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文档简介

刘德华的明星效应姓名学号任务彭若愚S150732012讲解PPT和搜集资料高婷婷S150701017制作PPT和确定案例田蜜S150701023提问题和确定结构孙科S150732014回答问题和确定主题1问题背景2刘德华是什么3刘德华的商品效用4刘德华何以“长盛不衰”5刘德华为何昂贵目录问题背景问题背景背景background1982年——20XX年1贵

历经33年，从初出茅庐的情歌小王子，到如今的影帝，刘德华依旧魅力四射。他开过300多场演唱会，场场爆满，且门票价格居高不下。从经济学的角度来分析一下刘德华的门票为什么这么贵（最高票价达1680元）。

刘德华是什么刘德华是什么2商品企业

当人们习惯于探讨各类明星的身价时，其实已经默认了其是作为商品而存在的——不是商品，何来价格？承认明星刘德华是一种“商品”，是本文立论的前提。刘德华不同于经济学中一般意义的商品，它的效用、出售方式均很特别，刘德华可以同时被无数人共同消费和“使用”——可以数万人共同观赏他的演唱会而不相互冲突。这个集团“生产”诸多产品：刘德华牌电影、刘德华牌歌曲、刘德华牌演唱会、刘德华牌慈善会、刘德华牌广告……一个人的企业集团，生产如此多的产品，你不能不对这种现代商业模式感叹！刘德华的商品效用刘德华的商品效用3效用是指商品所具有的满足人类某种（些）欲望的能力。刘德华的商品效用3生理需求——这主要对女性fans和同性恋者有效，刘德华的歌影迷女性占的

比例很多。审美需求——刘德华具有超凡俊俏的外表，他的歌声对其歌迷来说是一种高

度的美，他的演唱会的舞台设计、舞蹈表演等都具有相当高的

艺术水准。刘德华具有超凡脱俗的美，能高度满足fans的审美

需求。归属感

——为数众多的刘德华的歌影迷在事实上成为一个存在许多共性

“族群”他们通过诸如加入刘德华歌迷会等形式获得一种归属感

刘德华满足了fans的社会归属需求。时尚需求——明星向来是时尚的引领者，刘德华对于其fans乃至整个社会都

具有超强的时尚号召力和影响力。刘德华的商品效用3社会归属效用审美效用时尚效用好奇心效用荣誉效用浪漫梦幻效用虚荣效用多重商品效用刘德华何以“长盛不衰”刘德华何以“长盛不衰”41.“型”——一种市场定位从经济角度看，“型”就是一种市场定位，是经纪人通过对明星本人特征以及市场需求的多方面考虑，为达到利润最大化的目标为明星量身定做的一种发展路线。刘德华何以“长盛不衰”42.不同型对应的效用函数刘德华为何昂贵刘德华为何昂贵5

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