案例-从贾君鹏事件背后看网络营销事件化

贾君鹏事件案例分析从贾君鹏事件看网络营销事件化事件简介事件结果和影响事件的所谓“内幕”事件的制造及分析事件简介09.7.16，网上发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短五六个小时被390617次浏览，超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹”.

过程影响无数回复各种跟贴，贾家楼开工建造好奇使然，人肉行动广泛开始君鹏“亲戚”开始不断涌现，贾家大院逐渐形成各种相关转载，关于君鹏得小说+各种Ps+恶搞满天飞网络电视媒体以及社会人士的普遍关注在短短一天时间里，这个平淡无奇的贴子已经被"顶"到了近7000页，有近20万个回复，点击量超过450万，并且回复和点击还在不断增长中！截止到2011年1月28日20：47达到912563楼，共有432720篇贴子截止到2011年7月8日14：54达到967733楼，共有485031篇贴子贾君鹏事件波及了全世界公众3200家公共媒体，受注人群将近二十亿这个神话还在继续。。。。。流量数据

“贾吃饭”暴红网络无厘头“水帖”成网民狂欢时刻钱江晚报.2009-07-18

贾君鹏回家吃饭出现国际版都市时报.2009-07-19

网易关服网民无限寂寞“吃饭”水贴充当引爆火线人民网.2009-07-18

百度发帖百万人回“你妈妈喊你回家吃饭”成流行语新浪.2009-07-17

半天走红网络，“贾君鹏”是谁信息时报.2009-07-17

有网友开始谋划“贾君鹏”的品牌价值新闻晨报.2009-07-22

贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭为何蹿红南方都市报.2009-07-19

起底：贾君鹏就是这样走红的新华网.2009-07-19媒体关注君鹏V5，君鹏遭无限限恶搞，君鹏鹏无处不在网上某手机店店铺，给一款款知名品牌手手机打出这样样的广告语：：“贾君鹏，你妈妈给你买手机机了。”网上已经出现现有“贾君鹏你妈妈妈喊你回家吃吃饭”字样的T恤还有100多件网购产品品，都用上了了“贾君鹏温情推推荐”等词语。贾家“大院””“贾君鹏”已成广告新宠宠“事件内幕北京华意睿智智互动传媒为为网易策划的的一起公关事件炒作目的是团团队广大玩家家，为500万魔兽世界玩玩家建立足够够的信息来解解决当时网易易面列的“企企业危机”华意公关又为为网易策划了了“六九圣战战”，目的是召唤一部分分魔兽老玩家家，弥补前段段时间中国““魔兽世界文文化危机”为为网易带来的的创伤事实上贾君鹏鹏已经从一个个网民的宣泄泄行为发展到到整个互联网网的营销行为为。俊鹏事件件是一件网络营销事件件化的体现。当然内幕远不不止这些，以以上也只是最最“官方”的的说法。内幕制造过程以及分析主要阵地：百度wow贴吧发帖枪手们跟帖吸引眼球聚众开始人气逐旺核心内容凸显威力网友产生共鸣连锁效应开始产生媒体和各界人士关注此事幕后黑手自爆“事实”，一片哗然幕后黑手成功宣传了wow传说依旧在延续商家利用其中噱头吸引消费者事件产生经经过结果什么是网络营营销事件化定义：企业或商家通过制造一个信息热点，引起人们的广泛关注。再通过大规模有效传播，从而制造出营销事件，达到“万众瞩目“的传播目的。并且能够带来一系列的联动效应。

优点：成本低，受众范围广，传播途径丰富，难以被别人复制网络营销事件化影响君鹏事件件火爆的三大大因素事件初期需要推波助澜事件内容的可发挥性强，内容精炼，感情丰富抓住网民思维特点和心态产生共鸣内容与网友产生共鸣亲情牌填充寂寞网络本身的娱乐化排压解乏的场所娱乐致死的精神休闲社会的到来需要集体归属感打发时间积极互动营销事件火爆爆的原因分析析由内向外总结网络事件营销销更多需要的的是创意和策策划。“贾君君鹏”事件引引导了网络营营销的事件化化，成为网络络营销一个事事半功倍的手手段是企业和和商家在当今今竞争日益激激烈的环境下下营销突围的的最佳选择。。欢迎大家补充充和指点THANKYOU9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。18:19:1618:19:1618:191/5/20236:19:16PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2318:19:1618:19Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。18:19:1618:19:1618:19Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2318:19:1618:19:16January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20236:19:16下下午18:19:161月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月236:19下下午午1月月-2318:19January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/518:19:1618:19:1605January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。6:19:16下下午6:19下下午18:19:161月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。18:19:1618:19:1618:191/5/20236:19:16PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2318:19:1718:19Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。18:19:1718:19:1718:19Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2318:19:1718:19:17January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一月20236:19:17下午18:19:171月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月236:19下下午1月-2318:19January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/518:19:1718:19:1705January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。6:19:17下午午6:19下午午18:19:171月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。18:19:1718:19:1718:191/5/20236:19:17PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2318:19:1718:19Jan-2305-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。18:19:1718:19:1718:19Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。1月-231月-2318:19:1718:19:17January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20236:19:17下午午18:19:171月-2315、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。一月236:19下下午1月-2318:19January5,202316、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2023/1/518:19:1718:19:1705January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。6:19:17下下午午6:19下下午午