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文档简介

涂料企业应该积极运用色彩营销策略颜色营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰始终到购物袋等配以恰当的颜色，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心-颜色-商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。

涂料最基础的用有两个：第一是爱护作用，其次是装饰作用。装饰作用主要运用的就是涂料的颜色，所以假如企业在涂料颜色上下功夫，可以让产品在激烈的市场竞争中占有肯定的优势。

目前，一般消费者对于颜色的关注度还不够，但这一状况正在转变。作为涂料企业应当主动出击，引导消费者加强对颜色的熟悉，将颜色融入在市场营销与服务中，让颜色真正为企业成长服务。想要用好颜色，笔者认为可以从以下着手：

颜色与风水策略

风水在中国人的心中占有独特地位，而颜色亦影响风水。中国人以红色为最吉利颜色，表示暖和、开心、吉利、力气。黄色是光明、名贵权威、长寿的象征，故宫中的服饰及宫殿装修的主色调则使用金黄色和朱红色以表示名贵与权威。桔黄色代表神圣，和尚传统上穿桔黄色的袈裟，代表了佛教的至高无上。绿色代表生命、春天、安静与清爽，是室内装修中常用色调，室内配以绿色地毯和盆景，会使人心平气和。白色和黑色，表示悲伤和迟钝。按中国人的生活习惯、民俗、信仰、忌讳考虑配色，尽量不用黑色、纯蓝、深灰、中灰、纯白等颜色。

风水学讲究阴阳五行。所以，从风水学来讲，室内颜色使用上，要与房间的功能相合而不相冲犯。木、金、火、水、土五行分别与青、白、红、黑、黄相对应。相合则相生；相悖则相克。

颜色与风水关系是如此亲密，涂料企业首先应当引导消费者对颜色风水的关注，然后再加以利用，发掘消费者的颜色风水需求，让颜色风水融入到营销中，并最终为消费者解决颜色风水的需求，从而使产品在竞争中占有独特的优势。

颜色与健康策略

现代社会激烈竞争，生活节奏紧急，带给现代人沉重的精神压力，消失了很多现代病，产生了浩大的亚健康人群。渴望健康，恢复自我，已成为现代人迫切追求的目标。利用颜色的功能和特点进行治疗和康复，是一种有效的、平安牢靠的手段。

近年来，各国科学家和心理学家对颜色进行了深化细致的讨论，并且得出了“颜色能治病”的结论。科学家发觉，颜色对人类心理与生理的影响是极大的。各种颜色映入人的眼帘，由视神经传到大脑神经中枢，就会发生不同的影响，给人以不同的感受。例如，白色使人冷静，红色使人热忱，绿色令人感到凉爽爽快，黑色使人简单宁静和入睡。由于颜色具有兴奋与宁静两种特点，人们把颜色分为两类：一类叫暖色，如红、橙、黄等，令人心情趋向兴奋开心，乐于活动，从而促进人体新陈代谢；另一类叫冷色，如绿、蓝、青、紫等，令人心情趋向宁静，使人觉得安闲、静谧、文静。

当然错误的颜色搭配将会损害消费者的身体健康，正由于如此，颜色与健康才能作为涂料企业的一种重要的营销手段。涂料企业可以将颜色对健康的正反作用做对比，将正确的颜色与健康理论传递给

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