大型汽车促销活动评估报告

韶关市场特仑苏与韶城大型汽车展销会

联合促销评估报告2009.10.9活动背景1、国庆、中秋节将至，特仑苏作为牛奶中的高端产品，有必要在节日期间借助活动拉动，提升品牌力。2、借助国庆节日氛围，营造消费者送礼就送特仑苏的送礼氛围，打造提升特仑苏品牌知名度。3、买车族的消费者大部分为高消费人群，对身体健康意识强，引导消费购买特仑苏产品。4、从近期的消费者调研及访谈报告可以看到，目前维持特仑苏消费的人群，都是特仑苏的忠实消费者或者已经养成长期饮用特仑苏的这一部分消费群体，特仑苏要获得量的突破，必须对推广面进行扩大；活动目的1、国庆，中秋将至，户外推广需要在此双节期间进行跟进和拉动，为节假日的消费者营造购买送礼送健康的消费理念，提升消费者对我品的品牌忠诚度。2、国庆汽车消费是一个消费旺季，购车一族的消费者有一定的经济基础，收入可观，是高利润产品的目标消费群，借助国庆车展购车活动，结合我们现场的推广试饮及礼品游戏互动，是一次锁定目标消费群的最佳沟通促销时机。3、汽车作为国人的普及产品，拥有一辆车是很多年轻人和成年人的的梦想，现场试驾购车有机会获得我公司的健康高品质牛奶，会培养很多忠诚消费者，提升市场品牌竞争力。活动主题饮用健康牛奶驾驭精彩未来活动产品备注：特仑苏纯牛奶、低脂奶、有机奶活动宣传活动信息整合传播架构线上线下媒体名称方式排期韶关电视台每天2秒的产品滚动字幕宣传：饮用健康牛奶，驾驭精彩未来，中秋国庆送好礼，送礼就送特仑苏9月26日-10月6日，每天2秒滚动字幕韶关电视周报刊登蒙牛特仑苏产品信息和国庆礼品买赠活动信息10月7日手机互动平台联通1万条，移动3万条，针对话费使用高的客户在10月3号到4号共发布4万条特仑苏车展活动信息10月3日-10月4日DM夹报派发在车展3万份大4开DM单张中（拟夹韶关日报、韶关广播电视周报、羊城晚报、广州日报），预留A4大小版面，用于蒙牛乳业自身广告宣传；10月1日-10月3日业主之家韶关网站站特仑苏30秒视频广告10月1日-10月20日发布活动信息，和产品卖点信息头条9月20日-10月10日，韶关电视台，翡翠台特仑苏广告10天连环15秒的广告投放活动前期在超市及推广现场X展架陈列及DM单派发活动前期在4S店堆头、条幅及X展架陈列，推广员DM单派发宣传活动现场DM单派发、主持人口播特仑苏礼品买赠+试饮推广活动宣传主题DM韶关电视报B4版车展宣传单一版整版预热篇

活动时间2009年10月1日-2009年10月3日活动地点汽车销售4S店：东风雪铁龙龙上海大众斯柯达一、活动方方式：选取人流量量大的三家家4S专卖店进行行特仑苏推推广提前宣宣传推广4S展厅内现场场产品陈列列：陈列产产品=特仑苏系列列物料宣传：：活动DM,条幅宣传，，X展架，活动动插卡，价价格牌店内试饮活动宣传--条幅活动宣传--店内X展架活动宣传--店内产品陈陈列活动宣传4S店内试饮成成功交易前期推广宣宣传期间，，联丰4S店老总亲临临试饮特仑仑苏，对特特化苏产品品评价很高高活动销量4S店总销量：46件为加大车展展活动宣传传提前在重重点卖场及及推广现场场进行了DM派发、X展架的陈列列。重点卖场：：西河永安安南郊永安东河广客隆隆现场氛围结合推广X展架陈列，，推广员派派发活动DM单活动现场卖场活动DM派送、X展架的陈列列活动宣传结合卖场X展架陈列，，推广员派派发活动DM单现场篇活动时间2009年10月6日-2009年10月7日活动地点韶关市全民民健身广场场活动方式车展活动现现场推广1、现场产品品陈列+物料宣传（（条幅+X展架+插卡+地贴）+礼品买赠+游戏互动2、现场产品品陈列：陈陈列产品=特仑苏系列列3、物料宣传传：活动DM单,条幅宣传，，X展架，活动动插卡，价价格牌，地地贴活动现场氛氛围条幅、X展架、地贴贴、插卡活动现场氛氛围活动现场四四周都插满满了印有特特仑苏标志志的彩旗活动现场推广员正在在派DM单的同时讲讲解活动内内容活动现场氛氛围车展区多点点陈列特仑仑苏产品、、X展架及DM单的派发起起到更好的的宣传活动现场氛氛围推广员走出出销售区走走入车展区区主动拦截截试饮活动现场氛氛围推广员走出出销售区走走入车展区区主动拦截截试饮活动现场氛氛围车模穿特仑仑苏服装手手持特仑苏苏产品在车车展区做宣宣传活动现场氛氛围车模穿特仑仑苏服装手手持特仑苏苏产品在车车展区做宣宣传活动现场氛氛围哈哈,真开心:香车美人还还有香浓的的特仑苏,果然是国庆庆60华诞大礼活动现场氛氛围买车一族购购买车辆同同时也能享享受特仑苏苏活动现场--销售区产品品陈列活动现场氛氛围靓丽的香车车美人模特特儿身穿特特仑苏服装装在舞台走走秀，增添添一抹娇艳艳风彩活动现场氛氛围车模穿特仑仑苏服装手手持特仑苏苏产品在产产品展示区区做宣传活动现场氛氛围模特身上特特有特仑苏苏标志活动现场氛氛围美女、名车车、特仑苏苏活动现场氛氛围美女、名车车、特仑苏苏活动现场氛氛围日期试饮人数购买人数特仑苏销量（件）10月6日216656810月7日3027175销量活动总结1、此次活动动借国庆60年华诞之际际与国内知知名品牌汽汽车联合促促销宣传，，再度强有有力的揭开开了蒙牛特特仑苏产品品的深层层次质感,在高端消费费群体中大大大提升知知名度和美美誉度。2、现场全方位位营造特仑仑苏高层次次高品位气气息，加加深了消费费者对我们们品牌认可可和信赖。。3、为后期销销售打下了了良好的基基础，本次次活动得到到了买车车一一族族的的高高度度评评价价。。谢谢谢9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。18:05:3618:05:3618:051/5/20236:05:36PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2318:05:3618:05Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。18:05:3618:05:3618:05Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2318:05:3618:05:36January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20236:05:36下午18:05:361月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月236:05下午午1月-2318:05January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/518:05:3618:05:3605January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。6:05:36下午午6:05下午午18:05:361月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。18:05:3618:05:3618:051/5/20236:05:36PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2318:05:3618:05Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。18:05:3618:05:3618:05Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2318:05:3618:05:36January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20236:05:36下下午18:05:361月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月236:05下下午午1月月-2318:05January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/518:05:3618:05:3605January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。6:05:36下下午午6:05下下午午18:05:361月月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。18:05:3618:05:3618:051/5/20236:05:36PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2318:05:3618:05Jan-2305-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。18:05:3618:05:3618:05Thursday,January5,202313、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。1月-231月-2318:05:3618:05:36January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20236:05:36下下午午18:05:361月月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月236:05下午午1月-2318:05January5,202316、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2023/1/518:05:3618:05:3605January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强