第五章新媒体与传统媒体

第五章新媒体与传统媒体现代传媒系刘纯丽目录新媒体带来传媒格局变革传统媒体的求生之路媒介融合本章概况教学目的：1.了解新媒体带来的传媒格局变革。2.掌握当前形势下传统媒体的求生之路。3.掌握媒介融合的概念、诱因、主要形式。教学重点与难点：

媒介融合的概念、诱因、主要形式。教学计划：3课时第一节新媒体带来传媒格局变革传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转新媒体产业持续升温受众阅读习惯与媒介接触方式转变传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转

平面媒体发行量大跌电视、广播也不同程度面临衰退传统媒体广告收入下滑传统媒体的衰减是世界性的传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转——报纸

传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转——广告

传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转——广告市场规模

新媒体产业持续升温凤凰新媒体：2006凤凰官网、2007手机凤凰网、2011年上市2013年，中国移动的《新闻早晚报》的订阅量就有1614万份截至2013年10月底，经腾讯微博平台认证的政务微博已达到16万个，其中党政机构92000个，党政官员67000个。2014年，紧随新浪微博将有30家左右的中国互联网企业开启赴美上市的旅程。受众阅读习惯与媒介接触方式改变不同群体对生活形态语句的倾向性指数以100为标准，高于100表示正倾向，低于100表示负倾向随着私家车的增长，未来受众规模将拥有巨大的增长空间，汽车、交通逐渐成为广播媒体中的核心元素。受众阅读习惯与媒介接触方式改变受众阅读习惯与媒介接触方式改变受众阅读习惯与媒介接触方式改变受众阅读习惯与媒介接触方式改变受众阅读习惯与媒介接触方式改变受众阅读习惯与媒介接触方式改变第二节传统媒体的求生之路进入新媒体调整战略进入新媒体平面媒体与新媒体网络报刊、移动终端报刊湖北移动和湖北日报传媒集团合作的《湖北惠农手机报》订阅数也已达到47万份，比很多传统报刊的发行量都大。广播媒体与新媒体网络广播、移动终端广播电视与新媒体网络电视、移动终端电视、数字电视和IPTV调整战略保持内容优势信息量丰富，可提供大量原创内容信息质量高，有深度，权威性强适应从“受众”到“用户”的转变电视弹幕：电影《小时代3》湖南卫视金鹰节创新盈利模式光线传媒：付费电影传统媒体优势——订阅偏好传统媒体优势——客户端偏好第三节媒介融合媒介融合的概念媒介融合的三大诱因媒介融合的主要形式媒介融合的概念媒介融合：是指各种媒介形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒介逐渐占据优势的过程和趋势媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合、新闻叙事形式融合媒介融合的三大诱因技术诱因：数字技术、网络技术数字技术：文本、声音、图像、视频、动画网络具体应用形式经济诱因：规模化生产，分工、合作与专业化大家搜索最近热门新闻的报道过程市场诱因：受众的信息需求交互性、实时性（什么意思？）媒介融合的主要形式内容融合：内容生产、形态、应用融合网络融合：三网融合，电信、电视、互联网终端融合：硬件产品的融合，3C融合媒介融合实践总结媒介产品创作形式和表达手段传播技术的融合媒体企业的融合兼并，媒介终端的生产商，传输渠道运营商，内容生产商目前都参与到媒体企业的融合兼并及产业链和业务流程的再造中来，展开新一轮的角逐。全社会媒介化图景的形成。总结产业链上各司其职价值链上寻