中央广告招标设计思路进程安排

中央电视台广告经营管理中心副主任何海明2010.9.13北京一、2011广告招标设计思路

二、2011广告招标产品介绍

三、2011广告招标进程安排一个承诺一个原则一个支点2011年广告招标设计思路2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。一个承诺2010年上半年，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》收视位居全国栏目收视排名前三位。（29省网）9月3日19：00-20：55播出的《我要上春晚》平均收视率1.43%，2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点，增幅31.91%。栏目频道收视率(%)市场份额(%)新闻联播1+转播频道21.9965.81新闻7.4521.61天气预报1新闻8.1720.44焦点访谈1新闻5.3412.712010年收视前三的栏目（数据来源：29省网）一个原则公开、公平、公正，整个招标过程实行“阳光操作”。所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行“续约优先”、“大客户优先”、“先到先得”。第三阶段第一阶段续约优先大客户优先先到先得第二阶段第三阶段一个支点以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营销活动，11月11日当天，27家成交额占商城总成交额的41%，并占据全部前10名。郎酒在央视投放逐年增长，6年时间销售规模从2亿增长到50亿。中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹黑马，中标《新闻联播》后黄金段位第一标。据中策公司反馈，广告播出后，经销商倍受鼓舞，加盟电话响个不停，今年销售额肯定超过200亿。一、2011广告招标设计思路

二、2011广告招标产品介绍

三、2011广告招标进程安排2011年招标预售产品体系

2011年招标预售产品现场招标产品网上招标产品签约认购产品注：所有产品以标书为准招标竞购产品—11.8现场招标产品项目系列数量新闻系列7个天气预报系列2个电视剧系列3个1、新闻系列标的物广告回报时长时间单元竞标方式标底价新闻联播提示收看15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业5秒、15秒广告。1分钟自然月暗标390万/5秒730万/15秒15秒与5秒广告排序方式：15秒广告中标价折半后与5秒广告中标价一起由高到低排序，决定选择权顺序。标的物广告回报条数时间单元竞标方式2011年标底价新闻联播报时组合15秒+5秒报时1条2个月明标3400万/一、二单元3000万/三、四单元3200万/五、六单元新闻联播后标版7.5秒14条2个月暗标入围；明标确定前4选择权，后10选择权按入围价高低排序2150万/一、二、五、六单元2050万/三、四单元1、新新闻系系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价A特段（焦点访谈前）15秒12条2个月暗标入围；明标确定前4选择权，后8选择权按入围价高低排序2150万/一、二、五、六单元2070万/三、四单元《焦点访谈》提要后广告15秒2条隔日/两个月暗标1280万《焦点访谈》后广告15秒6条自然月暗标800万30秒1条1500万1、新新闻系系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价《整点新闻》报时组合1、1:22:00前；2、新闻频道整点报时为：6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前1条季度暗标3800万1、新新闻系系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价《天气预报》特约收看广告5秒特约收看广告+10秒1条自然月暗标2020万《天气预报》1+1广告10秒+7.5秒翻版广告2条自然月暗标1300万2、天天气预预报系系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式2011年标底价电视剧特约剧场1、每集播出：5秒特约标版+15秒广告+5秒特约标版+电视剧中插15秒广告+“特别鸣谢”标版+5秒下集预告提醒收看标版2、8黄金强档第二集中插15秒广告3、《电视剧嘉年华晚会》节目内“5秒特约标版+15秒广告”（共两次）+片尾“特别鸣谢”标版1条半年明标9900万3、电电视剧剧系列列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价1晚间电视剧场合作企业15秒合作企业共有标版+15秒广告+第二集黄金档剧场中插（隔日）+第一集第二黄金剧场中插（隔日）4条全年暗标7800万1黄金档电视剧中插广告15秒3条半年暗标3300万3、电电视剧剧系列列招标竞竞购产产品——网上上招标标产品品序号频道产品名称时间单元条数标底价（万元/家）11《晚间新闻》独家特约上半年13570下半年1363022《经济信息联播》独家特约上半年12970下半年130203《经济半小时》独家特约上半年13010下半年130604《越活越年轻》独家特约全年18005《2011中国年度经济人物评选》独家冠名-1408063《我要上春晚》独家特约全年131007《向幸福出发》独家特约全年122608《百团大战》独家特约全年11930序号频道产品名称时间单元条数标底价（万元/家）94《移动生活——远方的家》独家特约上半年11030下半年1105010《流行无限大》独家特约全年1560115中央电视台2011·2012体育赛事合作伙伴2年39800128《黄金强档》独家冠名全年168001311《梨园闯关我挂帅》独家冠名全年172014音乐《快乐琴童》独家冠名全年1660151、3、4、7《2011年春节联欢晚会》套装广告（第一、二、三位置）-15秒*3条102016《2011年春节联欢晚会》套装广告（第七及以后位置）-135秒860招标竞竞购产产品——网上上招标标产品品1、套套售资资源进进一步步优化化。配合1节目目编排排的调调整，，白天天定向向套售售由电电视剧剧贴片片资源源向电电视剧剧中插插资源源优化化。根据各各专业业频道道改版版，对对各频频道的的套售售资源源进行行微调调。2、按按资源源优质质程度度，调调整优优势资资源的的套售售优惠惠折扣扣率。。各频道道套售售资源源按销销售情情况，，客户户需求求较集集中的的资源源按20％％比例例付款款，其其他资资源按按10%比比例付付款。。套售资资源优优惠回回报央视网网转型型为国国家网网络电电视台台，24小小时不不停播播、365天不不下线线。回报由由传统统网络络广告告资源源向视视频广广告资资源优优化。。现场招招标的的中标标客户户可获获得提提供的的俱乐乐部增增值回回报。。互联网网及新新媒体体广告告资源源现场招招标、、网上上招标标标的的物及及部分分签约约认购购特殊殊资源源广告告回报报，按按照套套播的的方式式，定定向捆捆绑的的网络络广告告资源源。9月13日日上午午，央央视与与航美美、华华视两两家中中国最最大的的户外外移动动传媒媒运营营商结结成战战略合合作关关系，，在2011年年的部部分预预售特特殊广广告产产品中中，将将首次次纳入入户外外媒体体广告告资源源回报报。户外及及新媒媒体广广告资资源现场招标项目1电视剧特约剧场、1晚间电视剧场合作企业网上招标项目中央电视台2011·2012体育赛事合作伙伴、2011《中国年度经济人物评选》独家冠名签约认购项目2011我最喜爱的春晚节目评选冠名、2011春晚报时、2011财经频道战略同盟购买七七个特特殊广广告产产品的的客户户可以以按优优惠价价格购购买华华视和和航美美的户户外广广告资资源，，实现现机场场、机机上、、公交交、地地铁的的全面面覆盖盖。客户的的广告告将在在航美美传媒媒的机机场、、机上上电视视媒体体播出出。机场、、机上上媒体体资源源全国50余余家机机场、、2300多台台机场场电视视国内9家航航空公公司2200条条国内内外航航线的的21000多多块机机载电电视屏屏幕客户的的广告告将通通过华华视传传媒的的公交交、地地铁电电视媒媒体播播出。。公交、、地铁铁媒体体资源源29个个公交交城市市，141,000个公公交电电视终终端8个地地铁城城市，，51,000个地地铁电电视终终端签约认认购产产品签约认购产品数量（个）品牌栏目类项目67频道特殊形式类项目14大活动类项目11合计92注:具具体产产品见见附件件一、2011广广告招招标设设计思思路二二、、2011广告告招标标产品品介绍绍三三、2011广广告招招标进进程安安排2011年年广告告招标标整体体进程程安排排11月月8日日9月13日日北京推推广会会公布所所有产产品签约认认购（（9月月14日——11月6日））10月月23、24日日现场招招标网上招招标★●1、时时间节节奏：：11.8现场场招标标进程程安排排2、竞竞标地地点：：梅地地亚中中心多多功能能厅3、竞竞标方方式：：分项项目按按明标标、暗暗标、、明暗暗结合合的方方式竞竞标日期事项备注10月28-11月6日现场招标报名企业交纳100万保证金，广告公司交纳60万保证金。11月8日现场竞标A特前前四位位置明明标竞竞投，，后八八位置置确认认选择择权电视剧剧特约约剧场场新闻联联播后后标版版前四四位置置明标标竞投投，后后十位位置确确认选选择权权1、、A特特暗暗标标投投标标2、、天天气气预预报报特特约约收收看看1、、新新闻闻联联播播后后标标版版暗暗标标投投标标2、、1黄黄金金剧剧场场中中插插广广告告3、、整整点点新新闻闻报报时时组组合合1、、暗暗标标轮轮（（3个个））2、、明明暗暗轮轮4、、暗暗标标轮轮（（2个个））5、、明明暗暗轮轮3、、明明标标轮轮（（1个个））1、、天天气气预预报报1+12、、焦焦点点访访谈谈提提要要后后3、、1晚晚间间电电视视剧剧场场合合作作企企业业7、、暗暗标标轮轮（（3个个））8、、暗暗标标轮轮（（2个个））1、、焦焦点点访访谈谈后后2、、新新闻闻联联播播提提示示收收看看4、、11.8现现场场招招标标顺顺序序：：新闻闻联联播播报报时时组组合合6、、明明标标轮轮（（1个个））11.8现现场场招招标标进进程程安安排排网上上招招标标进进程程安安排排2、、招招标标方方式式：：全全部部暗暗标标客户户持持密密钥钥登登录录网网上上招招标标界界面面参参加加投投标标，，密密钥钥在在中中标标后后即即被被锁锁定定，，不不可可继继续续使使用用，，如如未未中中标标，，则则仍仍可可参参加加其其他他标标的的物物的的投投标标。。每个个标标的的物物的的投投标标时时间间为为20分分钟钟。。日期事项备注10月9日-15日网上招标报名投标单位在报名时，每领取一个投标密钥，需由企业缴纳一份信用保证金100万元。10月17日10月19日招标演练两次10月23日10月24日网上招标1、、时时间间节节奏奏：：3、、网网上上招招标标顺顺序序：：

招标时间标的物10月23日上午9:30——9:501、3、4《2011年春节联欢晚会》套装广告指定位置（第一、二、三位置）10:00——10:201、3、4《2011年春节联欢晚会》套装广告指定位置（第七位置以后）10:30——10:501《晚间新闻》独家特约（上半年）11:00——11:201《晚间新闻》独家特约（下半年）下午14:00——14:208《黄金强档》独家冠名14:30——14:502《经济信息联播》独家特约（上半年）15:00——15:202《经济信息联播》独家特约（下半年）15:30——15:502《经济半小时》独家特约（上半年）16:00——16:202《经济半小时》独家特约（下半年）16:30——16:502《越活越年轻》独家特约17:00——17:202《2011中国年度经济人物评选》独家冠名网上上招招标标进进程程安安排排3、、网网上上招招标标顺顺序序：：招标时间标的物10月24日上午9:30——9:505中央电视台2011·2012体育赛事合作伙伴10:00——10:203《我要上春晚》独家特约10:30——10:503《向幸福出发》独家特约11:00——11:203《百团大战》独家特约下午14:00——14:204《移动生活—远方的家》独家特约（上半年）14:30——14:504《移动生活—远方的家》独家特约（下半年）15:00——15:204《流行无限大》独家特约15:30——15:5011《梨园闯关我挂帅》独家冠名16:00——16:20音乐《快乐琴童》独家冠名网上上招招标标进进程程安安排排签约约认认购购进进程程安安排排销售售原原则则：：续续约约优优先先，，大大客客户户优优先先，，先先到到先先得得。。优先先续续约约客客户户大客客户户其他他客客户户2009年年度度实实际际投投放放总总额额（（扣扣除除代代理理费费））1亿亿元元（（含含））以以上上，，或或2010年年1-7月月实实际际投投放放总总额额（（扣扣除除代代理理费费））7000万万（（含含））以以上上的的客客户户，，可可以以优优先先购购买买2011年年签签约约认认购购产产品品。。投放放2010年年签签约约认认购购产产品品累累计计半半年年（（含含））以以上上并并完完整整执执行行的的客客户户，，可可以以优优先先购购买买与与2010年年相相同同规规格格、、相相同同投投放放周周期期的的相相同同产产品品。。根据据提提交交申申请请的的时时间间排排序序，，先先到到先先得得。。签约约认认购购进进程程安安排排签约约认认购购产产品品的的销销售售时时间间安安排排9月月13日日下下午午16:00在在公公布布《《签签约约认认购购销销售售规规则则》》9月月14日日上上午午9:00在在发发布布申申请请表表，，并并开开始始全全面面接接收收各各类类客客户户的的申申请请表表。。接接收收地地点点：：9月月14-16日日在在广广告告中中心心第第三三会会议议室室，，9月月17日日起起在在产产品品科科。。按续续约约客客户户、、大大客客户户、、其其他他客客户户等等类类别别分分三三阶阶段段确确认认客客户户的的认认购购申申请请在确确认认同同类类客客户户申申请请时时也也遵遵循循““先先到到先先得得””的的原原则则。。9月月14日日签约约认认购购开开始始11月月6日日签约约认认购购结结束束9月月21日日10月月15日日9月月25日日10月月18日日确认认续续约约客客户户认认购购申申请请确认认大大客客户户认认购购申申请请确认认其其他他客客户户认认购购申申请请签约约认认购购进进程程安安排排签约约认认购购产产品品的的销销售售流流程程客户在下载载并填写申申请表客户提交申申请表，广广告中心记记录接收时时间，作为为“先到先先得”的依依据广告中心客客服人员书书面通知客客户签约客户接到通通知后3个个工作日内内来广告中中心签订播播放合同客户缴纳项项目定金客户按中央央电视台相相关规定在在广告执行行前支付广广告款附件：签约约认购产品品—品牌栏栏目类项目目序号频道产品名称价格（万元）11、新闻《朝闻天下》独家特约4970/年2《新闻30分》独家特约5170/年31《分秒必争》独家冠名1510/年4《精选剧场》独家冠名4450/年5《情感剧场》独家冠名4740/年6《第二黄金剧场》独家冠名6860/年72《对话》伙伴1810/年8《中国财经报道》独家特约1310/年9《今日观察》独家特约3650/年10《市场分析室》独家特约1280/年11《环球财经连线》独家特约3740/年12《商道·对手》独家特约980/年133《欢乐中国行》同行伙伴2280/年14《星光大道》合作伙伴2560/年15《笑星大联盟》独家特约1180/年16《巅峰音乐汇》独家特约1180/年17《非常6+1》独家特约1480/年序号频道产品名称价格（万元）183《综艺喜乐汇》独家特约950/年19《文化正午》独家特约1110/年20新闻《新闻1+1》独家特约2540/年21《国际时讯》特别呈现2490/年22《环球视线》特别呈现1880/年23《共同关注》特别呈现1680/年24《24小时》特别呈现2100/年25《新闻调查》独家特约650/年26《面对面》独家特约640/年27《东方时空》特别呈现2850/年28《新闻周刊》独家特约510/年29《世界周刊》独家特约500/年301、新闻《朝闻天下》新闻早知道套装2901/15秒/年31《朝闻天下》资讯全接触套装2284/15秒/年32《新闻30分》贴片3019/15秒/年331《晚间新闻》贴片4079/15秒/年34《分秒必争》贴片359/15秒/年35《夕阳红》贴片639/15秒/年36黄金档剧场贴片一5504/15秒/年序号频道产品名称价格（万元）371黄金档剧场集间（名不虚传）4741/15秒/年38黄金档剧场贴片二5073/15秒/年392《对话》贴片502/15秒/年40《中国财经报道》贴片365/15秒/年41《今日观察》贴片1937/15秒/年42《市场分析室》贴片678/15秒/年43《经济信息联播》贴片3082/15秒/年44《经济半小时》贴片3128/15秒/年45《经济与法》贴片1356/15秒/年46《越活越年轻》贴片274/15秒/年47《商道·对手》贴片274/15秒/年48《消费主张》贴片1187/15秒/年493《欢乐中国行》贴片633/15秒/年50《星光大道》贴片711/15秒/年51《我要上春晚》贴片607/15秒/年52《向幸福出发》贴片575/15秒/年53《百团大战》贴片553/15秒/年54《巅峰音乐汇》贴片329/15秒/年55《非常6+1》贴片413/15秒/年序号频道产品名称价格（万元）564《走遍中国》贴片1056/15秒/年574《流行无限大》贴片161/15秒/年58新闻《新闻1+1》贴片1485/15秒/年59新闻《共同关注》贴片979/15秒/年60新闻《24小时》贴片1224/15秒/年61新闻《新闻调查》贴片378/15秒/年62新闻《面对面》贴片371/15秒/年63新闻《东方时空》贴片1632/15秒/年64新闻《新闻周刊》贴片296/15秒/年65新闻《世界周刊》贴片291/15秒/年66新闻《国际时讯》贴片1453/15秒/年67新闻《环球视线》贴片1098/15秒/年附件：签约约认购产品品—频道特特殊形式类类项目序号频道产品名称价格（万元）12中央电视台2011财经频道战略同盟3220/上半年3270/下半年22关注中国经济A主题广告1640/家32关注中国经济B主题广告1220/家43中央电视台2011综艺联盟4910/家55中央电视台2011体育频道数字电视合作伙伴554565中央电视台2011体育频道篮球分类赛事转播合作伙伴676875“美洲杯足球赛”赛事直播独家特约141885“亚洲杯足球赛”赛事直播联合特约1800/家95“世界游泳锦标赛”赛事直播独家特约1558105“加油中国队”主题广告5738111010中央电视台2011科教频道合作伙伴1990/家/半年122011全频道合作伙伴680/家132、4、新闻“中国创造”主题广告A4240/家142、4、新闻“中国创造”主题广告B3850/家附件：签约认购产产品—大活活动类项目目序号频道产品名称价格（万元）1CCTV-1、3、4《2011年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动》独家冠名126002CCTV-1、3、4《2011年春节联欢晚会》报时57203CCTV-2《第十二届CCTV模特电视大赛》独家冠名20004CCTV-2《中国经济季报》、《中国经济年报》独家冠名5745CCTV-2《时尚中国》独家冠名8866CCTV-1、2“3·15晚会”主题套装5407CCTV-3《第八届CCTV小品大赛》独家冠名8948CCTV-3《第六届CCTV电视舞蹈大赛》独家冠名8489CCTV-1、新闻《感动中国2011年度人物评选》独家冠名217010CCTV-1、新闻2011年“两会报道”套装380/15秒11CCTV-11《第四届CCTV京剧票友大赛》独家冠名560谢谢1月-2316:07:2616:0716:071月-231月-2316:0716:0716:07:271月-231月-2316:07:272023/1/716:07:279、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。16:07:2716:07:2716:071/7/20234:07:27PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2316:07:2716:07Jan-2307-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。16:07:2716:07:2716:07Saturday,January7,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2316:07:2716:07:27January7,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。07一一月20234:07:27下午午16:07:271月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月234:07下下午午1月月-2316:07January7,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/716:07:2716:07:2707January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。4:07:27下午4:07下下午16:07:271月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。16:07:2716:07:2716:071/7/20234:07:27PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2316:07:2716:07Jan-2307-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。16:07:2816:07:2816:07Saturday,January7,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2316:07:2816:07:28January7,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世