旅游公关系策划书

通过旅游公共策划提高赛武当景区的影响力一、前言二、背景分析三、项目策略四、实施方案五、效果预测一、前言我国是一个历史悠久的文明古国,拥有得天独厚的旅游资源,世界级和国家级旅游资源遍布全国。随着国民经济的快速发展以及旅游资源的全面开发,旅游业日趋繁荣。人们的旅游观念也发生了较大的变化,由单纯的观光游览变成了休闲旅游,有些人还站在养生养心的高度上进行短时间旅游,所以我国旅游景区正沿着“养眼--养趣--养生--养心”的路子快速健康发展。巍巍武当山,滔滔清江水,造就了美丽的车城十堰，景色秀丽,空气清新,是一个休闲旅游胜地,更是一个修身养性的好地方。随着十白、十漫高速的相继修建，十堰市交通条件得到了很大的改善，对十堰市来说无疑是一个契机--将武当山以及周边景区推向全国。在当今社会,如何把握这个契机,将武当山的道教文化和生态文化传播到中国乃至世界各个角落,具有特殊的意义，从而也为赛武当景区的发展创造了有利的条件。

二、背景分析

十堰赛武当风景区原名伏龙山，主峰海拔

1730米，因山高赛过武当山主峰而得名。由于受地质、气候的影响，赛武当形成并保存着险峻秀丽的自然风光，为省级自然风景保护区，集山川雄、险、野、秀等特点于一体，是一处得天独厚的游览、度假、疗养胜地。十堰赛武当风景区山上主峰石岩裸露，如铜墙铁壁，顶天立地。紧连着的菩萨峰、青岩峰，拱肩护背，势如武夫。东侧的蜡烛峰，如茅似剑、直刺苍穹。主峰西侧的岩石，坡度在85度到90度之间，门板岩、菩萨峰、蜡烛峰等10多座山峰垂直高度均在100米到700米之间。这里有面积14.4万余亩的辽阔森林，覆盖率高达90%以上。长满了称为“活化石”的铁坚杉以及珙桐、银杏、白皮松等稀有树种，还有熊、獐、羚羊、娃娃鱼、猴等珍禽异兽。被人们称为动植物的大观园。赛武当不仅山势雄险、动植物密布，而且林秀、溪秀、峰秀、云秀，是人们返璞归真寻求的仙境。2007年，武当山旅游突破100万人次，门票收入超过了6000万元。与之相对应的是，十堰城区和各县市的其他景点旅游并没有与武当山形成众星拱月的状况，而是寂寂无声，赛武当也是面临主要问题。本次策划以5月19日被定为中国旅游日为契机，以“运动、休闲、健康”为主题，以新闻纸质广告及特色事件活动的形式对赛武当景区进行全面宣传，以景区自然风光为主要卖点，适当增加道教特色项目，扩展其在十堰周边的影响力。通过旅游公共策划，提升赛武当景区知名度，塑造出一个适合以家庭、同学为单位的一日游首选地的形象，以刺激更多的人前往旅行三、项目策略

1.具体活动A.赛武当自然风光摄影大赛B.赛武当国际登高节2.目标受众第一目标受众:是十堰市人民。首先,他们是最可能经常去赛区当,对它有更多的了解，也才有可能去宣传。其次,赛武当的发展，也有利于十堰市的经济发展，从而也会增加他们的收入，也有宣传的热情。第二目标受众:十堰市周边城市的游客，还有临近省区的游客，对该景区有旅游的好奇心。第三目标受众:媒体，现代大多数的人都是从各媒体获取信息。所以,要想更广泛的传播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量。四、实施方案A.赛武当自然风光摄影大赛具体计划为了更好地宣传赛武当旅游区，让市民可以在游览大自然风光的同时，增强观光品味，提高景区知名度，共建人与自然和谐相处的美好景象，茅箭区人民政府、十堰市旅游局、赛武当景区，区文联办公室，联合举办本次大赛。一、参赛题材及要求1、风景区春夏秋冬优美的自然风光和人文景观2、珍稀动植物、奇花异草3、人与自然和谐共处的美好景象4、参赛作品必须拍摄于茅箭区南部山区的各风景区

二、活动安排本次大赛活动分三个阶段进行1.宣传发动阶段（2011年4月25日--5月30日）通过各种新闻媒体发布《赛武当摄影大赛活动启示》，5月19日在赛武广场开上举行摄影大赛启动仪式。2.作品创作及征集阶段（2011年5月30日--2011年9月10日）各摄影爱好者按照活动通知的要求深入南部山区各景区采风，开始作品创作，并按要求将作品交区文联办公室。3.作品评奖及展出阶段（2011年9月20日--10月20日）根据所征集的作品情况，选出80幅作品参加展出，并评出金、银、铜奖和优秀奖，并将获奖作品在十一黄金周期间，以展板形式放在十堰市各广场进行展示。A.赛武当自然风光摄影大赛具体奖项设置费用三、奖项设置及颁奖本次大赛设置一等奖2名，各奖现金500元；二等奖4名，各奖现金300元；三等奖6名，各奖现金200元；优秀奖10名，各奖现金100元；获奖作品统一制作展出，颁奖仪式在赛武登高节闭幕式上进行。费用预算：1000+1200+1200+1000=4400B．中国十堰赛武当国际登山节具体计划1、中国·十堰赛武当登高节登山仪式2、登山线路：A、竞技组：赛武当桃源广场（起点）至金顶（终点），全长3200米，到达终点即比赛结束，比赛结束后按组委会要求安全原路返回。B、全民健身组：桃源广场（起点）至观景台（终点），全长2500米，到达终点即登山活动结束，活动结束后按组委会要求安全原路返回。3、登山人员：（1）竞技组：100名（男、女各50名，根据报名先后顺序确定参加竞技名单），参赛选手年龄在16岁—45岁之间，分为男、女两个组别，外国人符合条件可参加比赛。所有参赛选手必须提供县级以上医院的健康证明。（2）全民健身组：1000名，（100—200名外国选手）。B．中国·十堰赛武当国际登山节

4、选手征集与报名：（1）竞技组：在媒体和网络发布报名广告或邀请等形式，征集参赛运动员100名（报名相关事项由区文体局负责，广告发布由组委会安排）。（2）全民健身组：通过各种媒体发布活动公告和以邀请函等形式邀请社会各界组团、组队参加活动。具体组队安排方案附后。5、工作人员⑴青年志愿者30人，由团区委负责落实人员；礼仪小姐50人，由区旅游局负责，区文体局根据需要安排志愿者和礼仪小姐服务岗位。⑵裁判人员8人（其中起点2名，观景台2名，金顶4名），由区文体局负责落实。⑶区卫生局根据活动要求分别设置三个医疗站和一台救护车，负责现场救护。⑷公安6名，负责开幕式现场安全；交警4名，负责活动当天马小路的交通安全和停车场秩序；消防官兵4名负责山上突发事件的施救（由组委会与相关单位联系安排）。⑸赛武当管理局安排5名干部参加登山线路的引导工作。⑹旅游局牵头联系5名翻译负责开幕式和山上工作人员的翻译工作。6、录取名次登山竞技组各组分别设一等奖一名，二等奖两名（第二、第三名），三等奖三名（第四、第五、第六名），优秀奖九名（第七至第十五名），纪念奖若干名。全民健身组不设奖，只发纪念品。“登高节节”活动动日程安安排2011年8月月上旬———中旬旬，组织织召开专专家、媒媒体冠名名、协办办企业负负责人座座谈会；；2011年8月月上旬———中旬旬，组织织主办单单位、协协办单位位、承办办单位、、策划单单位及相相关单位位、部门门讨论制制定活动动的实施施方案细细则；2011年8月月下旬———9月月上旬，，活动前前期造势势2011年9月月1日：：召开新新闻发布布会；2011年9月月1日：：媒体广广告、新新闻开始始播放，，比赛选选手开始始报名；；2011年9月月1日——9月15日：：在主协协办媒体体开设活活动专题题，发布布各类广广告2011年9月月15日日－9月月30日日：五堰堰街办、、二堰街街办在市市区人民民广场、、文化广广场、火火车站广广场、源源园公园园、沿河河公园等等处开场场群众文文化活动动为登高高节造势势。9月12日—9月14日：发发布短信信。2011年9月月21日日上午：：开幕式式，中外外友好登登山赛。。2011年9月月22日日—10月8日日：市民民自发登登山。赛武当国国际登山山节宣传传方案一媒媒体宣传传方案二网络络宣传方方案三户户外广告告宣传四横横幅幅内容容一媒媒体体宣传传方案案赛武当当登高高节活活动将将于9月份份举办办。为为有效效地宣宣传、、推介介好赛赛武当当，保保证活活动圆圆满成成功。。根据据《赛赛武当当登高高节活活动方方案》》，特特制定定本宣宣传方方案。。赛武当当登高高节新新闻媒媒体宣宣传以以十堰堰电视视台新新闻频频道、、东风风电视视台为为主，，十堰堰日报报、十十堰晚晚报、、十堰堰电视视台综综合频频道、、经济济生活活频道道和十十堰电电台为为辅。。宣传传将以以时间间为序序，以以赛武武当第第三届届登高高节的的新闻闻发布布会、、开幕幕式、、闭幕幕后活活动盘盘点等等为标标志，，划分分为五五个阶阶段，，明确确每个个阶段段宣传传重点点，逐逐步把把宣传传活动动推向向高潮潮。各各新闻闻媒体体宣传传活动动的具具体安安排如如下：：（一））前期期造势势阶段段：（（7月月15日至至8月月31日））此阶段段主要要以在在各新新闻媒媒体刊刊发消消息和和专题题为主主，通通过不不同角角度和和形式式，展展示赛赛武当当风光光，推推介旅旅游资资源，，宣传传风景景区建建设成成果。。在前前期为为登高高节营营造良良好的的宣传传氛围围。具具体内内容如如下：：1.从从赛武武当登登高节节开幕幕前10天天开始始，在在十堰堰电视视台新新闻频频道、、综合合频道道、经经济生生活频频道、、东风风电视视台、、十堰堰电台台各频频率播播出倒倒记时时全屏屏字幕幕；2.从从赛武武当登登高节节开幕幕前5天开开始，，在十十堰日日报、、十堰堰晚报报刊发发倒记记时题题花；；3、从从赛武武当登登高节节开幕幕前5天开开始，，在十十堰有有线电电视网网和东东风有有线电电视网网游走走赛武武当登登高节节字幕幕广告告。一媒媒体体宣传传方案案（二））活动动开展展阶段段:（（9月月21日至至10月8日））此阶段段以各各项活活动为为主要要宣传传内容容。采采取专专题、、新闻闻相结结合的的方式式，形形成强强大的的宣传传攻势势，将将活动动推向向高潮潮。1、以以国际际登山山活动动为主主要内内容，，由十十堰电电视台台新闻闻频道道制作作15分钟钟专题题节目目，分分别在在十堰堰电视视台新新闻频频道和和东风风电视视台播播出；；（三））活动动延伸伸阶段段：（（赛武武当登登高节节活动动结束束后））此阶段段主要要是对对赛武武当第第三届届登高高节进进行综综述，，深入入分析析其要要义。。在活活动的的背后后进行行理性性思考考，对对活动动之后后的赛赛武当当给予予持续续关注注。分别在在十堰堰电视视台新新闻频频道、、综合合频道道、经经济生生活频频道、、东风风电视视台、、十堰堰日报报、十十堰晚晚报、、十堰堰电台台等新新闻媒媒体，，对赛赛武当当登高高节活活动情情况进进行新新闻综综述，，对相相关人人员进进行采采访，，总结结活动动情况况，引引导人人们关关注赛赛武当当。并并对赛赛武当当十··一黄黄金周周的情情况进进行报报道。。二网网络宣宣传方方案A、9月1日至至10月8日在在车城城热线线制作作活动动网页页发布布登高高节预预告和和报名名启示示。（（8月月15日前前签订订协议议，8月25日日前制制作好好网页页）费费用：：悬浮浮3500元/月B、9月8日—9月月14日在在联通公司司发布登高高节预告短短信5万条条。（9月月15日前前签订协议议，9月1日前拟定定短信内容容）信息：：0.1元元/条×50000条=5000元，，合计：7500元元C、9月8日—9月月14日在在公交车移移动液晶显显示屏和LED发布布登高节活活动30秒秒广告和活活动预告游游走字幕。。（8月15日前签签订协议，，9月6日日前制作好好广告短片片，拟定游游走信息内内容）费用：65台液晶显显示650元/台+82台LED150元/台台×5=4000元元D、在六堰堰人民广场场播放登高高节活动预预告、活动动新闻、活活动专题片片、赛武当当风光片和和大川镇、、茅塔乡、、二堰街办办等单位的的宣传片。。费用：两两个月5500元，，每天20分钟滚动动（需黄金金时段）三

户外外广告宣传传方案（1）横幅幅（9月18日—10月8日日）A、东风大大道悬挂横横幅50条条，内容由由组委会统统一提供，，由开发区区组织辖区区企业负责责制作悬挂挂。B、马小路路悬挂横幅幅200条条，由组委委会提供内内容，赛武武当自然保保护区管理理局负责制制作并悬挂挂。C、茅塔公公路、十房房路分别悬悬挂横幅50条和50条，内内容由组委委会统一提提供，茅塔塔乡和大川川镇负责组组织制作和和悬挂。（2）重庆庆路、天津津路制作路路灯杆侧旗旗200个个（费用3万元）。。（3）制作作登高节活活动指南宣宣传彩页5000份份（费用5000元元），9月月1日起在在高速公路路入口收费费处按车辆辆发放；在在市内各大大酒店包厢厢发放；在在开幕式现现场发放。。（4）制作作50000副赛武武当自然风风光扑克（（辖区全打打赛武当牌牌）和3000个礼礼品袋。（5）再版版《赛武当当风情》，，推介旅游游资源。四

横幅幅内容热烈欢迎国国家体育总总局领导光光临我区热烈欢迎安安康市汉滨滨区领导光光临我区热烈欢迎郧郧西县领导导光临我区区（郧县、、竹溪、竹竹山、丹江江口市、张张湾区、白白浪开发区区、武当山山特区）祝与会领导导和嘉宾身身体健康！！和谐新茅箭箭魅魅力赛武武当XXX祝赛赛武当国际际登高节圆圆满成功XXX祝中中外友好登登山赛圆满满成功保护生态资资源建建设旅旅游新区全民健身与与奥运同行行全民健身自自然然风光赛武武当仁者乐山智智者乐水山高人为峰峰无无限风光光在险峰发展生态旅旅游业打打造造城市后花花园踏遍青山人人未老风风景景这边独好好走进天然氧氧吧体体验健健康之旅拥抱绿色回回归自然费用合计：：3500+7500+4000+5500+30000+5000=55500五．效果预预测通过以上活活动，人们们会对赛武武当景区有有更多的认认识和了解解，提升景景区整体形形象，刻画画了鲜明和和深刻的主主题形象，，从而增加加赛武当景景区的整体体影响力，，最终提高高景区等级级，扩大盈盈利水平的的目的，打打造十堰绿绿色环保城城市，鄂西西北生态城城市，树立立十堰旅游游新形象，，推动旅游游业有序蓬蓬勃发展。。祝大家万事事如意，笑笑口常开。。小组成员：：刘云霞王王婷婷婷何翠翠翠廖冬雪王王晓波袁袁召召召章健黄燕燕胡敏敏谢谢欣赏！！！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。20:50:4720:50:4720:501/5/20238:50:47PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2320:50:4720:50Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。20:50:4720:50:4720:50Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2320:50:4720:50:47January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20238:50:47下下午20:50:471月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月238:50下下午1月-2320:50January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/520:50:4720:50:4705January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。8:50:47下下午午8:50下下午午20:50:471月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。20:50:4720:50:4720:501/5/20238:50:47PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2320:50:4720:50Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。20:50:4720:50:4720:50Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2320:50:4720:50:47January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20238:50:47下下午20:50:471月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月238:50下下午午1月-2320:50January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2