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文档简介

美团外卖周年微博策划总结部门：分享人：张三目录CONTENTS010203活动策划后效果活动策划具体内容活动策划具体执行微博印象表明当在微博搜索“外卖”时，结果出现多个和美团外卖周年庆活动相关的关键词。这说明通过这次活动提高了美团和外卖行业的关联度。而且活动到达到了“长尾效应”三周年活动让美团在外卖界爆刷存在感强相关美团和SNH48同框 美团和外卖行业周年庆和明星资产深绑定从微指数结果来看，美团外卖三周年活动执行期间的微博品牌声量达到了三个月以来的巅峰。而且依旧可以看到活动的长尾效应一直持续到12月份。*最近三个月内，该关键词被提及的平均值与最高值。当查询几个关键词时，呈现几个关键词之间的整体对比。活动期间美团声量高出竞品人气对于品牌大趴来说至关重要。美团外卖力求从广度和深度两个维度覆盖和渗透用户加入周年大趴，不仅在活动中产生互动并且最终能够转化为美团外卖的粉丝。名人横向覆盖内容纵向渗透实力大咖 鲜肉大咖 各路KOL海报视频互动全方位触及目标吃货人群热门话题榜首推荐，引导用户关注热点，将品牌话题打造成口碑营销热点事件（移动端）（PC端）#百万大咖邀你开趴#话题页通过话题页banner，引导路过吃货直接领取优惠券，并可同步到美团外卖APP，达到高效转化领取美团外卖优惠券页面美团外卖APP同步优惠券直接领取优惠券活动当天活动信息出现在打开微博的第一主视觉，让所有微博用户都来参与活动开机第一视觉众明星为美团站台一键领取优惠券实力派大咖集体为美团外卖站台，为周年庆大趴剪彩，赢得第一波掌声。将群星粉丝目光牢牢聚焦在美团外卖周年活动三轮粉丝通投递，将活动预热做足，充分为活动暖场，将周年庆消息告知TFBOYS粉丝，活化粉丝经济活动吸引了蓝V关注迎合美团外卖主要受众群体，邀请SNH48拍摄系列美食TVC，将大趴推至高潮。美团通过鲜肉爱豆锁定了粉丝们的吃货心，为品牌成功圈粉美团活动视频占据信息流中的黄金位置，wifi环境下打开微博更促进了撩味视频的播放品速直接为自营话题高效引流几大垂直领域KOL加入大趴，覆盖泛美食人群，让大趴消息口碑相传，促进活动信息的二次传播。粉丝通触达鲜肉粉丝，引来围观明星海报预热活动粉丝头条触及snh48粉丝形成二次传播kol对活动视频进行传播11月16日（预热期）11月18日（引爆期）12月4日（发酵期）媒介资源推广力度开机报头大曝光拉开周年庆帷幕热门话题汇聚所有对活动的讨论品牌速递发布撩味视频为品牌吸粉美团外卖周年庆活动充分活化了明星的粉丝经济，并且通过横向覆盖不同明

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