网络经济学总复习

网络经济学InternetEconomics鲁瑛管理学院总复习第1章网络经济绪论网络

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/Myspace/第1章网络经济绪论1.1基于电子商务视角的网络经济是热点1.2网络经济的概念及特征1.3网络经济——信息流1.4网络经济与传统经济1.5网络经济学及其研究对象1.1基于电子商务视角的网络经济是社会变革热点1.1.1无远弗届，距离已逝InternetInformationHighwayGlobalvillageInternet使得人类获取信息的搜寻成本趋小，不完全信息逐步完善，市场摩擦降低，信息转化效益增大，世界变得更加触手可及。1.1.2

电子商务成为一种社会变革力量Empowerment，Internet为人们的自由争取更大的赋权。EconomicsofSearch（P.4-5.Figure1-1）电子商务（EC，electroniccommerce），在因特网上做生意的行为（P.10.）。Virtualmarket，e-firm，physicalfirm。OpportunityCost1.1.3

各章的主题案例和争议点电子商务活动介绍（详见专题）1.2网络经济的涵义和特征迄今为止，网络经济还没有统一规范的定义。网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。网络经济的特征全天候运作的经济全球化经济“直接”经济虚拟经济竞争与合作并存的经济速度型经济创新型经济服务的个性化知识经济与网络技术的结合中小企业的地位大幅上升1.3网络经济的技术基础及特征1.3.1网络经济的技术基础——Internet技术E-Mail（电子邮件）Telnet（远程登录）FTP（文件传输）Newsgroup（专题论坛）Archie（文件检索服务）Gopher（信息测览服务）WAIS（索引服务）www（WordWideWeb）1.3.2网络经济赖以发展的根基——企业信息化1.4网络经济——信息流1.4.1商务活动的四流一项经济活动可以看成是由商流、物流、货币流和信息流所构成。而商流、信息流、货币流和物流的相互关系，随着科学技术和经济的发展而处于不断变化之中。其中，信息流尤为重要，它是判定一个经济社会效率高低的决定性标志。1.4.2信息的特性普遍性、客观性、时效性、传递性、共享性、可伪性等。1.5网络经济与传统经济1.5.1传统经济是网络经济形成和发展的前提和基础1.5.2网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸1.5.3网络经济改变了经济运作及社会生产方式（1）深刻改变了人类的生产、流通、分配及消费方式。（2）使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。（4）促使主权国家增强政策的调控能力。（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。（6）促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，提升竞争力。（7）促使金融与贸易的一系列变化。网络和现代信息技术使得传统生产领域的部分生产管理活动可数字化进行，数字化带来的物质生活资料生产方式的革命性变革主要表现为人类索取物质生活资料的工具的变化。

1.5.4网络经济促进传统经济的发展传统经济为网络经济的产生提供了物质基础和技术装备。网络经济不断向传统工业经济渗透，大大提升了传统经济的活力。网络经济与传统经济也有继承与发展、相互促进与相互影响的关系。1.5.5网络经济改变了人们的社会生活模式信息传播方式的改变——数字化和网络化人们交往方式的改变——虚拟化人们生活方式的改变——宅居化人们办公方式的改变——多样化人们娱乐和消费方式的改变——个性化和便捷化人们接受教育方式的改变——数字化和多媒体化1.6网络经济学及其研究对象1.6.1网络经济学的含义网络经济学主要是研究在互联网环境下的经济学问题，如互联网环境下资源的有效配置和充分利用问题、互联网环境下经济发展的内在规律以及网络经济发展中遇到的种种现实经济问题。1.6.2网络经济学的研究框架狭义的网络经济学：认为网络经济学的研究基于互联网的经济活动，如网络企业、电子商务（不包括基于电子数据交换的电子商务）以及网络投资、网络消费等其他网上经济活动的学科。广义的网络经济学：指确定以信息网络（主要是互联网但不限于互联网，如内联网、外联网等）为基础或平台的、以信息技术与信息资源的应用为特征的、信息与知识起重大作用的经济活动的学科。课后思考1、什么是宽带经济？（宅经济、她经济、它经济、网络金融、网络银行、菜鸟网络、人人贷、余额宝等）2、在您所接触的网络生活事物中，请列举五个以上最令您印象深刻的相关名词或概念。3、教材讨论与复习题（P.23-24）第2章网络经济基本规律和原理网络

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学第2章网络经济学的基本规律和原理2.1

微观经济理论基础2.2网络经济学基本假设2.3网络经济的基本经济学特征2.4网络经济对传统经济学原理的挑战2.5网络经济基本规律2.1微观经济理论基础2.1.1经济学理论点（P.26-37）均衡分析厂商结构完全竞争（理想的、极端的）完全垄断（排他的、独占的）垄断竞争（产品差异、非价格竞争）寡头垄断（拐点需求曲线）2.1.2动态竞争静态市场自然垄断产品创新过程创新创造性破坏2.1经济学基本假设2.1.1理性人假设2.1.2可预测性假设2.1.3资源稀缺性假设2.1.4市场出清假设2.1.5完全理性假设2.1.6完全信息假设2.2网络经济学基本假设2.2.1完全信息、不完全信息和充分信息2.2.2网络经济中信息的不对称性：信息不对称弱化2.2.3网络经济中的经济人：从有限理性到高度理性2.2.4网络经济中的资源稀缺性：从资源稀缺性到有条件的稀缺性2.3网络经济的基本经济学特征2.3.1网络外部性与网络效应2.3.2网络经济的正反馈2.3.3传统经济学的边际效用递减规律与网络经济的边际效用递增规律♫2.3.4传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律♫网络外部性与网络效应在网络经济中，表现最突出的是网络效应，即商品的价值取决于这种商品被其他人使用的情况。“网络外部性”：把市场均衡未能反映出与网络交易有关的全部收益的那类网络效应称为网络外部性，即“存在着许多产品，对于这类产品某个用户从消费产品中得到的效用，随着消费该产品的其他当事人人数的增加而增加；某一用户从某一商品中得到的效用依赖于与他在同一网络中的其他用户的数量”。网络和正反馈网络的基本经济学特征：连接到网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量

正反馈（positivefeedback），是指受控部分发出反馈信息，其方向与控制信息一致，可以促进或加强控制部分的活动。即一系统的输出影响到输入，并造成输出变动持续加大的情形；同理，如果输出变动持续减少，就称为负反馈。在机械、电机、电子、化学、经济或是其他系统都会有类似的情形。正反馈体现的是网络效应、网络外部性和需求方规模经济。

相关概念路径依赖（pathdependence）转移成本（Switchingcosts）和锁定（lock-in）临界容量（criticalcapacity）路径依赖，是指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径就可能对这种路径产生依赖。犹如人们做了某种选择，就好比走上了一条不归路，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并很难走出此路径。第一个使“路径依赖”理论声名远播的是道格拉斯·诺思，其因用“路径依赖”理论成功地阐释了经济制度的演进，于1993年获得诺贝尔经济学奖。转移成本是消费者在购买一件商品以取代原有商品的过程中，过渡所需支付的更新费用。它是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。锁定一词一般和转移成本联系在一起，是指消费者将来的选择会受到现在选择的约束。在网络经济下，消费者的转移壁垒或被厂商锁定的成本在很大程度上来源于市场的网络外部性特征，即消费者的效用会随着使用该商品的人数的增加而增加。因此，与之相对应的，消费者在不兼容的品牌之间转移则意味着网络效用的损失或不同网络效用的替代差异。在网络经济中，锁定和转移成本是规律，而不是例外。网络经济的边际效用递增规律边际效用递减规律形成边际效用递增的原因分析边际效用递增规律与边际效用递减规律的区别传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律的关系形成边际效用递增的原因分析一、锁定二、增值三、网络边际效用递增规律与边际效用递减规律的区别一、质量和性能上的区别二、需要层次上的区别三、知识含量上的区别传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律与网络外部性有关的收益递增是对传统的收益递减规模的一个修正。首先，传统经济学中所讨论的收益递减和递增的规律都是建立在供给分析的基础上的；而网络外部性所带来的收益递增规律则是对需求方的讨论。其次，共同之处：它们都是由于达到一定的规模而引起了收益递增。2.4网络经济对传统经济学原理的挑战2.4.1网络经济中的均衡理论——需求方规模经济2.4.2网络经济中的新经济规则——“赢者通吃”2.4.3网络经济中的“交易成本”2.5网络经济基本规律2.5.1马太效应2.5.2摩尔定律2.5.3梅特卡夫法则2.5.4吉尔德定律2.5.5无限的能力与机会2.5.6良性循环带来收益递增2.5.7拥抱标准：“物以多为贵”2.5.8注意力经济2.5.9不创新则灭亡2.5.10速度是关键：快吃慢、新吃旧2.5.11实虚必合2.5网络经济基本规律马太效应（MatthewEffect）

指强者愈强、弱者愈弱，好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的两极分化现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。如经济学借此反映赢家通吃的收入分配不公的现象。圣经《新约·马太福音》“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”《道德经·七十七章》：“天之道，损有余而补不足；人之道则不然，损不足以奉有余。”摩尔定律（MooreLaw）

由英特尔创始人之一戈登·摩尔提出来的，即集成电路上可容纳的电晶体数目，约每隔24个月便会增加一倍，预计18个月会将芯片的性能提高一倍。该定律被认为是观测或推测，而不是一个物理或自然法。然而，2010年国际半导体技术发展路线图的更新增长已经放缓在2013年年底[，之后的时间里晶体管数量密度预计只会每3年翻一番。摩尔第二定律：1995年，Intel董事会主席罗伯特·诺伊斯预见到摩尔定律将受到经济因素的制约。同年，摩尔在《经济学家》杂志上撰文写道：“现在令我感到最为担心的是成本的增加，…这是另一条指数曲线”。此说法被人称为摩尔第二定律。新摩尔定律：中国IT专业媒体上出现了“新摩尔定律”的提法，指的是中国Internet联网主机数和上网用户人数的递增速度，大约每半年就翻一番。而且专家们预言，这一趋势在未来若干年内仍将保持下去。梅特卡夫法则（Metcalfe’sLaw）一种网络技术发展规律，由罗伯特·梅特卡夫提出，是指网络价值以用户数量的平方的速度增长，即互联网的价值随着用户数量的增长而呈算术级数增长或二次方程式的增长的规则。网络外部性是梅特卡夫法则的本质。吉尔德定律(Gilder'sLaw)

也称胜利者浪费定律，由乔治·吉尔德提出。指的是在未来25年，主干网的带宽每6个月增长一倍，将来上网会免费。拥抱标准

共享程度越高的东西越有价值，即“物以多为贵”。对于HTML、XML或InternetExplorer，只有更多人的认可和使用，一项技术的价值才能得到最大程度的体现。注意力经济（Attentioneconomics）是指人类能够注意处理资讯的精力有限，而资讯无限，不只形成一种类似经济学的有限资源与无限欲望的对价关系，甚至比实际货币的影响更宏大，关系到该企业或个人的收益成败，所以称为注意力经济，常用于企业管理、行销、广告、传播、公关等领域。无限的能力与机会良性循环带来收益递增不创新则灭亡速度是关键

实虚必合第3章网络经济市场结构理论网络

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学contents电商竞争的进入壁垒合并/兼并经济学

网络经济服务市场的分类3123.1网络经济服务市场的分类3.1.1因特网服务提供商（ISP）互联网电子商务供应链中至关重要的基础环节。（gatekeeper）P67.表4-3美国最主要的因特网服务提供商P68.图4-1电子商务服务供应金字塔3.1.2一些专业术语和概念如“鼠标+目录”、P2Pe-commerce，多渠道销售商等。（P72-73.）3.2电商竞争的进入壁垒3.2.1进入壁垒（barriertoentry）（P76.）制度法律（P91-103.）专利权或著作权；政府特许经营技术进步壁垒绝对成本优势（掌握图5-1绝对成本优势壁垒，P.77）规模经济（图5-2规模经济筑起的进入壁垒，P.78）范围经济资本成本战略行为壁垒产品差异化建立可置性威胁维持过剩生产能力3.3合并/兼并经济学3.3.1概念（P123-124.）合并（Consolidation、Combination)是指两家以上的公司依契约及法令归并为一个公司的行为。合并完成后，合并前的多家企业的财产变成一家企业的财产，多个法人变成一个法人。兼并（Merger）通常是指一家企业以现金、证券或其他形式购买取得其他企业的产权、使其他企业丧失法人资格或改变法人实体，并取得对这些企业决策控制权的经济行为。[教材意]收购（Acquisition）指一家企业用现金或者有价证券购买另一家企业的股票或者资产，以获得对该企业的全部资产或者某项资产的所有权，或对该企业的控制权。兼并收购（MergerandAcquisition，M&A）是在企业控制权运动过程中，各权利主体依据企业产权作出的制度安排而进行的一种权利让渡行为。其实质是企业权利主体不断变换的过程。3.3.2合并的动机（P124-127.）动机1：旨在提高效率和推进创新规模经济效应协同合作（team）清除低效管理人力因素多元化经济动机2：清除竞争者和提高市场支配力横向合并纵向合并混合合并注意相关概念。

课后思考1、你认为，对于一个电子商务企业，其经营过程中最为重要的是什么因素？为什么？2、请查找相关资料，了解近3年来的互联网公司的并购案例，并请选择其中一个案例加以详述。要求说明5W1H、现状、存在问题、原因、解决措施和前景预测等。（字数在600字以上。）第4章网络经济的生产要素及市场控制力

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学contents电子商务定价和收入战略信息商品的生产特性电子商务市场控制力网络经济的生产要素34125电子商务定价模式的应用4.1网络经济的生产要素♫生产要素是指生产中的投入，即生产过程中所使用的各种资源。

土地、劳动、资本、企业家才能是传统经济学上的四大生产要素。网络生产条件下的劳动、土地和资本，虽仍是其不可或缺的生产要素，但知识和信息以及组织内部的能力、客户也构成了网络经济下的生产要素，并且其中的知识和信息在许多生产领域已取代资本而成为核心要素。4.1.1知识与信息成为核心的生产要素1.产业结构的调整2.知识和信息成为劳动对象和劳动资料3.传统的生产要素靠知识和信息整合4.知识和信息提高了传统生产要素的作用程度5.知识与信息成为生产要素的经济学意义◆作为核心生产要素，知识、信息以软性的存在，架构起一个建基在虚拟环境中的真实经济系统，并深刻地影响着人们的生活。各种类型的电子商务网站、杀毒软件、苹果与乔布斯、无线路由器、数据流、TF卡等等，无一不渗透着这种要素的力量。4.1.2

组织内部的能力作为生产要素

贾维坦教授1998年在其文章《核心能力：在现实中它意味着什么》中解释了核心能力的性质。核心能力是能够协调所有能力的能力，涵盖了全部业务单位的专门技术和学科知识。一个组织的一系列的资源被有效利用到什么程度取决于组织的能力，这就是核心能力。◆就高等教育而言，教育层次越高，教育的目的，就越发指向获得核心能力——换而言之，即获得一种垄断能力。拥有垄断能力者获得垄断红利，这既是目的，又成为必然。（教育金字塔）

4.1.3

客户作为一类生产要素在信息时代和网络经济下的组织中，供应商和客户在商业网中相互影响，其关系不断变化，客户在驱动公司战略的过程中非常重要，他们接受的信息与以往相比更加完全，受到的教育更多，应该作为新经济中的价值创造者和关键的生产要素来考虑。◆这是一个新的提法，有相当的创见性。客户被视为一种独特的资源，占有并垄断此种资源，就意味着市场份额的攫取。2012年3月，优酷网和土豆网宣布合并，2013.5.7，爱奇艺和PPS正式合并，这是客户资源共享、整合出击的信号，免费视频市场迎来更大力度的争斗。“大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米”的局面将反复出现，最终由少数几个寡头来分割市场，市场话语权由其掌握，免费视频终将逐步分级收费。图4－12信息商品生产过程信息资源信息成果物化分析存储信息搜集信息整理加工信息信息商品4.2网络经济中信息商品的生产特性4.2.1

信息商品生产过程4.2.2信息商品的生产特性（1）信息商品的生产具有明显的阶段性（2）信息商品的生产具有知识创造性（3）信息商品的生产具有很大的或然性（4）信息商品的生产具有非重复性（5）信息商品的生产具有不可分割性4.3电子商务市场控制力4.3.1市场控制力的建立与维持（P.149♫）1、先驱优势●launch-and-learnstrategy（干中学）●get-big-faststrategy（急剧扩张）●advertisingstrategy2、fastsecondstrategy快速跟进战略4.3.1市场控制力的建立与维持（P.149）3、关联行业支撑（relatedindustriessupporting）如上下游企业（upstreamanddownstreamfirms）、相关产业。4、合并5、predatorypricing（掠夺性定价）6、pricediscrimination7、leverageandforeclosure（杠杆作用和排斥作用）4.3.2

市场控制力的减弱（P.157）1、竞争压力（relatedindustriessupporting）2、政府干预4.4电子商务定价4.4.1profit-maximizingrule——基本原则（P.169）MR=MC4.4.2cost-of-servicepricing（即成本加成法）（P.169）4.4.3根据需求价格弹性定价（P.171）

回顾priceelasticityofdemandtheory（五种类型、例子及收益关系）。4.4.4服务价值定价（P.171）1、versioningstrategy（分版本策略）“撇脂定价法”又称高价法，即将产品的价格定的较高，尽可能在产品寿命初期，在竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资，并且取得相当的利润。然后随着时间的推移，在逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场。一般而言，对于全新产品、受专利保护的产品、需求的价格弹性小的产品、流行产品、未来市场形势难以测定的产品等，可以采用撇脂定价策略。2、two-parttariffstrategy（二重价策略）fixedaccessfee(门槛费)，priceperunitofuse(单位使用价格)。3、auctionpricing（拍卖定价）掌握图10-3拍卖及服务价值定价（P.177）注：常见的产品定价策略♫

（一）歧视定价策略

（二）渗透定价策略

（三）跟踪定价策略

（四）参照价格策略

（五）动态定价策略

（六）掠夺性定价4.5电子商务定价模式的应用4.5.1eBay——拍卖定价（P.180）MR=MC4.4.2——逆向拍卖定价（P.181）4.4.3A——渗透定价（P.183）回顾priceelasticityofdemandtheory（五种类型、例子及收益关系）。4.4.4在线零售潜在长期定价（P.185）1、versioningstrategy（分版本策略）“撇脂定价法”又称高价法，即将产品的价格定的较高，尽可能在产品寿命初期，在竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资，并且取得相当的利润。然后随着时间的推移，在逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场。一般而言，对于全新产品、受专利保护的产品、需求的价格弹性小的产品、流行产品、未来市场形势难以测定的产品等，可以采用撇脂定价策略。2、two-parttariffstrategy（二重价策略）fixedaccessfee(门槛费)，priceperunitofuse(单位使用价格)。3、auctionpricing（拍卖定价）掌握图10-3拍卖及服务价值定价（P.177）课堂思考1、现实生活中，你接触过哪些电商定价方式？请选择其中一种详细介绍一下。2、eBay和Amazon都是国际知名的大型电商，为什么在中国当前的网络经济环境里却表现一般？你认为他们有哪些方面可以做得更好？请详细说明。第5章网络经济的电商竞争策略网络

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学contents网络经济的竞争策略网络经济的垄断网络经济的竞争分析网络经济的产品供求分析34125电商的非价格竞争5.1

网络经济的产品供求分析5.1.1网络经济下的市场均衡1、网络经济下的市场的特点：较高的市场集中度；基于同一标准平台上的产品差异；进入壁垒；技术主导的垄断形态；垄断具有竞争性2、网络经济下的资源配置

同传统经济相比，网络经济的资源配置的特点：“资源”内涵扩大化市场配置功能分化均衡价格个别化资源配置效率次优化市场失灵加剧化5.1.2网络经济的产品供需分析网络产品从最初一个想法成为现实产品需要的固定成本非常高，且这种科研成本是“沉没成本”（Sunk-cost），即如果停止生产就无法挽回的成本。而一旦网络产品研制成功，它的边际生产成本很低。网络产品满足人们沟通、交流愿望，它的边际消费效用是递增的。消费网络产品的消费者越多，这种产品的价值就越大。其供需都会受到强大的拉动。5.2网络经济的垄断5.2.1

网络经济的垄断特点技术创新知识产品报酬递增网络外部性价格问题正反馈标准赢家通吃5.2.2

网络经济的垄断效率对价格、产量的控制力对市场势力的扩展行为5.3网络经济的竞争分析5.3.1波特的五力分析20世纪80年代初，迈克尔·波特(MichaelPorter)提出该理论。五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。五种力量的不同组合变化最终影响行业利润潜力变化。5.3.2SWOT分析SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。通过SWOT分析，可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方；并让企业的战略变得明朗。5.4网络经济的竞争策略♫5.4.1

定价策略

产品差异化：横向差异化；纵向差异化5.4.2

标准竞争策略一、标准在竞争中的作用

扩大网络效应；形成竞争的标准平台；产生对竞争者的控制；减少销售者锁定和不确定性二、标准竞争策略的主要内容5.4.3锁定策略一、转移成本二、安装基础三、锁定购买者锁定销售者锁定5.4.4最佳产品策略一、“先占”二、加强用户安装基础的构造三、吸引其他企业采用自己的标准5.5电商的非价格竞争♫5.5.1productdifferentiationstrategy（产品差异化策略，P.193）andpromotionproduction-basedproductdifferentiationmodel基于生产的产品差异化模型；demand-basedmodelofproductdifferentiation基于需求的产品差异化模型图11-1网络顾客及其属性空间

产品差异化：横向差异化；纵向差异化5.5.2电子零售战略电子零售广告信息性广告

自有品牌拥有锁定能力建立自组织系统战略合作伙伴关系网上发行、网络直销课堂思考

请列举几种电商非价格竞争手段，你认为最为有效的电商非价格竞争手段有哪些？第6章网络经济的成本与利润网络

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学第6章网络经济的成本与利润

6.1成本6.2利润6.3规模经济经济学中的“长期”和“短期”概念，是一组相对的时间长度概念，区别在于指生产期限的长短是否可以来得及调整所拥有的生产要素。长期（long－run），是指这段时期内厂商可以根据生产计划调整所有的生产要素。特长期（verylong－run），是指这段时期内厂商可以根据生产计划调整所有的生产要素，并可变革生产技术。短期﹙short－run），是指这段时期内厂商无法根据生产计划调整所有的生产要素，只能对其中的部分生产要素进行调整。特短期（veryshort－run），是指这段时期内厂商无法调整任何生产要素，只能进行库存调整。6.1成本一、一组成本概念短期成本和长期成本相关成本与非相关成本相关成本，指的是适于作经济决策用的成本。非相关成本，是指不适于作经济决策用的成本。增量成本与沉没成本增量成本，企业因其作出某特定经济决策而引起的全部成本的变动，是新增成本。△C＝C2－C1沉没成本，不因企业经济决策而变化的成本。如该项决策做出前已支出的，已承诺支出的成本，与此决策无关。增量收入，指的是因作出某一特定经济决策而引起的总收入的变化。增量利润，即贡献，因作出某一特定经济决策而引起的总利润的变化。凡是增量利润大于0的方案都可以接受．成本（Cost），又称“生产费用“，即生产要素的价格。会计成本(accountingcost)与机会成本(opportunitycost)显性成本(explicitcost)与隐性成本(implicitcost)私人成本(privatecost)与社会成本(socialcost)会计利润与经济利润表5－1几种成本的比较机会成本机会成本（opportunitycost），又称替换成本、择一成本（alternativecost）等，指的是企业在选择一项最佳资源用途的经济决策时，所放弃的其他各种选择中最好的一种所能带来的市场价值/净收入，这是一种次优的选择。机会成本（△C）=外置成本＋内含成本经济决策应使:经济收益≥机会成本外显成本和内隐成本

外显成本，也称显明成本,是指企业向为其提供物品或劳务的供应方支付现金的那些成本，如偿付资源的实际现金流出量(现时期付现费用)，由厂商支付并记录在帐目上的支出。这是企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来，等于会计成本。包括雇员薪金、原料、材料、燃料、动力、运输费用及贷款利息等等。内隐成本，即隐含成本，指厂商自己提供的资源所须支付的费用，是指非现时期现金流出量的成本，如厂商自供原料所应付费用，未反映在帐目上。这是一种非实际的支出，是在会计账上未表现出来的开支，属于机会成本。主要包括两类:作为成本项目记入帐上的厂房、机器等固定设备的折旧费和厂商的所有主自己投入的资金的利息、企业主为该厂提供的劳务应得的薪金。具体有厂房、机器等固定设备折旧费、自有资本及人力资本投放它处所或利息、薪金收益。会计成本和经济成本会计成本（accountcost），是指反映在会计帐簿上、由会计人员记录下来的成本数据，一般不直接用于企业决策。企业决策是面向未来进行预测的，而会计成本是历史成本，反映使用资源的实际货币支出，不能反映企业为使用这些资源而付出的总代价。一个厂商的经营往往需要使用多种资源，由于每一项资源都有机会成本，都有会有其他不同的选择，因此，厂商经营的总成本就是实际使用的所有资源的机会成本的总和。这样计算出来的总成本称为厂商经营的生产成本或经济成本（economiccost）。短期总成本曲线图VCFCQCOSTC不变成本劳动投入的合理区域MPQⅠⅡⅢTPAPLL1L2L3ODCBⅠⅡⅢ第二阶段（Ⅱ）：平均产量开始下降，但边际产量仍然大于零，此阶段即为劳动投入的合理区域。6.2利润利润（Profit），厂商生产产品的销售收入扣除成本后的余额。

利润＝销售收入－产品成本会计利润，是厂商的销售收入扣除会计成本后的余额。

会计利润＝销售收入－会计成本经济利润，是厂商的销售收入扣除经济成本后的余额。

经济利润＝销售收入－经济成本会计成本通常只考虑显性成本，而经济成本还考虑了隐形成本，所以要比会计成本大，经济利润也就会比会计利润小。正常利润与超额利润

♫在经济学上，一般把利润分为正常利润和超额利润。这两种利润的性质与来源都不相同。正常利润是企业家才能这种生产要素的价格。它包括在成本之中，其性质与工资相类似，也是由企业家才能的需求与供给所决定的。不同的只是由于对企业家需求和供给的特殊性（边际生产力大和培养成本高），决定了它的数额远远高于一般劳动所得的工资。因为正常利润包括在经济学分析的成本之中，所以收支相抵就是获得了正常利润。在完全竞争中，利润最大化就是获得正常利润。超过正常利润以后的超额利润在完全竞争之下并不存在。正常利润=会计利润–经济利润正常利润一般是指社会通行的投资回报率、资金平均收益率或投资收益率，是厂商使用资金的机会成本，是其将资金投放其他领域可能得到的正常收益。超额利润是指超过正常利润的那部分利润，又称为纯粹利润（PureProfit）。这样的利润在完全竞争市场中并不存在。6.3规模经济6.3.1规模经济与规模不经济6.3.2内在经济与外在经济6.3.3适度规模6.3.1

规模经济（Economiesofscale）

规模经济，是指所有的生产要素都发生变动，从而生产规模变动时所引起的产量变动情况。在生产过程中，如果各种生产要素都增加，即生产规模的扩大，能使产量增加，就是规模经济。在技术水平不变的情况下，生产要素按同样的比例增加，即生产规模扩大，起初量的增加要大于生产规模的扩大，即出现规模经济（长期平均成本随产量增加而减少的特性）；但是随着生产规模的扩大超过一定的限度，产量的增加将小于生产规模的扩大，甚至使产量绝对地减少。此时规模经济逐渐走向规模不经济。如果各种生产要素都增加，不仅不能使产量增加，反而使产量减少，即规模不经济（Diseconomiesofscale），是长期平均总成本随产量增加而增加的特性。规模收益不变（Constantreturnstoscale）：长期平均总成本随产量增加而保持不变的特性。规模经济与边际收益递减规律两者的共同点:都是建立在技术不变的前提下来研究的，不同之处在于边际收益递减规律考察的是一种生产要素的影响，规模经济考察的各种生产要素变动的影响。6.3.2内在经济与外在经济内在经济(InternalEconomics)，指的是当一个厂商的生产规模扩大时，由于自身内部的原因所引起的收益增加。发生内在经济的主要原因包括：第一，厂商能更有效地利用先进的设备，因为有些大设备具有不可分性，必须在生产达到一定规模后才能使用；第二，厂商能进行更精细地分工，这一般只有大企业才能进行；第三，对于产品能够进行更有效地利用，这一般也只有大企业才能进行；第四，企业的管理效率得到提高。内在不经济(InternalNon-economics)，是指当一个厂商的生产规模过分扩大后，会由于自身内部原因引起收益减少，带来内在不经济。发生内在不经济的主因包括：第一，企业过分扩大后，易造成管理方面的不灵活；第二，企业规模过大后，带来生产要素价格的提高；第三，企业规模过分扩大，使推销成本增加。外在经济(ExternalEconomics)，是指由于整个行业生产规模的扩大，给个别厂商所带来的收益增加。发生外在经济的主要原因包括：第一，由于行、业规模扩大，使企业更容易得到一些辅助性的服务，如交通设施、机器维修会更为方便；第二，企业对人才的获得更为方便；第三，一个行业的分工更加精细，有助于生产效率的普遍提高。外在不经济(ExternalNon-economics)，是指如果一个行业生产规模过分扩大，会给个别企业带来一些损失，就产生了外在不经济。发生外在不经济的主要原因包括：第一，行业过分扩大，会造成竞争加剧；第二，生产规模扩大后，使环境污染加重。经济规模并不是越大越好,也不是越小越好,如何选择企业自身的发展规模,主要根据利润最大化原则.由于规模经济的存在,必须要考虑适度规模的问题.也就是如何使两种生产要素的增加，即生产规模的扩大正好使收益递增达到最大。确定适度规模应考虑的主要因素：（1）本行业的技术特点（2）国内外市场环境（3）自然资源状况（4）政府相关经济政策结合以上理论学习P215.第十二章同类概念和问题。参见P230.第十二章概念和复习题。6.3.3适度规模6.4网络经济运行的基础6.4.1

网络经济运行的基础框架6.4.2

我国网络经济发展的社会环境基础6.4.3

网络经济运行的产业基础——信息产业6.4.4

网络经济运行的商务基础——电子商务6.4.1

网络经济运行的基础框架6.4.2

我国网经发展的社会环境基础6.4.3

网经运行的产业基础——信息产业在农业经济时代，第一产业——农业产业为其产业基础；在工业经济时代，第二产业——工业产业为其产业基础；在市场经济时代，商品服务产业——第三产业为其产业基础。而在网络经济中，产业结构进一步演变成以信息技术服务产业为主，形成了第四产业，即由传统的以物质产品生产为重心的产业结构转向以信息产品生产和信息技术服务为重心的产业结构，信息服务产业成为了网络经济的产业基础。6.4.4

网经运行的商务基础——电子商务网络经济中，信息产业的形成和发展，使得信息技术服务广泛应用于商务领域，改变了传统的商务运作模式，形成了以现代信息网络通讯技术和信息软件处理技术为工具的新的商务运作模式——电子商务，即应用现代化电子工具（包括现代通信工具和计算机网络工具）和现代信息技术（包括现代信息处理技术和网络信息传输技术）的网络经济商务运作模式（包括企业经营管理活动和贸易活动）。电子商务已经成为网络经济运行的商务基础。作业观察最近各大电商围绕双“十一”所做的各种促销活动，选择其中两个典型电商企业进行比较说明，重点分析他们如何在不增加成本的基础上扩大促销力度，以增加其非价格竞争的实力？第7章网络经济与资本市场网络

经

济

学第7章网络经济与资本市场7.1网络经济对金融支持系统的需求7.2风险投资与网络经济7.3我国网络经济发展与资本市场的关系7.4风险投资与二板市场7.1网络经济对金融支持系统的

需求7.1.1资本市场对网络经济的作用7.1.2网络经济与金融支持系统的互动关系7.1.3资本市场对网络经济投入的特点7.1.4现代网络企业金融融资方式7.1.5网络经济下投资者行为的经济学解释7.1.1资本市场对网络经济的作用一、资本市场对网络经济的推动作用只有资本市场的支持才能满足网络经济发展的需要。网络经济的多元性以及发展的阶段性和连贯性，需要不同的资本市场有机地连接在一起，为网络经济提供超常发展的平台。二、资本市场平抑网络经济投资风险的作用（一）技术风险：网络产品在创新及产品化过程中，由于技术因素导致失败的可能性（二）市场风险：由于市场竞争导致的网络企业失败的可能性三、资本市场对网络经济的综合支持作用资本市场对网络企业资金和机制的双重输出。7.1.2网络经济与金融支持系的

互动关系一、资本市场推动网络经济的发展二、网络经济为资本市场注入新的活力三、网络经济与资本市场互动泡沫问题7.1.3资本市场对网络经济投入的特点资本市场要求网络企业具有融合性。资本市场要求网络企业具有创新性。网络经济改变了传统的投资理念。7.1.4现代网络企业金融融资方式相关概念债权融资股权融资股权融资方式及成功案例（一）风险投资（VentureCapital）（二）私募（三）上市前融资7.1.5网络经济下投资者行为的经济学解释对网络投资者投资理念转变的解释7.2风险投资与网络经济7.2.1风险投资的含义、特点风险投资（VentureCapital），又称做创业投资。根据美国全美风险投资协会的定义，风险投资是由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、有巨大竞争力的企业中的一种权益资本。二、风险投资的本质特征和内涵（一）股权投资方式为主（二）投向集中（三）高风险和高收益并存（四）属中长期战略性投资（五）主要采用组合投资方式（六）资金加监管的综合三、风险投资的类型:（一）种子资本;（二）导入资本;（三）发展资本;（四）风险并购资本四、风险投资的四个阶段（一）风险投资的投入：种子期（SeedStage）（二）风险投资的投入：初创期（Start-upStage）（三）风险投资的投入：成长期（ExpansionStage）（四）风险投资的投入：成熟期（MatureStage）7.2.2风险投资的操作流程一、资本募集二、创业基金的设立与管理（一）独立型创业基金。（二）附属基金。（三）半附属基金。三、风险投资方式与项目选择四、风险投资退出与收益实现（一）IPOIPO是指风险投资者通过被投资公司股份的公开上市，将拥有的私人权益转换成公共股权，在获得市场认可后，转手以实现资本增值。（二）出售出售是风险资本退出最常用的方式，风险投资家可以快速地将风险资本撤除风险企业，以实现资本增值。（三）破产清算当公司经营状况不好难以扭转时，进行破产清算可能是最好的减少损失的方法。7.3我国网络经济发展与资本市场的关系7.3.1我国风险投资的发展7.3.2我国风险投资退出机制的问题及对策7.4风险投资与二板市场7.4.1什么是二板市场7.4.2风险投资与二板市场的相互关