双十一呈现特点及服装行业各细分子行业的品牌销售榜单分析_第1页
双十一呈现特点及服装行业各细分子行业的品牌销售榜单分析_第2页
双十一呈现特点及服装行业各细分子行业的品牌销售榜单分析_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

双十一呈现特点及服装行业各细分子行业的品牌销售榜单分析

一、2019年双11呈现特点

2019年“双11”全网销售额保持快速增长，增速有所回升。2019年双11已经落下帷幕，全网销售额达到4101亿元，同比增长30.5%，增速有所回升（+6.7pct）；全网物流包裹数达到16.57亿个，相比2018年的13.4亿个增长24%。平均单价247元，相比于去年的235元提升5.3%，自2016年以来连续三年上涨。其中，天猫平台销售额实现2684亿元，同比增长25.7%。

在全网销售额增速同比回升的背景下，2019年双11呈现了以下几个特点：

（1）新消费群体逐渐成为主力。2019年双11天猫平台日活跃用户超过5亿人，相较2018年增长1亿人；其中“95后”“00后”占据了很大的比例；在各大品牌年轻化的背景下，成为新的消费主力。

（2）渠道进一步下沉。低线城市的消费潜力逐步提升，各平台及品牌抓住机遇进一步挖掘低线城市市场；如京东确立了以站内大秒杀业务和站外京喜为基础的下沉市场双轮驱动战略，预计触达5亿下沉市场的新兴消费群体。在京东双11期间75%的新用户来自下沉市场。

（3）依托“双11”进行新品发布。2019年双11中，全网新品首发的SKU占比为5.4%；预计天猫将有超过100多万款新品在双11首次发布；多个家店品牌也将苏宁作为其新品首发的渠道。

（4）新的营销策略。在如今KOL直播带货的热潮下，直播电商已经成为热潮。例如19年“双11”超过50%的品牌商家采用淘宝直播进行促销，美妆行业直播引导成交已经占到行业整体成交的16%，“双11”全天淘宝开播商家和开播场次同比均翻倍；从金额来看，“双11”直播带动成交近200亿元；其中，亿元直播间超过10个。

天猫平台仍是不可撼动的“双11”主战场，拼多多平台销售额占比提升明显。2019年双11天猫平台占全网销售额的65.5%（-2.4pct），仍是“双11”的主战场；京东、拼多多、苏宁易购、唯品会在双11全天的销售额占全网销售额的占比分别为17.2%（-0.1pct）、6.1%、（+3.1pct）4.9%（+0.2pct）、2.6%（0.6pct）。

二、服装各细分子行业的品牌销售榜单

阿里平台女装品类中：优衣库继续蝉联女装品牌销售额冠军，优衣库天猫旗舰店在双11开售16分钟后GMV突破5亿，本次双11也是优衣库史上最快突破10亿销售额的一年，其中优衣库O2O店铺销售额同比2018年增长数倍以上；另外波司登表现亮眼，在女装榜单中位列第二，相比2018年双11提升2名。

男装品类中：前两名仍然是优衣库及GXG，波司登在男装品类中排名第四，上升2位；而南极人排名第9位，是今年新进男装品类TOP10的品牌。

在箱包品类中：若单看行李箱品类为主的品牌来看，小米90分仍位列第一位、新秀丽、美旅紧随其后；另外，南极电商旗下卡帝乐鳄鱼品牌的双11销售也很好，位列榜单第9名。

运动户外品类中：榜单排名比较稳定，前6名没有发生变化，安踏位居第第3名，李宁紧随其后，位居第四，安踏集团旗下FIL

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论