红包满天飞谁最亢奋？BAT集体胜利

【计算机论文】红包满天飞，谁最亢奋？BAT集体胜利

阿里拿下春晚独家红包合作的支付宝成功地依靠红包建设了社交关系。春晚期间，支付宝红包扔出了8亿红包，创下了3245亿次互动，共208个国家和地区的用户参与福卡互动。腾讯除夕到初五，微信红包收发次数达321亿次，5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐，比羊年春节增长10倍。除夕当天，手机QQ红包收发总量达到42亿个，接近去年的7倍。百度截至猴年大年初一中午12时，百度钱包开福袋次数达112亿，共发放出价值42亿的福袋。“开福袋”活动语音互动累计达3.2亿次，在除夕夜23点56分，570多万声“过年好”一起迎接钟声。都是赢家这其实是BAT的一场集体胜利。表面看，错失春晚的腾讯错过了再一次创造历史数据的机会，也给了支付宝用春节前后半个月的时间，拿下多年未曾建设成功的社交关系的机会。但晚会之外，微信红包已经从腾讯公司内部的“小乐子”产品成为用户自发使用的拜年神器，这从除夕下午微信的短暂卡壳便可以看出来，没有春晚，微信红包依然往来频繁。BAT当然明白，依靠一个春节和一台晚会去比较谁赢了谁输并没有意义，数据的对象从来都不是用户，而是投资人和广告主。因此，微信红包给出的数据口径是春节期间的总收发次数;而支付宝给出的是春晚期间的互动次数，因为广告主和支付宝内部更关心，砸下的巨资带来了多少次品牌曝光。首次参战的百度数据如出一辙，开出的福袋几乎全是百度系的优惠券，用户领取福袋中的优惠券使用最多的去向也是糯米电影票。网络支付时代全面到来这个春节让更多的用户意识到，免费午餐越来越不容易得到了。支付宝“咻一咻”集福卡的最终数据被用户诟病。少数人获得271元的“巨款”和多数人获得“几块钱”，哪种情况用户更开心?这更说明这个游戏最开始的目的就不是为了让大家开心，而是赤露露的商业属性。少数人有可能因为“巨款”而留存，多数人的“怨声”也是红包话题在春节后的延续。红包的目的还是支付。社科院金融研究所研究员周子衡表示，亿万民众参与网络红包大战，恰恰使个人学会了、弄懂了、实践了网络个人资金账户间资金往来的便利性、有效性。经过此轮网络红包大战，个人网络资金账户体系有能力替代个人商业银行账户体系，从这个意义上说，标志着个人网络金融时代的正式开启。-特写支付宝的头脑风暴：红包仗打胜了，沉淀下来的关系链该如何用?大年初六，当很多上班族堵在返回都市的路上时，蚂蚁金服已召开了一场全公司的头脑风暴——红包仗打胜了，沉淀下来的关系链该如何用?蚂蚁金服的员工陈小盒(化名)脑洞大开地列了很多想法，一个新世界似乎在向他招手。时针往回捯8天。在家家户户吃团圆饭看晚会的除夕夜，杭州黄龙时代广场却灯火通明，在这个蚂蚁金服总部的14楼，非核心技术成员严禁入内。这是一场“大仗”——作为春晚独家互动平台，要有万无一失的保障。2.688亿拿下春晚，只是和微信决斗的开始。“除夕晚上8点前后，微信出现瘫痪，收发信息都卡得厉害，红包更是发不出去。我们不是幸灾乐祸，而是超级紧张和害怕。”作为外围保障人员，陈小盒感觉就像是在打一场生死攸关的大仗，“尽管支付宝此前已经做了5套不同的方案，预防出现瘫痪、漏洞、卡壳等意外。”晚上8点36分，第一轮支付宝咻一咻开始，5分钟内互动次数达到677亿次，而去年春晚整场的总互动次数也不过110亿次。一切顺利。零点钟声敲响，离最后一场胜仗的结束却仍然差18分钟——还有福卡现金红包的发放。“只有18分钟，分给每个人的钱却不能差一分一毫。唯一能做的就是赶紧算。”陈小盒说道。有多少人拿到了敬业卡，分到了多少钱?在一片吐槽声中，支付宝宣布有79万用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，每人得到271.66元。这绝对是一场不赔本的买卖。五福的玩法除了给支付宝带来了渴望已久的社交关系，还赚了钱。除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了惊人的3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍。而北京晨报记者从蚂蚁金服获悉，尽管支付宝为春晚花了2.688亿元，但是后期招商金额远超这一数字，即便是加上福卡的2.15亿现金，支付宝此红包一役依然实现了盈利。北京晨报记者孙雨-专家说从红包大战看移动支付未来春晚红包大战中，支付宝红包、微信红包无疑成为了主角。红包大战背后，对于互联网巨头们来说，深层次上争夺的其实是对移动支付市场的入口。移动支付是互联网时代平台运作最基础的能力，商业生态模式都将建立在支付的基础上才能够实现。腾讯的数据显示，除夕当天，微信红包收发总量为80亿次，共有4.2亿人参与，摇一摇参与人数1.8亿人。支付宝官方数据显示，在春晚进行当中，支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达到3245亿次，是去年春晚红包互动次数的29.5倍，在21点09分，用户的参与热情达到了顶峰，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。找到别人没有的、或想不到的商业模式并实现它，便是创新。支付宝在很长一段时间内，在公众的使用过程中，都充满着支付工具属性，但是9.0后的版本则悄悄地添加了社交，如聊天、生活圈等社交功能，此变化也彰显了，支付宝钱包自身战略意图的明确：着力从支付工具向社交支付平台的转变，走进一个良性的互联网金融生态圈。因为，这才是支付的明天。借助着春晚红包发放契机，支付宝加快布局移动+社交的功能交叉，考虑不惜代价，使用红包作为载体，这是因为红包的发放，绝不仅仅是一个经济分配的问题，更多的是社交关系的互动。简单来说，没有一个人能够依靠抢红包发财致富，但是通过红包的发放，将激活社交群体的交往动力，强化与弱关系朋友的互动联系。所以从红包的本质来说，更为重要的是其社交属性，而非其交易属性，这也决定了没有社交沉淀的红包发放，可能并不能带来真正的社交沉淀。而基于真实朋