空气魔方2015用户交互运营

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%转变成 提需求%执行”，这种的决策形式占比 孕妈、新妈群8成 前后的自我认知及育儿理 9好的母婴产

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打造海尔空气魔方的专属用户以精准用户为导向，O2O线上线下联线下深用户导 趣味征集， 4

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2015空气魔方辣妈课2015空气魔方辣妈课 呼吸福利 智慧辣妈

H5游戏——《 》

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试用空气魔

交互话题——#征集线线下课堂3：魔宝宝PK课线下辣妈课 地点：妇幼医院、私立机构合作：中国家庭促进计划组委会联合妇联、妇幼医院、等环境、亲子关系等各领域国内外专资源需求：每地至少3台产品供线验，至

中国家庭促进计划是以女动家庭的全面发展为

教、、法律等领域逾百名国内专家及机构组成中国家庭系列活动协办单位：由赞助单位、社会慈善家、爱心和慈

中国家庭系列活动志愿者：由影视艺人、文艺团体、爱心等社会各界及机构组成精准定位辣妈目标群以辣妈这一主力人群积累口碑扩散用通过线下课堂直接收强势资源覆强势联 妇联、妇幼医院、 资源，直接cover精准与亲子、孕妈、专家等齐交互，大范围吸户，强化效

产品功能的深借由线上话题， 验，o2o联动，强化用户品牌的理解和认4 智慧辣 课 5 6PK2-3月·呼吸福利活 游 辣妈课Minisite搭以minisite为载体，持续长 聚焦目标群体参与， 户关和讨论，打造一场持续交互的盛覆 的全网关注+全网参与的交互话题，让活动 响最大化。本次活动的参与者波及全网，包 创客、专家、普通用户网友等 范围的影响人群 与跨界合作，更大范围的吸户参与交互验，以真实体验，引强 长线活动，持续0不制话题事，成系值得 的 事， 断迭起，持续

大活实现闭环- 重交

1个线上虚网交互平台1个H5游戏3场线上交互活动3场线下交互课堂3个创 3个话寻找用户的痛点精耕与深挖同亿万用户齐交创意背每年的春季都是高发时期，每年这个时候的热门话题

直接切合目标人群，用专家专业的知识与标人群沟以“课堂”之名，与目标客户做深度交互共同进步的过辣妈课题活动空气创客72小时赛和外国友人DIY家乡空气味道，在好空气，海尔造的同时

搭建

辣妈活征作为根据阶段性活动的同的征集平台，并配合其他优质资源，共线下课

下的活动中，完成的闭环。其他形配

H5游戏粘性移动端人群 题 定调整动、、二以家庭为单位，剑指目精以家庭为单位，剑指目精准人有家庭的人更关注家人健康和空气环参与对象是消费主力母婴人群中消费决策在母活动说明活动规则所有报名参加的网友，海尔将提供免费检测。根据数据，给十个空气质量的家庭产品，同时解决方案给其余参与活动活动平台

创意出发抓住用户 创客群，让他们成为海尔空气生态圈的口碑主力军 关注海尔空调好空 ，提报家里空气糟糕的原因，即有机会获得好空气解决方案，重建家庭好空气生态圈

填写家庭空气糟

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公布十个最糟糕登陆相关页报名参

的原因，进行空糟糕家庭的提

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利用精准社会 话题，达到游戏广 的效及及 注意你的创 怎样才注意你的创

《某全蛋又来闹—各大呼吸利器大PK》

内容和形式决 火 是这样的

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我们

题材/类型创意概述 特色 ：一点 ，迅速网络关注，关注，阶段性上线“家装专家”其他，不断掀起关注并配合整合保持热度。/作为整个的主要阵地，定期发布相关活 ，贯穿整个。不同阶段有针对性话题设置，从不同维度诠释传播，全程把控方向和方向。4月·智慧辣妈事 ：一 辣妈课MinisiteMinisite活海活海尔相品介活 集辣妈活辣妈大内容），内容），活动内容： 自己孩子 （用一目的目的主页

生 并自更新首 集 抽

1则愿名网单

实景拍摄上 均

搞怪指数 搞怪指数搞怪指数搞怪指数 通 平台联合推广，快速提升游戏覆盖 扫码扫码加 推最最搞！！粉丝力量是强大的，利用的粉丝效应带动的人在一定高度上

一 辣妈试用的热点事

人物的生 点爆事件，发挥粉丝效应，得到关

品

••有 、爱爱家 名验空气魔方报

辣妈线下课

1辣品牌层面：完善线上活动的延展1辣2妈传递品牌专业度，提升品牌好感2妈，完成精准人群的用户交互意见的沉忠实粉3 ，完成精准人群的用户交互意见的沉忠实粉3课 产品层面：树立健康空气理念，打通消费者对产品认交 空气妙

（活） 会20-30 用户交流：试用体

妙 ：产品与生活的结

产品剖析：深 产品与生

请行业内专家对生活、等等方面2话题交2Create话题创

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3设置引导网友进行并5月·靓丽辣妈 线 引入线下： 活动影响最大化。搭载在minisite主平台上的大活动

建立大型交互活动平台，策划有话题、有点有感大交活动集中目标用户人。同， 对海尔气魔方的注。打2015年

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孕妈晒

精准导

孕妈小课堂，孕期知识普及+孕期奇葩事儿交流特别与身体气相的内容 对应产除湿功能模块孕妈体验交流孕中趣事，用户交互中打造出使用产品经验的交互孕妈晒大肚照线上活 线上话 孕妈线下小课 事

散

各大区邀请重点参与，进行详尽，保证活动信息的覆盖范围

覆盖的同时， ，精准沟通

靓丽辣妈月整 策线上平台征集活女人身上最美丽的那刻就是 的时母亲才是世界上最美的1“大肚照”征集规则1上活动平台开立专区可进行上传参提交信息提示：将活动信息 到其它平台扩散宣奖项设置：被网友评选出“最美大肚照” 者可获得空气魔方空之 上传你的最美的一张大 3制造话题#空气魔方寻找最美大肚照#，与网友进行二次交互，扩散活动知名度，提升品牌认知度，强网友对产品 马跑来参加了。虽然孕中很辛苦心里还是满满的！果 ： 、网线上话

网交#孕妈不“呼”视#孕妇不宜在周边比较噪杂，噪音比较网交将整个月度活 到底。加强网友认知度 网将活动效果放大至最大化 交

让其休息不好，进而影响到腹中的生长育，所以孕妇应该住在相对比较安静的境里！ #孕妈不“呼”视#专家说孕妇居住的环境室温要注意保持在一 交 问问孕妈们都是怎么达到这个要求的 致即将出生的宝宝：宝宝，虽然你还没有出生，但是 期盼着你的到来。知道，这样不征求你的同意就让你来到 或许很，现在的世界太复杂，连空气都充满了，当好空气都成为了一种 也没办法让你 也没办法让你出生就生活在像这样一个有山举办孕妈小课线下交流课孕期知识普群

这是一场线上引入线孕妈人群征 孕妈线下小课堂举 后

精准人群强交

6月·魔方儿童 引入线下：最需要好空气 1品牌层面：传递品牌专业度，了解消费 想法，利1创意事件提升品牌好感 2定2，粉丝抱标人群，形成忠实粉使，粉丝抱标人群，形成忠实粉使用3产品层面：从多样化的趣味活动入手，树立健康空气理念 打通消费者对产品认 儿童采访拍摄，找一个天，在幼

三步规划，实现空气魔方在儿童中形象的建立，达到强强交互，打造6月魔方儿童月

还孩子关于阳光的想象

还孩子关于阳光的想象

策活活活动平台影

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引

趣 孩子的趣味话题采 ，以儿童视角来看“我知道，你不想让孩子的想象力发挥 天上，海尔空气魔方还孩子关于阳光的想象力锁定儿童人群这一“目标群体进行全方位的“精 精准人群锁定+线下趣味环节设置关 基于产品属性，打造线上线下贯穿互体验活动，直观塑造品牌专属形

怪兽要来

海尔空气魔方还孩子关于阳光的想象

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