公关Sammy形象传播策略

生力清啤广州地区品牌推广

公关建议书目录公关的任务形象传播形象接受形象渗透危机管理费用预算公关的任务通过对这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯形象传播过程中的危机管理形象传播方案公关策略阶段形象接受（2003/4-5）形象渗透（2003/6-8）形象接受2003年4-5月两个步骤前期铺垫（4月中下旬）生力清啤诞生会（5月中）谁是？在我们心中我们都有点！前期铺垫（4月中下旬）要来了！媒体配合：报纸：软文主题：个性细分市场，出现个性饮品-生力将推出形象的新口味生力清啤-告知网址媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报前期铺铺垫（（4月月中下下旬））路牌、、候车车亭灯灯箱(建议议)形式：：悬念念广告告地点：：主要要卖场场附近近生力清清啤诞诞生日日（5月中中）意见领领袖卖场老老板抽奖消消费者者生力清清啤上上市了了媒体大众传传播口口碑碑生力清清啤诞诞生日日（5月中中）开酒仪仪式现场制制作生生力清清啤大大型酒酒瓶模模型，，当司司仪宣宣布开开酒仪仪式开开始时时，嘉嘉宾作作开瓶瓶盖动动作，，内喷喷射絮絮花。。现场灯灯光、、音响响配合合全场试试饮模特宝宝贝助助兴舞舞蹈诞生日日（5月中中续））掌门人人颁赠赠仪式式针对卖卖场老老板，，冠以以他们们“掌掌门人人”名名衔以为为意念念，设设计一一套掌掌门人人领带带、帽帽子、、衬衣衣幸运抽抽奖抽奖号号码张张贴在在每一一个试试饮杯杯底，，主持持在嘉嘉宾不不为意意时，，宣布布幸运运抽奖奖，来来个善善意的的恶作作剧调动全全场气气氛意见领领袖出出场预告派派对内内容欢送及及赠送送纪念念品活动全全程主主持人人均以以谐趣来来演绎绎渗透（（2003年年5月月底-7月月）步骤A/前奏奏心理测测试问问卷趣味语录收收集有点““野””派对对有点““野””剧场场（现现场））个人演演绎游戏/抽奖奖后续传传播电台：：有点点“野野”剧剧场网络：：聊聊天室室报纸/杂志志：专专题报报道心理调调查（（5月月下旬旬）心理调调查：：主题：：“你你吗？？”以生动动有趣趣的心心理测测试问问卷（（可做做成““心理理问答答”））调查查不同同领域域的群群体，，而问问卷沉沉淀出出来的的结果果体现现出消消费者者与的的共性性途径：：媒体选选择：：城市市画报报/南南方都都市报报版面设设计形形式：：做成成生力力清啤啤酒瓶瓶状读者填填好后后可到到生力力清啤啤指定定卖场场换取取啤酒酒1杯杯，也也可就就调查查心理理打电电话到到电台台剧场场聊天天，获获得门门票票趣味（（6月月上旬旬）网友收到问问候的趣味味影象，相互转发电子邮局：：163,21的真的有点点“野”哦哦！语录收集语录（）印有统一的的哲学语句句“你吗？””心理问答答派发到各大大餐厅/夜夜店/书店店/电影院院时尚店1套5张，，填好集齐齐可到生力力清啤指定定卖场换取啤啤酒赠饮语录集齐换换奖连环夜一起搞点““野”！“搞点野””派对（6-7月））结合前一阶阶段的心理理调查，分分批组织以以意见领袖袖为主导的的不同主题题的派对，，在引导生生力清啤消消费文化，，吸引媒体体报道6月2日/9日/16日，连连续3场，，分别在3家有特色色的夜店举举行，反映映好可延续续夜场选择：：D碟瓦瓦/哈雷“搞点野””派对派对内容有点“野””剧场以意见领袖袖的生活圈圈子作为蓝蓝本主持人邀请请嘉宾共同同演绎个人演绎大大赛饮酒笑话（（嘉宾上场场讲述）饮酒动作（（观众现场场表演，录录象，当场场评奖）游戏奖品恤手袋/酒杯杯/打火机机3播放器/手机“搞点野””派对（6-7月））每周1位意意见领袖任任嘉宾主持持本性喜欢搞搞“野”邀请圈中朋朋友参加以谐趣炮制制私人节目目体现的爱情情、友情、、人生观念念对朋友善意意恶作剧激发朋友释释放“野””的一面（（做一件平平时想做而而不敢做的的事）他们出场了了！张波的我是广州一一线的餐厅厅设计师，，绿茵阁就就是我设计计的我在圈中够够“大佬””，谁都买买我面子我请的朋友友一定够喝酒算啥？？我都开过过酒吧走遍世界，，我的段子子多着了我够的了我的，一定定更搞“野野”参加人士：：餐饮业老老板/装修修设计师/画家/艺艺术家/外外籍人士陈璐琳的我是广州新新生代摇滚滚第一人别人都说我我是新新人人类，其实实我性格很很分裂喝酒算啥？？跟喝水一一样哈哈，恶作作剧是我的的强项我的音乐也也猛着呢我够的了我的，一定定更搞“野野”参加人士：：音乐人/影视工作作者/卡通通漫画家学学生团体李艾的我是在读书书的模特，，城市画报报的广告是是我拍的我是个幸运运的宠儿，，大街小巷巷都有我的的照片我不美但是是我很酷我不怎么喝喝酒，但我我喜欢喝酒酒有的人要是我一边边摇滚，一一边,才吓吓死你呢！！是男孩子吧吧？但我这这样的女孩孩子也喜欢欢呢我的，一定定更搞“野野”参加人士：：模特/广广告人/化化妆师/形形象设计师师/摄影师师/时尚评评论家王小山的我是网上的的老虫子了了，《南方方都市报》》一大名笔笔看上去也就就爱国一小小伙我喜欢骂人人，灌水，，落井下石石，尤其怜怜香惜玉我是东北人人，喝啤酒酒，跟吃菜菜一样大话西游版版的东北二二人转，没没看过吧？？看我乍涮涮！我够的了我的，一定定更搞“野野”参加人士：：网友/专专栏作家/记者/编编辑/文化化评论家界界五文弄墨的的我们五位一一体，我们们牛B地在在编《南方方体育》我们跟他们们不同我们不流氓氓，我们真真诚，我们们激情我们要让体体育娱乐起起来我们一喝酒酒就淹死一一个排和体育明星星一起“搞搞野”，我我们策划我们够的了了我们的，一一定更搞““野”参加人士：：体育明星星/体育记记者/模特特/体育发发烧友后续传播（7-8月月）电台配合的进进行，利用用大众媒介介的沟通渠渠道扩大传传播力度电台：生力力清啤有点点“野”剧剧场媒体选择：：广州电台台第二台““好好先生生”节目5月18日日起，连续续8周，每每周五19：00-19：30主持和嘉宾宾根据个性性、心理自自由倾谈，，演绎故事事提前1周邀邀请的意意见领袖到到电台聊天天将的现场场录音精选选播放，引引起持续效效应观众热线参参与，赢取取门票及及奖品网络网站：聊天天室（后））在首页做动动画链链接连续5周，，每周设立立一个话题题由不同意见见领袖陆续续参加媒体选择：：16321想搞点野吗？聊天室聊天室报纸、杂志志（7-8月）报纸/杂志志：专题报报道结合，，深入探讨讨心理族群群、消费文文化，持续续1个月，，形成连环环的宣传效效应重点媒体：：南方都市市报/周末末画报/城城市画报每次1期期跟进报道道不少于1次次的综合专专题报道其他媒体：：广州日报报/羊城晚晚报/新快快报的即时新闻闻报道专题报道：：心理族群群我们都有点点“”我们年龄不不同我们经历不不同我们趣味不不同可是...我对朋友和和女人一样样博爱我爱恶作剧剧我天真又俏俏皮我酷故我在在专题报道：：消费文文化消费文化正正在兴起喝生力清啤啤已变成一一种潮流危机手册内容危机管理理程序确定危机机状况A类事故故政府禁令令B类事故故经销商抵抵制C类事故故消费者反反感D类事故故媒体负面面报道E类事故故竞争对手手攻击危机发生生前员工参与与危机前准准备危机管理理小组危机培训训危机联络络名单危机材料料内容危机资讯讯程序危机资讯讯措施危机资源源一览表表资讯资源源联络名名单如何应付付不同受受众员工资讯讯外部关注注人员资资讯答复咨询询跟进措施施处理媒体体事务声明和其其他文件件临时声明明针对媒体体的问题题和问答答每种类型型危机的的主要讯讯息危机联络络名单从危机中中恢复原来消费费者是这这样接受受品牌的的...4月中下下旬5月上旬旬诞生日5月中下下旬6月7月品牌成成长曲线线前期铺垫垫派对心理测试试专题报道道公众口碑碑特别沟通通初步知道道好奇吸引关注注尝试饮用用心理共鸣鸣自我释放放群体感染染权威认同同使用忠诚诚建立饮用移情情费用预算算接受阶段段公关劳务务费第第三方方费用预预估软文10,00050,000电台5,00040,000路牌广告告待待定诞生日150,000300,000费用预算算渗透阶段段公关劳务务费第第三方方费用预预估心理问卷卷 10,00040,000电子邮件件 5,00060,0005,00050,000语录小册册子20,00050,000(不含印印刷)派对250,000300,000电台“有有点野””剧场20,00050,000网站聊天天室20,00050,000费用预算算渗透阶段段公关劳务务费第第三方方费用预预估专题报道道 30,00080,000总计525,000800,000其他费用用预算公关劳务务费第第三方方费用预预估危机管理理手册80,000待待定备注:--以以上费用用未含税税收--第第三方费费用最终终按实际际发生的的费用为为准谢谢谢1月-2313:26:0113:2613:261月-231月-2313:2613:2613:26:011月-231月-2313:26:012023/1/613:26:019、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。13:26:0213:26:0213:261/6/20231:26:02PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月-2313:26:0213:26Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。13:26:0213:26:0213:26Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2313:26:0213:26:02January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月20231:26:02下下午13:26:021月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:26下下午1月-2313:26January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/613:26:0213:26:0206January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。1:26:02下下午1:26下下午午13:26:021月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。13:26:0213:26:0213:261/6/20231:26:02PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2313:26:0213:26Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。13:26:0213:26:0213:26Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2313:26:0213:26:02January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20231:26:02下午13:26:021月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。一月231:26下下午午1月-2313:26January6,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/613:26:0313:26:0306January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。1:26:03下午1:26下下午13:26:031月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。13:26:0313:26:0313:261/6/20231:26:03PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2313:26:0313: