【APP案例】NYT Now：用小而美征服用户

【APP案例】NYTNow：用小而美征服用户？

作为在新闻内容和订阅模式上的创新尝试，《纽约时报》于美国当地时间4月2日在苹果iTunes商店推出了全新应用NYTNow。目前，该应用只支持苹果iPhone和iPodTouch，尚不支持大屏幕的iPad。

之前，《纽约时报》已有在iOS、Android端的系列移动应用，这款NYTNow的特点在哪？首先是定价。NYTNow每周订价2美元，而此前的《纽约时报》网加其移动应用的阅读权限打包价，则是每周3.75美元。如果你已是《纽约时报》网的付费订阅用户，则可免费使用NYTNow。此外，和《纽约时报》网的阅读政策一致，NYTNow每月可提供10篇免费文章。上图《纽约时报》官网显示NYTNow的订阅价格便宜了1.75美元，NYTNow的用户只能看该应用中推送的内容：全天不间断地新闻推送，但任一时间打开应用，能看到的推送文章总量仅有15篇左右。如此看来，《纽约时报》是希望通过这款低端APP，来吸引那些想要阅读《纽约时报》内容，但又苦于囊中羞涩而无力支付全额订阅费用的读者。但读者真会在乎这1.75美元的价差吗？厂记表示怀疑。其次，NYTNow的内容有什么变化？《纽约时报》此前曾神秘地透露，NYTNow推送的内容将会是经过专业新闻团队亲手编辑的精缩新闻。NYTNow的开屏宣传页称推送内容由时报编辑实时更新迫不及待在第一时间下载了NYTNow后，厂记发现在新闻内容的展示和排版上，NYTNow并没有带来什么惊喜——内容和《纽约时报》网上的几乎完全一致，变化可能就是标题稍微删减了几个单词。比如这篇名为“CourtVoidsOverallPoliticalDonationCap”(法院废除政治捐款总数上限)的文章，在《纽约时报》网上的标题是“JusticesStrikesDownOverallPoliticalDonationCap”（司法废除政治捐款总数上限）。相比之下，NYTNow的标题只是少了一个词。点开标题后，文章内容没任何变动。上图为NYTNow推送文章的标题或许是价格上的折扣，导致《纽约时报》网上的图片、视频、互动等多媒体内容在NYTNow上伤亡惨重，仅有些许的照片和零星和视频。内容差不多，多媒体形式大打折扣，NYTNow的亮点在哪？厂记发现在每条新闻标题下方，会出现的简短的内容要点，长度一般在一到两行左右。这种要点总结的好处在于，读者可以不必阅读原文，就可以大概了解报道内容。另外，值得一提的是，NYTNow同时会在早间和晚间推送独有的新闻简报，为读者提供当天热点新闻的内容总结，这部分内容是网站上和《纽约时报》应用里所没有的。除了推送《纽约时报》自己的内容，NYTNow中添加了一个名为“OurPick”（我们的选择）栏目，推送编辑精选的来自其它媒体的文章。提到聚合，可能很多人会联想到Feedly，Zite，或者国内的Zaker。但目前NYTNow上聚合的内容完全是编辑团队决定的，用户无法自主选择。作为一个新闻阅读的狂热者（NewsJunkie），厂记扫了几篇文章后，觉得“OurPick”里的内容比《纽约时报》自家生产的内容更有吸引力。这些文章来源广泛，品质也有保证。除了硬新闻外，还包括了来自《连线》、《国家地理》、雅虎科技、《时代》、《时尚先生》等时髦刊物上的专栏文章，甚至还有来自Instagram的照片。上图为NYTNow的OurPicks栏目此外，NYTNow还专门制作了一个让用户保存文章以供稍后阅读的储存空间（对不起——只能保存纽约时报的文章，不能保存聚合的内容）。因为NYTNow上一次性出现的内容仅有15条左右，旧闻自动消失，所以对于掏了2美元的用户来说，想要物有所值，赶紧保存文章吧。整体使用下来，厂记觉得上述些微的内容创新难免隔靴搔痒，文章内容上并未出现期待中的本质改变。如果《纽约时报》真的想要通过这款App到达新的用户群，做出适合