Real time时代：整合传播没有捷径_第1页
Real time时代：整合传播没有捷径_第2页
Real time时代：整合传播没有捷径_第3页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

Realtime时代：整合传播没有捷径

网络让很多人“一夜成名”成为可能，企业品牌传播的奇迹也时有发生。越来越多的企业加入到网络营销大军中来。网络推手们说，“在这个时代，只有傻瓜才会去打广告!”，企业也似有顿悟，“能够花小钱、甚至不花钱做广告，何乐而不为?”于是，企业开始将自己委托给网络营销公司，让其设计怪招百出，剑走偏锋的网络营销方法，并将获得的点击量作为衡量“传播效果”的标准。有许多企业抱着“宁舍美誉度，也要知名度”的态度，什么热闹就想搭什么车，企图实现“借势营销”。腾讯公司的网络媒体产品部助理总经理刘曜说，很多客户甚至希望将自己的品牌与“郭美美”“王勇平事件”等热点事件嫁接，以其促使品牌迅速打开知名度。一零二四互动营销顾问公司CEO童紫静认为，网络传播可以借力，但不能妄想会发生奇迹。企业进行网络传播只是传播途径和方式的改变，并不是捷径。网络不是“四两拨千斤”的试验室网络新应用让企业的品牌传播行为起了翻天覆地的变化，其不确定性造就了不少传播神话，不少信息传播者相信，如今的互联网工具——BBS、微博、无线、或者SNS，是“四两拨千斤”的传播神话孵化器，传播甚至变得十分简单：“捏造”富有创意的话题、以及买通遍地的网络水军就可以实现高传播度效果。“现在很多企业对于网络营销都以曝光度为考核标准，这种急功近利的态度让品牌价值能否正确传播成了不可控的因素。”刘曜分析，网络上不断出现的所谓“成功炒作”或“小成本大营销”概念，或多或少存在偶然性，使用这些方法会使品牌面临巨大风险，比如美誉度受损等。Realtime时代的最大特点，是舆论环境的透明化和互动性。人们可以在第一时间对任何事物表达自己的观点和感受;并且碎片化的特点也让网民的倾向性和爱好非常难以把控。根据一份来自尼尔森的调查现实，相较于其他国家，中国网民传播负面信息的倾向性高出许多，约60%的网民乐意传递品牌负面信息。刘曜认为，互联网带给品牌的灾难比效果更多，品牌传播越来越难。中国著名网络舆论控制专家梁闻刚也指出，费尽周折吸引大众目光面临着受众“买椟还珠”的巨大风险，过分的炒作容易使消费者偏离品牌价值本身的诉求，而将目光集中在所炒作的事件上。北京博瑞艾科品牌营销机构总经理、北京青年商会副秘书长梅峰认为，Realtime时代的互联网特点，让货真价实的品牌能够脱颖而出。“网络的透明化给予了品牌严格的监督，品牌真正的价值在这样的涤荡中获得历练，也为日后任何的传播手段奠定了根基。没有过硬产品的品牌，短期内可能得到‘四两拨千斤’的效果，但基于品牌建设的长期规划来看，一定会失败。”童紫静强调，客户需要从消费原理上正确理解网络营销，依循每一个环节按部就班完成，才能形成完整有效的传播，并且有效控制品牌价值的正确导向。从AIDA到AISAS“整合互动”传播模式国际营销专家海英兹·姆·戈得曼总结促成购买的模式为AIDA：A为Attention，即引起注意;I为Interest，即诱发兴趣

人人文库> 全部分类> 专业文献 > IT计算机

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论