2022年行业分析保健品、礼品包装现状分析(一)

保健品、礼品包装现状分析(一)金秋送爽，刚刚送走“十一”黄金周，立刻就要迎来圣诞、元旦乃至新年。这时正是各种保健品、礼品消费的旺季。中国素来有“礼仪之邦”的美誉，节日之间人们礼尚往来是必不行少的。无论是走亲访友，孝敬父母还是关爱儿女，都需要馈赠一些保健品和礼品。对于商家来说，这时更是闻不到硝烟味的战场，力求拿出浑身解数来吸引消费者。于是乎，在节日红灯的高照下，一场保健品、礼品的包装大战，正在紧锣密鼓的筹备中。

品牌包装火热保健品市场

去年是保健品德业的大热之年，上半年一场突如其来的非典，把保健品市场带入空前红火的年月。我国保健品市场在多年连续下跌的状况下，奇迹般地制造出保健品市场份额大幅飙升的神话。据统计，2022年国内保健品销售总额已突破300亿元大关，比上年猛增近50％。2022年整个保健品销售市场依旧呈现稳中有升的态势。

尽管行业进展的巨大空间令业内人士欣喜不已，但其中存在的隐忧也令他们颇为担心。保健品市场产品繁多，各个品牌竞争激烈，产品质量参差不齐，消费者的需求也各不相同。所以，现在保健品的竞争全面升级至品牌竞争时代。这场大战热喧闹闹的持续到今年。

专家认为，中国的保健业企业数量日益增多，产品品牌层出不穷。在产品与营销手法都极为雷同的背景下，医药保健企业若要突出重围，只有两条出路：一，创新。创新才能开拓新的市场，创新才能保证产品独树一帜，创新才能规避低水平、同质化竞争。二，加大品牌传播力度。在同质化的市场中，谁的声音更大，谁给消费者灌输得最多，谁就能赢得更多消费者的支持，从而塑造出强势品牌。

随着保健品产业的迅猛进展，各个厂家对于保健品包装方面的要求也越来越高，其包装微瓦纸盒开头走上前台，成为体现保健品产品品牌标识的象征之一，成为保健品产业化进展的重要组成部分。

来自国家药品监督管理局的调查表明，当前我国保健品包装行业整体技术水平不高，档次偏低，远远落后于发达国家。调查数据明确的告知我们一个信息：保健品包装只是达到国际20世纪80年月水平。现在国内的包装质量及包装保健品产业的贡献率偏低。在发达国家，保健品包装占其价值的30%，而我国这一比例还不足10%。

面对全球经济一体化的趋势和我国已经胜利入世，有专家猜测，今后5年将是我国保健品包装行业快速进展的关键时期。

专家指出，我国保健品包装行业每年有150亿元左右的年产值，仅能满意国内生产企业80%的需求。尤其是与层出不穷的新型保健品相比，与之相匹配的保健品包装跟进速度过慢，还不能适应新品进展的要求。

与此同时，随着人们对健康的关注以及生产技术的成熟，今后几年，保健品的包装行业将隐藏着迷人的巨大商机，同时也正是保健食品包装企业借势进展的黄金阶段，保健品厂家普遍盼望保健品的包装能成为他们的品牌标识。

礼品市场时兴特色包装

与保健品市场相比，礼品市场的前景更加光明。由于近年来中国经济增长强劲，人民购买力大增，加上新颖礼品不断推出，价格稳定，致使中国礼品市场销售前景看好。

总体而言，消费者对于礼品的看法是喜新不厌旧。一般来说，30-50岁的中年消费者比较趋向传统的礼品，茶叶、工艺品、钢笔等等。但是18-29岁的青年消费者就喜爱新产品，而他们往往是礼品消费的生力军。因此，国内厂商正在不断推出新产品，降低生产成本，提高产品质量和设计水平，以满意人们的趋新心理。

所以礼品的包装更加注意产品的样式和颜色，给礼品以高档、饱满的装饰效果，顺应时代潮流。为了便利展览场所或店铺的陈设，有些礼品需要强化包装的展现性特征，这需在保证包装的爱护性不被破坏的状况下，给予展现性的需求。

用户访谈：

保健品包装应注意平安性

深圳太太药业有限公司

由于我们生产的是保健品，消费者对于我们的包装还是特别重视的。我们在包装上之所以运用瓦楞纸箱，是由于我们需要绿色包装。除了包装成本要低，贮存运输便利，能增加产品的平安感之外，还有一些特别的要求。

首先是平安性，包装产品本身要无毒，不会释放有毒物质，污染食品，影响人的身体健康。其次是可降解性。消费者在服用了保健品以后，剩余包装可降解，不会对人的健康有影响或对环境造成污染。有时候我们还会要求保健品的包装可以重复利用，保健食品在遵循可持续进展的原则下，要求保健品在消费完以后，剩余包装材料可连续使用，既节省了资源，又可削减垃圾的产生，减轻对环境的污染。

至于在纸箱厂的选择方面，我们要求在包装过程中不能对产品引入污染及对环境造成污染；包装环境条件良好，卫生平安；包装设备性能平安良好，不会对产品质量有影响；包装过程不会对人员身体健康有害，不会对环境造成污染。

包装是无声的广告

交大昂力多邦有限公司

品牌的包装对于商品的销售有极大的作用。我举一个典型的例子：某家英国保健品厂，推出其新品种的保健品的时候，以三种不同的包装试销，其中一种的销量远大于另外两种。于是，该厂商就选定其为固定的产品包装。

消费者经常通过保健品的包装，在记忆中形成对一个保健品的固定印象，记住保健品的样子，因而保健品的包装的颜色和款式必需和保健品的性能、企业的形象实行全都，否则，保健品的品牌包装就失去了意义。而且，一旦某一种保健品的销路不错时，包装本身也就是无声的广告，它也是广告的一种媒体。

以目前的状况来说，大部分保健品的包装只不过是采纳彩色印刷来印制商品名称、厂商名称、价格、图案等。当然，单纯简洁是包装的要求之一，我们要求保健品的包装形状轻松、携带便利，颜色清爽自然，让消费者看了以后自然而然的产生信任感。

包装是产品的重要的组成部分

武汉红桃K集团

我们的产品之所以会用到很多微瓦的纸盒和瓦楞的纸箱，是由于我们觉得作为保健品的包装，瓦楞纸有一系列独特的优点，例如：加工性能好、印刷性能优良、具有肯定的机械性能、便于复合加工、卫生平安性好、原料来源广泛、简单形成大批量生产、品种多样、成本低廉、重量较轻、便于运输，废弃物可回收利用等等。

我认为包装是我们保健产品的一个重要组成部分，独特的包装可以提高