xx城市品牌建设方案

xx城市品牌建设方案UrbanBrandbuildingprogramPART01城市品牌调研分析PART02城市品牌定位策略PART03城市品牌形象活动策划及传播目

录CATALOGUEPARTONE01PARTONE城市品牌调研分析RESEARCHANDANALYSISOFCITYBRAND在全球化竞争的背景下，城市竞争主体已由物质空间与经济实力转向城市文化与地域特色。城市的生态环境与生活品质、城市的形象与人文景观等作为一种资源，已成为城市最重要的部分要素。因此，全球化竞争背景下的竞争是“城市竞争力”的竞争。全球背景下的城市发展归根到底是文化符号成为重要竞争力的诉求与挑战。文化是一个城市的灵魂、一个城市的根、一个城市的独特滋养。在基础设施和硬件配备日益趋同的今天，城市的特色被消弥，而文化是一种“救赎”，是使一个城市不同于其它城市的一张特有名片。城市转型背景：城市形象升级背景下城市精神与形象更新的诉求一、旅游业发展背景DevelopmentBackgroundOfTourismIndustry浪漫之都——巴黎电影节之城——戛纳文学之城——斯德歌尔摩瓷都——景德镇音乐之城——维也纳需要挖掘自己的城市文化名片一、旅游业发展背景乡村发展背景：乡村振兴趋势下美丽乡村建设需要DevelopmentBackgroundOfTourismIndustry从城市到乡村的回归是我国未来发展的趋势中国的城镇已出现产能过剩中国的城镇化已接近尾声中国目前在城市的农民有2.62亿，加上的他们的眷属大概4亿人住在城市而目前农村户籍是8.8亿，其中有效劳动力只有3.08亿。中国未来需要重塑乡村核心在于乡村文化产业的更新重塑乡村，既是对乡土文化的坚守与回归，也是在时代前进中进行转型与提升具有本土特色的文化传统，不仅影响着地方百姓对自我的认同，也是一种历史记忆的承载和传承；社会整体格局的进步与变革，乡村城市化、农民市民化，是未来实现乡村转型的必经途径。以尊重自然和区域个性为出发点，以xx乡村片区重构新产业和重塑乡村文化感为核心目标，从而实现文化保护、生态修复、村貌提升、设施完善和产业更新。地理区位xx位于鲁西南腹地，地处黄淮海平原与鲁中南山地交接地带。东邻山青水秀的临沂地区，西与牡丹之乡菏泽接壤，南面是枣庄市和江苏省徐州市，北面与泰安市交界，西北角隔黄河与聊城市相望。【交通】xx位于中国南北交通大动脉上，京沪高铁穿境而过，从日照到菏泽的鲁南高铁也正在紧张施工中。鲁南高铁建成后将西延至郑州，从日照经xx、郑州直达欧洲的亚欧大陆桥北线全线贯通，战略意义不在徐州-连云港的南线之下。此外，京杭大运河xx段依然通航，可向南直达苏州、杭后，是中国南北物资运输的重要通道，运输成本只有铁路的五分之一，而且运力远在铁路之上！【文化】xx地区历史文化悠久，是东夷文化、华夏文明、儒家文化、水浒文化、运河文化的重要发祥地之一。儒家创始人至圣孔子、亚圣孟子、复圣颜回、史家左丘明皆出生于此。元明清时期，京杭大运河促进了xx商品经济的繁荣，使xx成为京杭大运河沿岸重要的工商业城市。二、区位条件分析locationtrafficcondition2020年三、上位规划分析MasterPlanAnalysis2021年，xx市文化和旅游局将坚持‘1135’的总体工作思路第一个‘1’就是‘咬定一个目标’：确保全市文化旅游各项工作继续走在全省前列；第二个‘1’就是‘坚持一个定位’：全力推进世界文化旅游名城建设；‘3’就是‘加快三个提升’：加快提升群众满意度、加快提升经济贡献度、加快提升国际国内知名度；‘5’就是‘聚焦五大重点、开展五大系列活动’，奋力谱写文化旅游高质量发展新篇章。xx市的文艺创作、研学旅游、文化“两创”等工作取得积极进展，部分经验做法在全省推广。累计争取省级以上文化旅游各类专项资金支持1.8亿元，获得全省旅游消费奖励、文体消费奖励共计1000万元。取得了“五个全省唯一”、“十项全省第一”、“三十余项省市级以上”的先进荣誉。2021年2021年，xx市文化和旅游局将强化规划引领，实施文旅融合发展三年行动计划，抓好大运河文化保护传承利用，重点打造“两轴、一街、两区、两镇”。“两轴”即孔孟文化轴、运河文化轴；“一街”即围绕老城区运河沿岸、竹竿巷等重点区域，打造“运河记忆”历史文化街区；“两区”即积极支持尼山圣境和太白湖争创两个国家级旅游度假区；“两镇”即打造鲁源小镇和南阳古镇两个特色镇。同时，将聚焦文化“两创”和建党一百周年，开展一系列文艺创作演出活动。聚焦重点项目和招商引资，争创全国文旅消费试点城市。聚焦文物保护利用，开展一系列文物保护工程展示活动。聚焦打造文化旅游名城，优化全域旅游格局，开展一系列精品提升活动。四、自然人文条件分析ResourceConditionsAnalysis山水格局——运河之都xx市共有世界文化遗产2处，国家级重点文物保护单位41处，省级247处，市级378处，拥有国家历史文化名城2座，中国优秀旅游城市3座，山东省风景名胜区4处，4A级以上景区20处，其中明故城（三孔）旅游区是中国第一批5A级景区；国家级、省级工农业旅游示范点11处。古xx八景：铁塔清梵、太白晚眺、墨华泉碧、凤台夕照、灌冢晴烟、南池荷净、西苇渔歌、获麟晚渡。五、文化脉络分析CultureResourceAnalysis文化构成：孔孟之乡、礼仪之邦xx历史文化悠久，是东方文明的重要发祥地之一。xx是一个具有7000年历史的城市。是一个值得xx人骄傲，也值得中国人骄傲的城市。xx人杰地灵，物华天宝。xx自古素有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美称。

远古时期的“三皇五帝”在此留下活动踪迹，人类始祖伏羲、女娲、黄帝、少昊帝均出生于xx，史有“舜耕于历山，渔于泽,陶于滨”的记载，这里所说的“泽”和“滨”就在xx境内的泗水一带。春秋战国时期，被后世尊称为中国历史上五大圣人的“至圣孔子、亚圣孟子、复圣颜子、宗圣曾子、述圣子思子”都诞生在这里。五大圣人开启了中国儒家思想文化的先河，对中国社会历史的发展产生了极其重要的作用，对世界文化也产生了重大而深远的影响。在xx周围方圆二百余公里范围内，诞生了中国文化史上的墨子，荀子等诸子百家、诞生了殷微子，张良、诸葛亮等一大批在中国历史上产生过重大作用的历史名人。杜甫、李白、曹操等都在xx留有足迹。六、文旅客群分析以四大类型主题市场为核心，孔孟文化深度体验为重点客群全覆盖TourismCustomersAnalysis家庭亲子旅游在中国旅游市场中占有较大比重，通常利用双休日和节假日，一家人到城市近郊或周围城市出游康乐、放松身心、亲子互动。吸引近郊短途家庭市场是未来的一个重要旅游发展突破口。儿童成为出游主角据统计，我国43%的城市家庭中，儿童消费占全家收入的一半及以上，其中儿童教育和娱乐消费占比逐年增加，占儿童消费总支出的54%。由此可以看出，家庭亲子市场的关注重点是儿童教育和娱乐产品开发1、家庭亲子市场六、文旅客群分析TourismCustomersAnalysis休闲农业成为全国旅游热点，是未来的旅游发展趋势之一【70%】：我国城镇居民周末休闲节假日出游，70%以上选择周边乡村旅游点；【300万】：2020年，全国预计有农家乐超过300万家；【8000亿元】：2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿,营业收入超过8000亿元。【40亿人次】：预计2025年，乡村休闲旅游年接待游客人数超过40亿人次从“生产观光”、“生态休闲”到“乡村体验”乡村旅游产品在向精细化升级【4大发展趋势】：围绕庄园载体的度假形态；反城市化的生活方式；国家公园中的乡村表达；精致化、专项化、风情化【5大乡村旅游热点产品】：农业庄园/牧场、国家农业公园、精品景观园、郊野公园、民宿酒店2、田园自然休闲市场六、文旅客群分析TourismCustomersAnalysis文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游的魅力在于参与，旅游走到今天，业态趋于成熟，游客不断成长，个性化需求快速显现，旅游的体验性与参与性越来越受到重视。游客旨在通过参与具有个性化的旅游主题活动，获得情感化的旅游效用和观光旅游不同，深度文化体验游提供相对单一而明确的旅游主题，并且通过活动的设计，强调游客的深入参与，从而在过程中引发游客在精神和情感方面的收获。旅游景区+文化演艺+文创产业，组合式文化体验成为未来发展趋势全世界创意经济每天创造产值达220亿美元，并以5%的年增长速度递增，文创产业与旅游结合，通过演艺、商品等形式表达，是目前最具竞争力的深度文化体验方式。3、深度文化体验市场需求旺盛，心灵健康度假发展进入快车道人均GDP突破7千美金VS亚健康人口占全国人口的70%高压下生活的都市人群对心灵健康度假需求旺盛；25天休假等政策引导，释放大量度假需求高品质的旅居环境，打造高层次的精神享受心灵健康度假市场具有“生活”特色，要求打造宜居宜游的度假环境：打造主题化度假空间，强化度假生活体验，营造精神享受空间。高消费、长停留、高重游率，且潜在游客基数大据统计，我国富裕中产阶级(年均家庭可支配收入在2万美元以上)到2021年将达到7亿，以城市白领和精英阶层为主：这类人群工作压力较大，消费能力高，是心灵健康度假的主要目标客群。4、心灵健康度假市场PARTTWO02PARTTWO城市品牌定位策略POSITIONINGSTRATEGYOFCITYBRAND城市发展到现代，在市场经济的大潮中城市更需要品牌来提升价值因为城市在本质上来讲是一种特殊的商品城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起让它的精神融入城市的每一座建筑之中让竞争与生命和这个城市共存一、经营城市品牌中国城市面临着新的课题ManagingcitybrandChinesecitiesarefacingnewproblems二、城市品牌建设的国际案例Internationalcaseofcitybrandbuilding“我爱纽约”（ILoveNY)是美国纽约州（NewYorkState,并不是NewYorkCity）的旅游广告词和标志。后来又被应用为纽约市的城标。ILoveNewYork是1977年由梅顿·戈拉瑟创作的一个图像标志。图像上方从左至右分别是大写的罗马字母“I”和一个红心“♥”，图像下方从左至右分别是大写的罗马字母“N”和“Y”（NewYorkState的简称），所有文字采用圆形的Slabserif字体。四十年前，美国正向卡特时代过渡，纽约市进入一段管理最差的时期，犯罪率达到了史上最高，到处是可卡因瘾君子，下东区以及布朗克斯等地彻头彻尾腐化了。杰拉尔德·福特，20世纪美国总统里政绩和名誉排名倒数的一位，拒绝出资挽救纽约的衰败，城里治安恶化，遍地垃圾令人无处下足，一不小心便踩一脚狗屎。光是提高罚款金额是没有大用的。纽约人酝酿一场救市运动，而一些足够精明的头脑则考虑着如何利用好潜在的公民精神，优先把落到谷底的旅游业给拉起来。BRANDCASE:ILOVWNY用城市公民精神救赎一座城市“每一座城市都吸引着核心价值观与其相同的人们确保他们有自己的生活方式的主张。”YourSingapore

我行由我

新加坡将城市竞争力带入数字化个性定制时代“YourSingapore我行由我

新加坡”宣告了新加坡旅游定制化时代的到来。它抓住了游客一直以来所向往和追求的个性化旅行体验，让游客可以为自己的行程注入更多个性色彩，使他们可以根据个人需要、偏好和兴趣定制旅行。游在新加坡，可以根据自己的喜好随意而行。在自主行走，定制新加坡行程的过程中，你会发现这是你眼里的新加坡，一千个人心中就有一千个不同的新加坡，你能够感受到属于自己的独特体验，这是专属于“我的旅行”。首先，通过如实体现新加坡作为旅游目的地的独特性和非凡品质，升级体验‘非常新加坡’的品牌价值；第二，在游客游览新加坡的个人体验基础上，通过数字媒体进行网络营销，用互动产生的共享体验直接影响潜在游客；第三，‘YourSingapore我行由我

新加坡’加速了游客的决策过程，从而实现在旅游目的地市场竞争中脱颖而出。“每一座城市都吸引着核心价值观与其相同的人们确保他们有自己的生活方式的主张。”二、城市品牌建设的国际案例Internationalcaseofcitybrandbuilding东京通过“OLD

MEET

NEW”

让历史与未来链接树立在全球传统与先进并存的城市名片东京都创造了一个新的标志和口号“TokyoTokyoOldmeetsNew”（第一个Tokyo为Brushstroke字体，第二个为哥德式印刷体）以两种不同字体呈现“Tokyo”的设计直观地展示了城市形象。Brushstroke字体的Tokyo和哥德式印刷体的Tokyo代表了这座城市的独特性。在这里，远至江户时代

(1603-1867)

的传统与当今的前沿文化可同时并存。传统用黑色墨水来表达，新东京则用蓝色表达，就像不断扩展的天空，代表着创新的未来。为了更显生动有趣，新标志还包括一个传统邮票，上面印着东京最新的观光地标之一：涉谷交通交叉路口(ShibuyaScrambleCrossing)。“每一座城市都吸引着核心价值观与其相同的人们确保他们有自己的生活方式的主张。”二、城市品牌建设的国际案例Internationalcaseofcitybrandbuilding帆船是巴黎历史性的标志，也是一个有着千年历史首都的象征。巴黎源于公元前2世纪塞纳河上一个叫西岱（Cité）的小岛，这个地方的村落是高卢族巴黎西人（Parisii）所建。古罗马统治时，称这里为LutetiaParisiorum。公元307年，巴黎西人以此为首府，开始以Paris为城名。巴黎西人是塞纳河流域以渔猎为生的部落，所以至今巴黎城市标志中一直保留着帆船的形象。巴黎城市品牌设计城市传承800多年的城市人文精神“每一座城市都吸引着核心价值观与其相同的人们确保他们有自己的生活方式的主张。”二、城市品牌建设的国际案例Internationalcaseofcitybrandbuilding三、城市品牌建设的中国样板Chinesemodelofcitybrandbuilding三亚市城市形象主题

“凤舞天涯”的理念突出“凤凰”文化以“天涯”汉字为原型。另外，突显三亚拥有着以高品质海湾、沙滩为核心的热带海滨度假资源。品牌设计采用彩虹渐变色彩色彩绚丽夺目反映滨海城市的自然结构形态让人联想到阳光、沙滩、海浪、椰树、洁净的空气等热带海滨度假天堂的独特自然风光。“超级城市品牌战略定位能量释放的战略手法”超量级-超内容-超领域提升项目战略的影响力四、城市品牌形象建设的实施方法Theimplementationmethodofcitybrandimageconstruction城市品牌培育基因人文产商城旅学居研产业生态链城市品牌九维一体产业生态链人均消费力消费力/消费潜力市场格局尊重大自然尊重老祖宗尊重本土具有持久贡献的产业注重产业链的延伸产业资源集结中国传统古城欧洲小镇演变中国城市化中的城镇商业形态组合高端业态与中端业态组合文化业态与娱乐业态组合产品研发能力消费力提升农文旅融合社区类：乡村，社区度假类：民宿、度假集散类：公寓酒店重新定义学习认字的艺术精神消费的力量从哪里来到哪里去-中华民族自信一方山水一方智慧处处以创造力为导向欧美小镇里的创造力1国家精神2客户体验3地方志趣4产品创意56城市品牌产业培育城市品牌创意战略定位体系构成城市品牌一站式开发运营的核心操作模式最大化充实运营基础与内容最大化释放项目区域价值最大化释放产品附加值最大化推动品牌领导力最大化营造大视觉体验九大维度六大要素四、城市品牌形象建设的实施方法Theimplementationmethodofcitybrandimageconstruction构建具有活力的品牌模型产业品牌社群文化IndustryCultureCommunityBrand“模型化构建产业活力生态，构建国家战略级品牌精准定位，创意品牌形象价值，营造极富传播活力的社群，呈现精彩文化，实现企业、组织的文化竞争力。品牌代言产业远见、社群孕育品牌机会角色、文化落实为产业、品牌、社群竞争力，创意资产IBCC模型协助政府、组织、企业实现有社会远见的发展目标。”四、城市品牌形象建设的实施方法Theimplementationmethodofcitybrandimageconstruction构建城市品牌的七个一工程一个有故事力的城市品牌，如杭州、深圳、宜春、襄阳、盱眙、老子山等。一个有传播力的城市口号，如中国互联网城市；北京欢迎你，老子山，道温泉，为您守候一千年等。一个有独特性的主导产业，如宜昌水电、宜春温泉、沙县小吃、晋江鞋服等。一个有号召力的龙头项目，如深圳华为、盱眙龙虾连锁、亚布力滑雪、盐城悦达、大冶劲酒、慈溪方太等。一个有示范力的区域空间，如中关村之于北京、光谷之于武汉、花果山之于连云港、广化寺之于莆田等。一个有争议力的事件营销，如徽州改名黄山、深圳被谁抛弃、西安曲江模式、武汉资智回汉等。一个有产品力的IP项目，如无锡灵山拈花湾、莆田妈祖、莆田南少林、晋中乔家大院、黄石仙岛湖等。四、城市品牌形象建设的实施方法Theimplementationmethodofcitybrandimageconstruction五、xx城市品牌建设建议SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcityxx城市形象与城市精神重塑的诉求运河之都始祖之城xx作为运河之都和炎帝都城认知度在全国较低在全球化竞争区域经济融合的大背景下xx如脱颖而出？全球化竞争和区域经济融合的大背景下重新审视xx城市品牌建设在全球化开放竞争和区域经济内外循环的时代大背景之下，一座城市的竞争力已经由物质空间与经济实力和转向城市文化与地域特色文明的竞争。一座城市的历史风貌、文化名片、生态环境、人文景观、生活特色、创新创意等作为一种资源，成为城市竞争力的重要要素。全球化城市品牌的竞争归根结底就是，城市文化符号和城市名片的竞争。xx是什么？--xx有什么？--xx传承什么？--xx创新什么？我们需要重新审视和看待：五、xx城市品牌建设建议SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity找准xx城市定位抓住国家一带一路发展战略确立xx在山东的独特定位战略目标：中国新型城镇化示范区、山东半岛城市群重要节点城市、中国优秀旅游城市、中国旅游度假目的地、世界运河文化验地和寻根祖地五、xx城市品牌建设建议SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity全球视野文化崛起鲁西自信xx担当中华文明发展的起源地大运河文化传承与创新的先锋代言xx城市实现量级跃迁的全新动能xx城市跻身国际文旅版图的宏图伟志五、xx城市品牌建设建议SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity【城市品牌支撑体系】文化生态创新体系产业生态创新体系城市生态创新体系平台生态创新体系五、xx城市品牌建设建议SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity构筑城市人文精神始祖起源，运河之都，,延续历史文脉,坚定文化自信,为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精但是，xx目前城市风貌缺乏特色，历史遗迹缺少沉浸式体验，旅游资源价值未得到充分发挥，缺少完善的旅游服务设施，开发建设滞后，为培育起高品质的客源群。xx城市面临了经济结构转型、消费模式转变、文化符号成为重要竞争力的诉求与挑战。xx需要通过底蕴深厚的历史文化，寻找文化记忆和构筑城市精神。寻找文化记忆和构筑城市精神五、xx城市品牌建设建议SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity塑造xx文化名片始祖文化大运河文化东方圣地挖掘核心竞争力文化资源并打响城市文化品牌“文献记载，炎帝曾在曲阜建立国都，因而，xx一带曾是炎帝部族活动的区域。后经大禹划九州归兖州管辖。始祖文化、儒家文化、水浒文化、运河文化、梁祝文化在xx交相辉映、相融共生,让xx成为一座文化朝圣的历史名城。xx要建设人文城市，需要寻找具有核心竞争力的文化品牌，而这一核心文化应该是在全国乃至全世界都具有影响力且是唯一性的文化始祖为核心的文化，大运河水为核心的运河流域文化具备了作为xx城市文化竞争力的所有特质xx背靠大运河文化的熏陶，滋养孕育出了源远流长的历史文化造就了特色各异的人文自然景观，其悠久的文化传统和厚重的文化底蕴在整个大运河流域独树一帜，突出夜景积极示范作用。五、xx城市品牌建设建议SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity城市品牌创意主题xx城市品牌形象核心价值挖掘城市主导形象源于这个城市的强势文化城市强势文化：始祖文化、运河文化五、xx城市品牌建设建议SuggestionsonthebrandconstructionofJiNingcity打造城市专属名片深度融合城市的价值理念和精神特质通过最具辨识性的品牌活动展现薪火相传的历史文化基因和城市独有的个性资源研溯购文xx运河之都

文化发展论坛济炎帝部落

文化探索论坛洪州欢购运河两岸文创节xx文化品牌活动策划及传播——PlanningandcommunicationofJiningCitybrandimageactivities洪州夜话运河文创产品发布会洪运水上灯光秀洪运非遗洪运美食节洪州溯源始祖文化xx溯源炎帝部落寻根之旅部落文化创意征集炎帝文化论坛PARTTHREE03PARTTHREE城市品牌形象活动策划及传播Planninganddisseminationofurbanbrandimageactivities城市品牌传播体系主要从顶层设计、品牌策划、互联社群、文创IP运营、广告创意、互动营销、公关活动，构建品牌发展路径、传播品牌价值、扩大市场影响、提升客户粘性、实现品牌价值。xx城市品牌的传播体系一、xx城市品牌的传播体系ThecommunicationsystemofJiNingcitybrand构建品牌传播阵地传统品牌推广渠道与现代网络营销结合通过360度的推广渠道组合塑造城市品牌的传播力和市场影响力户外电视报纸活动现场杂志DM一、xx城市品牌的传播体系ThecommunicationsystemofJiNingcitybrand构建线上传播阵地交互媒体营销，掀起转发热潮通过微博、朋友圈、贴吧论坛、社交网站等交互媒体途径·建立官方微博账号、推荐xx城市品牌，并经常发起活动，引起粉丝的广泛参与与转发；·建立朋友圈公共账号、介绍xx、营销xx、并且发起禅意散文等，以特色的旅游形象和禅意的境界引起朋友的转发，提升xx城市品牌的影响力，引发大的关注；·在各大社交网站，如微信公众号、新浪微博、抖音、小红书、INS、Twitter等发布xx城市信息，并发起设计旅游线路，吸引社交出游一、xx城市品牌的传播体系ThecommunicationsystemofJiNingcitybrand2022年2023年2024年传播方向内容承载运河之都+始祖文化+非遗申请深度挖掘打造xx全新形象《xx运河之都文化发展论坛》《济炎帝部落文化探索论坛》《运河文创产品发布会》《运河水上灯光秀》《炎帝部落寻根之旅》《部落文化创意征集》活动形式《论坛+媒介传播》《PR+话题传播》《PR+话题传播》传播渠道官方媒体/地方权威媒体/电视台/微信公众号/朋友圈/微博/官方媒体/地方权威媒体/微信公众号/朋友圈/微博/官方媒体/地方权威媒体/微信公众号/朋友圈/微博/传播形式线上线下全媒介融合，抢占碎片时间xx文化品牌传播规划——Jiningculturalbrandcommunicationplanning二、xx城市品牌的传播建议SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing立足山东文旅发展，高角度展望城市发展定位，举办《xx运河之都文化发展论坛》*示意图通过举办《xx运河之都文化发展论坛》将“运河文化”的高质量发展引导到主流舆论当中。核心#焕新大运河梦想#【活动策划】1、通过“国务院发展研究中心”直属单位，国研智库进行“文化领域的专家邀请”并发起峰会命题，探索大运河流域文旅产业高质量发展之道。2、邀请山东的关联产业的企业家共同参与，形成专家和企业家的传播声浪。3、峰会主题：《焕新运河梦想——文化发展论坛》4、媒体整合：《经济观察报》、中国文旅产业领先资讯平台《境鉴》、凤凰传媒、智库传媒焕新城市梦想Anewcitydream城市品牌发布会“焕新城市梦想”城市品牌战略发布会在地举行，综合开发、城市更新、城市建设运营、产业平台、创新业务等全新城市主题集中发布，以更多元、更丰盛的城市场景运营规划，焕新生活梦想，点亮城市未来。发布会以一场精彩的光影互动表演启幕，表演者用空竹描绘出自由、千变万化的光影，透过极富创意的视觉、光影交错，打破人体和环境的限制，让光影效果把舞台边界和想象无限扩展。光之所在，意味着梦想的方向，也意味着交投企业焕新城市的全新可能。二、xx城市品牌的传播建议SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing创建国家文化创新改革试验基地落址炎帝文化研究中心。申请国家文化创新课题、国家级科研立项，构建始祖炎帝文化“自然-文化-艺术”的完整知识架构。（1）从文化自信的角度讨论xx具有代表性的文化元素及其现代生活、流传习俗之间的关系（2）从气候、宗教的角度讨论最具有xx特色的建筑形式、符号语言、及其在现代建筑、城市风貌上的应用价值；（3）从自然地理的角度解释xx地区的历史故事、神话传说、及其与宗教、习俗、艺术之间的关系（4）从国家地理格局、历史事件的角度研究xx与南北丝路的关系，及其当今与国家经济格局的关系二、xx城市品牌的传播建议SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing以始祖文化、古运河文化为品牌特色融入全球文旅资源圈（1）以始祖文化、古运河文化研究中心为基础主办孔子全球旅游盛会；（2）促使山东旅游联盟加入世界级旅游联盟；（3）承办全球文化旅游业界的国际文旅品牌交流，对外推出xx旅游资源，对内引入行业资源；（4）以始祖文化、运河文化为基础，承办游学联盟的活动与回忆，发展孔孟文化、运河文化的游学实践项目、课程、认证；二、xx城市品牌的传播建议SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing二、xx城市品牌的传播建议SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing探索始祖文化照鉴未来《济炎帝部落文化探索论坛》炎帝是中华民族的重要人物，他的智慧不仅对文化影响重大，而且对中国社会治理体制的形成和发展起关键性作用。邀请山东各界企业家汇聚一堂，弘扬炎帝精神，让文化照鉴未来，为富民强国奉献自己的力量和担当。全球首个5D沉浸式始祖炎帝体验馆“让历史活起来”二、xx城市品牌的传播建议SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNing通过声、光、电布置，搭建出360°沉浸式空间和独特场域，《炎帝》作品多媒体展示，VR展示……将历史“重演”，给观众带来巨大的感官冲撞与心灵震撼。二、xx城市品牌的传播建议SuggestionsonthecommunicationofcitybrandinJiNingxx非遗潮起来#好戏登场#：xx非遗XRAP表演；#xx传说#：用xx非遗表演讲述非遗故事——孔孟传说二、xx城市品牌的传播建议Suggestionsontheco