永怡传播的媒体理念

坚决的赌性高明的赌技VS1做人难，做行销人更难2FirstTopic[挑战你的智慧]3你现有的智慧就是你最大的敌人记忆常用的方式既有的知识新知识或讯息既有的概念概念关系想法讯息4把勇于挑战自己的智慧作为公司的氛围5要对当下的知识结构和分析工具提出怀疑和更新6追问这样的方法对吗？这样的思维完整吗？7充满怀疑地活着……8像孩子一样好奇地活着……9还有更好的吗？10一定会会有占有她她然后无无情的的抛弃弃……11发行量量读者结结构对应性性千人成成本地域分分布媒体选选择的的依据据12发行量量研究究宣称发发行量量核发行行量实际印印制量量实际阅阅读人人口零售/订阅阅/赠赠阅渠道流流失赠阅流流失强行订订阅/自自动订订阅传阅率率指数数13读者结结构的的对应应性年龄/性别别/教育育程度度读者结结构与与目标标消费费者的的对应应性个人收收入与与消费能能力心理偏偏好生活形形态职业/职位决策参参与程程度延伸的的影响响力14对象阅阅读率率地域有有效率率读者结结构对应性性地域分布15CPM=单位广广告价价格发行量量1000?16实际印印制量量*（（1+传阅率率）*（读者结结构有有效率率）*（（地域结结构有有效率率）=净有效效受众众数有效受受众的的CPM成本单位广广告支支付净净成本本净有效效受众众数量量X1000=有效受受众的的CMP成本17这是1999年年永怡传传播的的公式式182000年年[媒媒体的的优劣劣仅仅仅用量化化数字字就可可以表表示吗吗？]19接触关关注度度广告干干扰度度内容相相关性性编辑环环境质化的的标准准20同样一一个读读者接触不不同的的媒体体关注度度会相相同吗吗？21同样一一本媒媒体广告量量不同同单位广广告的的效果果会相相同吗吗？22媒体的的编辑辑能力力不同同影响力力会相同同吗？？232001年年以媒介介人员员的主主观经经验作为质质化评评估的的标准准客观吗吗？24测试表表明----广广告的的阅读读率/媒体体阅读读率=35%版位的的接触触机率率不同也也影响响广告告的接接触机机率媒体总总接触触时间间影响单单位广广告接接触时时间受众的的媒体接接触时时段和状态态影响响广告告的记记忆度度接触关关注度度的量量化因因素25广告页页数与媒体体总页页数之之比广告所在版版面的广告告数量量与排排版媒体内内容和和图片片标题题设计计对广告告的干干扰竞争品品牌干扰和和不良品品牌的干扰扰广告干干扰度度26媒体本本身的的品牌形形象媒体内内容的的黏着度度在特定定领域域的权威性性和影影响力力媒体自自身的的写作风风格与与调性性媒体体环环境境27内容容范范畴畴的相相关关性性兴趣趣/心心理理偏偏好好的的相关关性性媒体体内内容容/广广告告内内容容的相相关关性性内容容相相关关性性28CaseStade：：利用用相相关关性性29CaseStade：：利用用相相关关性性30有挑挑战战才能能看看到到自自己己智慧慧的的局局限限31在追追求求智智慧慧的的道道路路上上总是是山山外外有有山山32SecondTopic[拒绝绝你你的的经经验验与与逻逻辑辑]33没有有经经验验你无无法法判判断断没有有逻逻辑辑你无无法法思思维维34但经经验验和和逻逻辑辑往往往会会遮蔽蔽你你的的目目光光35一个个最符符合合经经验验最具具逻逻辑辑说说服服力力的答答案案往往往是是一一个个看似似最最安安全全实际际上上风险险最最大大的策策略略36MBA市场场营营销销的的专专业业人人士士？？著名名的的策策略略代代理理商商？？37现在在的的市市场场有时时像股股市市38当大大部部分分人人持相相似似逻逻辑辑时时它背背道道而而驰驰39同质质化化的的年年代代里里经验验和和逻逻辑辑属属于于过去去式式40逆向向和和多多维维思思考考让你你赢赢在在当当下下41就像像一一个个已已婚婚男男人人我们们最最需需要要的的是是[越越轨轨]42在永永怡怡传传播播有一一项项运运动动叫叫[变变态态]43你必必要要经经常常改变变自自己己对对事事物物的的态度度与与思思维维方方式式44永怡怡传传播播每每年年的的《《观观点点》》专专辑辑45一年年出出轨轨一一次次上上道道德德的的46《观点2---名名人专辑辑》他爱他的的敌人，，他的敌敌人因此消失失了………47当类市场场中的两两个强势势品牌在在相互绞绞杀时它们时常常会忽视视这样一一个事实实：其实自己己的机会会因对手手的存在在而扩大大伙伴法则则认为领领导品牌牌不仅应应忍受竞竞争对手手存在还应该张张开双肩肩欢迎他他们48《观点2---名名人专辑辑》这个世界界在他的驱驱动下疯狂地升升级换代代49当人们在在潜心研研究如何何使自己己的商品满足足消费者者需求时时有的品牌牌却背道道而驰他们总是是抢在消消费者改改变之前前改变他们创造造欲望为人们指指明需求求的方向向[驱使使消费者者改变，，而不买买东西]50《观点2---名名人专辑辑》他的对手手拥有当时世界界上最可怕的的军队，，但却不不能打败败他51其实品牌牌用以计计算价值值的单位已已不再是是商品本本身取而代之之的是品品牌关系系一个拥有有满仓优优质货物物的公司司并不会比比一个拥拥有广泛泛而忠实实的顾客关系系的公司司更具竞竞争力52《观点2---名名人专辑辑》在成功的的经营了了德国之后后，他又又闪电般般地推德德国牌的的波兰、、比利时时、荷兰兰、法国国53延伸品牌牌或许能能带来短短期销量量的提升升但却与建建立品牌牌的概念念背道而而驰要在消费费者心中中建立一一个强有有力的品品牌你必要紧紧缩品牌牌而不是是扩张长远看来来，扩张张只会减减弱品牌牌的力量量弱化你在在消费者者心目中中的形象象否则当年年的德国国早已成成为现在在的美国国遗憾的是是今天的的美国却却有些类类似于当当年的德德国54《观点2---名名人专辑辑》爱上一个个品牌需要理由由吗？爱上一个个女人呢呢？55人们选择择一个品品牌也许并不不是出于于这个品牌牌提供的的哪个特殊殊利益而是因为为56潜意识中中的某个个童年记记忆某种特殊殊的情绪绪冲动某个族群群的集体体无意识识……57广告不完完全是利益的说说服还可以运运用心灵的共共振58司迪麦口口香糖[猫在在钢琴上上昏倒了了][幻灭灭是成长长的开始始][部长长有没有有更好的的护手膏膏]59广告不相信逻逻辑不相信经经验更不相信信真理60ThirdTopic[突破你的的性格]61性格就是你的命运运62一个传奇奇家族的的故事63传奇资本本家的元元素赌性64赌性一一总是选择择2.5%产业业65以常人没没有的勇勇气走上空荡荡的赌台台第一个压压下筹码码66赌性二二孤注一掷掷67---无无产阶阶段出身身很好---手中以前前没有过过什么也从来不不怕推动动什么68孤注一掷掷之后有些人成成了烈士士69有些人却却注定让我们这这样的小小资和中中产只能看见见背影70要做大事事业需要培养养更高明明的赌技技更重要的的是审视视自己的的性格并且改造造它71这是一个个痛苦的的过程因为对手手是你自自己改造赌性性比提高高赌技难得多72要么做一一个赌技技不错快乐的小小资或中中产要么做一一个更成功的的赌徒73赌性坚决决往往比赌技高高明更重重要74ForthTopic[创意创创造生生意]75创业年代代的到来来76广告业餐饮业娱乐业风险投资资77但轻轻松松松赚钱的行行当已经灭亡亡78资本主义义的毛孔孔流着肮脏脏的血79而在资本本积累的的过程中中我们有流流不完的的汗水和倒不完完的苦水水80WhereisNewCheese?81IT业?传媒业？？82今天你有有否赚钱钱？今天你有有否lead？在激烈的的竞争中中少数人才才有机会会83战略重组组？84德隆系和和凯地系系85经济就是是不泡沫沫机会只可可以远观观86如果现在在冲向广广告业想做策划划代理、、媒体发发布市场研究究、SP………对不起，，你来晚晚了87有足够的的创意很好的嗅嗅觉Idea到Action的能力88不是缺少少生意的的机会而是缺少少创意89大众传播播的时代代已经过过去当产品日日益细分分市场、、细分受受众而我们的的媒体如如何有效效区分受众众族群并并有效地地到达他他们从而降低低无谓的的媒体资资源的浪浪费呢？？重新思考考90分众型媒体创新媒体登场场被清晰区隔与与定义的族群群对该族群的精精准到达充分降低媒体体的损耗91创新媒体登场场----50家顶级Office液晶电视广告告系统目标受众平均收入>5000元的的社会财富的的主要创造者者，社会最活活跃的消费阶阶层中高档，，时尚商品的的领先购买者者和意见领袖袖，特别是企业高高级经理人与与企业主阶层层由于工作繁繁忙，电视、、报纸接触率率极低92要么不断地运运用创意创造新的生意意93要么看着自己己苦心经营的生生意慢慢变得无利利可图94在创意面前生意是不平等等的95江南春永怡传播谢谢您的耐心心！96谢谢1月-2316:50:2016:5016:501月-231月-2316:5016:5016:50:201月-231月-2316:50:202023/1/616:50:209、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。16:50:2016:50:2016:501/6/20234:50:20PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2316:50:2116:50Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。16:50:2116:50:2116:50Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2316:50:2116:50:21January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月20234:50:21下下午16:50:211月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月234:50下下午1月-2316:50January6,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/616:50:2116:50:2106January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。4:50:21下午午4:50下午午16:50:211月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。16:50:2116:50:2116:501/6/20234:50:21PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2316:50:2116:50Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。16:50:2116:50:2116:50Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2316:50:2116:50:21January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20234:50:21下下午午16:50:211月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月234:50下下午午1月-2316:50January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/616:50:2116:50:2106January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。4:50:21下午4:50下下午16:50:211月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。16:50:2116:50:2116: