的执行7、与客户的的其他市场活活动配合第三节香港港地区广告公公司二、广告公司司经营方式工作程序：接受广告业务务—市场及广广告调查—确确定广告目标标—广告活动动策划—形成成好的创意——广告实施四项关键工作作：1、市场调查查2、分析销售售对象的心理理和销售地区区的风土人情情，拟出销售售意图及优势势3、制定广告告策略4、媒介使用用策划第三节香港港地区广告公公司三、广告行业业组织机构（一）香港地地区广告行业业组织1、香港广告告商会：“4As”广告告协会，成立立于1957年，25家家广告公司，，掌握全港广广告开支的65%（1）宗旨：：制定及维持持广告专业操操守，执行业业务守则，出出任广告公司司的纠纷仲裁裁人，为广告告公司和广告告从业者提供供交流意见的的机会等（2）每年举举办全港4As创意奖第三节香港港地区广告公公司三、广告行业业组织机构（一）香港地地区广告行业业组织2、香港华资资广告业商会会：“CCAA”广告协协会，以报界界广告部为主主3、香港广告告业联会：多数与内地有有广告业务来来往的公司；；实质为广告同同业俱乐部4、广告商会会：“2A””商会或香港港客户协会为广告主组织织，会员多为为国际性工商商企业在港的的子公司第三节香港港地区广告公公司三、广告行业业组织机构（二）香港广广告商会的经经营理念1、会员要求求：年营业额额至少500万港元，必必须对客户收收足15%佣佣金及17.65%服务务费2、采用TRAFFICSYSTEM即流程程控管系统第三节香港港地区广告公公司四、广告行业业人才培养香港广告从业业人员特点：：年轻化、专业业化培养人才的主主要方式：1、广告高等等教育2、暑期训练练班3、在职人员员培训：国外大广告公公司学习业务务；聘请国外外广告权威讲讲学；参加广告工作作会议4、广告专业业团体的短期期课程第四节香港港地区广告管管理一、广告行业业组织管理消费者委员会会：1974年4月成立，设设投诉、咨询询、研究试验验、新闻刊物物4个组，设设立7个咨询询中心；于1976年年底出版《选选择》月刊，，拒登广告；；登载商品的试试验比较，公公布各项数据据，刊登来函函调查实施，，起到监督消消费作用；对不法买卖行行为和欺骗性性广告宣传进进行监督揭露露，指导消费费者如何选购购商品，维护护消费者经济济利益第四节香港港地区广告管管理二、政府的广广告法规管理理政府管理部门门：影视及娱乐事事务管理处，，分三个部分分：电影检查查组、电视检检查组、广告告检查组广告法律法规规分三类：1、一般性条条例：最重要要的广告专业业管理法规““电视广告标标准”2、对特定产产品的条例“医药广告标标准”“香烟及烟草草广告标准””3、对特定对对象的条例：：“广告与儿儿童标准”第四节香港港地区广告管管理三、对特殊广广告的管理1、烟草广告告2、酒类广告告3、药剂及疗疗法广告4、个人用品品广告5、邮购广告告9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。16:26:3616:26:3616:261/6/20234:26:36PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2316:26:3616:26Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。16:26:3616:26:3616:26Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2316:26:3716:26:37January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月20234:26:37下午午16:26:371月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月234:26下下午1月-2316:26January6,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/616:26:3716:26:3706January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。4:26:37下下午4:26下下午午16:26:371月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。16:26:3716:26:3716:261/6/20234:26:37PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2316:26:3716:26Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。16:26:3716:26:3716:26Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2316:26:3716:26:37January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20234:26:37下午16:26:371月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月234:26下下午午1月月-2316:26January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/616:26:3716:26:3706January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。4:26:37下午午4:26下午午16:26:371月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。16:26:3716:26:3716:261/6/20234:26:37PM11、越是没有有本领的就就