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【计算机论文】品牌电商格局划定下一站重在精准营销

战局：传统品牌与纯血电商的互相逆袭较之李宁之类的传统体育品牌在电商领域的大开大阖，后发的实体品牌CAMEL骆驼、杰克琼斯的冲劲亦是极为强劲的。据相关数据显示，作为传统企业首家成功电商化的代表。CAMEL骆驼仅户外品类在12年的双十一中表现突出，其销售额几乎等于排名第二和第三的户外品牌之和。而在近期，依靠电商领域成功积累的庞大资金，CAMEL骆驼更是主动出击，开始进行兼并作战。骆驼总经理万金刚已于上月30日对外证实，CAMEL骆驼已控股淘品牌女装第一的小虫米子，交易以股权置换形式完成。要知道，按淘宝官方数据显示，2012年小虫营业额突破2.6亿，同期却只有不到100人的团队。CAMEL骆驼对其的并购，可以看做是电商从过去春秋时代的群雄争霸，向着三国时代的鼎足而立格局全面过渡，这将进一步刺激各种品牌之间的强强联合。而纯血电商也不甘示弱，特别是从2012年双十一排行榜看到，骆驼、杰克琼斯等传统品牌虽然略领先淘品牌，但淘品牌GXG、裂帛等也表现稳定，实力强劲。其也正在按照传统品牌的路数，开始实现从网店到实体店的逆袭。而进击的轨迹，也许会如CAMEL骆驼一样，以收购二线传统品牌入手，实现快速突入。毫无疑问，以CAMEL骆驼、杰克琼斯为代表的传统品牌和以GXG、裂帛为代表的淘品牌，已经基本确立了自己的势力范围。而双十一大战，毫无疑问将会是围绕这些品牌电商之间的王者战争……走向：大手笔精准营销将成常态在如此的战略布局下，未来的电商营销势必会走向更为白热化的阶段。仅仅靠海量广告和一些类似凡客体这样的小噱头式营销，将只会是小打小闹和品牌电商大战略中的小花絮。更为大手笔的精准营销将在双十一前后，轮番上演。一贯不按常理出牌的CAMEL骆驼这次给双十一准备的就是一副“掉大鬼”的牌局，而且营销攻势决不仅仅停留在网络之上。据悉，其预备的一项“骆驼双十一赛车送货，让亲情惊喜加倍”活动，将在双十一期间，抽选部分为父母购买礼物的顾客，和北京CGR中国越野拉力赛车队、上海大众333车队一道，派出知名赛车手，将亲情礼物以赛车送礼的方式送抵其父母手中。其营销的看点和喜点纷呈，一旦推出，营销效果势必超过花费千万元的网络海量广告。类似这样将落地和网络连接在一起，以大手笔的地面推广带动网络营销的精准营销，预计将会形成未来品牌电商的常规手段。唯有此，才可调动传统媒体的兴奋点和网民的眼球效益，亦可扩大电子商务在普通老百姓心中的影响力。亦唯有此，才可破解电商目前仅仅靠广告铺路，这样简单且乏力的营销模式，击破电子商务已然带给目标消费人群的审美疲劳。当然，这一

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