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《2012中国网络效果营销大回顾与2013预测》

作为互联网广告及效果营销领域的改革先行者，亚洲领先的在线效果营销平台爱点击iClick(以下简称：iClick)近日正式发布了最新研究报告《2012中国网络效果营销大回顾与2013预测》。通过横向与纵向的多方对比，来梳理当下中国网络营销市场的现状、问题和未来趋势，并从网络用户、广告主及网站媒体主这三大方面来对效果营销的发展进行成因分析和趋势预测。通过前瞻性的研究，iClick希望能助力广告主在2013年的媒体投放中做好准备、把握趋势，实现最大的营销投放回报。效果营销的三大推手iClick在报告中指出效果营销在中国得以发展，背后包含了三大动力：网络用户、广告主与媒介主。时至今日，用户在互联网上的活动及需求变得十分多元化，这一分钟在手机上欣赏视频内容，下一分钟便来到社交网站上联系朋友，随后又到网上商店内购物。因此，对广告主来说，以往只需要在一线门户网站进行广告投放便可以接触到绝大部份的目标受众的情况已经不复存在。今天，中国网络用户已经严重碎片化，广告主想要在上千万个网站上逐一抓出目标受众，已变得十分艰巨。实时竞价技术(RTB)的出现正好能为广告主解决这一难题，让他们可以根据每一个用户的网络特征与行为数据，进行以受众为主导的广告投放。对于广告主的这种需求，媒介主也由于网站之间的竞争白热化而纷纷向效果营销需求靠拢，最明显的改变就是多家本土网站纷纷在今年推出支持RTB的广告交易平台，以适应广告主对效果营销的需求。2013年效果营销的三个预测基于以上观察及数据分析，iClick在报告中给出了对2013年效果营销发展具前瞻性的看法并作出了精辟分析，其中包括了渠道发展、广告主取向、及数据使用三方面。可以说，效果营销将成为2013年及未来网络营销的代名词。效果营销不再是搜索的专利，包括RTB等广告技术将助力效果营销延伸至展示、视频及移动媒介上;而除了电商之外，以往只专注品牌推广的快消、美容等企业也将积极加入效果营销的大军;此外，作为一切的基础，大数据也不再只是一个概念，而将会迅速转化为可实践的“行动”，为广告主在受众、渠道、及广告创意优化上带来前所未有的作用力。XMO实现一站式广告效果整合未来互联网广告市场是一个整合的投放趋势，谁能够把不同平台上的广告效果整合起来，做成一份广告主需要的整合方案，谁就将是这场行业变革中的赢家。爱点击中国区总经理及共同创始人吴友平先生表示：“为了实现这个目标，作为网络广告深入发展的产物，iClick非常荣幸能够率先在中国市场推出具一站式特点的广告购买方平台XMO，为中国网络广告行业的变革和创新提供支持，为广告主带来同步全球领先水平的解决方案和服务。我们的目标是让企业的每一分钱花得物有所值。我们也将一如既往地着重以技术管理及优化网上营销计划，取得全面及准确的数据样本，帮助客户提升广告的效益，获得更加卓越的市场营

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