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网盟创意制作技巧姓名：赵仁强2014年6月6日物料设计原则目录物料常见问题物料文案结构颜色图片元素文字动画品牌/活动宣传型创意特点文字表达是重点图片/色彩烘托气氛按照元素重要性排序：文案描述>联系/引导>背景图优秀案例设计思路产品/效果展示型创意特点图片展示是重点，内容要贴切文字/背景要精简，适当添加引导按钮按照元素重要性排序：产品图>产品名称>产品描述描述优秀案例设计思路横幅/竖幅创意特点横幅竖幅横幅：文字排版减少折行，整齐排列，易阅读竖幅：增加图片比例，文字好排版，品质感强物料设计原则目录物料常见问题物料文案结构颜色图片元素文字动画画面元素过多正确：画面元素总数在3-5个之间，有主次区分，内容主题明确整体颜色对比过强正确：主要对比色最多一对，其他元素与主色调相似或黑白色整体颜色对比过弱正确：元素间、元素与背景，色彩有对比，保证识别性文字过多正确：广告文字简洁、有力，除广告语以外元素不超过3个文字颜色过多，搭配差正确：文字主要颜色<3种，最多1组主要对比色两种对比度大的颜色表现主广告语、黑/白/灰适用于小字或按钮文字文字效果处理差正确：文字效果不能影响文字识别，文字避免拉伸，描边颜色不能过粗/鲜艳，粗度<字体粗度正确：选择原始清晰图片，避免图片有残留背景和水印，边缘有毛边/锯齿图片质量差正确：图片样式统一，保持相对整体，可采用逐个切换或抠图组合图片过多，排版差正确：频繁，剧烈的动画效果≤2个动画效果差物料设计原则目录物料常见问题物料文案结构颜色图片元素文字动画标题：精简有特点，4-12个字描述：描述面积<标题面积，6-14个字品牌名称：小于8个字联系/引导：二选一，不能同时出现物料文案结构吸引注意力满

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