金百万“百万情深”事件营销-140109

2014\01\09金百万“百万情深”事件营销活动主题百万情深春节，作为最重要的中国传统节日，团圆、回家、欢聚、团圆饭成为此间的关键词。金百万集团在此时推出“百万情深”的主题活动，在新春佳节的喜庆氛围下，将真正的实惠（烤鸭、钱）送给消费者，同时派出为金百万即将推出的病毒视频《你鸭会吃么》中的主角刘关张三兄弟为金百万粉丝送上新春惊喜好礼，通过线下事件、线上传播使“刘关张”与金百万产生品牌强关联。并突出金百万的活动是实实在在的回馈消费者。创意话题“鸭”岁“钱”正值新春到来之际，金百万烤鸭店秉承弘扬饮食文化、回馈社会的企业责任感，既送烤鸭也送钱。借着中国传统文化“压岁钱”的概念，将烤鸭元素与之融合，形成全新的概念——“鸭岁钱”通过事件营销形式，传递金百万派送鸭岁钱的概念。活动规划线上抽奖活动线下派送奖品线上晒惊喜传播规划2021222324252627282930活动传播官方微博抽奖活动平台1：新浪微博微活动平台（持续5天，结束日开奖）平台2：官方微博（每天公布中奖名单）三国快递派送事件话题：#马上有鸭岁钱#（官微发布、KOL发布及转发、网友参与）话题：#你这么屌你老板造么#（KOL发布及转发、网友参与）“三国快递”视频#你鸭会吃吗#视频话题预热官方微博有奖活动活动规则：1月20日－1月24日关注金百万新浪微博，转发相关活动微博并@三名好友，就有机会获得金百万精品烤鸭一套或100元现金一份哦（任选其一）！活动期间每天随机抽取20名网友送出大礼，当天20:00截止。幸运的你在接收到这份大礼的同时，还可能收获更大的惊喜！传播话题建议＃马上有鸭岁钱＃话题阐述：借助近期社交媒体平台十分火爆的“马上有”系列话题，配合鸭岁钱的概念，向受众传递金百万送“鸭”岁“钱”这一主题。话题示意：＃马上有鸭岁钱＃15000元“鸭”岁钱、150套精品“烤鸭”在这里等你哟！盆友们还在犹豫什么！心动不如行动，猛戳大图，参与活动！配合官方微博抽奖活动传播话题建议推荐：＃你鸭力大么＃话题阐述：刘关张三兄弟作为本次事件营销的亮点，通过话题揭示“穿越”的快递员，让你签收快递时，是否带给你惊喜的压力呢？话题示意：＃你鸭力大么＃参与活动获奖的小伙伴儿们，奖品只是一小部分，当从三国穿越来的快递小哥儿敲响你家的大门时，你和你的小伙伴儿们惊呆了么？@顺丰速递

备选：＃到嘴的鸭子不会飞＃配合“三国快递”送“鸭岁钱”事件传播话题建议#百万情深#话题阐述：通过活动中搜集的各种感动时刻素材的整理，结合春节回家、团圆、喜庆等内容，展示金百万实实在在与消费者互动的“深情”。话题示意：＃百万情深＃一觉睡醒门铃响了，开门见到刘关张？放心你没有穿越，这是小金家的快递三兄弟给你送“鸭岁钱”来了！看，已经被惊喜砸到的小伙伴们，真的好开森呢～～～配合“三国快递”送“鸭岁钱”事件推荐：＃你这么屌你老板造么＃又涨姿势了，刘关张送烤鸭！快递小哥你这么屌你老板知道么－

－？＃马上有鸭岁钱＃你可老霸道了…这鸭岁钱是闹哪样？！还有刘关张乱入？！！我和我的小伙伴一下就惊呆了..备选：#小时候的压岁钱#还记得小时候的鸭岁钱都买什么了么？最喜欢过年有压岁钱了，领了压岁钱就去买吃的，结果到现在就变成了吃货。＃让红包飞＃我靠！还有“鸭岁钱”红包拿？折抵现金这么拽？！＃当时我就凌乱了＃文能提笔安天下，武能上马定乾坤！杯酒能斩华雄，拎包能送快递，当开门见到关二爷的时候..大家会出现如下反应（配图）KOL及网友参与话题示意传播话题建议“三国快递”事件-20秒预热短片创意金百万《“鸭”岁钱》老板发钱拿到年终奖想到要送出好多压岁钱纠结、痛苦去金百万领“鸭岁钱”不就好了？我去！！这是真实版的三国杀吗？《刘关张送惊喜》我们是金百万快递小哥儿，今日为您送上金百万新春大奖，恭喜您获得金百万的XXX奖励，祝您马年吉祥、万事大吉。“三国快递”事件-现场视频创意1月31日-2月6日春节假期1月24日2月10日2月13日刘关张送快递1月20日抽奖活动POP店面展示《你鸭会吃吗》一起来找鸭活动《你鸭会吃吗》第一支视频上线2月14日刘关张送快递整体项目传播规划概述

2月17日2月20日《你鸭会吃吗》一起来找鸭活动《你鸭会吃吗》第二支视频上线按前期规划：每周一发布“一起来找鸭”活动，每周四发布《你鸭会吃吗》视频及猜题活动。奖品规划：春节前，配合“三国快递”，精品烤鸭（或100元现金）共计