《市场营销》第1次作业

wordword37/37word1.

企业在进展市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？〔〕

[1分]2.

市场细分的客观依据是〔〕。

[1分]3.

“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低本钱以扩展市场。〞这种观念属于何种市场营销管理哲学？〔〕

[1分]4.

从传统的购票方式向“电脑系统〞订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于〔〕。

[1分]5.

“在家购物〞的不断开展，主要是由于〔〕

[1分]6.

不属于市场细分的有效标志的是〔〕。

[1分]7.

市场营销学是一门〔〕。

[1分]8.

麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施表现了〔〕

[1分]参考答案为：C，您选择的答案为：A9.

市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？〔〕

[1分]参考答案为：D，您选择的答案为：C10.

以下四项措施中不属于绿色市场营销的是〔〕

[1分]A.企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准B.应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响C.引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果11.

恩格尔定律主要是解释〔〕。

[1分]12.

通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示〔〕。

[1分]13.

市场营销学对市场划分的依据是〔〕

[1分]14.

在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比〔〕

[1分]15.

绿色市场营销观念是指〔〕

[1分]A.企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响B.企业产品的外包装都应当是绿色的，以改善外观视觉效果C.粮食、蔬菜、水果等农业领域的市场营销观念D.倡导一种低脂肪、低蛋白的健康饮食观念16.

弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是〔〕。

[1分]17.

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是〔〕

[1分]参考答案为：C，您选择的答案为：A18.

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在不规如此需求情况下，市场营销管理的任务是〔〕

[1分]19.

根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将〔〕

[1分]20.

企业在进展战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是〔〕。

[1分]21.

企业在进展市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？〔〕

[1分]22.

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是〔〕

[1分]23.

从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于〔〕

[1分]24.

市场营销管理的实质是〔〕

[1分]25.

市场营销管理过程的最后一个步骤是〔〕。

[1分]26.

相对市场占有率是指〔〕。

[1分]27.

根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是〔〕。[1分]A.狗类→问号类→明星类→奶牛类B.问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类C.明星类→奶牛类→瘦狗类→问号类D.奶牛类→瘦狗类→问号类→明星类28.

市场营销管理过程的首要步骤是〔〕。

[1分]29.

市场营销组合从“4P〞开展到“6P〞，增加了哪两个营销策略？〔〕。

[1分]30.

当人们预测“私人汽车市场很大〞时，这里的“市场〞指的是〔〕。

[1分]31.

以下选项中属于经济学研究内容的是〔〕。

[1分]C.加工厂生产出来的农副产品如何经由批发商、零售商卖给消费者32.

根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将〔〕。

[1分]33.

如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是〔〕。

[1分]34.

以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是〔〕。

[1分]35.

狭义的市场营销“4P〞组合指的是〔〕。

[1分]A.产品、价格、渠道、促销B.战略、人员、产品、价格C.市场细分、目标市场选择、市场定位、市场促销D.产品、包装、价格、促销36.

交换的发生必须具备的条件是〔〕。

[1分]A.至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力。B.至少有两方，每一方都可以自由承受或拒绝对方的产品。C.至少有两方，每一方都认为与对方交易是适宜或称心的。D.以上都必须具备。37.

企业在进展战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是〔〕。

[1分]38.

目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是〔〕。

[1分]A.市场细分→目标市场选择→市场定位B.市场定位→目标市场选择→市场细分C.市场细分→市场定位→目标市场选择D.目标市场选择→市场细分→市场定位39.

从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是〔〕关系。

[1分]40.

某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在某某开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于开展新业务方法中的〔〕。

[1分]41.

市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的〔〕。

[1分]42.

美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的〔〕。[1分]43.

市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。当时美国社会经济环境发生的变化具体表现在以下哪方面？〔〕

[1分]44.

市场营销学的母学科是〔〕。

[1分]45.

顾客购置总本钱包括〔〕

[1分]C.A、B两项都包括46.

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是〔〕

[1分]参考答案为：D，您选择的答案为：A47.

从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是〔〕关系。

[1分]48.

市场营销学研究内容具有的特点是〔〕。

[1分]49.

相对而言，市场细分对〔〕尤为重要。

[1分]50.

对市场营销做出贡献的相关学科有〔〕。

[1分]51.

有开展前途的问号类战略业务单位适用于〔〕战略？

[1分]52.

市场营销理论诞生于20世纪初的〔〕。

[1分]53.

根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购置食品的支出占家庭收入的比重将〔〕。

[1分]54.

在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是〔〕。

[1分]55.

企业在进展市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？〔〕

[1分]56.

娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的〔〕。

[1分]57.

市场营销活动的出发点是〔〕

[1分]58.

在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是〔〕。

[1分]59.

波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示〔〕。

[1分]60.

“企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。〞这种观念属于何种市场营销管理哲学？〔〕

[1分]61.

企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于〔〕。

[1分]A.原产品与新产品的根本用途不同，但有着较强的技术关联性B.原产品与新产品的根本用途不同，但有着较强的市场关联性62.

企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于开展新业务方法中的〔〕。

[1分]63.

企业在进展市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？〔〕

[1分]64.

从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是〔〕关系。

[1分]65.

一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式？〔〕

[1分]66.

大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是〔〕。

[1分]参考答案为：B，您选择的答案为：C67.

“市场营销近视症〞是用以描述以下何种营销失误？〔〕

[1分]A.市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上B.市场营销者只将注意力放在市场需要上，而不是放在产品上68.

某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于开展新业务方法中的〔〕。

[1分]69.

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在充分需求情况下，市场营销管理的任务是〔〕

[1分]70.

某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供给同一市场，这属于多角化增长方式中的〔〕。

[1分]71.

以下选项中属于市场营销学研究的问题有〔〕。

[1分]72.

没有开展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是〔〕。

[1分]73.

以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是〔〕。

[1分]A.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告74.

经济学家从什么角度出发研究经济问题？〔〕

[1分]75.

从现代市场营销史考察，企业市场营销战略开展的历程是〔〕。

[1分]A.大量市场营销→产品差异市场营销→目标市场营销B.目标市场营销→产品差异市场营销→大量市场营销C.大量市场营销→目标市场营销→产品差异市场营销D.目标市场营销→大量市场营销产品→差异市场营销76.

在交换双方中市场营销者是〔〕。

[1分]C.既可以是买方，也可以是卖方77.

顾客购置总价值包括〔〕

[1分]C.A、B两项都包括78.

市场营销者无法创造，但可以影响的是〔〕。

[1分]79.

集中市场营销策略的最大缺点是〔〕。

[1分]80.

一般我们所讲的“反市场细分战略〞是指〔〕。

[1分]B.根据竞争对手的细分战略，反其道而行之C.反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来81.

以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是〔〕。

[1分]82.

在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是〔〕。

[1分]83.

市场营销学的研究对象是〔〕。

[1分]84.

微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和〔〕。

[1分]85.

以下四项环境因素变化中对烟草企业形成环境威胁而不是市场机会的是〔〕。

[1分]D.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告86.

从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的同种产品的不同品牌的企业之间是〔〕关系。

[1分]87.

企业以一个或少数几个性质相似的子市场为目标市场，试图在较少的子市场上占较大的市场占有率。这一策略称为〔〕。

[1分]88.

顾客在选购商品时，通过比拟往往将〔〕最大的产品作为优先选购的对象？

[1分]B型题：如下每组题有多个备选答案，每个备选答案可以使用一次或重复使用，也可以不选，请选择正确答案A.单一产品要受到所有购置者的欢迎几乎是不可能的

B.会使企业的生产本钱和市场营销费用增加

C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险

D.销售额会上升但利润可能会下降

1.

无差异市场营销的最大缺点是〔〕

[1分]ABCD2.

差异市场营销的最大缺点是〔〕。

[1分]ABCDA.后向一体化

B.前向一体化

C.水平一体化

D.水平多角化

3.

某拖拉机制造商决定自己生产轮胎，这属于开展新业务方法中的〔〕。

[1分]ABCD4.

制造企业通过收购或兼并假如干商业企业，拥有或控制其分销系统，实行产销一体化，这属于开展新业务方法中的〔〕。

[1分]ABCD5.

制造企业通过收购或兼并假如干原材料供给商，拥有或控制供给系统，实行供产一体化。这属于开展新业务方法中的〔〕。

[1分]ABCDA.产品观念

B.生产观念

C.推销观念

D.市场营销观念

6.

“消费者通常表现出一种购置惰性和抗衡心理，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购置本企业产品。〞这种观念属于何种市场营销管理哲学？〔〕

[1分]ABCD7.

“消费者最喜欢高质量、多功能和具有多种特色的产品，企业应当致力于生产高质产品，并不断加以改良。〞这种观念属于何种市场营销管理哲学？〔〕

[1分]ABCD8.

“企业应当正确确定目标市场的需要和欲望，并有效地传送目标市场所期望的物品和服务。〞这种观念属于何种市场营销管理哲学？〔〕

[1分]ABCDA.对抗

B.减轻

C.转移

D.保持

9.

鉴于世界性“禁烟运动〞不可遏止的趋势，某大烟草公司决定适当减少烟草业务，增加食品和饮料业务，实行多元化经营。这一应对策略属于〔〕。

[1分]ABCD10.

世界性的“禁烟运动〞对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，这种策略属于〔〕。

[1分]ABCD11.

某国政府拟颁布一项新的禁烟法令，当地大烟草公司加大公关力度疏通议员，试图阻止新法令的通过。烟草公司的这一应对策略属于〔〕。[1分]ABCDA.消费者收入

B.个人可支配收入

C.可任意支配收入

D.消费者储蓄与信贷

12.

个人可支配收入减去消费者用于购置生活必需品的固定支出〔如房租、保险费、分期付款等〕所剩下的那局部个人收入称为〔〕

[1分]ABCD13.

扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那局部个人收入称为〔〕。

[1分]ABCD14.

从经济环境分析，影响消费者购置力和消费支出的决定性因素是〔〕。

[1分]ABCD15.

影响奢侈品、旅游用品等商品销售的最主要因素是〔〕

[1分]ABCDA.高市场增长率和低相对市场占有率

B.高市场增长率和高相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.低市场增长率和低相对市场占有率

16.

明星类战略业务单位的特征是〔〕。

[1分]ABCD17.

现金牛类战略业务单位的特征是〔〕。

[1分]ABCD18.

问号类战略业务单位的特征是〔〕。

[1分]ABCD19.

瘦狗类战略业务单位的特征是〔〕。

[1分]ABCDA.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.大市场营销

20.

企业根据自己的任务目标、企业资源和特长等，决定选择进入某个或某些细分市场。这一策略称为〔〕。

[1分]ABCD21.

企业从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心中形成一种特殊的偏爱。这一策略称为〔〕。

[1分]ABCD22.

企业以消费需求的某些特征变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。这一策略称为〔〕。

[1分]ABCDA.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.开发市场营销

D.重振市场营销

23.

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在潜伏需求情况下，市场营销管理的任务是〔〕

[1分]ABCD24.

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在下降需求情况下，市场营销管理的任务是〔〕

[1分]ABCD25.

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在无需求情况下，市场营销管理的任务是〔〕

[1分]ABCDA.可控因素特点

B.复合结构特点

C.动态组合特点

D.受企业市场定位战略制约的特点

26.

“营销组合不仅要注意各个营销策略之间的搭配，而且要注意安排好每一营销策略内部假如干小因素之间的搭配。〞这是对市场营销组合哪一个特点的描述？〔〕

[1分]ABCD27.

“每一个市场营销组合因素都是不断变化的，同时又是互相影响的，每一个因素都是另一个因素的潜在替代者。〞这是对市场营销组合哪一个特点的描述？〔〕。

[1分]ABCD28.

“企业可以根据目标市场的需要，自主地搭配运用市场营销手段，使之与不可控制的环境因素相适应。〞这是对市场营销组合哪一个特点的描述？〔〕

[1分]ABCDA.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

29.

企业用“环境威胁矩阵〞和“市场机会矩阵〞来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和高威胁的业务属于〔〕。

[1分]ABCD30.

企业用“环境威胁矩阵〞和“市场机会矩阵〞来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和低威胁的业务