市场档案竞品管理某汽车

奔驰C级的传播分析8-10月，奔驰C级没有广告投放，为了告知新C级上市的消息，在10月发布了大量的公关软文11月奔驰推出了新一代C级轿车的广告，试图扭转其品牌形象老化的趋势，邀请年轻动感的明星黄晓明代言，以其强劲的驾驶快感为沟通重点，将新款奔驰C级车打造为时尚的充满吸引力的驾驶机器。新C级车改变敏捷操控组件（Agilitycontrol）独创整体式安全理念（pro-safe)内部空间比以前更加宽敞新闻软文奔驰C级8–10月传播总览AugSeptOctNov新C级上市系列广告创意概念奔驰C级灵活操纵性和澎湃动力让驾驶如潮水如自由的鱼群主要信息新一代奔驰C级轿车具有优良的操控性预设目标受众25-45岁成功人士，对品牌较敏感调性潮流、动感策略意图促进考虑选择H/L:新一代梅塞德斯—奔驰C级轿车即将上市，隆重预售中。奔驰C级–公关软文奔驰C级上市系列–平面广告1H/L:即刻感受C引力S/H:新款C级轿车时尚型和优雅型引领炫动风潮奔驰C级上市系列–平面广告2H/L:C引力，风潮随你。S/H:新款梅赛德斯－奔驰C级轿车炫动登场新一代奔驰C级上市系列广告–TVC奔驰E级产品策略和价格策略分析

奔驰E级200K优雅型奔驰E级230时尚型奔驰E级280优雅型奔驰E级280时尚型奔驰E级350时尚型发动机1.8L184马力L42.5L204马力V63.0L231马力V63.0L231马力V63.5L272马力V6功率/转速

135kW/5,500150kW/6,100）170kW/6000170kW/6000200kW/60000-100km加速9.4s9.1s7.3s7.3s6.9s最高车速232km/h240km/h248km/h248km/h250km/h变速箱5挡自动7挡自动7挡自动7挡自动7挡自动后排娱乐设备－－－－－多媒体控制

系统－－－－－6碟CD换碟机√√√√√音响6-7喇叭扬声器系统8喇叭以上扬声器系统8喇叭以上扬声器系统8喇叭以上扬声器系统8喇叭以上扬声器系统车载电话√√√√√模拟可视驻车辅助系统

市场指导价格（元）49.80万54.80万61.80万61.80万74.80万奔驰E级销量分析2007年8-9月分排量销量对比销售主体集中在2.5和3.0排量两端高低排量销量都很少8月9月10月平面广告,从8月到10月画面投放奔驰E级8-10月份传播总览平面广告奔驰E级新新增E230，产品品线的丰富富，使其在在C级豪华华轿车市场场的竞争力力更上一层层楼。在传传播上，以以“梦想””为传播主主题，将奔奔驰E230定位与与承载现代代中国精英英人士的梦梦想的豪华华商务轿车车。同时，，凭借自身身品牌独有有的文化内内涵这一优优势，在整整个E级车车的传播上上更加突出出“人生价价值”，与与奥迪A6L提倡““进取精神神”和宝马马5系的““有容乃悦悦”针锋相相对。主要的技术术点沟通包包括：2.5升V6发动机机7速自动变变速箱(7G-TRONIC)预防性安全全系统(PRE-SAFE®®)四驱自动空空调(THERMOTRONIC)空气悬挂系系统(AIRMATIC)奔驰E级8-10月月份传播分分析创意概念一个希望拥有E级车的孩子的梦象征着中国精英人士的理想与梦想以及实现梦想与理想的智慧和勇气。奔驰E230承载着他们的梦想，实现他们的理想。主要信息从的梅赛德斯－奔驰E230瞩目登场，让渴望成功的梦想成真。预设目标受众消费群体主要是年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵调性及风格广告调性：尊贵，具有浪漫主义色彩策略意图促进考虑选择奔驰E230－平面面广告H/L：让让梦想成真真E路路先行S/L：全全新梅赛德德斯－奔驰驰E230瞩目登登场投放媒体：：羊城晚报报、锦州日日报、中国国经营报、、北京晚报报、广州日日报、北京京青年报、、周末画报报、哈佛商商业评论投放时间：：2007年9月奔驰E级－－平面广告告创意概念E是英文单词”Elegance”的首写字母，象征着优雅。而奔驰E280，将优雅完美诠释主要信息从外饰到内饰，从安全性到舒适性，奔驰E280每个细节都让人动心预设目标受众年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵调性及风格广告调性：尊贵，典雅策略意图强化原有态度奔驰E280－平面面广告H/L：E览天下S/L：当当优雅成为为现实，谁谁能不动心心？投放媒体：：宁波日报报投放时间：：2007年9月奔驰E级－－平面广告告创意概念领悟人生，方为智者。奔驰E级轿车，智者首选。主要信息拥有诸多创领科技的奔驰E级轿车，呈现绚丽多彩的人生预设目标受众年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵调性及风格广告调性：动感，绚丽，尊贵策略意图强化原有态度奔驰E280－平面面广告H/L:E路先行行S/L：全全新梅赛德德斯－奔驰驰E230瞩目登登场投放媒体：：宁波日报报、成都商商报投放时间：：2007年9月－－10月奔驰E级－－平面广告告创意概念领悟人生，方为智者。奔驰E级轿车，智者首选。主要信息拥有诸多创领科技的奔驰E级轿车，呈现绚丽多彩的人生预设目标受众年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵调性及风格广告调性：动感，绚丽，尊贵策略意图强化原有态度奔驰E280－平面面广告H/L：人人生绚丽知知者不不惑S/L：梅梅赛德斯－－奔驰E级级轿车投放媒体：：男人志、、中国科学学探险、汽汽车族、汽汽车与你、、

南风窗窗、汽车博博览车评评投放时间：：2007年9月奔驰E级－－平面广告告奔驰S级8月-10月传播播总览9月10月11月8月奔驰S600/S500奔驰S3508月-10月之间奔奔驰没有线线上广告投投放，但是是投放了大大量公关软软文，利用用这种更直直接的方式式和消费者者沟通。奔驰S350公关软软文奔驰S500/600公关软软文9月10月11月8月平面广告：：ML63AMG，完美的的身影就是是风度平面广告：：梅赛德斯斯-奔驰SUV优雅雅风格主要竞品传传播概览-奔驰驰M、G系系2007选择特定地地理类杂志志，针对特特定目标消消费者进行行精准的传传播。在传传播调性上上承袭了奔奔驰一贯的的优雅气质质。创意概念优雅的风度主要信息全新奔驰SUVML级配备7速自动变速箱目标受众中国SUV豪华车市场调性风格华贵的、优雅的策略意图促进考虑选择创意概念豪情、优雅的古典气质和意境主要信息奔驰SUV的先进技术和配备目标受众中国SUV豪华车市场调性风格豪迈的、优雅的策略意图促进考虑选择奔驰SUV-平平面广告H/L：法天地而动动梅赛德德斯-奔驰驰SUV越越野车气魄魄登场投放媒体：：华夏地理投放时间：：2007年9月奔驰SUV-平平面广告H/L：AMGSPEEDSHIFT7速速自动变速速箱，完美美的身影就就是风度。。投放媒体：：青年时报投放时间：：2007年8月9月10月11月8月主要竞品传传播分析-奔驰驰CLK,SLK系2007CLK,SLK平平面广告创意概念直接使用国外图片，展示车身优美设计主要信息兼备优美的设计和强劲的动力目标受众中国豪华跑车市场调性风格时尚、动感策略意图促进考虑选择奔驰CLK系-平平面广告告H/L：不是车动，，是心动；；不是心动动，是动心心投放媒体：：外滩画报投放时间：：2007年年11月奔驰SLK系-平平面广告告H/L：欣赏一种美美。驾驭另另一种美。。投放媒体：：经济观察报报投放时间：：2007年年10月9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。13:20:1513:20:1513:201/7/20231:20:15PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2313:20:1513:20Jan-2307-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。13:20:1513:20:1513:20Saturday,January7,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2313:20:1513:20:15January7,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。07一一月20231:20:15下午午13:20:151月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月231:20下午午1月-2313:20January7,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/713:20:1513:20:1507January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:20:16下下午1:20下下午13:20:161月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。13:20:1613:20:1613:201/7/20231:20:16PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2313:20:1613:20Jan-2307-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。13:20:1613:20:1613:20Saturday,January7,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2313:20:1613:20:16January7,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。07一一月20231:20:16下午午13:20:161月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月231:20下下午1月-2313:20January7,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/713:20:1613:20:1607January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。1:20:16下下午1:20下下午午13:20:161月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。13:20:1613:20:1613:201/7/20231:20:16PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2313:20:1613:20Jan-2307-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。13:20:1613:20: