Uber那些逆天的营销原来是这么玩出来的_第1页
Uber那些逆天的营销原来是这么玩出来的_第2页
Uber那些逆天的营销原来是这么玩出来的_第3页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

Uber那些逆天的营销，原来是这么玩出来的！

刚开始的时候很艰难2008年的时候，我们的两位联合创始人在巴黎发现没有车回去，就想怎么样能在手机上随叫随到交通工具，一年之后就做出了Uber。这个产品从2008年开始，在国外我们运作得比较成熟。2014年开始我们决定落户广州。很多人来Uber实习，都会认为我们很好玩，其实我们刚刚进入广州的时候，我们在街头教司机怎么使用我们Uber的产品。甚至我们还在街头举一个大牌，很多人会过来问我，你在干什么？我说我是Uber，然后有人会认为是优酷，所以开始的时候很艰难。但是后来大家对我们的反应很好，因为你在下班的高峰期，打不到车的时候，有一台免费的奥迪送你回家。当时我们做宣传的时候，反响还是很好的。网上提到的Uber案例，其实都是非常小的社交活动，我们最希望把每一件事情都能让所有人念念不忘。在新的媒体圈子当中，不管是做什么活动，就是让人们能够喜欢，印象深刻。不是原创也能做得很好我们的脑洞也不是很大，也不知道一开始搞什么，因为国外有很多这样的例子，在国外呼叫飞机是一件很正常的事情，但是在国内却不是很正常的。除了做飞机，在青岛我们刚刚上线的城市，我们做呼叫帆船，很多用户可以用Uber把帆船叫到岸边，你可以有半个小时的体验，这个做法最早是在澳大利亚。很多时候在最开始是很艰难的，不管这些东西来自是哪一个行业，你不是原创也好，你只要把它做得非常好，所以当我们提到《新不了情》是谁的？大家都以为是萧敬腾的。每个城市都有一些相当接地气的东西，要以他们的文化和视角去看。所以我们在年二十八也做一个舞狮的活动，到你的公司，或者是社区里面给你做一个舞狮的活动。每年的九月份是面试的高峰时间，当时我们在广州大学城做Uber的面试，我们尝试换个角度去思考问题。比如从交通出行角度来讲，我们选择把这样一个便利性的东西变成一个时尚的东西，这些都是非常简单的。五月份我们做了一个《复仇者联盟》的活动，我们找了50台车，全部装扮成复联的成员。像这样子的一个活动，我们要做一个话题，并没有那么简单，要朋友圈刷屏也没有那么简单，但是我们在前面都花很多的心思去做事情，通过一些图片和视频的转变，这两个活动是目前广州做得最好的。从关注的效果来讲，我觉得营销其实是99%的谋划+1%的运气。成功来源于想象力讲到媒体，我们尝试把自己从媒体的角度来阐述，所以我们会精细的挑选，每一个话题怎么去选择，我要去做一些什么样的事情。我们希望在这个城市和更多媒体交流，所以我们做图书馆的活动，邀请很多大咖们来。所以当时也产生很多附加的产物，这个活动用了五天的时间来完成，效果还是不错的，正好是Uber一周年的纪念，所以我们当天的效果还是很好的。我们在做这些的时候，内容是非常重要的，不管是设计还是话题，我们都非常精心挑选。我们只做三个事情，第一是想象力，我们尽量把自己的脑洞打开一些，很多事情都是来源于想象力，对于我们，我们把这些来源于生活的灵感通过脑洞去挖掘。第二是尖刀理论，只有把这个东西做到极致，希望每一次的成果，都让客

人人文库> 全部分类> 专业文献 > IT计算机

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论