SEM精选试题B(答案)

一、单选题1、百度网盟推广位客户提供了强大的投放工具，其中不包括（D）A、导入搜索推广工具 B、创意预览工具 C、转化跟踪工具 D、关键词工具2、某账户设定的消费额度为100元，在当天的消费还未达限时，将消费额度修改为200元请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与哪一个金额最接近？BA：190 B：220 C：110 D：1003、使用以下哪一组关键词的匹配设置，可以获得最多的展现机会（A）A、和田玉；和田玉批发 B、【和田玉】；“和田玉批发”C、【和田玉】；【和田玉批发】 D、和田玉；“和田玉批发”4、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现？（A）A：搜索词报告 B：关键词报告 C：创意报告 D：账户报告5、在凤巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：（C）A：分地域报告BA：分地域报告B：无效点击报告 C：搜索词报告D：创意报告6、对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、vlovo、沃尔沃、沃尔沃s801、volvoS40（D）A：汽车、商务轿车、大众腾迈 B：汽车、一汽大众、volvoC：商务轿车、volvo、volvoS40 D：volvo、沃尔沃7、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么平均转化成本是多少（D）平均转化成本=总消费/总转化转化率=转化/点击）展现量点击量CPC转化率平均转化成本1000010000.10.5%？A、100 B、200 C、50 D、208、推广单元“理财保险-福禄双喜”创意如下：标题：中国人寿保险｛福禄双喜保险厂，满期还本，享受分红；描述1：中国人寿保险福禄双喜集返还分红保障于一身’生存保险金+满期保险金+身故保险金.描述2：规划财富人生,给您多重收益和生命保障.中国人寿,相知多年,值得托付!以下哪组关键词不适合分到改组别中？（A）A：国寿福禄双喜保险、中国人寿福禄双喜B：福禄双喜保险、福禄双喜两全保险C：福禄双喜、福禄双喜两全D：福禄双喜两全保险、福禄双喜分红保险9、以下关于每次点击价格的说法，正确的是（A）A、 每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价B、 每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格C、 若关键词不是最后一名，关键词的质量度越高，则每次点击价格越高D、 若关键词不是最后一名，关键词的点击价格一定等于关键词出价10、下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助？（B）A：提高电话接听人员的营销能力 B：将网站上的电话放在更明显的位置C：针对客户问题做出专业解答 D：确保接到在线咨询时能快速做出反应11、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（B）A、关键词精确分组 B、优化推广的页面 C、提高出价D、优化创意12、某电子商务客户的1次成功转化为进入结算页面；那么某一个关键词1天的展现量为1000次；点击量为100次；消费为150元；且该关键词注册为10次，进入结算页面5次结算页面完成结算的3次，请问该关键词为其网站带来的转化率是多少？（C）A：2% B：3.3% C：5% D：3%关键词质量度的提升不可能产生哪些影响？（C）A：平均点击费用降低 B：有机会展现在推广链接的位置C：最低起价上升 D：平均排名提前以下哪些组合模式无效：（C）A：广泛匹配+否定关键词 B：广泛匹配+精确否定关键词C：精确匹配+否定关键词 D：短语匹配+精确否定关键词15、百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看：（C）一段时间内整体流量和转化情况，包括：一段时间、流量、转化3块，只有趋势分析符合A、时间分析B、流量分析 C、趋势分析D、转化分析16、账户中新提的关键词，质量度是多少：DA2星 B3星 C0星或1星 D不一定17、某推广商户从百度推广带来数据是展现量为10000,点击量为500,PV为2500，请问CTR为多少：（a）A、5% B、10% C、80% D、6.25%客户使用推广时段管理功能进行一次时段设置，可以实现以下哪种情况？（A）A每天8-17时推广 B每年3-7月推广C每周六、日9:30-16:30推广 D每年春节期间推广19、以下有关创意展示的说法，错误的是：（C）A、系统默认的创意展示是优选 B、分为轮换和优选两种C、系统默认的创意展示是轮换 D、创意展示在推广计划层级设置20、小A在账户层级设置的推广地域为北京、上海，在推广计划设置的推广地域为上海、广东，则实际推广地域为：（A）A上海广东 B没有任何区域 C北京上海 D上海二、多选题（30分）1、建立百度搜索推广账户，进行推广后，商户至少还要关注哪些方面？（ABCD）A:网站结构或内容是否适合营销 B:排名是否靠前C:关键词是否有足够多的展现机会 D:创意是否吸引人2、以下哪项是划分推广计划的好办法？（ACD）A、按照不同的推广地域划分计划 B、按照不同推广预算划分计划C、将临时的促销活动单独作为一个计划 D、按照不同产品线或者服务内容分计划3、假设上海、北京都是客户的业务覆盖范畴。但是在上海的总公司，客户同时提供语言培训和留学咨询服务；而北京的分公司目前还只开展语言培训方面的业务。那么该客户应该怎么做？（ABC）A:把语言培训和留学咨询分别建立不同的推广计划B:对语言培训推广计划设置为在北京和上海投放C:留学咨询推广计划设置为只在上海投放D:留学咨询推广计划设置为只在北京投放4、小张的网站通过百度统计得到以下数据，单页面访问率98%，平均访问时长7秒，最可能是那个原因造成的（AC）A、来访者在着陆页面上看到他们不想看的内容 B、关键词排名太低C、网站的打开速度 D、创意的质量5、设置周预算的原因是：（ABCD）所谓的周预算，就是系统智能的分配一周7天的每日预算，有效减少提前下线。意思就是搜索高的某天预算设置多，搜索量少的时候预算设置的少，这一切系统都可以实现。因为预算撞线，基本每周都有流量没有利用起来因百度流量每天不同，差别较大，导致预算撞线频繁出现客户为了控制花费，一般不设置太高的每日预算百度流量按周变化，趋势明显6、关于关键词最低展现价格，以下哪个说法是正确的（ABcD）A、 以在线的关键词，当前出价低于最低展现价格时，无法展现B、 该词的商业价格直接影响最低展现价格C、 提交新的关键词时，出价低于展现价格将无法提交D、 不同推广商户购买同一个关键词，最低展现价格可能不同7、以下几类特殊的关键词可能会被拒绝添加：ABCA商标类关键词 B地名、国名类关键词C涉嫌非法内容或有悖公序良俗的关键词 D竞争对手的关键词8、设置出价可以在哪个级别进行（CD）D、推广单元A、账户 B、推广计划 CD、推广单元9、以下有关推广结果排序的相关说法，正确的是：（ABCD）A出价相同，质量度高的关键词排名靠前B质量度优秀的关键词，可能在出价更低的情况下获取更好的排名C因为同星级质量度也存在具体数值的波动，所以可能出现质量度星级相同的关键词，出价低的排名靠前D通常情况下，相同的质量度，出价高的排名更靠前10、哪个工具可以帮助用户找到效果好的关键词（CD）A和B可以找到点击量高的词但效果不一定是好的。A百度指数B百度点击量C百度商桥D百度统计三、简答题（30分）1、关键词的匹配方式有哪几种？请举例说明。精确匹配：福特福克斯改造(与关键词字面完全相同的搜索词)如设置开启高级精确匹配功能，能使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量--福特福克斯改装短语匹配：精确包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯(精确匹配+完全包含关键字及关键字的插入和颠倒形态)同义包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装(精确包含+关键字的同义形态)核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装(同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配)广泛匹配：福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装(精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式)2、CPA、CPC、CTR、ROI分别表示什么意思？CVR(ClickValueRate):转化率，衡量CPA广告效果的指标CTR(ClickThroughRate):点击率CPC(CostPerClick):按点击计费CPA(CostPerAction):按成果数计费CPM(CostPerMille):按千次展现计费ROI：投资回报率3、下图是某账户的营销数据。从你的角度看，你会觉得是哪里出了问题?日mJi!i1 '■■j,I■■■,_■9对话靑9R刈话an4月1日HU就帕妙■ICTS550s忡日Z771-7?30991?91I1d3&3L7&45841808880g4月4日4S37.3753S1?30&880&14月用2J.7129L_?_.Y巧Q4月6日S??.4S7甜21o呻目377333412817155.5(15:4A8B5J23J&653525312121201；蚀日4372,O&62242171010!□:匸104^1093909JS552019S171717017

0対诂寧2M.72754S7屮1S417.ilJ4S%磁4720,05五说1/570.2?41-1.2叩^4JO_3«»»用244XML3^7%0対诂寧2M.72754S7屮1S417.ilJ4S%磁4720,05五说1/570.2?41-1.2叩^4JO_3«»»用244XML3^7%'亠(3jW%点虽字211021.W19,73n.n4M・B>2771.J9「11M2WJ2754,«74J4.JS4PJ12J9.%—■--亠一420J8*蛭已从结果分析来看，我们的获客成本是较高的。线索成本高，要么是因为我们的均价高，要么就是因为我们的对话率低。但从对话率来看，它的数据我们可以接受，说明流量质量没问题;点击率略微下降，均价居高不下，所以导致对话成本也是处于一个较高的状态。那，由此可以确定：对话成本高从而导致了一个线索成本的问题。对话成本高，我们可以从两点来解决：1.降低对话成本；2.增加对话量；3提高对话率降低对话成本，要么降低整体点击均价从而降低成本，要么提高对话率，以量取胜。降低整体点击均价：我们可通