寻找哈雷女郎招商方案

寻找哈雷女郎招商方案中国厦门2011年03月05日视点时尚品牌公关（例：请市场部同事根据该模板修改方案，以匹配不同的客户类型）内容提要活动目的

活动计划

哈雷女郎召集令

百年哈雷你我同行

项目管理

活动目的活动背景

哈雷厦门店即将于5月初开业。作为福建地区唯一一家哈雷经销店，其开业意义非凡，也受到了哈雷总部的重视。为更好的达到宣传效果，在开业前期，将举办首届“寻找哈雷女郎”的活动，为期1个多月，为哈雷经销店开业预热活动价值点中国内地首次举办哈雷女郎评选活动，具有新闻价值点。获得哈雷总部重视，在开业当天，将有来自全国的哈雷车迷参与到哈雷女郎的评选中，活动影响力大。哈雷作为来自美国的奢侈品牌，其独特的魅力和文化是品牌风靡全球的主要因素之一，因此此次哈雷女郎的评选有别于其他美女选秀活动将结合传统媒体和网络新型媒体进行全方位的宣传报道，传播力度强活动背景开业信息告知形成新闻话题，增加关注品牌文化传播哈雷车迷情感维护活动计划预热（3月15日-4月30日）哈雷女郎征集令引爆（5月1日-5月3日）开业仪式骑行开业露天派对哈雷女郎决选车主自由行后续（5月4日-~）品牌展示哈雷女郎配套活动活动计划整合营销活动计划活动节点寻找哈雷哈雷女郎活动计划预热：哈雷女郎征集令活动主题寻找哈雷女郎活动目的：制造全城话题，吸引大众关注为开业活动预热，使开业活动具有较强的延续性预热：寻找哈雷女郎活动概述：报名形式：网络报名与店面报名结合。参与方式：上传参赛照片至活动主页面，进行哈雷女郎征集活动。活动平台：XMKISS宣传渠道：新浪微博为主，配合主流媒体宣传评选方式及奖品：通过网络投票，评选出得分最高的前12名，即可与全国哈雷车迷共同参与哈雷厦门开业全程活动，与哈雷大牌粉丝亲密接触，赢得哈雷女郎厦门地区指定模特称号，并有机会获得美国哈雷盛会的入场券。“寻找哈雷女郎”线上活动媒体选择：新浪微博选择理由：短短时间内，微博已经成为信息发布、社交交流、品牌宣传、互动参与的新型网络媒体。而其中新浪微博则是中国使用人数最多的平台。正因为微博的受众面广、传播性强、及时性强、互动性高、费用低廉等众多重视，喜力、奔驰、星巴克等众多知名品牌，包括许多奢侈品牌也纷纷开通了微博，进行宣传和推广。由于此次营销活动的主要目的正是在短时间内达到最佳的宣传效果，因此在前期的预热活动，我们选择了新浪微博这一媒介平台，作为哈雷女郎征集活动的主要宣传渠道。寻找哈雷女郎：线上活动执行说明微博平台:厦门哈雷戴维森：http:///2003803921【说明】哈雷厦门店官方微博（待认证、加唯一指定域名），借助此次活动契机，增加关注度，为哈雷后期宣传配套。寻找哈雷女郎：线上活动执行说明媒体选择：XMKISS选择理由：XMKISS是厦门地区知名的社交型网站，因其互动性强、定位较时尚、高端，因而吸引了大批年轻精英白领注册。选择XMKISS网作为活动主页面搭建的平台，正是基于其优质的注册会员以及其强大的后台支持两大优势。寻找哈雷女郎：线上活动执行说明寻找哈雷女郎：线上活动基本流程图厦门哈雷戴维森微博XMKISS活动专题页面3月15日~上传照片参与活动3月15日-4月16日投票3月26日-4月23日前12名名单公布4月25日信息发布，活动页面链接活动介绍、参赛须知、哈雷品牌介绍、哈雷文化、赞助品牌链接等个人微博上传新浪微博网友进行网上投票参与哈雷厦门店开业当天盛会活动后续跟踪、消费者互动活动跟踪、持续更新信息寻找哈雷女郎：线上活动执行说明厦门哈雷戴维森微博信息发布，活动页面链接【说明】时间：3月15日~执行说明：在厦门哈雷戴维森微博上同步发布活动信息，并附链接。

根据活动的进度，实时对活动情况进行报道、更新、链接微博文案（初稿）寻找#哈雷女郎#正式启动。百年哈雷，即将登入鹭岛。哈雷超级英雄即将齐聚厦门，蓄势待发，唯缺哈雷女郎。请关注@厦门哈雷戴维森，并以：#哈雷女郎#+@厦门哈雷戴维森+个人照片+哈雷女郎宣言格式报名（年满18岁），即有机会与重量级哈雷车主亲密接触，并赢取2011美国哈雷盛会的入场券。****************活动执行说明XMKISS活动专题页面【说明】时间：3月15日~传播形式：活动专题页面，进入xmkiss主页面，直接弹出活动页面。网站主页Banner配套。主要内容：寻找哈雷女郎的活动主视觉活动介绍（包括活动背景、报名方法、报名须知、活动流程、参赛奖品等）参赛照片上传（由XMKISS工作人员进行后台操作，将参与活动的照片贴到活动页面，并链接参与活动选手的微薄或XMKISS空间。）【3月15日-4月16日】投票系统（通过有效的系统设置，防止刷票）【3月26日-4月23日】哈雷品牌故事（以图文形式，展现哈雷品牌故事、参与的电影画面视频、明星与哈雷的故事）哈雷英雄票选（线上互动形式，在活动页面列出几位哈雷超级明星，如韩寒、张菲等。通过网友投票，评选出最希望谁会出现在厦门哈雷开业盛会）哈雷粉丝团（讨论区，滚动播出网友关于活动的评论）赞助品牌链接（体现赞助品牌Logo，提供链接）寻找#哈雷女郎#报名须知女性，年满18周岁以上，具有完全民事行为能力。有新浪微博账号或XMKISS账号穿着符合哈雷的风格，喜爱摩托车文化尤佳。拍摄的照片形象健康，能展现个人性格，不出现饮酒及酒精饮料，不出现吸烟的画面。照片中不出现任何违法或是不安全的信息或内容。照片中不出现任何与黑帮或是赛车相关的暗示及内容。照片中不出现任何特技骑行的画面。线上互动1：哈雷英雄票选设置一个悬念，哪位重量级哈雷迷将来到厦门开业现场呢？提供几个知名明星给网友进行投票选择，也可以让网友自由猜想。每周选出3名幸运网友，获得哈雷纪念品谁会参加哈雷厦门店开业盛会？投票选出你心中的哈雷英雄寻找哈雷女郎：线上活动执行说明新浪微博线上互动2：转发+关注，赢取大奖参与格式：关注@厦门哈雷戴维森，转发并评论“寻找#哈雷女郎#启动”的微博，并@给2名好友，就有机会获得哈雷纪念礼品赢取方式：随机抽取，每周抽取3名。寻找哈雷女郎：线上活动执行说明参赛照片上传参与方式：2种针对新浪微博注册用户：

关注@厦门哈雷戴维森上传照片+#哈雷女郎#+哈雷女郎宣言针对XMKISS注册用户：

在活动界面进入报名入口，上传照片+哈雷女郎宣言寻找哈雷女郎：线上活动执行说明寻找哈雷女郎线下活动（品牌招商）线下活动概述：为了更好的达到传播效果，与其他品牌进行合作，针对其客户资源，宣传“寻找哈雷女郎”的活动哈雷品牌的独特性，亦能够为联合品牌带来新的关注点。达到共赢的效果配合商家类型选择：1.摄影机构2.房地产项目3.知名酒吧

寻找哈雷女郎：线下活动执行说明寻找哈雷女郎：线下活动基本流程图联合品牌哈雷车现场展示客户报名，提交照片，填写报名表3月15日-4月16日照片上传至活动页面（汇总，上传）投票评选出入围名单影楼配合方式：品牌配合形式：店面摆放活动宣传POP推荐客户参加活动（提交照片、填写报名表）活动提供配套摄影服务提供纪念册拍摄及制作（制作费用另计）品牌回馈：活动唯一指定摄影机构哈雷级车现场展示在各种宣传物料、主持人稿中体现品牌在活动独立主页面中体现品牌形象，并链接品牌网页。拥有部分活动相片使用权（活动启动一年内）活动唯一指定摄影机构名头的使用权（活动启动一年内）

寻找哈雷女郎：线下活动执行说明寻找哈雷女郎：线下活动执行说明地产品牌合作：（待洽谈）活动形式：与目前厦门区域高档地产项目合作，由地产商提供活动资金，在地产项目现场进行线下拉票活动，由地产商邀请客户参加。备选地产项目：鑫塔水尚、宝嘉誉峰、永建顶上、十里蓝山等品牌配合形式：提供场地提供活动相关布展、物料邀请客户品牌回馈：以项目名称为专场。如鑫塔水尚专场哈雷品牌车现场展示哈雷女郎现场拉票活动的策划、执行活动的配合微博报道、活动页面报道活动页面体现品牌Logo，并提供链接

寻找哈雷女郎：线下活动执行说明酒吧品牌合作：（待洽谈）活动形式：与厦门地区知名的酒吧合作，以“哈雷女郎之夜”为主题进行宣传、以及氛围布置、活动配套备选酒吧：乐琪、九号酒吧、杜尚、1801等品牌配合形式：提供场地对活动进行宣传邀请客户品牌回馈：“哈雷之夜”专场活动哈雷品牌车现场展示配合微博报道、活动页面报道活动页面体现品牌Logo，并提供链接

其他媒体配套宣传其他媒体配套宣传为更好的进行活动宣传，选择厦门区域的主流大众媒体，穿插进行软文宣传媒体选择及排期：媒体类型名称排期1排期2排期3形式篇幅总次数电视厦门电视台《车前线》3月15日4月中旬（配合线下互动报道）4月底(配合开业活动预告)新闻3’左右3报纸海峡导报3月15日左右4月中旬（配合线下活动）新闻1/16版2次厦门日报4月底新闻1/16版1次厦门晚报3月底新闻1/16版1次厦门商报4月初新闻1/16版1次广播厦广音乐台3月底4月初4月底新闻1‘左右3次厦门旅游广播3月15日3月底4月中旬新闻1’左右3次杂志视点时尚3月刊软文1P1次【备注】在安排具体报道时间时，尽量岔开报道时间开业活动活动计划活动主题引爆：开业活动百年哈雷你我同行哈雷戴维森厦门授权经销商傲然开幕活动计划活动主体环节PartI开业仪式PartII骑行活动PartIII庆祝酒会/派对活动时间：5月2日环节阐述PartI开业仪式开业仪式环节阐述活动概述活动时间：2011年05月02日（历史天气情况）活动地点：海沧厦门哈雷经销店活动人数：约100人来宾构成：哈雷相关领导、区领导（待定）、哈雷车主、哈雷女郎、媒体活动内容：开业仪式、展厅参观及采购、骑行发车仪式开业仪式环节阐述活动流程09:00-09:30哈雷车主抵达展厅，停车、签到09:30-10:30展厅参观、购物10:30-10:40来宾聚集到展厅外10:40-10:45水鼓开场10:45-10:48主持人开场致辞10:48-10:54领导讲话10:54-10:58领导致辞10:58-11:00开业仪式11:00-11:05骑行发车仪式环节阐述PartII骑行活动PartII骑行活动

环节阐述骑行路线:(略)环节阐述PartIII欢迎派对场地：海沧公园海角九号活动场地氛围包装诠释哈雷品牌文化体现哈雷品牌高端形象体现美国风情氛围包装氛围包装：品牌形象大旗、哈雷吊旗氛围包装哈雷形象门入口处设置哈雷形象大门氛围包装舞台造型氛围包装活动现场用荧光灯勾勒地面用荧光贴贴出哈雷LOGO图案（参考图）活动流程18:00-18:30来宾签到18:00-19:30自助晚餐、乐队演唱18:00-19:30互动娱乐19:30-19:35热舞表演19:35-19:40主持人致开场词19:40-19:50哈雷女郎亮相19:50-20:05哈雷女郎拉票20:05-20:15哈雷女郎评选20:15-20:25竞拍哈雷精品20:2521:00互动、来宾即兴表演、乐队表演、热舞表演、调酒表演签到发筹码和即兴娱乐的手指灯互动休闲环节BLACKJACK俄罗斯转盘比大小互动休闲环节乐队表演就餐活动计划Pa