分析：视频网站距离盈利还有多远

分析：视频网站距离盈利还有多远？

去年第四季度，优酷土豆曾实现盈利，并将盈利归结为由规模效应、健康生态模式以及执行力取得。优酷土豆发布的最新财报显示，2014年第二季度净亏损为人民币1.644亿元，同比扩大57%，今年已经过去的两个季度，优酷土豆继续亏损。事实证明，盈利只是昙花一现，视频行业远没到能够持续盈利的地步，那么视频网站亏损的症结在哪？版权内容赔本赚吆喝去年以来，视频网站纷纷砸重金购买热门综艺以及电视剧，无论是播放量还是用户数都取得了不错的成果，相比之下，营收上取得的成果就小很多了。2013年搜狐视频1亿元购买了《中国好声音》第二季的独家版权，并配合制作了多档自制综艺，最终取得2亿元的总营收。如果除去内容制作、营销推广的费用以及带宽、人力等成本，最终也只有微利甚至是亏损。这或许是搜狐视频今年放弃《中国好声音》的重要原因。由此推算，今年腾讯视频斥资2亿元购买《中国好声音》第三季的独家版权，最终也只能赔本赚吆喝了。相比之下，爱奇艺2亿元购买了《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等6档综艺节目，性价比要高很多。仅《爸爸去哪儿》一档节目，就获得了银鹭6600万元和蓝月亮3000万元的冠名权，《快乐大本营》等3档节目也均获广告商的冠名，同时鸿星尔克还在年初以5000万元冠名爱奇艺综艺频道。但是，爱奇艺这种打包购买热门综艺的模式已经不可复制，明年湖南卫视的综艺节目将不再分销，而其他卫视频道综艺节目在影响力上与湖南卫视相差很多。除了热门综艺，电视剧对于视频网站来说同样是几乎赚不到钱的状态。据媒体了解，目前热播电视剧分销给视频网站每集要价为100万-150万元，有的甚至达到200万元，一部50集的电视剧版权价格要花费5千万到1亿元。根据艾瑞iVideoTracker数据显示，热门电视剧Top10的播放量略好于热门综艺Top10，但很少有广告主冠名影视剧的网络版权，这部分内容的营收仅仅靠贴片广告、暂停广告等。据媒体拿到的数据，2014年优酷、爱奇艺在全国多屏CPM广告的报价为15秒30元，即15秒的广告每播放1000次的价格为30元，诸如《爱情公寓4》等热门剧的播放量能够超过20亿。具体的营收数据视频网站方面均表示不方便透露。分析师表示，目前用户对视频网站的品牌认知度还需要进一步提高，所以即使亏损，视频网站也要购买这些热门综艺、电视剧来获取更多地用户。自制有想象空间但未成气候值得注意的是，即使在内容采购上比较“矜持”的优酷土豆虽然内容成本与竞争对手相比低一些，但并未止住亏损。财报显示，优酷土豆第二季度净收入为人民币9.587亿元，不及分析师预期的9.8061亿元。分析师认为，视频网站的商业模式是有播放量才能有广告收入，有更多的播放量就必须拥有足够的内容，购买内容是必须要做的事情。但视频网站的广告单价在近一段时期内，不可能有大幅上涨，而内容版权费用却水涨船高，所以仅仅依靠贴片、中插、暂停等广告获取营收的商业模式太单一。事实上，视频网站也在寻找解决方案，自制内容是一个不错的选择。自制内容可以让视频网站开发冠名、植入等商业模式，以较低的成本获得更多的收入。相关数据显示，搜狐视频自制剧《屌丝男士》第一季的成本仅有60万，第二季增加到150万，仅相当于一集热播剧的版权费用。据爱奇艺内部人士透露，今年爱奇艺推出自制剧《人生需要揭穿》开拍即获得上海大众汽车、统帅电器、红牛等品牌广告主的投单，还未上线已经收回成本。然而，自制内容虽然在几年前就出现，现在还未形成气候。虽然今年以来，视频网站虽然重金投入自制，自制内容与版权内容仍存在很大差距，流量占比也仅仅在10%左右。一位视频行业的资深人士对媒体表示，明年湖南卫视综艺节目不分销的策略势必会引起其他电视台跟风，版权内容价格将会更高