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护肤品行业现状分析一、护肤品概述及分类护肤品即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有上层阶级和演员才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。护肤品根据按照成效和医用级别划分为皮肤学级护肤品、强功效性护肤品、医美级护肤品和含核心中药成分护肤品。护肤品行产业链相对完善，分为原料端、生产端、品牌端、渠道端和消费终端五个环节。其中，行业上游市场参与主体为原料端和生产端，中游主体为品牌端，下游主体为渠道端和消费者。二、我国护肤品行业发展现状随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤护理的重视程度不断提高，中国居民愿意将更多的支出用于自身的个人护理投入上，肌肤护理意识不断增强，促进了护肤品行业的快速发展。2014-2019年我国护肤品行业市场规模由883.2亿元增长到1568.6亿元，年复合增长率为12.17%，预计2020年护肤品行业规模将保持10%以上的增速增长，2020年我国护肤品行业规模将达到1725.2亿元。2019年我国护肤品行业成交额主要集中于对面部的护理产品，主要为面部护理套装、面膜、面部精华和乳液/面霜类，成交额分别为312.39亿元、193.25亿元、189.08亿元、150.24亿元，四类产品占护肤产品成交额接近50%。三、护肤品行业竞争格局2019年全球护肤品行业前五企业累计市场份额比重为27.9%，其中市场份额比重较大的为欧莱雅，市场份额达10%;为拜尔斯道夫、雅诗兰黛、联合利华、资生堂市场份额分别为4.9%、4.6%、4.3%、4.1%。全球来看护肤品行业市场竞争激烈，缺乏有品牌效应的头部企业。我国护肤品行业主要企业为雅诗兰黛、资生堂和欧莱雅，一直以来雅诗兰黛毛利率处于行业领先地位，2018年资生堂毛利率达到78.8%超过了雅诗兰黛77.21%的毛利率。四、护肤品行业未来发展趋势1、男性护肤需求的增加男性护肤需求不断增加，男性护肤市场正在快速发展且潜力巨大。随着“颜值经济”在市场中扮演的角色愈加重要，中国男性消费者的护肤习惯正从没有品牌意识的简单应付，向主动追求精致品牌的方向发展。2、医美护肤品渐成主流随着护肤品和制药工业的革新，以及消费者对护肤品赋予更高品质的要求，功能性护肤品逐渐成为市场新趋势。基于安全和功效双重需求，医美护肤品备受关注

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