乔丹企业战略发布会提案博睿体育

北京博睿体育传播有限公司呈现2010年10月12日目录目标分析目标消费者分析资源与目标消费者的关系图策略篇发布会活动方案媒体传播费用规划工作时间表执行篇策略篇整体目标展示乔丹体育资源的新突破借助赛事资源发布诠释乔丹新的品牌主题提升乔丹品牌的年轻化、运动化形象品牌专业化的突破体育资源的突破国家队职业联赛大学生赛事群众体育展示乔丹体育资源的新突破代表团装备NBA球星战靴乔丹--资源—消费者关联图谱三个奥委会NBA球星男女冰球队中国大学生代表团品牌的被认同感强品牌形象的提升品牌影响力的进化专业性大幅提升品牌气质的树立直接带来篮球品类销售增长民族归属感激情热烈时尚对抗感品牌性格品牌专业性的提升中国队品牌“年龄”的优化品牌气质的改变中国队民族归属感青春健康希望未来之星产品可靠心理优越感时尚主流认同感体育项目资源项目属性及特别功能消费者的品牌联想借助赛事资源发布诠释乔丹新的品牌主题跨越.新生Beyondyourself！跨出踏实的每一步来挑战自己，挑战周围；超越当下的自己，解决面前的困难，实现人生不同阶段的跨越。（不要局限于运动场）新生，精神的再创造，在不停的进步中，不停的跨越中，获得精神上不停的新生。消费者共鸣核心消费者的特征核心消费者的特征发布会及传传播策略乔丹，跨越.新生发布会基调调现代感正式新意信息完善发布会核心内容乔丹品牌新主张的正式发布；乔丹体育营销战略资源发布；展现乔丹品牌自身的跨越现场表现高端科技成像技术实现发布会的信息与现场媒体和嘉宾的良好沟通；为后期的媒体传播制造话题；媒体传播借势，亚运特殊的媒体环境；周期，前/中/后的话题延伸；爆破性病毒传播；沟通核心消费者、沟通金融资本领域、沟通行业人士、沟通社会大众乔丹品牌主主张发布＆＆企业体育育营销战略略发布会信信息架构乔丹：一个个具备运动动天才潜质质的男孩乔丹，新品品牌主张亮亮相，为自自己树立目目标；激励励消费者不不断跨越、、坚持追求求；乔丹，开始始全面为一一系列专专业体育组组织研发、、设计、制制作体育装装备；乔丹，与中中国高校体体育开展深深层次战略略合作，期期待能培养养出中国体体育未来之之星；年轻励志的的品牌主张张激发消费者者的运动激激情与消费者建建立精精神共鸣专心、专注地地设计、研发发运动装备精心、细致地地打造乔丹全全新的品牌形形象立体架构的体体育资源三家奥委会旗旗下的三支代代表团，让乔乔丹亮相奥运运、亚运；为NBA球员设计战靴靴；国家冰球队装装备合作；国家大学生体体育军团战略略支持；执行篇现场现场基调年轻激情场面主题关联演出最新科技呈现亮点一：3D新媒体企业广广告系统首次次在全球体育育用品行业的的使用3D画面效果示例例3D画面效果呈现现示例翻转的地球带带出乔丹的体体育资源三个奥委会、、中国大学生生体育团、广州亚运会、、伦敦奥运会会这些乔丹战略合作的体体育资源及营营销方式都将随着地球球的旋转到相相关地域，而逐一由主持持人讲解。每讲到一个体体育资源，地地球消失，变成一一个电视框，，播放提前做好的视视频介绍；详细视频效果果请见附件1亮点二：三家家国家队亚运运领奖服3D虚拟与实物相相得益彰现场设立一个个服装展示区区，穿着乔丹亚运运领奖服的真真人模特和3D效果的著名运运动员（三支亚运代代表团、中俄俄大学生代表团、NBA球星3D形象）相得益彰，同同时展示。同同时，在用3D画面介绍每个个体育资源时，出现相应应的3D服装模型。亮点三：面具具舞“跨越中中的乔丹”面具舞，中间间面具显示乔乔丹logo，周围面具印印上乔丹不同同体育资源的的logo，以乔丹为中中心其他体育资源源logo为四周，各种种运动轨迹配配合荧光棒飞飞舞组合。详细视视频效效果请请见附附件2亮点四四：跨跨越.新生主主题推推出同样利利用利利用3D成像技技术，，在访访谈环环节之之前推推出乔乔丹品品牌新新主张张：跨跨越.新生。。发布会会整体体流程程开场主持人开场白新品牌主题发布新主题发布乔丹体育营销突破赛事资源发布开场场表演面具舞，面具空中飞跃，印上不同体育项目标识访谈环节对倪总进行现场采访对国外奥委会代表采访Q＆A环节问答结束主持人结束语企业梦想主持人单口介绍发布会会时间间安排排详细传传播计计划/现场活活动预预算/现场邀邀请媒媒体名名单请请见附附件3：“乔丹品品牌新新主张张新闻闻发布布会流流程1021”2:30-2:58媒体签到乔丹公司宣传片循环播放场灯嘉宾到场大屏幕2：58-3：00主持人宣布发布会开始定格主视角（无新slogan英文和新logo版场灯熄灭，追光打向主持人3：00－3：03带有乔丹及其体育资源logo的面具舞开始LED关闭全场灯光熄灭3：03－3：05

主持人致谢演员，介绍来宾并致欢迎辞定格主视角（无新slogan英文和新logo版追光打向介绍到的嘉宾3：05－3：06

主持人准备介绍体育资源转场定格主视角（无新slogan英文和新logo版场灯灭,追光灯打向主持人3：06－3：07舞台打开黑洞，地球从舞台中央慢慢升起主持人及实景，地球仪出现全场灯光打暗，追光灯打向主持人3：07-3：11哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古三国logo在地球上显示并配视频3：11-3：13中国大体协、俄罗斯大体协两协会logo在地球上显示并配视频3：13-3：15中国男女冰球队中国男女冰球队人物图片在地球上显示并配视频3：15：-3：16东亚运动会、第九届大学生运动会两赛事logo在地球上显示（无视频）3：16-3：17FIBAFIB的logo在地球上显示并配视频3：17－3：19主持人介绍企业梦想定格主视角（无新slogan英文和新logo版灯光全亮3：19－3：21乔丹新slogan及新logo发布实景场景与3D效果slogan转换到主视觉新版（带新slogan英文和新logo）灯光变暗，舞台灯3：21－3：31现场访谈新主视觉场灯3：31－3：34答记者问新主视觉场灯3：34－3：36合影主视觉

场灯3:36活动结束

开场邀请央央视5套著名名主持持人张张斌担担任现现场主主持现场致致开场场白热场表表演开开始形象气气质符符合企企业发发布要要求有3D配合讲讲解经经验，，深入入了解全球球体育育分布布中场表表演面具舞舞，面面具空空中飞飞跃，，印上上不同同体育育项目目标识识详细视视频效效果请请见附附件2体育资资源发发布主持人开场白后舞台出现黑洞，地球从中缓缓升起，静止漂浮。空中出现乔丹和哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古奥委会五环标志并放大置于地球前方。右侧出现乔丹赞助对应国家的比赛服/颁奖服（呈环形分布），配以主持人介绍，随介绍国家不同右侧的服装展示部分在最前方旋转出现相应国家服装旋转地球，转置到广州上空，出现亚运主场馆图片，随主持人介绍地球旋转到伦敦出现伦敦奥运会主场馆相关图片场馆画面收回，出现3D视频播放器，播放三国相关体育赛事介绍，配以主持人解说第一个体育资源讲解完毕，主持人介绍下一个体育资源。形式和画面与前一直演示人人员开开始运运用现现场虚虚拟影影像呈呈现技技术演演示乔乔丹在在体育育资源源方面面的突突破。。画面表表现：：详细脚脚本请请见附附件3其他体体育资资源的的介绍绍与以以上体体育资资源介介绍相相同都采用用现场场虚拟拟成像像技术术进行行呈现内内容包包括：：哈萨克克斯坦坦/土库曼曼斯坦坦/蒙古共共和国国/中国大大学生生体育育协会会/俄罗斯斯大学学生体体育协协会/中国男男女冰冰球队队/东亚运运动会会/第九届届大学学生运运动会会/FIBA体育资资源发发布企业梦梦想介介绍张斌讲讲解乔乔丹企企业梦梦想品牌梦梦想企业梦梦想体育梦梦想社会梦梦想总时长长2分钟，，预计计总字字数350—38字大屏幕幕播放放乔丹丹企宣宣篇精精编版版，请请乔丹丹提前前准备备乔丹品品牌新新主张张3D亮相倪总与与三支支代表表团嘉嘉宾，，4人在舞舞台左左侧背背景板板前，，在主主持人人的讲讲解下下分别别在空空中挥挥手，，每个个人挥挥手的的同时时3D爆发出出“跨跨越新新生””飞向向观众众，字字体出出现后后乔丹丹logo飞出，，组合合在一一起，，定格格3秒钟。。大屏屏幕回回复主主视角角，4位嘉宾宾背后后的背背景板板上的的镂空空木雕雕突然然发光光，呈呈现出出乔丹丹logo与“跨跨越新新生””的组组合体体。主主持人人协调调摄影影摄像像拍照照。访谈主持人人于嘉嘉现场场与乔乔丹董董事长长及各各奥委委会代代表对对话之于乔乔丹：：1、乔丹丹的品品牌革革新具具体内内容是是什么么，出出于怎怎样的的考量量2、乔丹丹签约约多国国奥委委会意意味着着什么么3、乔丹丹的体体育服服务能能力之于体体育资资源1、各国国奥委委会为为何会会选择择乔丹丹作为为合作作伙伴伴2、三个个代表表团今今年亚亚运的的目标标2、大体体协对对乔丹丹的评评价和和中国国大学学体育育的发发展之于行行业人人士（（邀请请的行行业嘉嘉宾））1、体育育经济济在中中国经经济中中的作作用（（体科科所专专家））2、中国国体育育用品品的力力量（（体育育行业业营销销专家家）活动亮亮点回回顾对乔丹的体育资源、体育服务能力进行深处创新性传播（3D成像＆影子舞）推出乔丹品牌新主张：跨越新生利用访谈环节对发布会的内容进行深入阐释，影响到财经和营销类媒体关注执行篇媒体组建一一个乔乔丹体体育资资源及及亚运运媒体体传播播系统统都市平平面媒体联联盟30家战略合合作媒体5家地方电电视台台联盟8-10家时尚类类媒体门户及及新闻闻类网络络媒体体手机媒体体网络络社区区著名体体育人人博客客网络视视频类类媒体体体育类类专业业报纸纸辅助传传播渠渠道主流传传播渠渠道财经、、时政政、电视视、报报刊、、杂志志体育类类专业业杂志志电视类类战略略合作作媒体体，赛赛事转转播、、专题题、宣宣传片片、新新闻报报道广东体体育频频道、、北京京体育育频道道、上上海体体育频频道、、江苏苏体育育频道道、CSPN亚运专刊刊（媒体体中心/亚运村））等地发发行战略合作作媒体5家一本最高高端的综综合体育杂志志，一份份发行量最大大的体育育报纸将为我我们所邀邀请，成为大赛赛的战略略合作媒体赛前、赛中中、赛后持续续专版报道北京、上上海、广广州、深深圳、四四川、重重庆、湖湖南、湖湖北、辽辽宁、河河南、河河北、福福建、浙浙江、江江苏、陕陕西、新新疆、山山东、云云南等29个省/直辖市的的29家主流都都市类媒媒体组成成“环中中国赛都都市媒体体报道联联盟；总发行量量：超过过1000万份/日。都市平面面媒体联盟盟30家都市报联联盟覆盖地区序号媒体名称覆盖地区序号媒体名称陕西省1华商报北京16新京报河南省2大河报上海17青年报海南3南国都市报内蒙古18北方新报山东省4济南时报新疆19都市消费晨报宁夏5银川晚报江苏20金陵晚报安徽省6新安晚报青海省21西宁晚报河北省7燕赵都市报广东22信息快报天津8每日新报深圳23深圳晶报浙江9钱江晚报湖北24武汉晨报福建10海峡都市报湖南25潇湘晨报甘肃11兰州晨报广西26南国早报辽宁12华商晨报四川27华西都市报黑龙江13新晚报吉林28长春晚报贵州14贵州都市报江西29江南都市报浙江15现代金报重庆30重庆时报地方电视视台联盟盟以体育频频道为主主，配合新新闻频道道、财经经频道部部分传播播以体育频频道为主，新新闻专题题形式一级播出出平台CCTV5二级播出出平台广东、北北京、上上海、江苏、福福建、三级播出出平台湖北、山山东、江江西新疆、内内蒙传播系统统电视台以体育频频道为主，新新闻专题题形式整体阶段段乔丹体育育资源战战略发布布会亚运前乔丹和亚亚运话题题的延续续及亚残残会亚运后围绕三支支代表团团开展关关联性传传播亚运中以发布会会为爆发发点，传传播亚运运的同时时传播乔乔丹与这这些体育育资源的的深度合合作内容容以三个代代表团为为核心，，开展赛赛事追踪踪性传播播。总结回顾顾性传播播乔丹体育育资源战战略发布布会亚运前好广州、福福建、上上海、深深圳、四四川、湖湖南、湖湖北、山山东、黑黑龙江、、吉林、、辽宁等等20家地方都都市报同同时覆盖盖；特别别联动广广东、上上海体育育频道、、CSPN联动播出出电视专专题媒体渠道道现场邀请请50-60家体育、、时尚、、财经、、服装类类，平面面、电视视、网络络媒体5家媒体深深入专访访SNS、25家SNS、体育、、财经、、服装、、PR行业论坛坛病毒信信息传播周期期–媒体声音音分布总总览11月2日3日4日5日6日7日10日CNTV和TOM网络视频直直播新浪、搜狐狐、网易、、tom、MSN、虎扑（体体育/财经）等同同时图文报报道CCTV5新闻专题CCTV2新闻北京、上海海、广东体体育频道CSPN（5家地方台））专题播出出北京当地20家平面媒体体出刊10家全国性体体育类、财财经类、营营销类平面面媒体出刊刊25家SNS、体育、财财经、服装装、PR行业论坛病病毒信息30日上海、广州州、深圳、、湖南、湖湖北等20个省市都市市报新闻专专题报道媒体执行—专访专访倪总与与三国奥委委会联合专专访：财经：经济济观察报、、中国经营营报电视：CCTV5、广东电视视台、上海海电视台、、北京电视视台行业：中国国服饰报网络：新浪浪财经、新新浪体育专访效果呈呈现乔丹，跨越越中完成新新生媒体重点合合作与《体坛周报》/《足球劲体育》/《东方体育日报》/《球迷》/《中国体育报》/《体育天地》6份专业体育报纸合作，单次大版面报道；与《广东体育频道》（现今为‘亚运频道’）重点合作，制作8-10分钟电视专题1部，就乔丹与三个奥委会的合作及三个亚运代表团的备战情况做全面报道；CCTV5发布会新闻专题2-3分钟；CCTV2发布会新闻专题建议与tom合作一些““主题创意意性互动合合作”配合合亚运传播播深入报道媒媒体呈现重点合作媒媒体大篇幅幅图文深入入合作电视采访画画面呈现全国20多家都市报报体育版（重点投放放广东）

新晚报新文化报华商晨报海峡都市报今日早报南京晨报武汉晨报华商报华西都市报大河报南方都市报深圳晶报广州日报羊城晚报信息时报半岛都市报重庆晨报燕赵都市报都市消费晨报云南信息报兰州晨报南国早报江淮晨报潇湘晨报现代今报新京报sohu网络互动架架构运动品牌新理念成为热点话题特色演出视频广告新技术运用揭秘虚拟影像呈现背后的秘密SNS红人转载服装论坛：乔丹新品牌内涵体育论坛：乔丹新理念体育论坛：乔丹体育资源财经论坛：品牌转型市场环境PR论坛：广告新技术运用论坛发布乔丹新品牌理念乔丹体育资源发布李宁、乔丹品牌理念转型引发运动品牌架构新一轮革新乔丹充满科技感的发布会门户网站通讯社及网网络类型序号名称形式数量门户1新浪图文2-3篇/家2搜狐3网易4tom5腾讯6MSN7CNTV通讯社8新华网9中新网综合10人民网11千龙网体育12体坛网13华奥星空14体总网1521CN16中华网体育类型序号名称形式数量SNS1开心网图文3-5篇/家2校内网天际网论坛3新浪体育论坛5搜狐体育论坛6TOM乔丹社区7CNTV乔丹

社区8腾讯体育论坛9虎扑论坛10百度贴吧11新浪财经论坛12搜狐财经论坛13MSN财经论坛视频Youku

土豆酷6六间房激动网络呈现详细传播计计划/现场活动预预算/现场邀请媒媒体名单请请见附件4：“乔丹发布会会报价单北北京博博睿体育1021”物料、人员员、媒体费费用：详细传播计计划/现场活动预预算/现场邀请媒媒体名单请请见附件4：“乔丹发布会会报价单北北京博博睿体育1021”乔丹体育资资源战略发发布会亚运中好CSPN（五家地方方电视台））、江苏体体育频道北京体育频频道、上海海体育频道道、陕西体体育频道开开展电视专专题深入合合作与全国都市市报联盟（（20家主流都市市报体育版版）结成亚亚运会报道道运动装备备合作伙伴伴CCTV5/CCTV1/CCTV新闻、广东东体育频道道；体坛周周报/足球.劲体育核心心传播媒体体UC手机互动平平台、SNS红人、体育育专业论坛坛门户网站体体育频道、、新华社、、中新社亚运期间常常规媒体关关注的焦点点和乔丹的的机会点开幕式代表团入场场中国团夺金金点乔丹军团与中国的对抗金牌榜中国主要对对手超级明星重点项目赛场意外亚运花絮广东文化入住亚运村村媒体热点乔丹机会乔丹军团成成绩比赛/领奖花絮比赛后的专专题报道运动员故事事运动员在广广州的生活活探营亚运村村乔丹军团团乔丹军团重重点项目代表团官员员采访乔丹款待三三支代表团团媒体合作--CCTV据了解亚运运会CCTV5分了“专题题组”、““新闻组””、“录像像组”、““转播组””、“演播播室组”5个大团队，，分别推出出节目片花花系列、专专题系列、、每日定时时四个新闻闻版块（早早间06：30、午间11：30、下午17：30、午夜24：00）白天穿插插几条名为为“亚运十十条”的新新闻；每天天还有一部部1个小时的““亚运风云云会”大专专题，金色色瞬间（一一个夺冠镜镜头+领奖）；这这些精彩的的栏目均可可努力对乔乔丹军团进进行深入报报道；由于于比赛带有有很大的偶偶然性，需需要在亚运运期间具体体把握。（以上有关关央视节目目编排属保保密信息请请勿做大范范围传播））乔丹军团亚亚运期间能能在央视通通过短片、、新闻、专专题、亚运运风云会等等不同方式式曝光约10—20分钟；（需需要进一步步研究三支支队伍的参参赛情况））广东、北京京、上海、、江苏、CSPN等体育频道道本届亚运会会的版权归归属于CCTV5和广东体育育