《未来中国互联网预测报告》精选

《未来中国互联网预测报告》精选

这份名为《中国数字一代3.0：在线帝国》的报告指出，中国虽然是发展中市场，但在互联网领域，到2015年，中国将新增近2亿用户，互联网人口总数突破7亿，几乎相当于日本和美国互联网人口总数的两倍，中国也正超过美国，成为全球最大的在线零售市场。此外老龄化、农村化加速是2011-2015年中国互联网的新趋势。报告根据年龄、收入、受教育程度等不同因素，将中国互联网用户分为八类，并新增了老年用户和农村居民用户群体。报告指出，这两个群体将成为未来中国互联网发展的关键推动力量。以下为波士顿咨询集团这份报告的主要内容：中国已经成为一个重要的互联网市场，其成熟用户不断增加。-2011年，中国用户每天的上网时间达19亿小时，比两年前增加了60%；-到2015年，中国将新增近2亿用户，互联网人口总数将突破7亿，相当于日本和美国互联网人口总数的两倍；中国市场的企业应当更加重视互联网战略，在消费者停留时间越来越长的互联网方面满足用户需求：-渠道管理和数字营销是两个需要专注的领域；-更基础的是，很多企业需要对运营和结构进行转型，抓住销售机遇，并与中国数字一代实现互动。一、中国数字一代3.0：在线帝国中国仍然是一个发展中的市场，但是在互联网领域，到2015年，中国将新增近2亿用户，互联网人口总数突破7亿，几乎相当于日本和美国互联网人口总数的两倍。到2015年，中国互联网用户总数将突破7亿，相当于日本和美国互联网人口总数的两倍即便没有到2015年，不久之后中国就将成为全球最大的在线零售市场，占据在线零售额的将近10%。目前中国的在线购物者人数已经超过了包括美国在内的任何一个市场。中国市场规模巨大，但是并不容易。尽管消费者正在日益成熟，但是他们有着与西方不同的自己的在线消费模式和行为。中国的三大互联网公司，阿里巴巴、百度和腾讯，都有着稳固的市场基础(分别是电子商务、搜索和通信服务)，并且都在努力巩固自己的地位，并进军新的市场。1.规模巨大的大众媒介就在几年前，中国的数字生活还主要以年轻的城市居民为主。不久之后，到2015年，中国的互联网人口覆盖率就将超过50%，而2011年的覆盖率为38%。在城市地区，互联网将很快取代报纸，成为仅次于电视的覆盖率第二高的媒体。在30岁以下的人群中，互联网覆盖率几乎与电视一样高。互联网日益成为不同生活方式、不同收入的中国消费者日常生活中的主要活动。事实上，互联网覆盖如此广泛、发展如此迅速，使得我们在报告中新增了两个群体：老年人(51岁或51岁以上人群)，农村居民。2011年到2015年，农村居民为互联网发展的贡献率将超过三分之一，发展速度超过2008年到2011年。同期城市老年用户群体的增长率有望达到22%，成为增长最快的群体。社交和电子商务活动增长迅速在某些方面，中国互联网用户对在线服务使用的活跃程度已经超过了美国用户，例如79%的中国互联网用户发送即时消息，美国用户仅为21%。另外在在线音乐(79%对61%)、电子阅读方面(40%对7%)，中国互联网用户也超过了美国用户。搜索、博客和电子商务是增长最快的在线活动在听音乐、在线阅读电子书和社交网络互动方面，中国的移动互联网用户比日本和美国移动互联网用户更加活跃。中国移动(微博)互联网用户在听音乐、在线阅读电子书和社交互动方面比日本和美国用户更加活跃中国互联网用户也在日益成熟。2008年到2011年，中国互联网用户的平均年龄从24.7岁上升到28.9岁，接近了美国(30.0岁)和日本(30.4岁)的水平。互联网用户年龄提升反映了新用户的加入，以及人口年龄的老化。2011年，51岁和51岁以上人群占中国人口总数的24%，到